admin 
Patobulinkite savo įgūdžius naudodamiesi savaitės „Growth Memo“ ekspertų įžvalgomis. Prenumeruokite nemokamai!
Jau kurį laiką dėl SERP funkcijų el. prekybai skirtas SEO aiškiai skiriasi nuo kitų vertikalių, pvz., B2B ar vietinio. Tačiau dauguma komandų vis dar vertina sėkmę pagal klasikinius paieškos rezultatus. Be trečiųjų šalių įrankių sunku susidaryti visą vaizdą iš „Google“ pateikiamų duomenų. Todėl kai kurie mažmenininkai gerokai atsilieka, manydami, kad jie yra žaidimo priekyje.
Taigi problema lieka nepaprastai paslėpta. Kad jis būtų matomas, naudoju el. prekybos stebėjimo platformą „Auditorijos raktas“, kad per devynis mėnesius analizuočiau daugiau nei 4 000 raktinių žodžių ir beveik 40 000 produktų tinklelių.
Produktų tinkleliai pasiekia didesnį PR nei natūralūs rezultatai
Produktų tinkleliai nėra tik dar viena SERP funkcija, kurią galima stebėti prietaisų skydelyje. Jie atspindi galutinę „Google“ transformaciją iš paieškos variklio į apsipirkimo prekyvietę – pokytį, kurį dokumentavau nuo pat el. prekybos pokyčių, kai parodžiau, kaip „Google“ sujungė žiniatinklio rezultatus ir apsipirkimo skirtukus.
Yra įrodymų, kad produktų tinklelio PR yra didesnis nei klasikinių paieškos rezultatų. Išplėstiniai žiniatinklio reitingavimo duomenys rodo, kad produktų tinkleliai natūralių rezultatų PR sumažino per pusę.
Kiekybiniai duomenys patvirtina Brodie Clark pastebėjimus, kurie pateikia iki 58 % PR pavyzdį produkto tinklelyje. Tą patį matau ir su savo klientais.
Kai analizavau el. prekybos SERP funkcijų būklę, vaizdai ir produktų sąrašai jau tapo dominuojančiais. Tačiau gaminių tinkleliai šią vizualinę transformaciją pateikia iki logiškos išvados: jos nustumia tradicines mėlynas nuorodas taip toli puslapyje, kad tampa antrinėmis naršymo parinktimis, o ne pirminiais atradimo mechanizmais.
Produktų tinkleliai yra:
- Filtruojamas: vartotojai gali susiaurinti pagal kainą, prekės ženklą, būklę ir funkcijas neišeidami iš SERP.
- Pirmiausia vizualiai: Pagrindinis dėmesys skiriamas aukštos kokybės produktų vaizdams, o ne metaaprašams.
- Dinamiškas: turinys atnaujinamas, kai „Google“ tikrina jūsų „Merchant Center“ sklaidos kanalą, o ne tada, kai jie iš naujo indeksuoja jūsų puslapį.
- Komercinis: jie rodomi tik užklausoms, kurių tikslas yra apsipirkti, sukuriant dviejų pakopų paieškos sistemą.
Produktų tinklelio paskirties vietos išaugo 82 % per 9 mėnesius
„Google“ vaizdiniams produktų sklaidos kanalams skiria žymiai daugiau pagrindinio nekilnojamojo turto nei tradiciniai tekstiniai rezultatai.
2025 m. gegužės mėn. iš viso šių prekių ženklų tinkle buvo 1 825 vietos.
Iki 2026 m. vasario mėn. šis skaičius išaugo iki 3 321 – vos per devynis mėnesius išaugo 82 proc.
Tiesą sakant, 96 % visų šiame duomenų rinkinyje esančių SERP rodo produktų tinklelius!
- 40 % SERP rodo tik vieną produktų tinklelį.
- 32% rodo du tinklelius.
- 22% rodo tris.
- 6% rodo keturis ar daugiau.
Ir stebėtina, kad daugiau nei vieno produkto tinklelio skaičius viename SERP sumažėjo -4% per pastaruosius devynis mėnesius.
