admin 
„Google“ skelbimai ką tik atsisakė dar vieno atnaujinimo „Performance Max“ bangos.
Tiems, kurie paprašė geresnio auditorijos nukreipimo, aiškesnių pranešimų apie naują klientų įsigijimą ir didesnį skaidrumą dėl automatinio sugeneruoto turto, šie atnaujinimai jausis kaip seniai atnaujinti.
Suskirstykime tai, kas naujo, kodėl tai svarbu ir kaip reklamuotojai turėtų atsakyti.
Kas naujo „Performance Max“
„Google“ paskelbė tris pagrindines „Performance Max“ kampanijų atnaujinimų sritis:
- Išplėsta auditorijos ir kampanijos kontrolė
- Patobulinta nauja klientų įsigijimo ataskaita ir diagnostika
- Daugiau granuliuotų kūrybinių ataskaitų ir AI vartų rekomendacijų
Dauguma jų yra dabar, arba prieinami plačiai, su kai kuriais elementais beta versijoje. Eikime pro detales.
Išplėstas auditorijos taikymo ir paieškos inventoriaus kontrolė
„Performance Max“ seniai pasinėrė į automatizavimą, kartais valdymo sąskaita. „Google“ pamažu tai keičia, ir šis leidimas tęsia tą poslinkį.
Kampanijos lygio neigiamų raktinių žodžių sąrašai
Dabar reklamuotojai gali pritaikyti neigiamus raktinių žodžių sąrašus per „Performance Max“ kampanijas. Anksčiau kampanijos lygio negatyvus reikėjo valdyti atskirai, o tai sukūrė trintį sąskaitose, kuriose yra dešimtys turto grupių.
Atlikdami šį atnaujinimą, reklamuotojai gali centralizuoti raktinių žodžių išimtis. Pavyzdžiui, neįskaitant tokių terminų kaip „pigūs“ ar „nemokami“ keliose prabangos ar aukščiausios kokybės produktų kampanijose.
Vaizdo kreditas: „Google“, 2025 m. Rugpjūčio mėnJūs vis dar turite galimybę atskiroms kampanijoms pritaikyti unikalius neigiamus raktinius žodžius, tačiau šis įdiegimas daro prekės ženklo tinkamumą kur kas labiau keičiamą.
Daugiau paieškos temų kiekvienai turto grupei
„Google“ padvigubino paieškos temos limitą nuo 25 iki 50 vienos turto grupės. Tai svarbu prekių ženklams, norintiems paveikti jų našumo maksimalų skelbimus ieškant, nesikreipdami į istorinius raktinius žodžius.
Išplėsdami paieškos temos įvestį, suteikiate „Google“ daugiau informacijos, kad geriau suderintumėte savo skelbimus su klausimais. Tai taip pat padeda išplėsti jūsų tinkamą atsargą, tuo pat metu išlikti aktualiam.
Įrenginio ir demografiniai taikymo atnaujinimai
Dabar galite visiškai kontroliuoti, kokius įrenginio tipus rodomas jūsų „Performance Max“ kampanijos, tai kažkas, kas anksčiau buvo tik iš dalies.
Pvz., Žaidimų įmonė gali apriboti kampanijas mobiliesiems įrenginiams, arba B2B reklamuotojas gali visiškai neįtraukti planšetinių kompiuterių.
Dabar taip pat galima taikyti amžių, leidžiantį reklamuotojams neįtraukti ar nukreipti į konkrečius amžiaus diapazonus.
„Google“ taip pat tikrina lyties demografinį taikymą beta versijoje. Šie valdikliai priartina „Performance Max“ arčiau to, kas jau seniai buvo įmanoma ieškant, rodomos ir „YouTube“ kampanijos.
Naujos klientų įsigijimo ataskaitos tampa protingesnės
Viena iš labiausiai varginančių naujų klientų įsigijimo pasiūlymų dalių buvo neaiški „nežinoma“ etiketė ataskaitoje. Tai keičiasi su šiandienos atnaujinimais „Performance Max“ ataskaitose.
Nebėra „nežinomų“ konversijų
„LifeCycle“ ataskaitose naujiems ir grįžtantiems klientams „Google“ anksčiau pakeitė konversijų dalį kaip „nežinomą“. Tai paliko reklamuotojus, kuriuose matomas ribotas faktinis našumas.
Dabar „Google“ patobulino pagrindinę logiką, kuri nustato, ar vartotojas yra naujas, ar egzistuoja, tai reiškia, kad tos „nežinomos“ etiketės turėtų judėti į priekį.
