admin 
Šios savaitės „Ask Anon“ klausimo kyla iš anoniminio vartotojo:
„Ar vis tiek turėtume skelbti aukštą turinio kiekį, ar geriau investuoti į mažiau, aukštesnio lygio visžalius kūrinius?“
Puikus klausimas! Atsakymas visada yra aukštesnio autoriteto turinys, tačiau ne visada amžinai žaliuojanti, jei jūsų tikslas yra augimas ir tvarumas. Jei tikslas yra greitas srautas ir „Churn-and Burn“ modelis, didelis garsumas yra prasmingas. Daugiau turinio nereiškia daugiau SEO. Tvarus SEO srautas naudojant turinį suteikia tinkamą vartotojo patirtį, įskaitant įsitikinimą, kad kitos svetainės temos yra naudingos vartotojui.
Kodėl didelis turinio kiekis neveikia ilgalaikio laikotarpio
Idėja sukurti aukštą turinio kiekį, norint gauti srautą, yra strategija, kurioje sutelkiate dėmesį į puslapį į konkrečius raktinius žodžius ir frazes bei optimizuoti šių frazių puslapį. Kai „Google“ paleido „Bert“ ir „Mum“, ši strategija (kuri jau buvo pasenusi) gavo paskutinį nagą į karstą. Šie „Google“ sistemų atnaujinimai apžvelgė žodžių asociacijas, puslapio hierarchiją ir svetainę, kad būtų galima išsiaiškinti puslapio patirtį, palyginti su konkrečiais puslapio žodžiais.
Pažvelgdamas į tai, ką žodžiai reiškia antraščių atžvilgiu, sakinius aukščiau ir žemiau, ir puslapio kodą, pavyzdžiui, schemą, SEO perėjo nuo raktinių žodžių į tai, ko vartotojas išmoks iš puslapio patirties. Tuo pat metu iniciatyvūs SEOS daugiau dėmesio skyrė vektoriams ir subjektams; Nei viena iš jų nėra naujos temos.
200-ojo dešimtmečio viduryje straipsnių suktukai padėjo greitai ir lengvai sugeneruoti šimtus į raktinius žodžius orientuotus puslapius. Su jais jūs sukuriate „Spintax“ (panašų į didelių kalbų modelių ar LLM raginimus, pavyzdžiui, „ChatGPT“ ir „pasipiktinimą“) su makrokomandomis, kad būtų galima pakeisti žodžius, ir programinė įranga sukurs programinę įrangą „Originalus“ turinio gabalai. Tada juos galima paleisti masiškai, panašiai kaip „Programinis SEO“, kuris nėra naujas ir niekada nėra protinga idėja.
„Google“ ir kitos paieškos varikliai juos parodytų ir reitinguotų svetaines, kol jos pateko. „Panda“ atliko puikų darbą, ieškodamas straipsnių suktukų puslapių ir pradėjo devalvuoti ir nubausti svetaines naudodama šią masinio turinio kūrimo techniką.
Netrukus svetainių savininkai pradėjo naudoti PHP naudodamiesi prekybininkų duomenų tiekimu, kad sukurtų konkrečių produktų ir produktų grupių apsipirkimo puslapius. Tai panašu į tai, kaip žiniasklaidos kompanijos masiškai gamina prekybos sąrašus ir produktų palyginimus. Turinys yra unikalus ir originalus (toje svetainėje), tačiau taip pat gaminamas masiškai, o tai paprastai reiškia mažai ar neturi jokios vertės. Tai apima žmogaus parašytą turinį, kuris vėliau naudojamas palyginimams, net kai vartotojas pasirenka palyginti du. Esant tokiai situacijai, norėsite tinkamai naudoti kanonines nuorodas ir meta robotus, tačiau tai skirta kitam įrašui.
Panda ir pagrindiniai algoritmai jau turėjo būdą aptikti „Ploni puslapiai“ Iš turinio verpimo, taigi, nors šie produktų puslapiai veikė, ypač kai derinami su sukimosi turiniu ar mašininiu būdu sukurtu turiniu, apibūdinančiu produktus, šios svetainės pradėjo bausti ir nuvertinti.
Dabar matome, kad sukuriamas AI turinys, kuris yra techniškai unikalus ir „Originalus“ per „ChatGPT“, „Pasiplenkimą“ ir kt., Ir jis veikia greito srauto padidėjimui. Tačiau tos pačios svetainės sugauna ir praranda tą eismą, kai tai daro. Tai yra tas pats tikslus modelis, kaip ir straipsnio verpimas ir PHP + duomenų tiekimo pirkinių sąrašai ir puslapiai.
Aš galėjau pamatyti argumentą „Fan-Out“ Užklausos ir kodėl puslapiai, orientuoti į konkrečius raktinius žodžius, turi prasmę. Ventiliatoriaus užklausos yra AI rezultatai, kurie automatizuoti „Žmonės taip pat klausia“, „ką reikia žinoti“ ir kitų tęstinių turtingų rezultatų rezultatas yra vienas iš jų, palyginti su atskiromis paieškos funkcijomis.
Jei SEO turi patirties su faktine geriausia SEO praktika ir žino apie UX, jie žinos, kad „Fan-Out“ užklausa naudoja puslapiuose pateiktus kontekstus ir sprendimus, o ne keli puslapiai, orientuoti į panašius raktinius žodžius.
