admin 
„Google“ kalbėjo apie AI paieškos paspaudimus keliais skirtingais būdais nuo tada, kai buvo paleista AI apžvalgos. Šią savaitę įmonė vietoje naujų paspaudimų duomenų pridėjo naujų nuorodų paviršių. Šiame straipsnyje aprašoma, kaip pasikeitė „Google“ viešoji kalba apie paspaudimus, ką atskleidė kiekvienas etapas ir ką šios savaitės penkios naujos nuorodų funkcijos prideda prie pokalbio.
„Nėra duomenų, kuriuos būtų galima bendrinti“
Kai 2024 m. gegužę „Google“ JAV pristatė AI apžvalgas, leidėjų skundai prasidėjo beveik iš karto. Iki 2025 m. gegužės mėn. Pew tyrimų centras stebėjo 68 000 paieškos užklausų, gautų iš daugiau nei 900 suaugusiųjų, ir atsisakė jų skaičių. Naudotojai spustelėjo rezultatus 8 % atvejų, kai pasirodė AI apžvalgos, palyginti su 15 % be jų, ir tik 1 % spustelėjo nuorodą pačioje AI apžvalgoje.
„Google“ pirmasis viešas atsakymas buvo pateiktas „Google Marketing Live“ 2025 m. gegužę. Vadovai AI patobulintos paieškos paspaudimus pavadino „labiau kvalifikuotais“. Paprašius pateikti patvirtinamuosius duomenis, atstovas sakė, kad bendrovė „nėra duomenų, kuriais galėtų dalytis“.
Šis atotrūkis tarp ieškinio ir jame esančių įrodymų nulėmė ateinančių dvejų metų modelį.
„Likę paspaudimai yra aukštesnės kokybės“
Iki 2025 m. pabaigos leidėjo duomenis tapo sunkiau atmesti. „DMG Media“ pranešė JK konkurencijos ir rinkų institucijai, kad tam tikrų užklausų su AI apžvalgomis paspaudimų rodiklis sumažėjo iki 89 %. „AI apžvalgos“ leidėjų poveikio analizė „Digital Content Next“ išmatavo 10 % vidutinį nuosmukį per metus tarp 19 leidėjų narių. „Reuters Institute“ apklausa parodė, kad leidėjai tikėjosi, kad paieškos srautas sumažės daugiau nei 40%.
„Google“ kalba pasikeitė iš duomenų neturėjimo į teiginį, kad likę paspaudimai buvo vertingesni. Prarastas srautas, pagal šią versiją, vis tiek buvo menkavertis. Naudotojai, spustelėję AI atsakymus, buvo labiau įsitraukę ir labiau linkę atlikti konversiją.
Taip pat prie šio reikalavimo nebuvo pridėta jokių duomenų.
„Atšokimo paspaudimai“
2025 m. spalio mėn. „Wall Street Journal“ interviu „Google“ paieškos viceprezidentė Liz Reid pavadino argumentą. Kai kurie paspaudimai, kuriuos pakeitė AI apžvalgos, buvo „atmetimo paspaudimai“, – sakė ji. Pašalinus tuos apsilankymus iš skaičiavimo, ginčas nutrūko, todėl likęs eismas atrodė sveikesnis.
Reidas pakartojo paaiškinimą „Bloomberg“, kiekvieną kartą nepateikdamas patvirtinančių duomenų.
Kol „Google“ tobulino savo kalbą, nepriklausomi duomenys vis gaudavo. 2026 m. vasario mėn. „Penske Media Corporation“ pateikė federalinio teismo memorandumą, kuriame prieštarauja „Google“ siūlymui atmesti antimonopolinį ieškinį, teigdama, kad „Google“ „sugriovė ilgalaikį leidėjų ir paieškos sistemos sandėrį“.
„Chartbeat“ duomenys, kuriais kovo mėn. pasidalijo „Axios“, parodė, kad per dvejus metus mažų leidėjų paieškos persiuntimo srautas sumažėjo 60 proc., vidutinių leidėjų – 47 proc., o didelių – 22 proc. Ahrefs 300 000 raktinių žodžių analizė parodė 58 % mažesnį paspaudimų rodiklį aukščiausio reitingo puslapiuose, kai pasirodė AI apžvalgos.
Tada atsitiktinių imčių lauko eksperimentas tiesiogiai išbandė atmetimo paspaudimų prielaidą. Kai mokslininkai pašalino AI apžvalgas iš užklausų pogrupio, natūralių paspaudimų skaičius išaugo 38 %, o naudotojų pasitenkinimas nepasikeitė. Šis atradimas apsunkina „Google“ atmetimo paspaudimo argumentą. Jei AI apžvalgos daugiausia pašalintų mažos vertės apsilankymus, tikėtumėte išmatuojamo naudotojo patirties kompromiso, kai jie buvo pašalinti. Tyrimas nerado.
„Čia yra daugiau nuorodų”
Šią savaitę „Google“ akcentavo nuorodų matomumą. Hema Budaraju, paieškos produktų valdymo viceprezidentė, paskelbė penkis atnaujinimus, kaip nuorodos rodomos „Google“ generatyviosiose AI paieškos funkcijose.
Dvi iš penkių funkcijų tiesiogiai susijusios su paspaudimo paviršiumi. Įterptosios nuorodos dabar yra šalia palaikomo teksto, o ne grupuojamos atsakymo apačioje. Artumas tarp paraiškos ir jos šaltinio nuorodos gali padidinti paspaudimų ketinimą, tačiau tai nekeičia nulinio paspaudimų rodiklio užklausose, kurias visiškai patenkina AI atsakymas. Naujoje skiltyje „Naršyti naujus kampus“ daugelio AI atsakymų pabaigoje siūlomi susiję straipsniai, sukuriamas spustelėjimo paviršius puslapiams, kurie nėra cituojami atsakymo tekste.
