admin 
„Google“ Johnas Muelleris ir Martinas Splittas aptarė tinklalapio pakeitimus, stebėdami SEO efektą ir šių pakeitimų sekimo svarbą. Dėl patento, pateikto prieš metus pateikto patento, jau seniai dvejojo dėl per daug SEO pakeitimų, susijusių su dažnais SEO atnaujinimais, siekiant sugauti bandymus manipuliuoti paieškos rezultatais, todėl Muellerio atsakymas į šį klausimą yra prasmingas atsižvelgiant į tai, kas laikoma saugu.
Ar tai reiškia, kad dabar gerai atlikti pakeitimus, kol svetainė gerai įvertina? Taip, ne, ir tikriausiai. Šis klausimas buvo aptartas neseniai atliktoje paieškoje.
Ar gerai atlikti SEO testavimo turinio pakeitimus?
Diskusijos kontekstas buvo hipotetinis smulkaus verslo savininkas, kuris turi svetainę ir nelabai žino apie SEO. Padėtis yra ta, kad jie nori ką nors išbandyti, kad pamatytų, ar tai atneš daugiau klientų.
Martinas Splittas nustatė diskusiją kaip verslo savininkas, prašydamas skirtingų žmonių nuomonės, kaip atnaujinti tinklalapį, tačiau gaunant skirtingus atsakymus. Tada „Splitt“ klausia, ar eiti į priekį ir pakeisti puslapį yra saugu.
Martinas paklausė:
„Ir aš noriu ką nors išbandyti. Ar galiu tiesiog tai padaryti, ar pakenkiu savo svetainei, kai tik išbandau dalykus?”
Muelleris patvirtino, kad gerai žengti į priekį ir išbandyti dalykus, komentuodamas, kad dauguma turinio valdymo sistemų (CMS) suteikia vartotojui galimybę lengvai atlikti turinio pakeitimus.
Jis atsakė:
„… dažniausiai galite tiesiog išbandyti dalykus. Viena iš gražių svetainių dalių yra dažnai, jei naudojate CMS, galite tiesiog redaguoti puslapį ir jis yra tiesioginis, ir tai padaryta. Tai nėra taip, kad jūs turite padaryti keletą didelių, pateisinamų … dirbti, kad jis tiesiogiai.”
Senovėje „Google“ atnaujino savo rodyklę kartą per mėnesį. Taigi SEOS padarytų jų tinklalapio pakeitimus ir tada palauks mėnesio atnaujinimo, kad sužinotų, ar šie pakeitimai turėjo įtakos. Šiais laikais „Google“ rodyklė iš esmės yra atnaujinama, reaguojanti į naują turinį, nes jis bus indeksuojamas ir apdorojamas, o SERP yra pakartotinai įvertintas reaguojant į pokyčius, įskaitant vartotojo tendencijas, kai kažkas tampa vertas ar sezoninis (štai kur šviežios algoritmas pradeda).
Keisti mažą svetainę, kurioje nėra daug srauto, yra lengvas dalykas. Bauginantis dalykas yra pakeisti svetainę, atsakingą už dešimčių, balų ar net šimtų žmonių pragyvenimo šaltinį. Taigi, kai reikia išbandyti, jums tikrai reikia subalansuoti naudą nuo galimybės, kad pakeitimas gali pradėti katastrofišką įvykių grandinę.
SEO efekto stebėjimas
Kitas Muelleris ir Splittas kalbėjo apie pasirengimą stebėti pokyčius.
Muelleris tęsė savo atsakymą:
„Labai lengva išbandyti dalykus, leisti jam sėdėti porą savaičių, pamatyti, kas atsitiks, ir savotiškas monitorius, kad pamatytumėte, ar tai daro tai, ką norite, kad tai darytų. Manau, kad tuo metu, kai kalbame apie stebėjimą, tikriausiai turite įsitikinti, kad turite įvairius dalykus, kad iš tikrųjų pamatytumėte, kas vyksta.