Atvejo analizė: 4 prekių ženklai, kovojantys dėl pirmosios vietos
Produktų tinklelio perėmimas yra puiki galimybė parodyti, kaip prekės ženklai gali atsilikti, kai nespėja į traukinį. „Google“ nešiojamojo kompiuterio užklausų erdvė yra puikus pavyzdys su keturių atnaujintų kompiuterių aparatinės įrangos prekių ženklų atvejo analize.
Discount Computer Depot yra tradicinė SEO jėgainė. 2026 m. pradžioje jie užėmė daugiau nei 87 % (4,6 m/5,2 m) standartinių ekologiškų produktų 3 geriausių pozicijų.
Tačiau jų gaminių tinklelis praktiškai neegzistuoja – tik 2,4 % (80/3 321).
„Back Market“ užima tik 1,7 % geriausių 3 reitingų, tačiau jai priklauso 59 % vaizdinių produktų tinklelių (žr. lentelę žemiau).
„Back Market“ smarkiai išaugo tinklelio vietų skaičius: nuo 745 2025 m. gegužę iki 1 960 2026 m. vasarį ir aplenkiant Newegg 2025 m. pabaigoje.
Įdomu tai, kad jų duomenys puikiai parodo atvirkštinę koreliaciją tarp senojo rango ir faktinio šiuolaikinio matomumo (atkreipkite dėmesį, kad produktų tinkleliai yra antroje y ašyje žemiau esančioje diagramoje ir jų dažnis yra daug mažesnis nei klasikinių paieškos rezultatų).
Kiti žaidėjai, pvz., „PC Liquidation“, sugebėjo padidinti savo 3 populiariausių raktinių žodžių reitingą, tačiau produktų tinkleliai neseka pavyzdžiu. Dviejų tipų paieškos rezultatai gali būti rodomi visiškai nepriklausomai vienas nuo kito.
Kiti žaidėjai, pvz., „Newegg“, mato panašias tendencijas kaip „Back Market“: klasikiniai ekologiški reitingai mažėja, o produktų tinklelis didėja.
„Back Market“ ir „Discount Computer Depot“ palyginimas atskleidžia naują konkurencinę aplinką.
„Back Market“ nelaimėjo geriau žaisdamas seną žaidimą. Jie laimėjo pripažinę, kad žaidimas pasikeitė.
Organinis rangas ir tinklelio buvimas yra nepriklausomos sistemos
Štai kuo produktų tinklelio nugalėtojai skiriasi nuo tradicinių SEO laimėtojų:
1. Pateikite sklaidos kanalo kokybę, o ne turinio kokybę: jūsų produktų aprašymai vis dar svarbūs, bet jūsų „Merchant Center“ sklaidos kanalo kokybė yra svarbesnė. Švarūs, išsamūs, struktūrizuoti duomenys pranoksta gražiai parašytą prozą. „Google“ nebereikia analizuoti jūsų HTML; jie nori mašininiu būdu nuskaitomų atributų.
2. Vaizdinis turtas per atgalines nuorodas: vienas aukštos kokybės produkto vaizdas baltame fone gali sugeneruoti daugiau paspaudimų nei keliolika nukreipiančių domenų. Klasikinis SEO autoritetas (pagalvokite apie aukštos kokybės atgalines nuorodas) vis tiek padės jums užimti tradicinius rezultatus, tačiau jie yra nematomi produktų tinklelyje, kur dominuoja vaizdo kokybė, kainų konkurencingumas ir prekybininkų reitingai.
3. Kainų konkurencingumas prieš domeno autoritetą: kai vartotojai gali iš pirmo žvilgsnio palyginti kainas, jūsų 15 metų senumo domenas ir DR 70 profilis nieko nereiškia. Laimi mažiausia kaina (su priimtinomis pristatymo sąlygomis). Tai padidina srautą taip, kaip tradicinis SEO niekada nedarė.
4. Prekybininkų centro optimizavimas per puslapio SEO: Produkto pavadinimo šablonai, GTIN tikslumas ir sklaidos kanalo klaidų rodikliai yra nauji metaaprašai ir antraštės žymos. Daugelis el. prekybos SEO net neturi prieigos prie savo įmonės „Merchant Center“ paskyros.