Dvi funkcijos išplečia turinį paties AI atsako viduje. Diskusijų perspektyvos pateikia citatas iš „Reddit“, forumų, socialinės žiniasklaidos ir to, ką „Google“ vadina „kitais pirmaisiais šaltiniais“, kartu su kūrėjų vardais ir bendruomenės nuorodomis. Stalinio kompiuterio peržiūros rodo svetainės pavadinimą arba puslapio pavadinimą, kai vartotojas užveda pelės žymeklį ant tiesioginės nuorodos, tačiau darbalaukyje atliekama mažesnė paieškos elgsena nei mobiliajame, o tai gali apriboti poveikį.
Penktoji funkcija sukuria naują integravimo sluoksnį. Prenumeratos etiketės išleidžiamos AI režimu ir AI apžvalgomis, žyminčiomis nuorodas iš leidinių, už kuriuos vartotojas jau moka. „Google“ pranešė, kad naudotojai, atliekantys ankstyvą bandymą, „žymiai labiau linkę“ spustelėti pažymėtas nuorodas, tačiau nepasidalijo skaičiais. Prenumeratos etiketės taip pat sukuria naują priklausomybę, nes leidėjai turi integruotis su „Google“ naudodami pateikimo formą, kad etiketės būtų rodomos. „Google“ tampa dalimi to, kaip prenumeratoriai paieškos rezultatuose susiduria su mokamu turiniu.
Amanda Silberling iš „TechCrunch“ nurodė, kad AI apžvalga, kurioje pateikiamos kuruojamos forumo citatos su nuorodomis, pradeda atrodyti kaip rezultatų puslapis, kurį „Google“ siūlo nuo 1998 m. Ar perspektyvų skiltyje išplečiamas paspaudimų paviršius, ar nulinio paspaudimo paviršius priklauso nuo to, ar naudotojai spustelėja bendruomenės nuorodas, ar perskaito citatas ir juda toliau. Vartotojas, kuriam pakanka forumo citatos AI atsakyme, gali būti mažiau priežasčių apsilankyti pačiame forume. Ši funkcija gali paskatinti bendruomenės gijų paspaudimus arba sumažinti poreikį spustelėti, kai pati citata atsako į užklausą.
Kas nepasikeitė
Kiekviename „Google“ viešųjų pranešimų etape vienas dalykas nepasikeitė.
„Search Console“ vis dar neatskiria paspaudimų nuo AI apžvalgų, AI režimo ir tradicinės paieškos. Nė viena iš penkių šią savaitę paskelbtų funkcijų neprideda šios ataskaitos. Leidėjas gali integruoti prenumeratas su „Google“, bet vis tiek nemato GSC, ar etiketė „Prenumeruota“ paskatino prieauginius paspaudimus, A/B bandomąją prenumeratą, ar atskirti, ar įterptosios nuorodos sulaukia daugiau paspaudimų nei žemiau pateiktos citatos. Klientų ataskaitos apie AI paieškos našumą geriausiu atveju išlieka kryptingos.
Leidėjams, vertinantiems prenumeratos integravimą, kompromisas yra aiškus. Etiketė „Prenumeruota“ ant nuorodų AI atsakymuose yra galimas pranašumas. Nauja integravimo priklausomybė nuo platformos, kuri kontroliuoja paieškos patirtį, kurioje šios etiketės rodomos, yra kaina. Atrodo, kad šios specifinės funkcijos mažiau tiesiogiai veikia el. prekybą, nes ankstesni „Ahrefs“ ir „SE Ranking“ duomenys parodė, kad AI apžvalgos suaktyvina maždaug 4 % produktų užklausų.
„Alphabet“ pranešė, kad paieškos pajamos per pirmąjį ketvirtį siekė 60,4 mlrd. USD, ty 19 proc. daugiau, o užklausų apimtis – visų laikų aukščiausia, tenkanti vienam generaliniam direktoriui Sundarui Pichai. Nė viena metrika nenurodo leidėjams, ar jų puslapiai sulaukia daugiau ar mažiau paspaudimų iš AI paveiktų užklausų. Tinklo pajamos, įskaitant „AdSense“, per tą patį ketvirtį sumažėjo 4% iki 6,97 mlrd. USD ir per nagrinėjamą laikotarpį sumažėjo žemiau 7 mlrd. USD.
Žvilgsnis į priekį
„Google I/O“ planuojama įvykti gegužės 19–20 d., o Pichai atkreipė dėmesį į tai per „Alphabet“ pirmojo ketvirčio pajamų pastabas, todėl tikėtina, kad tai bus daugiau AI produktų atnaujinimų. Klausimas, ar tai apima AI funkcijų paspaudimų ar srauto duomenis, yra atviras klausimas.
PMC antimonopolinė byla tęsiama, ES atlieka tyrimą pagal DMA, o JK CMA konsultacijos vyksta. Reguliavimo institucijos peržiūrės šias funkcijas, o srauto duomenų leidėjai stebės informacijos suvestinėse, kad įvertintų, ar „Google“ padarė pakankamai nuolaidų žiniatinklio ekosistemai.
„Google“ kalba apie AI paieškos paspaudimus pasikeitė keturis kartus. Duomenys, reikalingi norint įvertinti, ar tie paspaudimai sulaukia, nepasikeitė nė karto.
Daugiau išteklių
Teminis vaizdas: H_Ko/Shutterstock
