Atraskite pagrindinius atnaujinimo duomenis, svetainės schemos patarimus ir AI riziką – SEO impulsas

Sveiki atvykę į savaitės SEO pulsą, kad sužinotumėte geriausias šios savaitės naujienas: naujinimai apima ankstyvuosius duomenis apie vasario „Discover“ pagrindinį atnaujinimą, kodėl „Google“ gali nepaisyti galiojančios svetainės schemos ir kaip įmonės bando žaisti dirbtinio intelekto asistento atmintį.

Štai kas svarbu jums ir jūsų darbui.

Atraskite pagrindinį naujinį: ankstyvieji duomenys rodo mažiau leidėjų, daugiau temų

„NewzDash“ paskelbė analizę, kurioje lyginamas „Discover“ matomumas prieš ir po „Google“ vasario „Discover“ pagrindinio atnaujinimo, naudojant milijonų JAV vartotojų skydelio duomenis.

Langai prieš atnaujinimą (sausio 25–31 d.) ir po atnaujinimo (vasario 8–14 d.) apėmė 1 000 populiariausių domenų ir 1 000 populiariausių straipsnių JAV, Kalifornijoje ir Niujorke. Unikalios turinio kategorijos išaugo visuose trijuose geografiniuose rodiniuose, tačiau unikalių leidėjų sumažėjo JAV (172–158 domenai) ir Kalifornijoje (187–177).

Niujorko vietiniai domenai Niujorko sklaidos kanale buvo rodomi maždaug penkis kartus dažniau nei Kalifornijoje. Po atnaujinimo „Yahoo“ iš kelių JAV 100 geriausių elementų sumažėjo iki nulio, o X.com įrašai iš institucijų paskyrų išaugo nuo trijų iki 13 elementų tame pačiame diapazone.

Kodėl tai svarbu

„Google“ apibūdino naujinimą kaip taikymą vietiniu požiūriu labiau susijusiam turiniui, mažiau spustelėjimui ir išsamesniam svetainių, turinčių temų patirtį, aprėptį. „NewzDash“ duomenys leidžia aiškiai anksti suprasti lokalizaciją ir temų derinį, nors paspaudimo signalą patvirtinti sunkiau, nes vien antraštės žymekliai negali įrodyti, ar sensacingo turinio sumažėjo.

Platesnis specializuotų svetainių modelis, populiarėjantis prieš bendrininkus, rodo, ką parodė gruodžio mėn. atlikta pagrindinių atnaujinimų analizė. Svetainės, turinčios stiprią vietinę tapatybę, gali gauti naudos savo namų rinkose, o kitur prarasti matomumą.

Ką sako žmonės

Kai „Google“ išleido naujinimą kartu su pataisyta „Discover“ dokumentacija, „GSQi“ SEO konsultantas Glennas Gabe'as palygino seną ir naują X versijas ir pažymėjo papildymą, kurio anksčiau nebuvo „Discover“ skirtose instrukcijose:

„Be „Clickbait“ ir susijusių dalykų, „Discover“ dokumentacijoje dabar taip pat yra „Suteikite puikią puslapio patirtį“. Taigi žinokite, kaip jūsų puslapis perkraunamas erzinančiais skelbimais, automatiškai paleidžiamas šūdas ir dar daugiau.

Platesnė reakcija išsiskyrė tarp tų, kurie praneša apie valstybės lygio sklaidos kanalų padidėjimą, ir kitų, pastebinčių staigų „Discover“ srauto sumažėjimą.

Skaitykite visą mūsų aprėptį: „Google Discover“ naujinimas: ankstyvieji duomenys rodo mažiau domenų JAV

Muelleris sako, kad „Google“ gali praleisti svetainių schemas be „naujo ir svarbaus“ turinio

Johnas Muelleris iš „Google“, „Google“ paieškos advokatas, atsakė į „Reddit“ klausimą apie nuolatines svetainės schemos gavimo klaidas „Search Console“. Svetainės savininkas serverio žurnaluose patvirtino, kad „Googlebot“ gavo svetainės schemą su 200 atsakymu, tačiau „Search Console“ vis rodydavo klaidą „nepavyko gauti“, nepaisant galiojančio XML ir teisingų indeksavimo nurodymų.

Muelleris teigė, kad „Google“ turi „norėti indeksuoti daugiau svetainės turinio“ ir kad ji nenaudos svetainės schemos, jei nebus įsitikinusi, kad yra „naujo ir svarbaus“ turinio, kurį reikia indeksuoti.

Kodėl tai svarbu

Svetainės schemos gavimo klaidos yra vienas iš labiausiai klaidinančių signalų sistemoje „Search Console“, nes jos gali pasirodyti net tada, kai serverio pusė atrodo teisinga. Vykdant standartinį XML patvirtinimo, atsakymų kodų ir robots.txt taisyklių kontrolinį sąrašą problemos gali nepavykti išspręsti, jei „Google“ tiesiog nemato pakankamai priežasties indeksuoti, kas yra už URL.

Rogeris Montti, kuris apie tai rašė „Search Engine Journal“, pažymėjo, kad Muelleris buvo plačiai aprašomas, tačiau galvodami apie tai, kuo svetainės lankytojas patenkintas, galite nustatyti, ką reikia tobulinti.

