admin 
„YouTube“ paskelbtame interviu „Google“ darbuotojas Johnas Muelleris pasidalijo savo įžvalgomis apie tai, kaip dirbtinio intelekto paieškai pritaikyti SEO. Diskusijoje taip pat buvo kalbama apie tai, ką SEO turėtų daryti 2025 m., atsižvelgiant į vartotojų poreikius.
Vaizdo diskusiją surengė Mike'as Grehanas savo naujame rinkodaros podcast'e pavadinimu „Inside Marketing With Mike Grehan“. Mike'as yra paieškos rinkodaros specialistas, vienas iš paieškos rinkodaros organizacijos įkūrėjų ir garsėjęs interviu su Google paieškos inžinieriais publikavimu.
Johnas Muelleris patvirtina SEO būtinybę
Mike'as tiesiai į diskusijos esmę kreipėsi paklausdamas, į ką paieškos bendruomenė turėtų sutelkti dėmesį 2025 m., ir juokais paklausė, ar SEO pagaliau miręs. Nors Muelleris akivaizdžiai nesakė, kad paieška baigėsi, jis ir keli kiti diskusijos dalyviai pripažino, kad SEO vyksta esminiai pokyčiai.
Johnas Muelleris teigė manantis, kad daugelis plačiosios visuomenės gali norėti, kad SEO būtų miręs, tačiau jie nesuvokia, kad paieškos optimizavimas turi teigiamą poveikį, o tai reiškia, kad jis padeda „Google“ atskleisti svetaines, kurias nori matyti visuomenė.
Jis atsakė:
„SEO yra miręs… Nemanau, kad SEO yra miręs. Manau, kad vienas iš iššūkių yra tai, kad daugelis prisijungusių žmonių nori, kad SEO būtų mirę, bet jie nesuvokia, kad tai… tai beveik taip, kaip vairuoti tiek daug dalykų, kuriuos jie daro internete. Kur jie pastebi, kai kas nors keista paieškoje arba kai kažkas keista internete, ir jiems atrodo, o, tai yra nemalonus SEO. Ir jie nesuvokia visų dalykų, kurie iš tikrųjų gerai veikia dėl tam tikro darbo, kurį atlieka SEO.
Techninis SEO vis dar svarbus
Muelleris pasiūlė, kad techninis SEO ir toliau bus svarbus paieškos sistemoms ir AI paieškai. Jis taip pat paminėjo, kad SEO bus naudinga suteikiant prieigą prie didelių kalbų modelių, kurie priklauso nuo interneto turinio.
Jis tęsė:
„Taigi, iš savo pusės, ką žmonės turėtų veikti šiais metais, sunku tiksliai pasakyti. Tačiau manau, kad daugelis techninių SEO dalykų tikrai ir toliau yra prasmingi. Manau, kad daug kas ir toliau yra prasminga, taip pat ir kalbant apie visus AI dalykus, kurie vyksta, su visais įvairiais didelių kalbų modeliais, kurie bando treniruotis iš interneto, tarsi jiems reikia techninio SEO pagrindo. “
Kaip turi vystytis SEO
Toliau Muelleris paaiškino, ką paieškos rinkodaros specialistai turi daryti, kad galėtų tobulėti atsižvelgiant į realybę, kurioje esame šiandien dėl dirbtinio intelekto.
Jis pateikė šias įžvalgas:
„Manau, kad taip pat svarbu pabandyti išsiaiškinti, kokią vertę norite gauti iš interneto. Ir…paprastas aspektas, į kurį PVO atkreipdavo dėmesį praeityje, yra toks, kad noriu paspaudimų, tiesiog noriu daug paspaudimų. Ir vien paspaudimai nėra daugelio svetainių vertė.
Taigi tai beveik kaip subtilus mąstymo pakeitimas – nuo paspaudimų pereinama prie bandymo išsiaiškinti, kokią vertę noriu iš to gauti.
Muelleris kalbėjo apie siaurą perspektyvą, kad SEO tradiciškai ignoravo viską, kas išmatuojamai nesukėlė srauto ar nesusiję. Dalis to priežasčių yra klientų lūkesčiai iš SEO, tačiau jie taip pat sustiprinami SEO pusėje, kai jie kalba apie KPI, pagrindinius našumo rodiklius. SEO KPI yra organinis srautas, reitingai, paspaudimai iš paieškos rezultatų.
Taigi atsitinka taip, kad geriausiu atveju SEO specialistai atlieka pusę darbo, kurį reikia padaryti, kad nukreiptų srautą į svetainę, o blogiausiu atveju jie nieko nedaro, kad reklamuotų svetainę ir kad ji būtų sėkminga. Priverskite SEO aprėpti reklaminę dalį ir galvoti apie tai, ką svetainė iš tikrųjų atneša vartotojams.
Mike'as Grehanas pastebėjo:
„Ar nebūtų puiku, jei žmonės nustotų galvoti apie SEO kaip apie srautą skatinantį veiksnį, tik mėtytų skaičius ir iš tikrųjų daugiau apie tai galvotų turėdami rinkodaros ir moksliškesnio proto?
Laikas tapti tikrais rinkodaros specialistais
Kažkas, ką Muelleris anksčiau patarė tiems, kurie norėjo padidinti srautą į naujas svetaines, yra išeiti ten ir reklamuoti. Reklama yra daugiau nei tik SEO.
Ryanas Jonesas iš Razorfish ir SERPRecon SEO įrankio (LinkedIn profilis) įkūrėjas sutiko su Mueller, kad SEO turi išeiti iš srauto ir paspaudimų burbulo, skatinant klausytojus į savo rinkinį įtraukti daugiau rinkodaros.
