admin 
Podcast'o interviu „Google“ paieškos viceprezidentė Liz Reid apibūdino du būdus, kaip LLM keičia tai, ką „Google“ gali indeksuoti ir kaip reitinguoja atskirų vartotojų rezultatus.
Reidas sakė „Access Podcast“, kad daugiarūšiai AI modeliai dabar leidžia „Google“ suprasti garso ir vaizdo turinį giliau, nei buvo įmanoma anksčiau. Ji taip pat atkreipė dėmesį į ateitį, kai paieškos rezultatai prisitaikys pagal vartotojo mokamas prenumeratas.
Kas naujo
Multimodalinis supratimas išplečia tai, ką „Google“ gali indeksuoti
Reidas sakė, kad daugiarūšiai LLM atvėrė turinio formatus, kuriuos „Google“ anksčiau stengėsi apdoroti.
Reidas šeimininkams pasakė:
„Puikus LLM dalykas yra tai, kad jie yra daugiarūšiai. Taigi mes iš tikrųjų galime suprasti garso ir vaizdo turinį tokiu lygiu, kokio negalėjome prieš daugelį metų.”
Ji nuėjo toliau, apibūdindama, kaip „Google“ dabar, analizuodama vaizdo įrašą, gali peržengti paprastą transkripciją.
„Dabar galite daug geriau suprasti garsą. Dabar galite daug geriau suprasti vaizdo įrašą. Dabar galite suprasti ne tik vaizdo įrašo transkripciją, bet ir suprasti, apie ką daugiau vaizdo įrašo, koks jo stilius ar kiti panašūs dalykai.”
Reidas tai susiejo su ilgalaike spraga, kaip paieška veikia nekalbantiems angliškai. Indijos naudotojams, kalbantiems hindi ar kitomis kalbomis, žiniatinklyje dažnai trūksta informacijos, kurios jiems reikia jų kalba. Anksčiau viso žiniatinklio turinio vertimas į visas kalbas nebuvo keičiamas. LLM tai pakeitė.
„Dabar su LLM galite paimti informaciją viena kalba, ją suprasti ir tada pateikti kita kalba. Taip atveriama informacija.”
„Google“ jau kurį laiką juda šia kryptimi. 2025 m. spalio mėn. Reidas „Wall Street Journal“ pasakė, kad „Google“ pakoregavo reitingą, kad būtų rodoma daugiau trumpų vaizdo įrašų, forumų ir vartotojų sukurto turinio.
Komentarai taip pat papildo kontekstą „Google“ garso apžvalgų eksperimentui, kuris praėjusį birželį buvo pradėtas „Search Labs“ ir kuris generuoja žodines AI paieškos rezultatų santraukas.
Prieš keletą metų tai nebuvo įmanoma. 2021 m. „Google“ ir KQED išbandė, ar garso turinį galima padaryti ieškomą, ir nustatė, kad kalbos pavertimo tekstu tikslumas nėra pakankamai didelis, ypač tikrinant daiktavardžius ir regionines nuorodas. Reido komentarai rodo, kad barjeras nukrito.
Prenumeruojama paieška gali pakeisti rezultatų suasmeninimą
Reidas taip pat nurodė suasmeninimo kryptį, kuri peržengia esamą „Google“ pageidaujamų šaltinių funkciją.
Ji pasakė šeimininkams, kad „Google“ nori pateikti turinį iš parduotuvių, už kurias vartotojas moka, o ne mokamus rezultatus iš šaltinių, kurių jie negali pasiekti.
„Jei jums patinka šis šaltinis ir turite su juo ryšį, tas turinys turėtų būti lengviau pasiekiamas „Google“.
Reidas pateikė praktinį pavyzdį. Tarkime, kad 20 interviu tam tikra tema yra apmokami, bet vartotojas užsiprenumeruoja vieną prekybos vietą. „Google“ turėtų padėti lengvai rasti tą, kurį jie gali perskaityti.
„Turėtume atskleisti tą, už kurį jie moka, o ne šešis, kurių jie negali gauti daugiau.
Ji teigė, kad bendrovė „iki šiol ėmėsi nedidelių žingsnių, bet nori padaryti daugiau“, kad sustiprintų auditorijos ir patikimų šaltinių ryšį per paiešką. Ji taip pat paminėjo mikromokėjimų už atskirus straipsnius galimybę, nors pripažino, kad modelis istoriškai nepasitvirtino.
Gruodžio mėn. Google išplėtė pageidaujamus šaltinius anglų kalba kalbantiems vartotojams visame pasaulyje ir paskelbė funkciją, kuri išryškina vartotojų mokamų naujienų prenumeratos nuorodas. „Google“ teigė, kad pirmenybę teiks šioms nuorodoms tam skirtoje karuselėje, pradedant nuo „Gemini“ programos, o AI apžvalgos ir AI režimas bus sekami. Tuo metu „Google“ teigė, kad vartotojai, kurie pasirenka pageidaujamą šaltinį, vidutiniškai du kartus dažniau spustelėja tą svetainę. Reido komentarai rodo, kad bendrovė ieško prenumeratos, kaip platesnę tos pačios krypties evoliuciją.
Kodėl tai svarbu
Daugiarūšės galimybės Reidas nurodė išplėsti, kurie turinio formatai atrandami per paiešką. „Google“ istoriškai buvo sunkiau įvertinti tinklalaides, vaizdo įrašų serialus ir turinį, kuriame pirmiausia pateikiamas garsas, ne tik metaduomenis ir nuorašus. Augantis „Google“ gebėjimas įvertinti garso ir vaizdo įrašų tinkamumą ir gylį tiesiogiai keičia tai, kas ir kaip galima rasti per paiešką.
Prekės ženklams ir kūrėjams, investuojantiems į ne teksto formatus, „Google“ gebėjimas atskleisti šį darbą vejasi ten, kur jau yra auditorija.
Prenumeratos suasmeninimo kryptis yra svarbi bet kuriam leidėjui, turinčiam mokamą sieną arba narystės modelį. Paieškos rezultatai, pritaikyti prie to, už ką moka atskiri vartotojai, sustiprintų ryšį tarp prenumeratorių išlaikymo ir paieškos matomumo. Mokamas turinys galėtų būti geresnis publikai, kuri yra svarbiausia leidėjui, o ne jam būtų teikiama pirmenybė, nes dauguma vartotojų negali jo pasiekti.
Žvilgsnis į priekį
Reidas nepriskyrė nei vienam vystymuisi laiko. Atrodo, kad daugiarūšio indeksavimo galimybės, apie kurias ji kalbėjo, yra dabartinės, o suasmeninimas pagal prenumeratą yra nurodyta kryptis, kai kai kurios esamos funkcijos jau įdiegtos.
„Google I/O“ planuojama gegužės 19–20 d. Reidas podcast'e teigė, kad bendrovė „aktyviai kuria“, tačiau AI plėtros tempas reiškia, kad kai kurios funkcijos gali susijungti jau balandžio mėnesį ir vis tiek pasiekti sceną.
Teminis vaizdas: Mawaddah F/Shutterstock
