admin 
Sveiki atvykę į šios savaitės PPC pulsą. Šios savaitės naujienos yra praėjusios savaitės pranešimų apie „ChatGPT“ skelbimus ir „Google Ads Decoded“ tinklalaidę, tęsinys.
„ChatGPT“ paskelbė apie aukščiausios kainos skelbimus su ribotais duomenimis. Pirmojoje podcast'o Ads Decoded serijoje, kurią vedė Ginny Marvin, „Google Ads“ produktų ryšininkė, grupės produktų vadovė Eleanor Stribling aptarė „Google Analytics“.
Štai kas svarbu reklamuotojams ir kodėl.
Pranešama, kad „ChatGPT“ skelbimai bus pradėti nuo 60 USD MUT
Nors „OpenAI“ tiesiogiai nepraneša, pagal „The Information“ ataskaitas, „ChatGPT“ skelbimai turėtų prasidėti maždaug 60 USD už 1000 parodymų (MUT). Tai yra maždaug 3 kartus didesnis nei įprastas meta MUT.
Nepaisant aukščiausios kainos nuo pat pradžių, reklamuotojai negaus matavimo įrankių, prie kurių yra įpratę.
Ataskaitos bus apribotos aukšto lygio metrika, pvz., bendras parodymų ir paspaudimų skaičius, o konversijos veiksmai nebus matomi. OpenAI nurodė, kad vėliau gali išplėsti matavimo galimybes, tačiau nieko nepatvirtinta.
Remiantis praėjusios savaitės pranešimu, artimiausiomis savaitėmis skelbimai bus rodomi „ChatGPT Free and Go“ lygių naudotojams. Jie bus rodomi atsakymų apačioje tik tada, kai „OpenAI“ nustato, kad su pokalbiu susijęs atitinkamas produktas ar paslauga.
Be to, buvo pranešta, kad pradinis prekių ženklų įpirkimas yra 1 mln. USD reklamos išlaidos.
Kodėl tai svarbu reklamuotojams
Nors reklamuotojams MUT reklama nėra naujiena, su nauja platforma susijusių ataskaitų trūkumas kelia nerimą. Ypač tada, kai rinkodaros biudžetai ir toliau mažėja, o jūs esate ant kabliuko, kad pateisintumėte kiekvieną išleistą dolerį.
Nors ketinimo signalas gali būti stiprus naudojant „ChatGPT“ skelbimus, matavimo trūkumas reiškia, kad reklamuotojai negali įrodyti šios vertės arba optimizuoti jos link.
Didelis MUT, susietas su minimaliais duomenimis, bent iš pradžių priskiria „ChatGPT“ skelbimams daugiau prekės ženklo žinomumo, o ne našumo kanalo.
Prekės ženklai turėtų būti pasirengę tai traktuoti kaip ankstyvosios stadijos vaizdinį arba OTT reklamą. Mokate už dėmesį ir pasiekiamumą, o negalite įrodyti IG.
Kitas įdomus fragmentas, skirtas apmąstyti visą „ChatGPT“ skelbimų testą, yra tai, kaip jie formuoja skelbimo matomumą. OpenAI jau sakė, kad skelbimai neturės įtakos atsakymams. Jei iš tikrųjų to laikomasi, vienintelis būdas gauti vietą yra nuoširdžiai atitikti tai, ką kažkas jau bando pasiekti.
Ši sistema labai skiriasi nuo to, kaip veikia paieškos ir socialiniai skelbimai, ir tai gali reikšti, kad ši platforma išlieka maža ir pasirenka reklamuotojus, o ne tampa plačiai prieinama.
Ką sako PPC profesionalai
Atrodo, kad reakcijos į stulbinantį 60 USD MUT pradinį tašką yra įvairios.
Kai kurie rinkodaros specialistai, tokie kaip Andrew Lolkas, „SavvyRevenue“ įkūrėjas, ir Collinas Slatterly, „Taikun Digital“ įkūrėjas, nebūtinai atsižvelgia į šį skaičių.
