admin 
Nors pramonės profesionalai diskutuoja dėl SEO, GEO ar AEO nomenklatūros, ir jei „ChatGPT“ ar „Google“ AI apžvalgos pakeis tradicinę paiešką, vyksta svarbesnis poslinkis, kuris galėtų sutrikdyti visą pramonės verslo modelį.
Norėdami geriau suprasti tai, kalbėjau su 25-erių metų veteranu ir SEO pradininku Duane Forresteriu aptarti kai kurių jo naujausių straipsnių apie perėjimą nuo tradicinio SEO ir apie tai, kaip SEO vaidmenys keičiasi ir prisitaiko.
Duane anksčiau dirbo „Microsoft“ kaip SEO vyresnysis programų vadovas, kur padėjo paleisti „Bing Webmaster Tools“ ir atgaivinti schema.org. Jis gerai supranta, kaip veikia paieškos sistemos, ir dabar atkreipė dėmesį į pritaikymą AI varomosios paieškos ir skaitmeninio atradimo realijoms.
Jo įsitikinimas yra tas, kad tikrasis sutrikimas nėra AI pakeitimas paieškos varikliais; Tai AI agentų kilimas. Šios „agentinės AI“ sistemos įgalins asmenis dirbti kaip mažos agentūros, o klestintys darbai bus tie, kurie gali efektyviai valdyti AI komandą.
Agento AI kilimas: virtualių komandos narių
Neseniai paskelbtame Duane straipsnyje „SEO egzistencinė grėsmė yra AI, bet ne taip, kaip jūs manote“, jis teigė, kad tai yra AI agentų ir gavimo sistemų, kurios jau keičia, kaip žmonės sąveikauja su informacija, tyliai naikina SEO grąžinimo investicijų padidėjimą. Taigi, paklausiau jo, kaip agentai, o ne serpai yra ateitis.
Duane paaiškino:
„Reikšmingiausia vystymasis nėra AI pakeitimas paieškos sistemomis; būtent agentų AI sistemų atsiradimas gali būti atliktas užduotis ir atlikti jas autonomiškai … Tai tikrai asmeninis dalykas ir aš tai stebėjau nuo tada, kai dirbau„ Microsoft “.
Per šešis mėnesius „Duane“ prognozuoja, kad profesionalai reguliariai nurodys AI agentus atlikti darbą, o daugiausia dėmesio skiria didesnės vertės veiklai. Tai turės įtakos, kai individai gali elgtis daug labiau kaip maža agentūra.
„Jei aš galiu sukurti procesą ir procesą daugiausia vykdo agentai, tada 100% mano laiko, kurį galiu skirti, gali būti pakartotinai pritaikytas žmogaus analizei.
Tai bus būdas mums sukurti virtualius žaidėjus savo komandoje ir atlikti konkrečias užduotis, kad galėtume apibrėžti vertingiausią savo laiko naudojimą, kad ir koks jis būtų. Tas vertingas laiko panaudojimas kai kuriems žmonėms gali uždaryti kitą klientą. Tai gali būti tiesiog pardavimo ciklas. Kitiems žmonėms, kuriems, galbūt, trūksta žinių ir patirties, tai iš tikrųjų gali būti vykdoma dėl to, ką pažadėjote klientui. “
Tačiau Dunae mano, kad žmonių valdymo įgūdžių ugdymas bus labai svarbus sėkmei:
„Jei jūs einate į agento AI pasaulį ir einate tuo keliu, geriau turėsite žmonių valdymo įgūdžius, nes jums jų reikės. Tai įgūdžių rinkinys, kuris pasirodys vertingiausias valdyti agentų AI. Turite galvoti apie juos nebūtinai kaip žmones, o kaip sistemas, kurioms reikia patarimo.”
Darbo pertvarka: rašytojai kaip AI instruktoriai
Tada paklausiau Duane'o apie jo naujausią straipsnį, kuriame jis parašė apie tai, kuris SEO Jobs AI pakeis, o kuris gali išnykti.
Jis atsakė, kad dramatiškiausi pokyčiai turės įtakos turinio kūrėjams, bet ne taip, kaip daugelis tikisi.
Duanesas mano, kad tradiciniai rašymo vaidmenys susiduria su automatizavimu, tačiau adaptuojami specialistai taps vertingesni nei bet kada.
„Jei jūsų darbas visu etatu sėdi rašant, tai kyla pavojus“,-pripažįsta Duane.
„Naujasis modelis keičia rašytojus iš kūrėjų prie instruktorių, valdo kelis AI agentus vienu metu įvairiems klientams. Užuot praleidę valandas tyrinėdami ir rašydami, profesionalai gali per kelias minutes trumpai suplanuoti agentus ir sutelkti dėmesį į redagavimą, tobulinimo toną ir užtikrindami tikslumą.“
„Galite pasakyti keliolika agentų, kad keliolika klientų galėtų pradėti visus, ir jūs galite juos pradėti per mažiau nei dvi minutes, o po to – maždaug per 10 minučių, turėsite visą išvestį, kurią dabar įeisite ir redaguosite po vieną.“
Paradoksalu, tačiau jis mano, kad labiausiai paklausoje vaidmuo bus kokybiški patyrę rašytojai, tačiau tik tie, kurie išmoksta apimti ir integruoti AI, kad būtų veiksminga ir veiksmingai valdytų AI rašytojų komandą.
