admin 
Vykdyti „iOS“ programų kampanijas „Google“ niekada nebuvo tiesmukiška. Tarp „Apple“ privatumo pokyčių ir besivystančio vartotojo elgesio rinkodaros specialistai dažnai jautė, kad jie dirba su viena ranka, susieta už nugaros.
Matavimas buvo ribotas, signalai buvo silpnesni, o norint gauti kampanijas, kuriose mastelio mastelio, dažnai reikėjo daugiau spėlionių nei strategijos.
„Google“ skelbimų ryšiai, Ginny Marvin, nuvyko į „LinkedIn“, kad paskelbtų daugybę „iOS“ programų diegimo kampanijų atnaujinimų/
Dabar „Google“ atlieka pakeitimus, kad padėtų reklamuotojams užtikrintai naršyti po šią erdvę. Naujausi jų „iOS“ programų diegimo kampanijų atnaujinimai yra skirti suteikti rinkodaros specialistams stipresnius kūrybinių variantų, protingesnių siūlymo įrankių ir privatumo vertinančių matavimo funkcijų derinį.
Nors šie pokyčiai neišspręs kiekvieno „iOS“ iššūkio per naktį, jie žymi reikšmingą pokytį, kaip reklamuotojai gali priartėti prie augimo vienoje didžiausių pasaulyje mobiliųjų ekosistemų.
Nauji skelbimų formatai suteikia daugiau kūrybinių galimybių
Vienas didžiausių atnaujinimų yra naujų kūrybinių formatų, skirtų pagerinti įsitraukimą, papildymas ir vartotojams aiškesnis programos vaizdas prieš jiems atsisiunčiant.
„Google“ plečia „YouTube“ prekės ženklo skelbimų palaikymą, kuris integruoja kūrėjų valdomą turinį tiesiogiai į tokias vietas kaip „YouTube“ šortai ir šuolių skelbimai.
Reklamuotojams tai yra galimybė pasilenkti į kūrėjų stiliaus skelbimų autentiškumą, kuris dažnai rezonuoja labiau nei tradicinės prekės ženklo vietos.
Žaistinės galinės kortelės taip pat pristatomos „Select ADMOB Inventory“. Peržiūrėję skelbimą, vartotojai dabar gali bendrauti su lengvu, grojamu programos demonstracine versija.
Pagalvokite apie tai kaip „bandyk prieš pirkimą“ momentą: vartotojai greitai peržiūri patirtį, kuri gali sukelti aukštesnės kokybės diegimus.
APP rinkodaros specialistams šis poslinkis svarbu, nes jis suderina vartotojų lūkesčius su faktine patirtimi programoje. Kuo arčiau kažkas jaučia jūsų produktą prieš atsisiunčiant, tuo mažesnė rizika, su kuria susiduriate su „Churn“ ar mažos vertės diegimais.
Abu šie kūrybiniai atnaujinimai rodo platesnę tendenciją: skelbimai tampa ne tokie statiški ir interaktyvesni. Tai ypač svarbu „iOS“, kur reklamuotojams reikia kiekvieno krašto, kurį jie gali patekti, kad patrauktų dėmesį aplinkoje, kurioje stebimas.
„Target Roas“ siūlo, kurį dabar galima įsigyti „iOS“
Kitas šio pranešimo kertinis akmuo yra „Google“ plėtojant vertybes pagrįstus „iOS“ kainų siūlymą.
„Target Roas“ („Troas“), siūlymo strategija, optimizuojanti reklamos išleidimo, o ne neapdoroto diegimo tūrio grąžą, dabar yra visiškai palaikoma.
Tai ypač vertinga programoms, turinčioms pinigų gavimo modelius, kurie labai skiriasi įvairiems vartotojams, pavyzdžiui, prenumeratos paslaugos ar pirkimo programoje įmonės. Užuot mokėję vienodai už kiekvieną diegimą, reklamuotojai dabar gali nukreipti išlaidas vartotojams labiau linkę gauti reikšmingų pajamų.
Be „Troas“, „Google“ taip pat plečia „Maksimizuoti konversijų“ strategiją „iOS“. Tai leidžia kampanijoms optimizuoti ne tik diegimus, bet ir gilesnius veiksmus programoje.
Pasinaudodami „Google“ modeliavimu „Google“, reklamuotojai gali leisti sistemai nustatyti, kur turėtų būti paskirstytas biudžetas, kad būtų maksimaliai padidinti rezultatai per dienos išlaidų ribas.
Patekimas į čia yra paprastas: tūris vis dar svarbus, tačiau vertė yra svarbesnė. Naudodama šiuos atnaujinimus, „Google“ numeta programų rinkodaros specialistus nuo bet kokios kainos vejasi diegimo ir optimizavimo vartotojams, kurie iš tikrųjų skatina ilgalaikį poveikį.