Slatterly pareiškė:
„60 USD MUT už skelbimus „ChatGPT“ tikriausiai yra geras pasiūlymas. Šie skelbimai yra pagrįsti tikslais, kurie labiau panašūs į „Google“ paieškos ir apsipirkimo skelbimus nei „Meta“ ar „TV“. Kažkas klausia chatGPT „Koks yra geriausias priedas miegui?“ „Google“ skelbimai yra būtent tokie.
Lolkas, laikydamasis panašios nuotaikos, pateikė savo pirmines mintis apie išlaidas:
„Nepopuliari nuomonė: man nerūpi, kokį MUT ChatGPT nustatė savo skelbimams. Man rūpi tų skelbimų grąža. MUT nesvarbu. Akivaizdu, kad kuo mažesnis MUT, tuo geriau reklamuotojams. Tačiau kol sužinosime, kokia yra 60 USD MUT grąža, nesakysiu, kad tai gerai ar blogai.”
Pokalbis Lolko įrašo komentaruose sukėlė geras diskusijas, įskaitant priešingą požiūrį iš Melissa Mackey, mokamos paieškos vadovės Compound Growth Marketing. Mackey paminėjo, kad kadangi „ChatGPT“ skelbimai nėra nustatyti kaip našumo kanalas, ji „nemoka 60 USD MUT už daiktą, kurio duomenys yra riboti ir nėra konversijų stebėjimo“.
Be diskusijų apie išlaidas, atrodo, kad kai kurie rinkodaros specialistai, pvz., Harrisonas Jackas Heppas, „Industrious Marketing LLC“ savininkas, jau yra kviečiami iš agentūrų, kurios jau rodo „ChatGPT“ skelbimus, o tai negali būti teisinga, nes jie dar nebuvo pristatyti.
Pirmasis skelbimų iššifruotas epizodas yra skirtas „Google Analytics“.
Pirmoji „Ads Decoded“ serija išleista 2026 m. sausio 28 d., kurioje dalyvauja „Google Analytics“ grupės produktų vadovė Eleanor Stribling. Pokalbis padėjo keletą pagrindinių duomenų stiprumo pagrindų, taip pat nuoširdžiai pažvelgė į tai, kur GA4 bus nukreipta per ateinančius kelerius metus.
Jei nusivylėte GA4, kai ji pakeitė Universal Analytics, ši serija verta jūsų laiko.
Striblingas nešokinėjo aplink baisią GA4 reputaciją. Vietoj to, ji pripažino pereinamuosius iššūkius ir praleido epizodą aiškindama, kur ir kodėl „Google“ naudojasi platforma. Pokalbis apėmė du atskirus planus: kas keisis per ateinančius 12–24 mėnesius ir ką „Google“ kuria per ateinančius trejus metus.
Duomenų stiprumas buvo kartojamas pokalbio metu, o tai yra prasminga, atsižvelgiant į tai, kad tai yra svarbiausia visame, ką „Google“ kuria. Striblingas paaiškino, kodėl tai svarbu dirbtinio intelekto našumui ir kaip tai sukuria konkurencinį pranašumą prekių ženklams, kurie tai daro teisingai.
Epizode taip pat buvo pateiktos praktinės gairės, kaip teisingai nustatyti matavimą, kad duomenys, kuriuos pateikiate į šias sistemas, iš tikrųjų būtų naudingi.
Kodėl tai svarbu reklamuotojams
Šio epizodo laikas yra protingas. GA4 jau kurį laiką veikia, bet daugelis reklamuotojų vis dar traktuoja jį kaip „Universal Analytics“ ankstesnės versijos grąžinimą. Epizodo metu Marvinas sakė, kad platforma buvo sukurta kūrėjams, o ne rinkodaros specialistams.
