admin
Šią savaitę „Google“ paskelbė tris paieškos ir AI režimo atnaujinimus, apie kuriuos Rogeris Montti pranešė SEJ. Jo straipsnio skaitymas paskatino mane išnagrinėti šiuos atnaujinimus, platesnį modelį ir jų reikšmę šių metų paieškai.
Išsamiai pažvelgus į tai, atrodo, kad naujinimai labiau skatina tai, kas anksčiau buvo rezultatų puslapio patirtis, kad būtų užbaigta užduotis.
Ką paskelbė Google
„Google“ pristatė atskirų viešbučių kainų stebėjimą Paieškoje, dabar pasiekiamą visame pasaulyje prisijungusiems vartotojams, ieškantiems anglų ir ispanų kalbomis. El. pašto įspėjimai informuoja vartotojus apie tarifų pasikeitimus pasirinktomis dienomis.
Be to, kovo mėn. „Canvas“ kelionių planavimas dirbtinio intelekto režimu perkeltas iš laboratorijų peržiūros į bendrą JAV pasiekiamumą, todėl naudotojai gali apibūdinti keliones ir gauti pasirinktinius maršrutus su skrydžiais, viešbučiais ir lankytinomis vietomis, kurios automatiškai išsaugomos. Agentų palaikomas skambinimas į parduotuves, pirmą kartą pristatytas klasikinėje Paieškoje, netrukus bus paleistas į AI režimą, leisdamas „Google“ dirbtiniam intelektui skambinti į netoliese esančias parduotuves, tikrinti atsargas naudojant „Gemini“ modelius ir „Duplex“.
Rose Yao, paieškos produktų lyderė, paskelbė X atnaujinimus. Daugiau informacijos rasite „Google“ tinklaraščio įraše.
Šablonas
Šie atnaujinimai atspindi „Google“ produktų kryptį, kuri nuo sausio mėn. matoma tyrimų, patentų ir vadovų pareiškimuose.
Sausio mėn. „Google“ paskelbė SAGE tyrimo dokumentą apie keturių etapų samprotavimo grandinių mokymo agentus, padėdamas pagrindus kelių etapų užduočių paieškoje.
Balandžio mėnesio Pichai interviu šią kalbą paviešino. Pichai sakė: „Daugelis užklausų, kurios yra tik informacijos ieškojimas, paieškoje bus naudingos“. Mūsų gilus nardymas stebėjo, kaip jo kalba perėjo nuo „paieška pasikeis“ prie konkrečių užduoties atlikimo aprašymų.
Anksčiau šį mėnesį Montti tvirtino, kad užduotimis pagrįsta agentų paieška jau keičia SEO, kaip įrodymą, kad Pichai kalbos ateities laikas produktuose jau yra praeities laikas, kaip „Google“ pasaulinį agentinių restoranų užsakymo diegimą.
Prieš savaitę JAV patentų biuras paskelbė tęstinį „Google“ patentą pavadinimu „Autonominis paieškos rezultatų teikimas post-facto“ (mūsų aprėptis). Byloje aprašoma sistema, kuri laukia atsakymų, kai jų iš karto nėra, tada pateikia juos vėliau, sąveikaudama su asistentu.
Šie atnaujinimai tęsiasi ta pačia kryptimi. Praėjus maždaug penkiems mėnesiams nuo pradinio pristatymo lapkritį, „Canvas“ iš Labs peržiūros pereina į platesnį prieinamumą JAV. Skambinimas į parduotuvę buvo pristatytas dirbtinio intelekto režimu po to, kai praėjusį lapkritį debiutavo Paieškoje. Be to, viešbučių kainų stebėjimas dabar pasiekiamas Paieškoje vienos nuosavybės lygiu.
Naujausios „Microsoft“ naujienos atitinka tą patį modelį. Sumit Chauhan, „Microsoft Office“ produktų grupės prezidentas, įmonės tinklaraščio įraše rašė, kad „Copilot“ agento galimybės dabar paprastai pasiekiamos „Word“, „Excel“ ir „PowerPoint“:
„Copilot sukuria didžiausią vertę, kai atlieka darbą – formatuoja, pertvarko, kuria vaizdinius elementus ir transformuoja duomenis – o ne tik siūlo veiksmus.
Funkcijos yra numatytosios „Microsoft 365 Copilot“ ir „Premium“ prenumeratoriams ir pasiekiamos asmeniniuose ir šeimos planuose. Neaišku, ar įmonės gaus panašias ataskaitas apie agentų valdomus paviršius, o tai nėra aptarta Microsoft pranešime.
Žodynas nenusistovėjo
„Google“ savo produkto kalboje ir pranešimuose naudoja „agentišką“, apibūdindama tokias funkcijas kaip skambinimas ir AI režimas kaip orientuotas į užduotis. „SeatGeek“ partnerystė buvo pavadinta „Google Agentic AI Search Experience“. Kitos įmonės taip pat naudoja panašią agento sistemos kalbą.
Pichai apibūdina „agento vadybininką“ kaip „Google“ vaidmenį ir numato ateitį, kai „Search“ taps „agento vadovu“, prižiūrinčiu įvairias užduotis. Ji pozicionuoja „Google“ kaip orkestravimo sluoksnį virš agentų, o ne tiesioginį konkurentą.
