admin 
„Google“ pirmadienį grįžta į teismą dėl Teisingumo departamento „Ad-Tech“ antimonopolinės bylos teisių gynimo etapo, kai vyriausybė prašo teisėjo nurodyti atsisakyti „Google“ skelbimų vadovo.
Išvadinių teismo proceso bandymas vykdo nutarimą, kuriame „Google“ neteisėtai monopolizavo leidėjo skelbimų serverį ir skelbimų mainų rinkas, tuo pačiu atmesdamas pretenzijas apie reklamuotojų skelbimų tinklus ir ankstesnius „Google“ įsigijimus.
Šiandien paskelbtame pranešime „Google“ pareiškė, kad ji apskųs ankstesnį sprendimą ir teigė, kad DOJ siūlomos priemonės „peržengia teismo atsakomybės sprendimą ir įstatymą“.
Ko ieško DOJ
Teisingumo departamentas ieškos struktūrinių priemonių, kurios galėtų apimti „Google“ „Ad-Tech“ kamino dalis.
Remdamasis pranešimais ir paraiškomis, atrodo, kad DOJ reikalauja atsisakyti ADX ir galbūt DFP, kurie dabar yra sujungti „Google AD Manager“.
Planuojama, kad teisių gynimo priemonių teismo procesas prasidės pirmadienį Aleksandrijoje, Virdžinijoje, prieš JAV apygardos teisėją Leonie M. Brinkema.
„Google“ skaitiklis
„Google“ sako, kad išsiskyrimas sutrikdytų leidėjus ir padidins reklamuotojų išlaidas.
Bendrovė siūlo elgesio pataisą, orientuotą į sąveiką, o ne atidėjimą.
„Google“ žodžiais:
„Siūlomi DOJ pakeitimai peržengia teismo atsakomybės sprendimą ir įstatymus ir rizikuoja kenkti verslui visoje šalyje“.
„Mes siūlome kurti skelbimų vadovo sąveiką, leisdami leidėjams naudoti trečiųjų šalių įrankius, kad realiu laiku pasiektų mūsų reklamuotojų pasiūlymus“.
Šie elementai atspindi „Google“ gegužės mėn. Pateikimą, kuriame buvo pasiūlyta pateikti „ADX“ realiojo laiko pasiūlymus konkuruojantiems skelbimų serveriams ir palaipsniui panaikinti vieningas kainų nustatymo taisykles, skirtas rodyti atvirą WEB.
Ką teismas jau nusprendė
Teisėjo Brinkema balandžio nuomonė nustatė, kad „Google“ pažeidė „Sherman“ įstatymą leidėjo skelbimų serveryje ir skelbimų mainų rinkose bei neteisėtai susietą DFP ir ADX.
Teismas nerado monopolijos reklamuotojų skelbimų tinkluose ir atmetė teiginius, susijusius su „Google“ įsigijimais.
Kodėl tai svarbu
Jei teismas nuspręstų dėl pardavimo, galite pamatyti, kaip „Open-WEB“ rodymo inventoriaus yra parduodamas aukcione ir aptarnaujama, taip pat išlaidos, susijusios su integruotų priemonių perėjimo išlaidomis.
Jei teisėjas palaiko „Google“ sąveikos planą, galite tikėtis reikalingos prieigos prie realaus laiko pasiūlymų ir taisyklių pakeitimų, kurie galėtų palengvinti daugialypės terpės sąrankas be įmonės padalijimo.
Žvilgsnis į priekį
„Google“ planuoja apskųsti atsakomybės sprendimą, todėl visos užsakytos priemonės gali būti atidėtos, kol apeliacija nebus peržiūrėta.
Teminis vaizdas: Romos Samborskyi/Shutterstock