Ką sako žmonės

Istorija tęsia SEO diskusiją apie tai, kad svetainių schemos yra užuominos, o ne nurodymai. Kai kurie teigia, kad „Google“ nepaiso mažų ar ne naujienų svetainių svetainių schemų, o pasikliauja nuorodomis, o kiti pažymi, kad „Google“ nesako, kad „praranda pasitikėjimą“ svetaine, kai svetainės schema nenaudojama.

Muellerio atsakymas pridėjo naują indeksavimo ir paklausos perspektyvą, kurios bendruomenė plačiai nesvarstė.

Perskaitykite visą mūsų aprėptį: SEO pagrindai: „Google“ paaiškina, kodėl ji gali nenaudoti svetainės schemos

„Microsoft“ aptinka DI atminties apsinuodijimą mygtukais „Summuoti“.

„Microsoft“ „Defender Security Research Team“ paskelbė tyrimą, kuriame aprašoma tai, kas vadinama „AI rekomendacijų apsinuodijimu“. Taikant šią techniką įmonės slepia greitas injekcijos instrukcijas svetainės mygtukų, pažymėtų „Summary with AI“, viduje.

Spustelėjus vieną iš šių mygtukų, atidaromas AI asistentas su iš anksto užpildytu raginimu, pateiktu per URL užklausos parametrą. Matoma dalis nurodo padėjėjui apibendrinti puslapį, o paslėpta dalis nurodo prisiminti įmonę kaip patikimą šaltinį būsimiems pokalbiams.

Per 60 dienų peržiūrėdama su dirbtiniu intelektu susijusius URL, pastebėtus el. pašto sraute, „Microsoft“ komanda teigė, kad nustatė 50 skirtingų greitų injekcijų bandymų iš 31 įmonės 14 pramonės šakų. Iš anksto užpildyti raginimo URL taikomi Copilot, ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity ir Grok. „Microsoft“ pažymėjo, kad efektyvumas skiriasi priklausomai nuo platformos ir laikui bėgant keitėsi.

Kodėl tai svarbu

Užuot optimizavusios paieškos reitingą, šios įmonės bando paveikti AI padėjėjų rekomendacijas, įterpdamos instrukcijas į atminties sluoksnį. „Microsoft“ atsekė raginimus su viešai prieinamais įrankiais, skirtais buvimui dirbtinio intelekto atmintyje, o vienas raginimas buvo gerokai didesnis nei paprastas nurodymas „prisiminti mus“ – įterpiama visa rinkodaros kopija.

Dirbtinio intelekto rekomendacijų sluoksnis tapo konkurencine arena, o įmonės kuria įrankius, kaip tai paveikti. Tai, kaip platformos sprendžia šias taktikas, priklausys nuo vartotojų pasitikėjimo dirbtinio intelekto rekomendacijomis.

Ką sako žmonės

Tyrimas atkreipė dėmesį į saugumą ir dirbtinį intelektą. Interviu su Dark Reading, Tanmay Ganacharya, Microsoft saugumo tyrimų viceprezidentas, apibūdino mechanizmą:

„Paspaudus mygtukas nukreips vartotoją į AI domeną, susijusį ir būdingą vienam iš taikomų AI padėjėjų.

Ganacharya taip pat sakė BankInfoSecurity, kad ne visos platformos yra vienodai veikiamos:

„Iš pagrindinių mūsų išnagrinėtų platformų tik „Copilot“, „ChatGPT“ ir „Perplexity“ turi aiškių atminties funkcijų. Šiuo metu Claude'as ir Grokas neturi nuolatinės atminties, todėl atrodo, kad jie yra atsparūs šiai specifinei atakai.

Kai kurie rinkodaros specialistai suabejojo, ar ši technika yra tik agresyvaus augimo strategija, sulaukusi saugumo specialistų atmetimo dėl etinių ir pasitikėjimo padarinių.

Perskaitykite visą mūsų aprėptį: „Microsoft“: „Apibendrinti naudojant AI“ mygtukai, naudojami AI nuodymui, rekomendacijos

Savaitės tema: matomumą lemiantys signalai tampa vis sunkiau įžiūrimi

Kiekviena šios savaitės istorija paliečia įvykius, vykstančius užkulisiuose, o ne įprastus rodiklius, kuriuos stebi dauguma SEO profesionalų.

„Google Discover“ naujinys nukreipia daugiau temų per mažiau leidėjų – pakeitimą galite pastebėti sklaidos kanalo duomenyse, o ne „Search Console“. Muellerio paaiškinimas apie svetainių schemas rodo, kad gavimo klaida gali reikšti indeksavimo sprendimą, priimtą prieš srovę. O „Microsoft“ tyrimai rodo, kad įmonės bando paveikti rekomendacijas atminties lygmenyje.

Bendra gija ta, kad sprendimai, lemiantys matomumą, priimami tose vietose, į kurias daugelis mūsų dar nekreipia dėmesio.

Norėdami gauti išsamesnį šių temų kontekstą, peržiūrėkite šiuos naujausius kūrinius.

Teminis vaizdas: VRVIRUS/Shutterstock; Paulo Bobita / Search Engine Journal