admin 
Šią savaitę PPC platformos pristatė keletą reikšmingų atnaujinimų, kurie nustato, kaip matuojame, planuojame ir perkame mediją.
„Google“ pristatė naują API, kuri palengvina pirmosios šalies duomenų pateikimą į skelbimus. „YouTube“ pasidalijo „Shorts“ reklamavimo patirties patobulinimais. „LinkedIn“ pristatė rezervuotus skelbimus, kad reklamuotojai galėtų geriau kontroliuoti kainas ir pristatymą.
Štai kas išsiskyrė ir kodėl šie atnaujinimai svarbūs kasdieniam vykdymui.
„Google“ paleidžia duomenų tvarkyklės API
„Google“ paskelbė apie duomenų tvarkyklės API – naują būdą reklamuotojams perkelti savo konversijas neprisijungus ir verslo duomenis tiesiai į „Google Ads“. Tikslas – padaryti matavimo sąrankas paprastesnes ir patikimesnes, ypač dėl to, kad daugiau komandų pasikliauja modeliuotomis konversijomis.
„Google“ teigimu, API padeda reklamuotojams pirmosios šalies duomenis paversti našumo signalais, kuriuos gali naudoti išmanusis kainų siūlymas. Tai taip pat pašalina tam tikrą trintį, dėl kurios anksčiau sekimas neprisijungus buvo sudėtingas.
Ginny Marvin, „Google Ads“ ryšininkė, pridėjo naudingo konteksto „LinkedIn“ ir pažymėjo, kad šis naujinys sukurtas siekiant palaikyti lankstesnę matavimo sąranką įvairiose platformose ir vidinėse sistemose.
Jei tvarkote pardavimo komandų paskyras, ilgus svarstymo ciklus arba mišrią veiklą prisijungus ir neprisijungus, tai yra sveikintinas žingsnis. Geresni duomenų srautai paprastai reiškia geresnį kainų siūlymo našumą.
Tai taip pat rodo, kad „Google“ teikia pirmenybę lengvesniems keliams reklamuotojams, kuriems sunku pritaikyti tikslų konversijų stebėjimą.
Kodėl tai svarbu reklamuotojams
Platformos ir toliau kelia pirmosios šalies duomenų kartelę. Reklamuotojai, kurie pasikliauja skaičiuoklėmis, įkėlimais ar rankiniais CRM procesais, atsiliks.
API padeda komandoms priartėti prie realiojo laiko signalų, nuo kurių priklauso išmanusis kainų siūlymas. Tai taip pat sumažina atotrūkį tarp to, kas iš tikrųjų vyksta versle, ir to, ką „Google“ mato skelbimuose.
Šis naujinimas suteikia pažengusioms komandoms daugiau lankstumo, o vidutinio dydžio komandoms – galimybę išspręsti matavimo problemas, dėl kurių sulėtėjo našumas.
„YouTube Shorts“ pristato naują skelbimų patirtį
„YouTube“ pasidalijo keliais naujiniais, siekdama padėti reklamuotojams išnaudoti daugiau „Shorts“ pranašumų šventiniu laikotarpiu.
„Google“ pabrėžė „Kantar“ tyrimą, rodantį, kad „YouTube“ kūrėjų skelbimai trumpuose šortuose padidina ketinimą pirkti vidutiniškai 8,8 % ir, palyginti su konkurentais, skatina didesnį vartotojų ketinimą išleisti.
Naujieji atnaujinimai skirti tam, kad trumpųjų filmų skelbimai atrodytų arčiau natūralios patirties, o prekių ženklams suteikiama daugiau būdų nukreipti naudotojų veiksmus. Pagrindiniai atnaujinimai apima:
- „Google“ pristato komentarus apie tinkamus trumpų filmukų skelbimus, kad prekės ženklai galėtų atsakyti į žiūrinčiuosius natūralesnėje aplinkoje.
- Šortų kūrėjai dabar gali tiesiogiai susieti su prekės ženklo svetaine prekės ženklo turinyje, o tai suteikia žiūrovams aiškesnį kelią sužinoti daugiau.
- Be to, „Google“ išplečia trumpų vaizdo įrašų skelbimus žiniatinklyje mobiliesiems, o tai suteikia dar vieną paviršių trumpoms vaizdo įrašų paskirties vietoms televizoriuje, žiniatinklyje, darbalaukyje ir programose mobiliesiems.
Kodėl tai svarbu reklamuotojams
Trumpos formos vaizdo įrašai vis tiek greitai juda, o reklamuotojams reikia paskirties vietų, kurios siūlo pasiekiamumą ir tam tikrą sąveikos lygį.
Dėl šių naujinimų „Shorts“ lengviau veikia komandos, kurios nori aiškesnių signalų ir daugiau galimybių suprasti, kaip vartotojai reaguoja. Papildomi paviršiai ir kūrėjų susiejimo parinktys suteikia prekių ženklams daugiau lankstumo planuojant šventines ir metų pabaigos kampanijas.
