admin 
„Digiday“ praneša, kad ankstyvoje „ChatGPT“ skelbimų tvarkyklės versijoje, prieinamoje bandomųjų reklamuotojų pogrupiui, dabar rodomi mokesčio už paspaudimą pasiūlymai svyruoja nuo 3 USD iki 5 USD, remiantis peržiūrėtomis ekrano nuotraukomis ir patvirtino leidinys.
Iki šiol reklamuotojai, dalyvavę bandomajame projekte, mokėjo pagal MUT, ty fiksuotą mokestį už 1 000 parodymų. MUP kainodara leidžia pirkėjams mokėti tik tada, kai vartotojas spusteli. „Digiday“ pranešė, kad ši parinktis yra prieinama rinkodaros specialistams, kurie jau išbando reklamą bandomojoje versijoje, o ne kaip plačiai. „OpenAI“ neatsakė į „Digiday“ prašymą pakomentuoti.
Kainos mažėjo nuo pat paleidimo
MUP pridėtas po to, kai nuo 2026 m. vasario 9 d. paleidimo „ChatGPT“ skelbimų kainos sumažėjo.
Remiantis ankstesnėmis „Digiday“ ataskaitomis, MUT sumažėjo nuo 60 USD paleidimo metu iki kai kuriais atvejais iki 25 USD. „Digiday“ taip pat pranešė, kad įsipareigojimas dėl minimalių išlaidų sumažėjo nuo 250 000 USD paleidimo metu iki 50 000 USD, be to, tyliai išleido savitarnos skelbimų tvarkyklę, kuri suteikia bandomųjų reklamuotojų pogrupiui galimybę stebėti parodymus ir paspaudimus realiuoju laiku.
Ką MUP kainodara reiškia pirkėjams
MUT ir MUP kainodara yra skirtinga reklamuotojo bazėje. Prekės ženklo reklamuotojai linkę planuoti apie MUT. Našumo rinkodaros specialistai, kuriems tenka didžioji dalis internetinių skelbimų išlaidų, mieliau moka už paspaudimus, o ne už parodymus.
Pridėjus MUP siūlymą, kanalas atveriamas pirkėjų kategorijai, kuri didžiąja dalimi išgyveno bandomąjį laikotarpį. Nicole Greene, „Gartner“ viceprezidentė analitikė, „Digiday“ sakė, kad kainų pakeitimas leidžia reklamuotojams tiesiogiai palyginti savo OpenAI rezultatus su rezultatais kitose pagrindinėse platformose.
Kokie yra ChatGPT paspaudimai, priklauso nuo to, kur jie nukreipiami, palyginti su esamais kanalais. Reklamos agentūros „Adthena“ (cituojama „Digiday“) teigimu, „Meta“ MUP yra nuo trijų iki penkių kartų pigesni nei „Google“ paieška ne todėl, kad „Meta“ atsargos yra prastesnės, o todėl, kad tų paspaudimų tikslas yra kitoks. Socialinių platformų naudotojai linkę naršyti neturėdami konkretaus tikslo, o paieškos naudotojai paprastai jį turi omenyje.
Dėl kainų nustatymo „ChatGPT“ patenka į tas pačias diskusijas dėl tikslo ir vertės, su kuria reklamuotojai jau susiduria lygindami socialinius paspaudimus su paieškos paspaudimais.
Kodėl tai svarbu
MUP siūlymas perkelia ChatGPT reklamavimą į teritoriją, kurioje našumo rinkodaros specialistai gali planuoti kampanijas ir palyginti išlaidas tiesiogiai su „Google“ ir „Meta“. Kartu su mažesnėmis minimaliomis išlaidomis kanalas pasiekiamas platesnei pirkėjų bazei nei įmonės pakopa, kuri apibrėžė jo paleidimą.
Analizuodama, ar „ChatGPT Ads“ dar reikia realaus biudžeto, SEJ atstovė Brooke Osmundson apžvelgė pasekmes mokamoms žiniasklaidos komandoms.
Tik MUT įmonės bandomasis projektas per maždaug 10 savaičių tapo savitarnos kanalu, kurio minimalus dydis yra 50 000 USD, mažesnis MUT, o dabar MUP kainodara matoma reklamuotojų pogrupiui. Kiekvienas žingsnis žemyn atveria kanalą vis kitai pirkėjų kategorijai.
Žvilgsnis į priekį
Mokamos žiniasklaidos komandos, vykdančios paieškos ir socialines kampanijas, turėtų palyginti „ChatGPT“ paspaudimus, kad nustatytų tikslo kokybę ir konversijas. Matavimo įrankiai yra riboti ir nenuoseklūs, todėl komandos turi planuoti tarpinio serverio matavimą, kol pagerės OpenAI ataskaitų teikimas.
„OpenAI“ samdo pirmąjį reklamos rinkodaros mokslo lyderį „Digiday“. Kol šis vaidmuo nebus užpildytas, reklamuotojai ChatGPT paspaudimus vertins daugiausia dėl tikėjimo.
