admin 
Kai kurie reklamuotojai dabar „Google Ads“ ataskaitose mato maksimalaus našumo paskirties vietos duomenis, įskaitant paieškos partnerių domenus ir parodymų skaičių, kurių anksčiau ataskaitoje nebuvo.
PPC rinkodaros specialistas Thomas Eccel pažymėjo pakeitimą „LinkedIn“ ir pažymėjo, kad iki šiol jo PMax kampanijų ataskaita buvo tuščia.
„Pagaliau matau, kur ir kaip rodomas Pmax! Eccel rašė. „Tačiau taip pat smagu pagaliau pamatyti, kas yra tikrieji „Google“ paieškos partneriai. Tai visada buvo neryški pilka zona.
Kas naujo
„Google“ dokumentavo „Performance Max“ paskirties vietos ataskaitą, skirtą prekės ženklo saugai peržiūrėti, ir dabar toje ataskaitoje rodomi platesnio paskyrų rinkinio duomenys. Duomenys apima atskirus paskirties vietų domenus, tinklo tipą, paskirties vietos tipą ir parodymų apimtį.
Paieškos partnerio matomumas – tai detalė, į kurią atkreipiamas dėmesys. Nuo pat paleidimo PMax kampanijose skelbimai buvo platinami „Google“ paieškos partnerių tinkle, tačiau daugelis reklamuotojų pamatė tuščią ataskaitą, kai ieškojo konkrečios informacijos. Tai dabar keičiasi bent kai kuriose paskyrose.
„Google“ nepaskelbė oficialaus pranešimo, susieto su šiuo pakeitimu. „Google“ pagalbos dokumentuose pažymima, kad nuo 2024 m. kovo mėn. PMax paskirties vietų ataskaita palaiko paieškos partnerių tinklo svetaines. Nauja yra tai, kad duomenys rodomi ten, kur anksčiau nebuvo.
Tačiau išleidimas yra netolygus. Kai kurie „Eccel“ „LinkedIn“ įrašo komentatoriai teigė, kad ataskaita jų paskyrose vis dar tuščia.
Ko nerodo ataskaita
„Google“ šią paskirties vietų ataskaitų teikimą apibūdina kaip prekės ženklo saugos įrankį, o ne našumo ataskaitą. Duomenys rodo parodymus paskirties vietos lygiu, bet neišskiria paspaudimų, konversijų ar mokesčių už atskiras paskirties vietas.
Galite matyti, kur ir kiek kartų buvo rodomi jūsų skelbimai, bet negalite apskaičiuoti jokios konkrečios paskirties vietos grąžos. Paieškos partnerių tinklo mokesčiai kanalo našumo ataskaitose pateikiami kaip vienas eilutės elementas, o ne priskiriami pagal domeną.
Reklamuotojai gali naudoti duomenis priimdami sprendimus dėl pašalinimo prekės ženklo saugos sumetimais. Tačiau šiame rodinyje rezultatų susieti su konkrečiomis paskirties vietomis neįmanoma, todėl jo kaip optimizavimo įrankio naudojimas ribojamas.
Tai atitinka modelį, kaip „Google“ per pastaruosius dvejus metus įdiegė PMax skaidrumą. Kanalo lygio ataskaitų teikimas pradėtas teikti 2025 m. viduryje su našumo duomenimis pagal paviršiaus tipą, o rudenį atliktas išsamesnis išteklių segmentavimas. Kiekvienas atnaujinimas padidino matomumą, nepateikdamas reklamuotojams visų paskirties vietos lygio našumo duomenų.
Kodėl tai svarbu
PMax paskirties vietos matomumas buvo vienas iš nuolatinių mokamos paieškos specialistų užklausų nuo tada, kai buvo pradėtas kampanijos tipas. Paskirties vietų ataskaita buvo sąsajoje, bet nepateikė jokių duomenų, todėl reklamuotojai, kurie norėjo sužinoti, kur eina jų biudžetai, nuliūdino.
Paieškos partnerio informacija yra svarbi, nes PMax nesiūlo to paties paieškos partnerių perjungimo kaip standartinėse paieškos kampanijose, nors reklamuotojai gali naudoti išskyrimus. Kanalo ataskaitoje matydami, kurie partnerių domenai sulaukia parodymų, ir palyginę tai su bendru paieškos partnerių našumu kanalo ataskaitoje, gausite duomenų tašką, kurio anksčiau praktiškai neturėjote, net jei pati ataskaita nėra nauja.
Verta nepamiršti prekės ženklo saugos rėmelio. „Google“ dokumentuose ši ataskaita apibūdinama kaip būdas patikrinti, kur rodomi skelbimai, o ne įvertinti našumą. Šis skirtumas yra svarbus atsižvelgiant į tai, kaip naudojate duomenis ir kaip apie juos kalbate su klientais ar suinteresuotosiomis šalimis, kurie gali tikėtis išsamesnio, nei pateikiami.
Žvilgsnis į priekį
Per pastaruosius metus „Google“ nuolat išplėtė PMax ataskaitų teikimą, nuo riboto kanalo matomumo iki suskirstymo paviršiaus lygmeniu, o dabar rodomi daugiau paskyrų paskirties vietos lygio parodymų duomenys.
Klausimas, ar toliau pateikiama paskirties vietos lygio našumo metrika, yra atviras klausimas. „Google“ nepatvirtino planų pridėti paspaudimų, konversijų ar mokesčių į paskirties vietų ataskaitą. Kol kas kitas praktiškas veiksmas yra patikrinti, ar paskyroje yra duomenų, ir peržiūrėti paieškos partnerių domenus, kad gautumėte parodymų.