Šis tinklalaidės epizodas yra naudingas ne tik išgirdęs „Google“ GA4 viziją. Tai išgirsti produkto vadybininką, paaiškinantį, kodėl buvo priimti tam tikri sprendimai ir kokias problemas jie iš tikrųjų bando išspręsti. Šis kontekstas padeda, kai bandote nuspręsti, ar skirti laiko mokytis funkcijų, kurios jaučiasi pusiau iškeptos, ar laukiate ko nors geresnio.
Veiksmingiausias epizodas yra duomenų stiprumo prioritetas. Jei jūsų sąranka dabar yra netvarkinga, atotrūkis tarp to, ką GA4 gali padaryti už jus, ir to, ką jis gali padaryti jūsų labui, tik didės.
Ką sako PPC profesionalai
„LinkedIn“ reklamuotojų atsiliepimai buvo nepaprastai teigiami. Tai ankstyvas rodiklis, nurodantis, kiek tokio ryšio buvo prašoma, ir „Google“ tai teikia.
Susan Wenograd, „Mixtape Digital“ vyresnioji direktorė, mokama žiniasklaida, pakomentavo: „Man patinka, kad tai darai!
Johnas Sargentas, „Think VEN“ įkūrėjas ir vykdantysis direktorius, parodė savo palaikymą, taip pat uždavė klausimą apie AI rinkos dalį:
Sveikinu Ginny! Ateityje norisi daugiau išgirsti ir apie AI reklamą… Dvynių rinkos dalis nuo 5% iki >20% turėtų būti džiuginanti, bet vis dar pradžioje OpenAI buvo 60%+? Kaip manote, kad šis pasikeitimas per ateinančius 12 mėnesių?
Alexandru Stambari, našumo rinkodaros specialistas, pripažino, kad „Google“ gerai elgiasi su šia informacija, ir kritikavo vykdymą:
Malonu matyti, kad „Google“ atvirai pripažįsta, kad duomenų stiprumas dabar yra griežtas AI našumo reikalavimas, o ne „malonu turėti“. Dėmesys „Analytics“ patarėjui ir skaidrumui, susijusiam su skelbimų ir „Analytics“ neatitikimais, yra ypač vertingas komandoms, kurios bando atsakingai išplėsti automatizavimą.
Be to, dauguma šių idėjų nėra naujos praktikams, tikroji spraga vis dar yra įgyvendinimas. Neturint aiškių diegimo standartų, CRM suderinimo ir nuosavybės teisės į duomenų kokybę, net geriausi produkto naujiniai rizikuoja likti pasakojimo lygmenyje, o ne turėti išmatuojamą poveikį.
Savaitės tema: lažybos, už ką mokės reklamuotojai
Šios savaitės pranešimai yra apie du labai skirtingus statymus dėl to, ką reklamuotojai iš tikrųjų vertina.
„ChatGPT“ lažinasi, kad prieiga prie didelio tikslo vykstančių pokalbių yra verta 60 USD MUT, net jei reklamuotojai nesitikėjo našumo duomenų. Jie tikrina, ar vien kontekstas ir dėmesys pateisina aukščiausios kokybės kainodarą, kai priskyrimas ir optimizavimas nėra svarstomi.
„Google“ lažinasi, kad skaidrumas yra pakankamai svarbus, kad aplink jį būtų galima sukurti visą podcast'ą. Užuot paleidę kitą reklaminį produktą ar funkciją, jie investuoja į tai, kad padėtų reklamuotojams suprasti, kas jau yra ir kas bus. Tikėtina, kad geresnis bendravimas ir aiškesni paaiškinimai yra vertingi.
Abu prašo reklamuotojų rūpintis tuo, kas nėra vien tik našumu pagrįsta. „ChatGPT“ nori, kad sumokėtumėte daugiau už vietą be įrodymų. „Google“ nori, kad investuotumėte laiką mokydamiesi apie platformos pakeitimus, o ne tik vykdydami kampanijas.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: beast01/Shutterstock
