admin 
„Google“ transformacija į AI pagrįstą paieškos platformą reiškia ne tik technologinę pažangą. Tai yra esminis pokyčiai, kaip paieškos milžinė vertina save kaip įmonę ir vertę, kurią ji suteikia vartotojams.
Cindy Krum šiais metais keliuose renginiuose kalbėjo apie savo teoriją, kad „Google“ gali sujungti AI apžvalgą, atrasti ir tarptautinius rezultatus, kad sukurtų naujos kartos paieškos variklį.
„Cindy“ minčių apžvalga yra ta, kad „Google“ ne tik internacionalizuoja savo platformą, bet ir suartėja AI apžvalga, „Google Discover“ ir AI režimas į vieningą, hipersionalizuotą paieškos patirtį.
Ši evoliucija atitinka platesnį „Google“ postūmį suprasti paiešką kaip „keliones“, o ne statines užklausas, kurias pabrėžė mama.
Mano teorija yra ta, kad per pastaruosius 20 metų, kai „Google“ siekė būti asmeninis asistentas, perėjimas prie labai suasmenintų paieškos kelionių. PG tai padarė įmanoma.
Cindy yra „Mobilemoxie“ įkūrėja ir apibūdinamas kaip „metai prieš pakuotę“. Aš kalbėjau su ja apie SEO pasekmes ir tai, kokia šio perėjimo prie AI-organizuotos paieškos ir kelionių SEO profesionalų dalis šiuo metu yra nepakankamai įvertinta.
Žemiau galite žiūrėti visą interviu su Cindy IMHO arba toliau skaityti straipsnio santrauką.
https://www.youtube.com/watch?v=KJ7LJSU7LCW
Numatomas, pokalbis ir individualizuotas
Cindy mano, kad šiuo metu yra didesnis poslinkis nei kai kurie SEO profesionalai kalbėjo: esminis „Google“ požiūris, kaip „Google“ mato save kaip įmonę, ir tai, kaip mato jos teikiamą vertę.
Tikrasis poslinkis buvo 2018 m., Iškart po to, kai „Google“ pradėjo rodomą mobiliesiems, kai „Google“ pradėjo organizuoti paieškos rezultatus aplink subjektus. Jis teigė, kad nori būti labiau nuspėjamas, labiau kalbantis ir labiau suasmenintas.
Anot Cindy, dabartinės „Google“ AI iniciatyvos nėra nauji pokyčiai, o strategijos kulminacija.
„Viskas, ką jie veikė nuo 2018 m., Pasinaudojo šiuo tikslu įtraukti mus į šią AI paieškos realybę“, – aiškina ji.
AI apžvalgos, „Google“ atranda plėtrą ir AI režimą, kurį šiandien matome, yra tiesioginiai šios septynerių metų kelionės rezultatai.
Paslėpta „Google“ tarptautinio postūmio strategija
Vienas iš labiausiai nepastebimų dabartinės „Google“ transformacijos aspektų yra atnaujintas bandymas konsoliduoti tarptautines domenus.
„Google“ anksčiau bandė panaikinti konkrečias šaliai skirtas versijas (CCTLD) prieš pradedant mobiliųjų telefonų indeksavimą, tačiau turėjo grąžinti iniciatyvą. Dabar jis bando dar kartą, o laikas yra reikšmingas.
„Jei viską atskirsite pagal šalį ir kalbą, jūs ribojate savo mokymosi dujotiekį. Turite mažesnius, suskaidytus duomenų rinkinius.“ Cindy paaiškina.
Kai konsoliduojate ir abstraktus subjekto lygyje, galite išsiaiškinti prasmę ir susieti raktinius žodžius su subjektų idėjomis visomis kalbomis. Tai pagreitina mokymosi procesą.
Tada „Google“ gali pritaikyti tai, ko ji mokosi viena kalba, kitai; Mes tai jau matome su AI apžvalgomis.
Kai jis neranda tinkamo atsakymo vietine kalba, jis verčia anglų kalbos turinį, nes žino, kad angliškas atsakymas tikriausiai taip pat teisingas kitomis kalbomis. Tai taupo laiką ir pinigus tikrinant, indeksuojant ir reitingą.
AI režimas nėra produktas. Tu esi
Paklausiau Cindy, ar ji mano, kad „Google“ gali bandyti užsidirbti iš AI režimo, tačiau ji mano, kad „Google“ strategija yra sudėtingesnė.
„Negalime pamiršti, kaip„ Google “uždirba pinigus, tai skelbimai“, – pabrėžia Cindy. Tikroji vertė slypi išsamiuose vartotojų profiliuose, kurie įgalina tikslų AD taikymą.