Tai atitiktų unikaliojo puslapio kūrimą kiekvienam žmonėms taip pat klausia užklausos arba pridedant juos kaip DUK puslapyje. Tai nėra geras UX, ir „Google“ žino, kad šlamšto/per daug optimizuojate. Tai gali veikti, bet kai jūs užklupote, esate blogesnėje padėtyje nei tada, kai pradėjote.
Kiekviename puslapyje turėtų būti unikalus sprendimas, o ne unikalus raktinis žodis. Kai turinys yra sutelktas į sprendimą, šis sprendimas tampa raktinių žodžių frazėmis, o tas pats puslapis gali pasirodyti kelioms skirtingoms frazėms, įskaitant skirtingus ventiliatoriaus rezultato variantus.
Jei tikslas yra greitai gauti srautą ir užsidirbti pinigų, tada atsisakyti ar parduoti domeną, daugiau turinio yra gera strategija. Bet jūs neturėsite patikimų ar ilgalaikių pajamų ir visada veksuos kitą dalyką.
Evergreen ir ne Evergreen aukštos kokybės turinys
Sutelkti dėmesį į kokybišką turinį, kuris suteikia vertę galutiniam vartotojui, geriau sėkmingai sėkmingai nei didelė turinio kiekis. Asmuo mokysis iš straipsnio, o turinys yra linkęs būti patikimas. Šis turinio tipas yra tai, kas natūraliai atsiliepia iš aukšto autoriteto ir vietiškai svarbių svetainių.
Dar svarbiau, kad kiekvienas svetainės puslapis turės aiškų ketinimą. Turėdami svetaines, kuriose pagrindinis dėmesys skiriamas garsumui ir kokybei, daugelis įrašų ir puslapių atrodys panašiai, nes jos sutelkia dėmesį į panašius raktinius žodžius, ir vartotojai nežinos, kuris straipsnis pateikia tikrąjį sprendimą. Tai blogas UX. Arba temos šokinėja aplink, kur vienas puslapis yra apie geriausius kvepalus, o kita – apie šunų diržus. Pasitikėjimas turinio kokybe sumažėja, nes svetainė negali būti visko ekspertas. Ir akivaizdu, kad turinį sudaro mašinos, ty netikras.
Ne visas turinys taip pat turi būti visžalį. Įmonės ir vartotojų tendencijos įvyksta, ir žmonės nori savalaikės informacijos, susimaišytos su amžinai žaliuojančiomis temomis. Jei tai yra produktų leidimai, gali būti naudinga archyvas ir visų leidimų sąrašas.
Mados svetainės gali lengvai atlikti tendencijas nuo to sezono. Turinys yra pasenęs, kai prasideda kitas sezonas, tačiau tendencijų aprėptis yra tai, ko žmonės pažvelgs ir šaltinyje ar naudos kaip nuorodą. Tai apima mados studentus, įsigyjančius turinį klasėms, dizaineriams, ieškantiems įkvėpimo iš praeities, ir žiniasklaida, apimanti, kai viskas klostėsi ir kuriems reikia atskaitos taško.
Kai „Evergreen“ turinys pradeda slinkti, visada galite jį atnaujinti. Pažvelkite atgal ir sužinokite, kas pasikeitė ar pažengė po paskutinio atnaujinimo, ir pažiūrėkite, kaip galite jį patobulinti.
- Ieškokite klientų aptarnavimo klausimų, į kuriuos neatsakyta.
- Pridėkite atnaujintas programinės įrangos funkcijas arba naujas spalvas.
- Pažiūrėkite, ar yra pavyzdžių, kuriuos būtų galima padaryti geriau ar aiškiau.
- Jei nauji reglamentai priimami vietoje, valstybiniu lygiu arba federaliniu lygmeniu, pridėkite juos, kad turinys būtų tikslus.
- Ištrinkite pasenusį turinį arba pažymėkite, kad jis nebėra svarbus dėl priežasčių, kodėl.
- Ieškokite skyrių, kurie galėjo atrodyti aktualūs šiai temai, tačiau iš tikrųjų jų nebuvo, ir pašalinkite juos, kad turinys sustiprėtų.
Netrūksta būdų, kaip atnaujinti amžinai žaliuojantį turinį ir jį patobulinti. Tai yra kolonos puslapiai, kurie ilgainiui gali sukelti nuolatinį srautą ir išlaikyti verslą stiprų, o nevergiami puslapiai atlieka savo vaidmenį, sukurdami EBB ir srautus. Naudodamiesi kai kuriais projektais, mes negaminame naujo turinio mėnesį ar du vienu metu, nes kolonų puslapius reikia atnaujinti, o klientams vis dar gerai sekasi srautui.
Sukurti masinį turinio kiekį yra gera strategija žmonėms, norintiems greitai užsidirbti pinigų, ir neplanuoja ilgą laiką laikyti domeną. Tai naudinga „Churn-and Burn“ svetainėms, jūsų nuomojamiems domenams (jei savininkui viskas gerai) ir bando projektus. Kai jūsų tikslas yra sukurti tvarų verslą, tai, kaip vertė suteikia vertę, yra aukšto autoriteto turinys.
Jums nereikia jaudintis dėl šios strategijos turinio; Jūs sutelkiate dėmesį į vartotojo patirtį. Kai tai darote, dauguma kanalų gali augti, įskaitant el. Pašto/SMS, socialinę žiniasklaidą, PR, prekės ženklą ir SEO.
Daugiau išteklių:
Feaded Image: Paulo Bobita/Search Engine Journal