Galbūt nustatykite savo svetainės paieškos konsolę, kad pamatytumėte paieškas, kurias daro žmonės. Ir, žinoma, tam tikras būdas įvertinti norimą tikslą, kuris gali būti kažkas, galbūt analizėje, ar galbūt, aš nežinau, kažkokiu kitu būdu, kurį jūs stebite asmeniškai, jei turite fizinę parduotuvę, pavyzdžiui, ar žmonės iš tikrųjų ateina į mano verslą pamatę mano svetainę, nes viskas gerai ir gerai daryti SEO, bet, bet jūs neturite būdo, kad jis net nieko nepasikeitė, net nežinote, ar jūs esate teisingi ar gerai, jei ką nors elgiasi neteisingai. “
Tai, ko Muelleris nepaminėjo, yra poveikis vartotojo elgesiui tinklalapyje. Ar atnaujintas turinys verčia žmones slinkti mažiau? Ar tai verčia juos spustelėti neteisingą dalyką? Ar žmonės atšoka konkrečioje tinklalapio dalyje?
Tai yra duomenų, kuriems „Google Analytics“ nepateikia, nes tai nėra tai, kas jiems skirta. Bet tuos duomenis galite gauti naudodami nemokamą „Microsoft Clarity“ paskyrą. Aiškumas yra vartotojo elgesio analizės „SaaS“ programa. Tai parodo, kur (anonimizuoti) vartotojai yra puslapyje ir ką jie daro. Tai neįtikėtinas tinklalapio efektyvumo langas.
Martinas Splittas atsakė:
„Taip, tai tiesa. Gerai, todėl man reikia būdo, kaip išmatuoti mano pakeitimų poveikį. Nežinau, jei darau naują svetainės versiją ir turiu skirtingus tekstus ir skirtingus vaizdus, ir viskas yra skirtinga, ar aš iškart pamatysiu, kad viskas keičiasi paieškos konsolėje, ar užtruks šiek tiek laiko?”
Muelleris atsakė, kad pakeitimų, rodomų paieškos konsolėje, laikas priklauso nuo to, kokia yra svetainė ir pakeitimų mastas.
Muelleris pasidalino:
„… Jei jūs kalbate apie kažką panašaus į pagrindinį puslapį, gal dar vieną ar du kitus puslapius, tada tikriausiai per savaitę ar dvi, turėtumėte pamatyti, kad tai atspindi paieškoje. Iš pradžių galite ieškoti savęs.
Tai nėra draudžiama ieškoti savęs. Nėra taip, kad kažkas nutiks ne taip. Tai atsispindėjo ieškant savo svetainės ir pamatyti, kad ir kokie pokyčiai, kuriuos padarėte. Tokie dalykai, kaip pakeisite pavadinimą, įtraukdami daugiau informacijos, galite gana greitai pamatyti, jei tai buvo paimta, ar ne. “
Kai svetainės pakeitimai suklysta
Kitas Martinas pasakoja apie tai, ką minėjau anksčiau: kai pokytis suklysta. Jis skiriasi nuo techninių pokyčių ir pokyčių vartotojams. Techninį pakeitimą galima išbandyti sustojimo svetainėje, kuri yra smėlio dėžės svetainės versija, kurios paieškos varikliai ar vartotojai nemato. Tai iš tikrųjų yra gana geras dalykas, kurį reikia padaryti prieš atnaujinant „WordPress“ papildinius ar darant ką nors didelio, pavyzdžiui, pakeisti šabloną. Sustatymo svetainė leidžia išbandyti techninius pakeitimus, kad įsitikintumėte, jog nėra nieko blogo. Suteikti inscenizuotai svetainei nuskaityti rėkiančią varlę, kad būtų galima patikrinti, ar nėra sudaužytų nuorodų ar kitų klaidingų konfigūracijų, yra gera idėja.
Muelleris teigė, kad SEO pakeitimų negalima išbandyti scenoje, o tai reiškia, kad kokie pakeitimai yra atlikti, turite būti pasirengę pasekmėms.
Klausykite įrašo paieškos maždaug nuo 24 minučių ženklo:
https://www.youtube.com/watch?v=BKDYMFYPVL8
Teminis „Shutterstock“/„Luis Molinero“ vaizdas
