admin 
Benjamin Houy uždarė „Lorelight“ – generatyvaus variklio optimizavimo (GEO) platformą, skirtą prekės ženklo matomumui stebėti „ChatGPT“, „Claude“ ir „Perplexity“, nes daugumai prekių ženklų nereikia specializuoto AI paieškos matomumo įrankio.
Houy rašo, kad, peržiūrėjus šimtus AI atsakymų, minimus prekės ženklus dažniausiai sieja pažįstami bruožai: kokybiškas turinys, paminėjimai autoritetinguose leidiniuose, tvirta reputacija ir tikra kompetencija.
Jis tvirtina:
„Nėra tokio dalyko kaip „GEO strategija“ arba „AI optimizavimas“ atskirai nuo prekės ženklo kūrimo… AI modeliai mokomi pagal tą patį turinį, kuris kuria jūsų prekės ženklą visur kitur.
Houy tinklaraščio įraše paaiškina, kad klientams patiko „Lorelight“ įžvalgos, tačiau dažnai jie pykdavo, nes duomenys nepakeitė jų taktikos. Jo nuomone, vartotojai siekė tų pačių pagrindų su GEO prietaisų skydeliais arba be jų.
Jis teigia, kad GEO stebėjimas yra prasmingesnis kaip vienas signalas platesniuose SEO rinkiniuose, o ne kaip atskiras produktas. Jis atkreipia dėmesį į pavyzdžius, kai tradicinės SEO platformos į esamus įrankių rinkinius įtraukia AI stiliaus matomumo signalus, o ne sukuria atskirą kategoriją.
Debatų momentinė nuotrauka: balsai iš abiejų pusių
Reakcijos rodo tikrą padalijimą, kaip rinkodaros specialistai mato „AI paiešką“.
Kai kurie SEO specialistai plojo žinutei „grįžti į pagrindus“. Kiti priešinosi atvejams, kai asistento siuntimas atrodo prasmingas.
Štai keletas iki šiol paskelbtų atsakymų:
- Lily Ray: „Ačiū, kad esi sąžiningas ir viešai pasidalinai tuo. Pramonė turi tai girdėti garsiai ir aiškiai.
- Randall Choh: „Prašau skirtis. Tai auganti metrika… LLM paieškos paprastai turi geresnius paieškos tikslus, todėl sulaukiama daugiau konversijų.
- Karlas McCarthy: „Jūs teisus, kad kokybiškas turinys + autoritetingi paminėjimai + reputacija yra tai, kas veikia… Tai ne įrankis, tai tinklas.”
- Nikki Pilkington iškėlė vartotojų sąžiningumo klausimus dėl gaminio uždarymo ir ar ankstesnis GEO reklaminis turinys turėtų būti atnaujintas ar pašalintas.
Šios perspektyvos atspindi pramonės įtampą. Kai kurie mano, kad DI paieška yra naujas našumo kanalas, kurį verta įvertinti. Kiti mato tuos pačius prekės ženklo signalus, skatinančius SEO, PR ir dabar AI padėjėjų rezultatus.
Kaip matuojamas „AI paieškos matomumas“.
Kadangi asistentai veikia kitaip nei žiniatinklio paieška, matavimas vis tiek yra netolygus.
Padėjėjai pateikia prekių ženklus dviem pagrindiniais būdais: atsakymuose tiesiogiai cituodami ir susiedami šaltinius ir nukreipdami žmones į pažįstamus žiniatinklio rezultatus.
Persiuntimų stebėjimas gali būti vykdomas naudojant tiesiogines nuorodas, kopijuojant ir įklijuojant arba atliekant tolesnę paiešką su prekės ženklu.
Priskyrimas yra nepatogus, nes ne visi padėjėjai perduoda aiškius persiuntimo adresus. Komandos dažnai derina UTM žymėjimą bendrinamose nuorodose su prekės ženklo paieškos pakėlimu, tiesioginio srauto šuoliais ir pagalbinių konversijų ataskaitomis, kad trikampiuotų „LLM įtaką“.
Dėl šio kratinio atvejų tyrimai yra įtikinami, tačiau juos sunku apibendrinti.
Kodėl tai svarbu
Pagrindinis klausimas yra, ar AI paieškai reikia savo optimizavimo sistemos, ar jai pirmiausia naudingi tie patys prekės ženklo signalai.
Jei Houy yra teisus, atskiri GEO įrankiai gali sukurti tik patrauklius prietaisų skydelius, kurie retai turi įtakos strategijai.
Kita vertus, jei advokatai teisūs, asistento matomumo nepastebėjimas gali reikšti, kad praleidžiate pelningas galimybes tarp tradicinės paieškos ir LLM nukreipto srauto.
Kas toliau
Tikėtina, kad SEO platformos ir toliau įtrauks „AI matomumą“ į esamą analizę, o ne kurs atskirą kategoriją.
Saugiausias būdas įmonėms yra tęsti prekės ženklo kūrimo darbą, už kurį asistentai jau atlygina, ir išbandyti konkrečius asistentams skirtus matavimus ten, kur jie greičiausiai pasiteisins.
Teminis vaizdas: Romanas Samborskis/Shutterstock