Tapdamas „Žmogaus kilpos“ redaktoriumi, kuris gali vadovauti AI išvesčiai, patyręs rašytojas gali suteikti pridėtinės vertės taip, kaip mašinos negali patobulinti toną, užtikrindamas faktinį tikslumą ir suderinti kopijas su prekės ženklo balso ir kliento poreikiais.
„Neseniai rašiau apie„ Microsoft “apklausą, kurioje buvo parodyta, kaip AI gali atlikti darbą, palyginti su žmonėmis, atliekančiais tą patį darbą … jų mintis buvo, jei jūs dirbate šiuose darbuose, jūs norite išsiaiškinti, kaip pasisukti į ką nors kita“.
Strateginiai vaidmenys išlieka saugūs
Darbai, kurie yra pažeidžiami AI, yra tie, kurie turi pasikartojantį pobūdį, kurį gali atlikti AI greičiau, lengviau ir pigiau nei žmogus.
Nors šie į vykdymą orientuoti vaidmenys susiduria su sutrikdymu, tokios strateginės pozicijos kaip CMO išlieka gana apsaugoti. Šie vaidmenys išlieka, nes jiems reikia patirties pagrįstų sprendimų priėmimo, kurio AI negali atkartoti.
„Bus sunkiau pakeisti tokį patirtį, nes sistema neturi patirties“, – pabrėžia Duane.
Skirtumas nėra susijęs su darbo stažu, o apie darbo pobūdį. Pasikartojančios užduotys pirmiausia tampa automatizuotos, o vaidmenys, kuriems reikalingas strateginis mąstymas, santykių kūrimas ir sudėtingas problemų sprendimas, išlieka žmonių dominavimas.
CMO laikomi „saugiais“ ne todėl, kad yra vyresni, o todėl, kad jie galvoja apie strategiją. Jiems pavyksta analizuoti vartotojų elgesį, nustatyti pajamų gavimo galimybes ir suderinti produktus su klientų problemomis, galimybėmis, reikalaujančiomis žmonių įžvalgos ir pramonės žinių.
„Jie stebi vartotojų elgesį ir bando erzinti nuo vartotojų elgesio: kaip iš to užsidirbti pinigų? Kaip mes galime suderinti savo produktą, kad išspręstume kliento problemą? Ir tada tai sukuria daugiau pardavimų. Tai yra BRO darbas.
Ir tada visa kita, kas po jo, kuri kuria ir palaiko komandą, palaiko visas grupes ir įsitikina, kad viskas eina į kelią. Bus sunkiau pakeisti tokį patirtį, nes sistema neturi patirties. “
Pasiruošimas ateičiai
Sėkmei šiais besikeičiančiais laikais reikia nedelsiant įdarbinti ir mokytis. Šiandien įmonės privalo atnaujinti pareigybių aprašymus, kad atspindėtų įgūdžius, reikalingus per dvejus ar trejus metus, arba parengti išsamias mokymo programas esamiems darbuotojams.
„Žmonės, kuriuos šiandien samdote, teoriškai, vis tiek turėtų būti su jumis po poros metų. Ir jei jie vis dar yra su jumis po poros metų ir jūs šiandien nesamdote šių naujų įgūdžių, gerai, tada geriau turėsite mokymo planą, kad juos ten patektumėte“.
Aš palyginau dabartinę transformaciją su ankstyvomis SEO dienomis, kai pionieriai naršė po nenustatytą teritoriją. Šiandienos profesionalai susiduria su panašiu iššūkiu prisitaikyti prie darbo kartu su AI sistemomis ar rizikuoti pasenimu.
Ateitis priklauso tiems, kurie gali priimti AI kaip produktyvumo daugiklį, o ne kaip pakaitinę grėsmę. Tie, kurie mokosi instruktuoti, vadovauti ir optimizuoti AI agentus, bus vertingesni nei bet kada anksčiau, o priešintis pokyčiams gali būti palikta.
„Tai ne tik išgyventi sutrikimus“, – padarė išvadą Duane. „Tai reiškia, kad tam reikia naudos iš to.“
Žiūrėkite visą vaizdo interviu su Duane Forrester žemiau.
https://www.youtube.com/watch?v=9Vxczzrlmq4
Šiuo metu „Duane“ rašo apie perėjimą nuo tradicinių SEO prie „Vector“ varomo paieškos ir AI generuojamų atsakymų „Duane Forrester“ dekoduose ir čia pateiktas „Search Engine Journal“.
Ačiū Duane už tai, kad pasiūlė savo įžvalgas ir buvo mano svečias IMHO.
Daugiau išteklių:
Pateiktas vaizdas: Shelley Walsh/Search Engine Journal