„LinkedIn“ pristato rezervuotus skelbimus ir naujus kūrybinius įrankius
„LinkedIn“ paskelbė atnaujinimų rinkinį, skirtą padėti B2B rinkodaros specialistams nuosekliau ir labiau informuoti.
Platforma nustato šiuos pokyčius, susijusius su prekės ženklo kūrimu, pažymėdama, kad bet kuriuo metu tik nedidelė pirkėjų dalis yra rinkoje. Atnaujinimai skirti suteikti reklamuotojams labiau nuspėjamą matomumą ir veiksmingesnius būdus kurti ir individualizuoti skelbimus.
Didžiausias papildymas yra rezervuoti skelbimai. Ši paskirties vieta garantuoja pirmąją skelbimo sritį „LinkedIn“ sklaidos kanale, o tai suteikia prekių ženklams nuolatinį pasiekiamumą ir yra ypač dėmesingi.
„LinkedIn“ tai apibūdina kaip būdą užtikrinti nuspėjamus parodymus ir didesnę pateikimo srauto viršuje dalį. Jis palaiko kelis formatus, įskaitant vaizdo įrašų skelbimus, minties lyderio skelbimus, vieno vaizdo skelbimus ir dokumentų skelbimus.
„LinkedIn“ taip pat pristatė skelbimų personalizavimo įrankius, leidžiančius rinkodaros specialistams pritaikyti kopiją atskiriems nariams naudojant profilio laukus, pvz., vardą, pareigas, pramonės šaką ar įmonės pavadinimą.
Siekiama, kad įspūdžiai jaustųsi aktualesni, nereikalaujant vienkartinės kūrybos. Šios funkcijos šiuo metu pasiekiamos tik valdomose paskyrose.
Svarbi pastaba yra ta, kad rezervuoti skelbimai ir skelbimų personalizavimas pasiekiami tik reklamuotojams, kurie turi „LinkedIn“ paskyros atstovą.
„LinkedIn“ taip pat plečia savo kūrybinį palaikymą naudodama AI skelbimų variantus, kurie generuoja kelias kopijas iš vienos įvesties, ir lanksčią skelbimų kūrimo darbo eigą, kuri bus įdiegta 2026 m. pradžioje.
Reklamuotojai galės įkelti kelis vaizdus, vaizdo įrašus ir kopijuoti variantus, o „LinkedIn“ maišys ir derins juos įvairiose kampanijose, nukreipdama išlaidas į tai, kas našiausia.
Kodėl tai svarbu reklamuotojams
LinkedIn toliau gilinasi į prekės ženklo reklamą, ir šie atnaujinimai atspindi šią kryptį.
Rezervuoti skelbimai rinkodaros specialistams suteikia daugiau tikrumo planuojant kanalo viršuje esančias kampanijas, o tai B2B komandos dažnai stengiasi užtikrinti. Personalizavimas ir kūrybinis automatizavimas sprendžia kitokį iššūkį: sukurti pakankamai įvairaus pranešimo, kad našumas būtų stabilus per ilgesnius pardavimo ciklus.
Komandoms, kurios pasitiki „LinkedIn“ tiek dėl sąmoningumo, tiek dėl svarstymo, šie įrankiai gali padėti supaprastinti gamybą ir pagerinti nuoseklumą nepadidinant sudėtingumo.
Tikroji vertė bus iš to, kaip gerai šios funkcijos bus integruotos į esamas kampanijos struktūras ir kaip tiksliai jos pateikia našiausius skelbimus.
Savaitės tema: platformos mažina trintį
„Google“, „YouTube“ ir „LinkedIn“ atnaujinimų tikslas buvo panašus. Kiekviena platforma bando pašalinti kliūtis, kurios lėtina planavimą, matavimą ar kūrybinę gamybą.
„Google“ palengvina pirmosios šalies duomenų pateikimą, kad reklamuotojai galėtų geriau parodyti savo kainų siūlymo strategijas. „YouTube“ griežtina įrankius, susijusius su šortais, kad padėtų prekių ženklams dalyvauti trumpuose vaizdo įrašuose su mažiau vartotojų srauto spragų. „LinkedIn“ daugiausia dėmesio skiria nuspėjamumui ir kūrybiniam efektyvumui, kad B2B rinkodaros specialistai galėtų išlaikyti matomumą nepridėdami daugiau operatyvinio darbo.
Kiekvienas pakeitimas palaiko žinomą tikslą: palengvinti reklamuotojams planuoti, įvertinti ir koreguoti be nereikalingo sudėtingumo. Šiuos naujinimus įtraukę į darbo eigą galite sukurti stabilesnį vykdymą ir patikimesnius signalus, kai planavimas tęsiasi iki 2026 m.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: „Pixel-Shot“ / „Shutterstock“.
