admin
Remiantis naujais išplėstinio žiniatinklio reitingo duomenimis, stalinių kompiuterių ir mobiliųjų įrenginių paspaudimų rodikliai keičiasi priešingomis kryptimis.
Ši kryptis, ypač naudojant stalinius kompiuterius, prieštarauja naujausiam pasakojimui, pateiktam naujausiose PR ataskaitose. Natūralūs paspaudimai apskritai sumažėjo, kai plečiasi AI apžvalgos. Šį modelį čia aptarėme naudodami AWR duomenis, taip pat „Ahrefs“ ir „Seer Interactive“ duomenis. Tačiau staliniams kompiuteriams Q1 duomenys rodo kita kryptimi.
Ką rodo duomenys
Pirma, atminkite, kad stalinių ir mobiliųjų įrenginių palyginimui naudojami duomenys iš AWR PR stebėjimo įrankio, kuris atspindi konkretaus duomenų rinkinio judėjimą, o ne tiesioginius „Google“ algoritmo ar SERP pokyčius.
22 pramonės šakose populiariausi stalinių kompiuterių paspaudimų rodikliai paprastai padidėjo per du ketvirčius, o mobiliųjų sumažėjo iki 1.
Staliniuose kompiuteriuose prieaugis dažniausiai buvo žemiau trečiosios pozicijos, o mobiliuosiuose – 1 vieta nukrito 2,20 procentinio punkto, o kitur dešimtyje pokyčių nedaug.
Kaip ir daugelio mūsų peržiūrėtų SERP analizių atveju, AWR taip pat padalija duomenis į paieškos užklausas su prekės ženklu ir be prekės ženklo, o stalinių ir mobiliųjų įrenginių padalijimas galioja abiem, nors firminių stalinių kompiuterių pelnas apskritai buvo didesnis.
Stalinių kompiuterių prekių ženklų paieškos padidėjo visose dešimties geriausių pozicijų sąraše, svyruoja nuo 1,99 iki 5,78 procentinio punkto. Mobiliųjų prekių ženklų paieškos pakeitimai dažniausiai buvo nedideli. Be prekės ženklo užklausų PR sumažėjo 3,07 taško, kai mobiliuosiuose įrenginiuose buvo 1 vieta, o stalinių kompiuterių pozicijos padidėjo.
Be ketinimų padalijimo, AWR suskirsto savo duomenis į papildomas kategorijas, pvz., raktinio žodžio ilgį ir pramonės šaką.
Remiantis ataskaita, stalinių kompiuterių ir mobiliųjų įrenginių padalijimas iš esmės išliko 22 išmatuotose pramonės šakose, o kai kurie pastebimi vienos padėties svyravimai. Iš 22 išanalizuotų pramonės šakų didžiausias stalinių kompiuterių padidėjimas buvo 7,05 procentinio punkto padidėjimas pirmosiose šeimos ir vaikų auklėjimo svetainėse. Didžiausias mobiliųjų įrenginių nuosmukis buvo 9,03 taško kritimas pirmosiose svetainėse teisės, vyriausybės ir politikos srityse.
Dažnai AWR skelbia kombinuotus skaičius, pridedant kelių geriausių dešimtuko pozicijų prieaugį, tačiau šios suvestinės sumos tik apibendrina kiekvienos pozicijos pokyčius. Jie neaprašo, kas nutiko vienai svetainei. Kad būtų aišku, kai kalbame apie pirmą vietą užėmusią svetainę pagal bet kokią poziciją, pozicijos skaičiai iš tikrųjų susieti su konkrečiomis reitingavimo vietomis.
Kaip tai atitinka naujausią PR istoriją
Naujausi PR duomenų seka paprastai rodo žemyn, kartu su didėjančia AI apžvalgų svarba SERP. „Ahrefs“ duomenimis, 58 % sumažėjo pirmos pozicijos rezultato PR pagal užklausas su AI apžvalga. „Seer Interactive“ panašiai matavo mažėjimą tame pačiame diapazone, o „Pew Research“ pranešė, kad AI suvestinę matę vartotojai rečiau spustelėjo „tradicines“ nuorodas.
Tačiau tai nereiškia, kad stalinių kompiuterių pelnas panaikina kelis mėnesius trukusį mobilųjį telefoną. Žvelgiant į AWR pirmojo ketvirčio duomenis, kyla pagunda sakyti, kad tai puikiai tinka atkūrimo signalui, kurį pradėjome matyti kitur.
Balandžio mėnesio ataskaitoje Seer pranešė, kad „natūralių užklausų, turinčių AI apžvalgas SERP“ PR smarkiai atšoko nuo gruodžio vidurio pastebėtų žemumų. Dabar AWR prie to atsirandančio atkūrimo signalo prideda darbalaukio ir mobiliojo ryšio sluoksnį. Skirtumas tas, kad Seer darbas išskiria AI apžvalgos užklausas, o AWR – ne.
AWR ataskaitoje jie stebi PR etalonus įvairiose SERP pozicijose, neatsižvelgiant į tai, ar SERP yra AI apžvalgos. Stalinių kompiuterių PR rodikliai per ketvirtį pakilo įvairiose pozicijose, o mobiliųjų telefonų rodikliai viršuje buvo silpnesni. Kodėl? Nei AWR, nei Seer aiškiai nepriskiria priežastinio ryšio savo pastebėtam judėjimui (pvz., dėl AI apžvalgų arba keičiamo skelbimų išdėstymo).
Kodėl tai svarbu
Vis svarbiau atsižvelgti į tai, kaip jūsų PR skiriasi skirtinguose įrenginiuose. Anksčiau atotrūkis tarp stalinio ir mobiliojo nebuvo pakankamai didelis, kad būtų galima nerimauti, kai vienas buvo naudojamas kaip atskiras įrenginys.
Dabar, jei laikysimės vieno įrenginio etalonų arba, dar blogiau, mišrių įvertinimų, rizikuojame pervertinti mobiliuosius ir nuvertinti stalinius kompiuterius.
Žvilgsnis į priekį
Srauto modeliavimas pagal praėjusio mėnesio parodymus ir darbalaukio PR kreivę veikia gerai, kai SERP išlieka statinis, be AI apžvalgų, produktų skelbimų, siūlomų fragmentų ar kitų elementų, viršijančių natūralius rezultatus.
Kai paieškos rezultatai keičiasi atsižvelgiant į įrenginį, tikslą ir funkcijas virš natūralių rezultatų, pradinė kreivė tampa mažiau patikima.
Teminis vaizdas: Niekas_vyras/Shutterstock
