admin
Ahrefs išanalizavo 146 milijonus paieškos rezultatų, kad nustatytų, kurie užklausų tipai suaktyvina AI apžvalgas. Tyrimas stebėjo AIO išvaizdą pagal 86 raktinių žodžių charakteristikas.
Čia trumpai apžvelgiami modeliai ir kaip jie gali paveikti jūsų strategiją.
Ką nustatė analizė
AI apžvalgos rodomos 20,5 % visų raktinių žodžių. Konkrečių tipų užklausos pastebimai skiriasi, kai kurios kategorijos pasiekia 60 % aktyvinimo rodiklius, o kitos išlieka žemiau 2 %.
Šablonai, pastebėti skirtinguose užklausų tipuose
Vieno žodžio užklausos suaktyvina AIO tik 9,5% atvejų, o užklausos su septyniais ar daugiau žodžių jas suaktyvina 46,4%. Ši koreliacija rodo, kad „Google“ pirmiausia naudoja AIO sudėtingoms informacijos paieškoms, o ne paprastoms paieškoms.
Klausimo formatas taip pat rodo panašią tendenciją: klausimais pagrįstos užklausos sukelia AIO 57,9 % laiko, o ne klausimų užklausų rodiklis yra daug mažesnis – 15,5 %.
Svarbiausi skirtumai matomi remiantis ketinimais. Informacinės užklausos sudaro 99,9% visų AIO pasirodymų, o navigacinės užklausos suaktyvina AIO tik 0,09%. Komercinės užklausos sudaro 4,3%, o sandorių užklausos – 2,1%.
Pramonės kategorijose pastebėti modeliai
Mokslinių užklausų AIO rodiklis yra 43,6%, o sveikatos užklausų – 43,0%, o naminių gyvūnėlių ir gyvūnų – 36,8%. Žmonių ir visuomenės klausimai sukelia AIO 35,3 % atvejų.
Priešingai, prekybos kategorijos rodo priešingas tendencijas. Apsipirkimo užklausos su AIO siejamos tik 3,2 % laiko, o tai yra mažiausia duomenų rinkinyje. Nekilnojamasis turtas išlieka 5,8%, sporto – 14,8%, naujienos – 15,1%.
YMYL užklausos rodo netikėtai aukštus suaktyvinimo rodiklius. Medicininės YMYL paieškos suaktyvina AI apžvalgas 44,1 % laiko, finansinis YMYL pasiekia 22,9 %, o saugos YMYL siekia 31,0 %.
Šios išvados prieštarauja tam, kad „Google“ sutelktų dėmesį į ekspertų turinį temomis, kurios gali turėti įtakos sveikatai, finansiniam saugumui ar saugumui.
Užklausos, kuriose mažai dirbtinio intelekto, apžvalgos
6,3 % „labai naujienų“ raktinių žodžių suaktyvina AI apžvalgas, o 20,7 % ne naujienų užklausų rodo AIO.
Modelis rodo, kad „Google“ sąmoningai riboja AIO, kai turinys yra jautrus laikui, kai tikslumas ir naujienos yra labai svarbūs.
Vietinės paieškos rodo panašią tendenciją: tik 7,9 % vietinių užklausų rodomos AI apžvalgos, palyginti su 22,8 % ne vietinių užklausų.
NSFW turinys nuolat vengia AIO visose kategorijose: suaugusiesiems skirtos užklausos suaktyvina AIO 1,5 % atvejų, lošimai 1,4 %, o smurtas 7,7 % atvejų. Su narkotikais susijusių užklausų NSFW aktyvavimo rodiklis yra didžiausias – 12,6 %, tačiau tai išlieka gerokai žemiau pradinio lygio.
Prekės ženklas ir ne prekės ženklas
Prekės ženklo raktiniai žodžiai šiek tiek skiriasi nuo ne prekės ženklo raktinių žodžių. Užklausos be prekės ženklo suaktyvina AIO 24,9 % laiko, o prekės ženklo užklausos – 13,1 % laiko.
Duomenys rodo, kad AIO atliekama 1,9 karto dažniau atliekant bendrąsias paieškas nei atliekant konkrečius prekės ženklus.
Nėra ryšio su MUP
CPC nerodo reikšmingos koreliacijos su AIO išvaizda. Raktinių žodžių mokesčio už paspaudimą vertės neturi įtakos aktyvavimo rodikliams bet kuriame išbandytame kainų diapazone, o tarifai svyruoja nuo 12,4 % iki 27,6 %, nepaisant komercinės vertės.
Kodėl tai svarbu
Į informacinį turinį orientuoti leidėjai patiria didžiausią AIO poveikį. Klausimais pagrįsti ir kaip elgtis vadovai glaudžiai atitinka „Google“ suaktyvinimo kriterijus, todėl mokomojo turinio leidėjams kyla didžiausia srauto praradimo rizika.
Nepaisant susirūpinimo dėl AI tikslumo teikiant sveikatos patarimus, medicininio turinio AIO rodiklis yra didžiausias konkrečiai kategorijai.
El. prekybos ir naujienų leidėjus AIO veikia santykinai mažiau. Žemas apsipirkimo ir naujienų užklausų aktyvavimo rodiklis rodo, kad šiuose sektoriuose AI sukeliami eismo sutrikimai yra mažesni nei informacinėse svetainėse.
Žvilgsnis į priekį
Naudodami šiuos duomenis leidėjai gali peržiūrėti savo dabartinius raktinių žodžių portfelius, kad nustatytų AIO poveikio modelius. Patikimiausi rodikliai yra užklausos tikslas ir trukmė, o pramonės kategorija ir klausimo formatas taip pat vaidina svarbų vaidmenį.
AIO poveikis labai skiriasi įvairiose pramonės kategorijose, o skirtumai tarp didžiausio ir mažiausio viršija 40 procentinių punktų. Turinio strategijose turi būti atsižvelgiama į šį skirtumą kategorijos lygiu, užuot prisiimant nuoseklią pradinę riziką visose temose.
Norėdami išsamiau išnagrinėti šiuos duomenis, žiūrėkite visą analizę.
Teminis vaizdas: „Zorion Art Production“ / „Shutterstock“.