Matavimas, kuris subalansuoja privatumą ir aiškumą
Ko gero, pati sudėtingiausia „iOS“ reklamos dalis buvo matavimas.
„Apple“ programų stebėjimo skaidrumo sistema apsunkino vartotojų sekimą visuose įrenginiuose, ribojant signalus, kuriuos galima optimizuoti kampanijoje. Nauji „Google“ matavimų atnaujinimai yra sukurti tam, kad reklamuotojams būtų suteikta aiškumas, neperžengiant privatumo linijų.
Įrengimo konversijos matavimas yra vienas ryškiausių papildymų. Užuot siunčię vartotojo lygio duomenis atgal į serverius, našumo signalai yra apdorojami tiesiogiai įrenginyje.
Tai reiškia, kad reklamuotojai vis dar gali pamatyti, kurios kampanijos veikia, tačiau nepakenkiant privatumui. Svarbu tai, kad tai taip pat sumažina ataskaitų teikimo vėlavimą, padedant rinkodaros specialistams priimti greitesnius sprendimus.
Integruotas konversijos matavimas (ICM) yra dar viena funkcija, nukreipta į priekį. Šis požiūris veikia per programų priskyrimo partnerius (AAPS), suteikiant reklamuotojams švaresnius, daugiau duomenų apie realaus laiko duomenis apie diegimus ir veiksmus po įdiegimo.
Apibendrinant, šios priemonės rodo ateitį, kurioje privatumas ir matavimas neturi būti priešingos jėgos. Vietoj to, reklamuotojai gali gauti jiems reikalingų įžvalgų, kol vartotojai išlaiko daugiau savo duomenų kontrolės.
Kaip programų rinkodaros specialistai gali pasinaudoti
Šie atnaujinimai nėra tokie, kuriuos reikia išbandyti ir pritaikyti.
Daugeliui reklamuotojų geriausias atskaitos taškas yra eksperimentuoti su naujais skelbimų formatais. Bendrojo prekės ženklo „YouTube“ skelbimo ar žaidžiamos galinės kortelės paleidimas kartu su esamu kūrybine gali padėti išsiaiškinti, ar pagerėja įsitraukimo ir konversijos kokybė.
Šie testai nebūtinai turi būti masyvūs, tačiau jie turėtų būti pakankamai sąmoningi, kad suteiktų jums galimybių išmokti.
Siekdami pasiūlymų, rinkodaros specialistai turėtų atidžiai pažvelgti į tai, ar „Troas“ turi prasmę savo verslo modeliui.
Jei jūsų programoje yra aiški pinigų gavimo strategija ir reikšmingi vartotojo vertės skirtumai, „Troas“ galėtų būti žaidimų keitiklis. Pradėkite konservatyviai naudodamiesi savo tikslais, skirkite algoritmui laiko mokytis ir patobulinti, remdamiesi pastebėtu našumu.
Matavimo pusėje dabar pats laikas pasikalbėti su savo kūrėjais ir priskyrimo partneriais apie tai, ko reikėtų įgyvendinti įrenginių konversijos stebėjimą ar ICM. Šie sprendimai gali apimti techninį pakėlimą, tačiau atlyginimas yra pagerinta duomenų kokybė aplinkoje, kurioje skaičiuojamas kiekvienas signalas.
Taip pat verta paminėti, kad šie pakeitimai per naktį nepakeis kampanijų. Išmaniųjų kainų siūlymo modeliai ir nauji matavimo rėmai stabilizuotis užtrunka, o naujų formatų poveikis gali neparodyti per pirmąją testo savaitę.
Svarbiausia kantrybė, nuoseklumas ir dėmesys savaitės savaitės tendencijoms.
Žvilgsnis į priekį
Naujausi „Google“ „iOS“ atnaujinimai nepašalina programų rinkodaros sudėtingumo, tačiau jie suteikia reklamuotojams ryškesnius įrankius, su kuriais reikia dirbti. Nuo patrauklesnių skelbimų formatų iki vertės pagrįstų kainų siūlymo ir pirmojo privatumo matavimo pokyčiai rodo pažangą erdvėje, kurią sunku naršyti.
Pranešimas rinkodaros specialistams yra aiškus: pradėkite testavimą, investuokite į matavimo infrastruktūrą ir neleiskite, kad trumpalaikiai rezultatai būtų didesni.
Taikant teisingą požiūrį, šie atnaujinimai gali padėti perkelti „iOS“ kampanijas iš gynybinio žaidimo į galimybę realaus augimo galimybei.