„Google“ tikslas yra pateikti skelbimus tik vartotojams, kurie gali konvertuoti, todėl jos reklamos platforma tampa patrauklesnė verslui, tuo pačiu sukuriant vientisą patirtį vartotojams.
„Jie tiesiogiai negeria pajamų iš AI režimo. Jie naudoja jį rinkti duomenis, leidžiančius jiems efektyviau užsidirbti pinigų.”
Ši strategija apima „Maks Max“ kampanijas mokamos paieškos pusėje, kur „Google“ kontroliuoja optimizavimą pagal metriką, kuria ji nepasitiki reklamuotojais efektyviai valdyti.
„Discovery“ pereina prie „Tiktok“, „Reddit“ ir „Social“
Nepaisant „Google“ technologinės pažangos, kai kurie vartotojai praranda pasitikėjimą paieškos rezultatų kokybe.
Tačiau sprendimas neatsisako „Google“, o supratimas, kaip skirtingos platformos tarnauja skirtingais tikslais šiuolaikinėje paieškos ekosistemoje.
Cindy nuomonė yra ta, kad „Google“ nebėra ta vieta, kur įvyksta atradimas.
Vartotojai vis dažniau atlieka tyrimus įvairiose platformose. Tiktok už atradimą, reddit dėl autentiškų nuomonių ir galiausiai „Google“ dėl galutinių pirkimo sprendimų.
Ši kelių platformų kelionė atspindi sudėtingesnį požiūrį į informacijos rinkimą ir sprendimų priėmimą.
Cindy pabrėžia poreikį suprasti tikrąjį prekės ženklą, o ne tik SEO prekės ženklą ar skaitmeninį PR.
„Kad galėtumėte paveikti pasakojimą bet kokiame AI paieškos rezultate, turite aktyviai daryti įtaką visiems tiems dalykams“, – pažymi ji. „SEOS daugelį metų buvo taip sutelkta į jų svetainę, kad pakenktų kiekvienai kitai prekės ženklo galimybėms.“
Suprasti paieškos keliones
SEO profesionalams, norintiems optimizuoti keliones, o ne tik raktinius žodžius, Cindy rekomenduoja studijuoti „Google“ navigacijos pasiūlymus.
Atlikdama paieškas, „Google“ dažnai rodo papildomus navigacijos sluoksnius, kurie atskleidžia jo supratimą apie vartotojo ketinimus ir greičiausiai tolesnius veiksmus.
„Čia„ Google “tarsi parodo savo korteles ir sako, kad tai yra užklausos, kurios, tikimės, jūs tikimės susiaurinti šią užklausą“, – aiškina ji.
Atlikdami žemėlapius šiuos siūlomus kelius, SEO profesionalai gali nustatyti, kur jų turinys tinka vartotojo kelionei ir kur „Google“ reikia išsilavinimo apie papildomus tos kelionės aspektus.
Jei ji pradėtų šiandien? Tiktok
Paklausiau Cindy, ar ji pradeda nuo pat pradžių, ką ji darys ir kur investuos, jos tiesioginis atsakymas buvo Tiktok.
Ji paaiškina: „Čia yra jauna auditorija, algoritmas skatina atradimą, o turinys perpildomas visose kitose platformose. Svarbu tai, kad tai ne tik kaprizas; verslas yra kuriamas ir mažinamas tiesiai ant Tiktoko“.
Ir nors influencerių prisotinimas yra tikras, Cindy mato, kad Tiktokas yra protingas, gąsdinantis būdas ugdyti supratimą su mažu biudžetu ir greitai.
Pasiruošimas ateičiai
Perėjimas prie AI-organizuotų paieškos rezultatų ir kelionių optimizavimo reikalauja iš esmės permąstyti skaitmeninės rinkodaros metodus.
Sėkmė šioje naujoje AI paieškos eroje reikalauja suprasti visą kliento kelionę, pradedant nuo pradinio atradimo iki galutinio pirkimo ir užtikrinant prekės ženklo buvimą kiekviename sąlyčio taške.
Tai apima aktyvų dalyvavimą platesniame skaitmeniniame pokalbyje apie jūsų pramonę, produktus ir paslaugas.
Paieškos ateitis nėra vien tik aukštesnė reitingas; Tai yra apie tai, kad būtumėte visur, kur jūsų auditorija gali susidurti su jūsų prekės ženklu per visą jų sprendimų priėmimo kelionę.
„Paieškos ateitis yra visos kelionės supratimas, ne tik raktinis žodis ar užklausa“.
Ačiū Cindy Krum už tai, kad pasiūlė jai įžvalgų ir buvo mano svečias IMHO.
Daugiau išteklių:
Pateiktas vaizdas: Shelley Walsh/Search Engine Journal