Pasekmės apima ne tik individualią taktiką. Kaip pažymėjau skyriuje „Kaip kompensuoti sumažėjusį srautą“, kai negalite laimėti naudodami produkto raktinius žodžius, turite galvoti horizontaliai: skirtingi puslapių tipai, naujos kategorijos ir redakcinis turinys, skirtas naudotojams anksčiau jų kelionės metu.
Kategorijos puslapiai Win Grids; Produktų puslapiai retai atitinka reikalavimus
Net ir sutelkdama savo analizę tik į aktyvų URL reitingavimą, „Google“ teikia didžiulę pirmenybę kategorijų ir sąrašų puslapiams (pvz., /categories/apple-refurbished.html), o ne atskiriems produktų puslapiams.
- Kategorijos puslapiai: 3 367 atvejai (~ 97 % išfiltruotų duomenų).
- Produktų puslapiai: 90 atvejų (~3 % išfiltruotų duomenų).
Nors retai, produktų puslapiai (PDP) yra labiau linkę reitinguoti pagal raktinius žodžius, kuriuose nurodoma techninė informacija arba konkretūs aparatūros modeliai.
- Raktažodžiai kaip „17 colių darbalaukio monitorius“, „19 kompiuterio ekranas“, ir „20 colių kompiuterio monitorius“ yra vieni iš populiariausių terminų, sėkmingai suaktyvinančių konkrečių produktų puslapius.
- Ieško konkrečių versijų, pvz „kompiuteris dell optiplex“ arba „kompiuterio darbalaukis hp i7”, taip pat nukreipia į atskirų produktų puslapius, o ne į plačias kategorijas.
Yra stiprus ryšys tarp „kainos ketinimo“ raktinių žodžių ir produktų tinklelio stulpelio tankio paieškos rezultatuose.
- Didžiausias tinklelio tankis: Raktažodžiai, tokie kaip „žaidimų stalinių kompiuterių kaina“, „lenovo nešiojamųjų kompiuterių kainos“, ir „Pigus nešiojamas kompiuteris“ nuosekliai suaktyvinti ne daugiau kaip keturis produktų tinklelius.
- Vizualinis konkursas: Šie raktiniai žodžiai žymi didelius tikslus palyginančius pirkėjus, o „Google“ į tai atsako užpildydama SERP vaizdiniais produktų tinkleliais, kad būtų lengviau palyginti kainas.
Dėl matavimo spragos problema tampa nematoma
Jau daugelį metų el. prekybos SEO yra padalintas į dvi atskiras disciplinas:
- Tradicinis SEO vis daugiau dėmesio skirs informaciniam turiniui, prekės ženklo užklausoms ir ilgam atradimui – sritims, kuriose produktų tinkleliai nedominuoja. Čia vis dar svarbūs autoritetai, turinio gylis ir techninis optimizavimas.
- „Merchant Center“ optimizavimas tampa savo specializacija, orientuota į pašarų kokybę, produktų duomenų tikslumą, konkurencingą kainų strategiją ir vizualinio turto gamybą. Tai labiau atrodo kaip rinkos valdymas nei SEO.
Labiausiai varginanti šios transformacijos dalis? Negalime tinkamai išmatuoti be brangių trečiųjų šalių įrankių.
„Google Search Console“ praneša apie tradicinius natūralius rezultatus. „Merchant Center“ teikia produktų tinklelio analizę. Tačiau vieningo požiūrio nėra. Negalite atsakyti į tokius pagrindinius klausimus:
- Kiek procentų mano paieškos matomumo sudaro produktų tinkleliai, palyginti su tradiciniais rezultatais?
- Kaip tinklelio vietos koreliuoja su konversijų rodikliais?
- Ar prarandu tradicinius reitingus dėl to, kad gaunu vietą tinklelyje, ar nepaisant to?
Net produktų fragmentų ir prekybininkų sąrašų palyginimas sistemoje „Search Console“ neleidžia palyginti produktų tinklelių su klasikiniais žiniatinklio rezultatais.
Teminis vaizdas: McLittle Stock / Shutterstock; Paulo Bobita / Search Engine Journal