Ryanas pasakė:
„Manau, kad laikas mums tapti tikrais rinkodaros specialistais. Mes taip ilgai buvome išlepinti, kai sutelkiame dėmesį į žemesnį kanalą ir priskyrimą. Ir žinote, kad TV niekada niekas neklausė, kiek paspaudimų ar apsilankymų jie sulaukė, kai rodo „Super Bowl“ reklamą. Ir net mokama paieška iš tikrųjų apsieina.
SEO srityje, jei sakysime, ei, jei mūsų nėra, gali būti mūsų konkurentas. Kaip gerai. Puiku. Kiek paspaudimų jis sulauks? Tačiau mokamoje žiniasklaidoje galime pasakyti: gerai, jei mūsų ten nėra, mūsų konkurentas pateks ten ir sakys, kad čia yra 1 000 000 USD. Eik, būk ten, tiesa?
Taigi manau, kad laikas mums tobulinti SEO, kad jis taptų pilnas kanalas. Turime pradėti galvoti apie vartotojo ketinimus, ko nori vartotojai, daryti tikrą rinkodarą. Nepakanka sutelkti dėmesį į paspaudimus, ir mes buvome išlepinti. Mes tiek daug dėmesio skyrėme taktikai, tiesa?
Jei norite grįžti prie „SEO miręs“, jei galvojate tik apie paspaudimų, nuorodų ir reitingų taktiką, tada taip, jis miręs. Bet jei galvojote apie tai, kaip suteikti vartotojams tai, ko jie nori, tada ne, tai nėra mirusi. Tai vystosi.
Taigi … tai yra svarbu, bet manau, kad parsinešti juos namo… Turime daryti tikrą rinkodarą. Neužtenka tik atlikti paskutinio paspaudimo priskyrimą, kaip buvome praeityje, turime būti tikri rinkodaros specialistai ir tai mane jaudina, nes manau, kad žinote, kad dirbate didelėje agentūroje arba su visa mūsų patirtimi, manau, kad mums viskas gerai. tapo tikrais rinkodaros specialistais, nes mes tai darome“.
Susipažinkite su SEO realybe
Ryanas Jonesas toliau sakė, kad laikas suprasti, kad žmonės vis dažniau nenori lankytis svetainėje, kad jie nori informacijos. Jis pasiūlė, kad svetainių vaidmuo nebeatitinka to, ko žmonės nori, todėl SEO turi būti realistai. Ironiška, ką jis teigia, kad SEO mėgsta kalbėti apie naudotojų ketinimus, tačiau jiems nepavyko neatsilikti nuo realybės, ko nori vartotojai.
Jis pasakė:
„Kai aš ieškau „kada vyksta Super Bowl“, noriu žinoti, kad vasario 9 d. Tai viskas. Užduoties pabaiga. Aš baigiau. …Ko nenoriu, ir spustelėkite pirmą, antrą, trečią ar ketvirtą rezultatą, pažadu, kad gausite, ko nenoriu, yra svetainė su persidengiančiu skelbimu, sutikimo su slapukais pranešimas ir pasirinkti spustelėti įspėjimus, registracijos formą el. paštu ir septynias nesusijusio teksto pastraipas prieš man pranešant, kad vasario 9 d.
…Šiais laikais… žmonės tiesiog nori…atsakymo, jie iš tikrųjų nenori svetainės. Ir daugelis SEO neatsiliko nuo šio pokyčio ar paradigmos. …neteko suprasti, ko vartotojas iš tikrųjų nori.
Johnas Muelleris aptaria AI apžvalgų SEO
Tada Mike'as Grehanas uždavė klausimą, į kurį visi nori gauti atsakymą, tai yra, kaip optimizuoti dirbtinio intelekto apžvalgas.
Johnas Muelleris rekomendavo mąstyti apie tai taip pat, kaip SEO optimizuoja, kad būtų rodomi siūlomi fragmentai.
Muelleris pasakė:
„Aš tik noriu pasakyti, kad visos šios diskusijos, kurias turėjome, nežinau, kaip buvo prieš 5 ar 10 metų? Teminiai fragmentai. Iš esmės tai tas pats, tiesa?
Atrodo, kad tai labai matosi viršuje ir tarsi „aš to nekenčiu“. Ir po metų visi klausia: oi, kaip man patekti ir kaip man tai optimizuoti? Kaip man atrodyti geriau?
Ir aš jaučiu… be jokio didelio krištolo rutulio, tai yra kažkas, kas vystysis panašia linkme, ir manau, kad vartotojų lūkesčiai tikrai pasikeis. Manau, kad dirbtinio intelekto tipo atsakymai yra prasmingi daugeliui užklausų ir tai bus nemalonu kai kurioms svetainėms, kuriose daugiausia dėmesio skiriama šioms užklausoms, panašiai kaip ir su pagrindiniais fragmentais. Ir tai taip pat suteikia daug galimybių.
Taip pat manau, kad tai yra kažkas tokio, kaip skirtingi SEO lygiai, kuriais dirbate, ir toliau turi prasmę. Kaip ir žemame lygyje, jūs dirbate su daugybe techninių problemų, kurios išlieka nepakitusios, o tada pereinate prie strategiškesnių požiūrių, kai bandote išsiaiškinti, kokia kryptimi turėtumėte eiti.
Taip pat žiūrėkite: Įvaldyti dirbtinio intelekto apžvalgas, kad būtų geriau matoma paieška
Vidinė rinkodara su Mike'u Grehanu
Mike'o vaizdo podcast'e aptariama daug daugiau idėjų, gali būti naudinga rasti laiko pažiūrėti vaizdo įrašą.