Tai svarbu dėl dviejų pagrindinių priežasčių:
- Dabar galite tiksliai perskaityti, kiek naujų klientų įsigyjate.
- Siūlymo strategijos, kurios remiasi naujais klientų signalais, taps veiksmingesnės, kai tik pagerės duomenys.
Dar daugiau tikslumo „Google“ skatina reklamuotojus atnaujinti savo konversijos stebėjimo žymas, kad būtų įtrauktas naujas klientų įsigijimo parametras. Tai rodo „Google“, ar konversija yra iš naujo, ar grįžtančio kliento, remiantis pirmosios šalies duomenimis.
Nauja tikslo diagnostika ir rekomendacijos
Kartu su ataskaitų teikimo patobulinimais, „Google“ pridėjo naują diagnostiką, kuri „Max“ „Performance Max“ yra su tikslais susijusios problemos.
Tai apima sugedusias ar trūkstamas konvertavimo žymas, tikslo klaidingas konfigūracija ar kitos stebėjimo problemos, kurios gali sulaikyti našumą.
Diagnostikoje pateikiamos pateikiamos rekomendacijos, kaip padėti reklamuotojams išspręsti problemą. Nors tai gali būti ne pats spalvingiausias atnaujinimas, jis sutaupys laiko ir nusivylimo kampanijos sąrankos ir trikčių šalinimo metu.
Kūrybinės ataskaitos ir turto kontrolė gauna postūmį
Turto skaidrumas „Performance Max“ buvo ilgalaikis skausmo taškas. Nors per pastaruosius metus viskas pagerėjo, šie nauji pokyčiai tęsiasi dar toliau.
Galutinės URL išplėtimo turto ataskaitos
Dabar reklamuotojai gali peržiūrėti ataskaitas apie turtą, sugeneruotą per galutinį URL plėtrą (FUE). Tai yra „Google“ funkcija, kuri dinamiškai sukuria turtą pagal nukreipimo puslapio turinį.
Galėsite pamatyti, koks tekstas ir vaizdai buvo sukurti per FUE ir kaip jie veikė.
Vaizdo kreditas: „Google“, 2025 m. Rugpjūčio mėnDar svarbiau, jei jums nepatinka tai, ką sukūrė „Google“, dabar jūs turite galimybę pašalinti tą turtą iš savo kampanijos.
Tai yra didelis prekės ženklų, susijusių su kūrybiniu nuoseklumu, laimėjimas, ypač kalbant apie teisinę kalbą ar prekės ženklo toną. Nors FUE gali būti naudingas mastui, jis ne visada davė prekės ženklo rezultatus. Taigi, šis papildomas matomumas yra sveikintinas pokytis.
AI varomos kūrybinės rekomendacijos
„Performance Max“ dabar sugeneruos konkrečias įvaizdžio rekomendacijas, kurios padės pagerinti našumą. Šie pasiūlymai apims ir kokius vaizdus, kuriuos reikia pridėti, ir kaip optimizuoti esamus, siekiant geresnio našumo įvairiuose kanaluose (pvz., „YouTube“ ir „Discover“).
Vaizdo kreditas: „Google“, 2025 m. Rugpjūčio mėnGeriausia, kad šios rekomendacijos tiesiogiai susieja į įmontuotą AI varomą vaizdų redaktorių „Google“ skelbimuose, todėl galite atlikti pakeitimus tiesiai platformos viduje, nereikia iš naujo įkelti ar pertvarkyti turto kitur.
Akivaizdu, kad „Google“ nori, kad reklamuotojai imtųsi aktyvesnio vaidmens kūrybinėje strategijoje, net ir automatizuotoje kampanijos struktūroje.
Susipainiojimas
„Google“ aiškiai klauso reklamuotojų raginimų skaidrumo ir valdymo. Šie „Performance Max“ atnaujinimai žymi dar vieną žingsnį link geresnio mastelio ir strategijos pusiausvyros.
Nors ne kiekvienam reklamuotojui reikės naudoti kiekvieną naują funkciją, galimybė tai padaryti reiškia, kad yra daugiau galimybių pritaikyti „Performance Max“ kampanijas jūsų verslo tikslams, kūrybinėms nuostatoms ir klientų įžvalgoms.
Nesvarbu, ar norite patobulinti auditoriją, išspręsti stebėjimo problemas ar išvalyti savo kūrybinį turtą, šiame atnaujinime yra kažkas, į kurį verta atkreipti dėmesį.