Montti neseniai savo SEJ aprėptyje naudojo „užduotis pagrįstą agentų paiešką“, kartais sutrumpintą iki TBAS. Tai jo trumpinys šiam ritmui, o ne pramonės standartinė terminija.
„Agentas“ apibūdina galimybes. „Agento vadovas“ reiškia konkretų architektūrinį vaidmenį, kurio reikalauja „Google“. „Pagal užduotis“ sutelkiamas vartotojo tikslas. Kai per vieną mėnesį pasirodo trys skirtingos etiketės, rinka vis dar svarsto, kaip tai pavadinti.
Kodėl tai svarbu paieškos profesionalams
Šią savaitę pristatytos funkcijos keičia matomumo reikšmę keliose verslo kategorijose.
Vietiniai mažmenininkai dabar susiduria su nauju atradimų paviršiumi. Kai parduotuvė skambina dirbtinio intelekto režimu, „Google“ agentai, o ne vartotojai, susisieks su įmonėmis, kad patikrintų atsargas ir išsamią informaciją. „Google“ neatskleidė, į kurias parduotuves jos agentai susisieks pirmiausia, kaip sprendžiama dėl tinkamumo ir ar konkreti verslo informacija turi įtakos procesui.
68 milijonų AI tikrinimo programos apsilankymų 858 457 Duda priglobtose svetainėse analizė rodo, kad svetainės, turinčios ryšius su Yext, Google Business Profile ir peržiūros sistemomis, buvo tikrinamos dažniau nei tos, kuriose jos nėra. Šios išvados apibūdina tikrinimo programos elgesį, o ne agento skambučius. Nežinoma, ar panašūs signalai turi įtakos į kurias parduotuves kreipiamasi.
Viešbučiai ir kelionių įmonės dabar susiduria su individualių nekilnojamojo turto kainų stebėjimu. Kelionės maršrutai yra pagrįsti Canvas pasirinkimo logika. Jokioje ataskaitoje nerodoma, ar viešbutis buvo įtrauktas į „Canvas“ planą, suaktyvino įspėjimą arba buvo pavadintas AI režimo atsakyme.
Leidėjai nuolat patiria spaudimą dėl dirbtinio intelekto apibendrinimo. „Index Exchange“ savo mainų platformoje išanalizavo 1 200 leidėjų ir nustatė, kad 69 % per metus sumažėjo skelbimų galimybės, o vidutiniškai 14 %.
Vertikalėse nuosmukiai skyrėsi. Sveikatos ir karjeros leidėjų skelbimai sumažėjo 40–50 %, o naujienų ir politikos leidėjų – tik 7 %.
Vanessa Otero, „Ad Fontes Media“ įkūrėja ir generalinė direktorė, sakė „Index Exchange“ už tą patį kūrinį:
„Kai pakankamai svarbu būti tiksliai ir visapusiškai informuotas apie kokį nors didelį tarptautinį, nacionalinį ar vietinį įvykį, kokybiška naujienų svetainė vis tiek yra daug geresnė patirtis nei klausti AI pokalbių roboto, kuris gali pateikti bendrą ar netikslų atsakymą. AI naudotojai tai jau žino, todėl dauguma naujienų vartotojų vis dar kreipiasi tiesiai į savo patikimas svetaines. Naujienų svetainė, tikėtina, visada pasiteisino, o reklamuotojams ši tendencija pasiteisino. tapti vertingiausiu atvirame ateities tinkle.
Kelionių leidėjai patiria spaudimą, nes „Canvas“ rengia maršrutus nenurodydamas šaltinių, todėl leidiniams neįmanoma žinoti, ar jų aprėptis turi įtakos kelionių planams.
El. prekybos mažmenininkai nemato, į kurias parduotuves skambinama, todėl jie negali nustatyti, ar atsargų sklaidos kanalai, sąrašo tikslumas ar „Google“ verslo profilio signalai yra veiksmingi.
Kelių platformų aprėptis apsunkina strategiją. „Google“ agentai teikia pirmenybę struktūriniams duomenims ir patvirtintiems profiliams. Perplexity Kompiuteris nukreipia 19 modelių su įvairiomis paieškos nuostatomis. „ChatGPT Atlas“ tiesiogiai nuskaito naršyklės turinį. OpenAI operatorius naudoja GUI viziją, kad galėtų sąveikauti su pateiktais puslapiais.
Viena įmonė turi kelis atradimo mechanizmus su skirtingais techniniais poreikiais. Vienos strategijos optimizavimas nebeapima visų paviršių.
Kas vis dar nematoma
Kadangi mūsų aprėptis pažymėjo matavimo atotrūkį, jis padidėjo.
Paieškos specialistai vis dar negali matyti, ar jų verslas buvo įtrauktas į „Canvas“ kelionės planą. Jie nemato, ar jiems paskambino agentas. Jie nemato, ar jų viešbutis buvo įtrauktas į kainų stebėjimo įspėjimą. Ir jie nemato, kaip dažnai jų turinys buvo naudojamas rengiant kažkieno maršrutą.
Kartu su atnaujinimais nebuvo pristatyta jokių naujų ataskaitų teikimo paviršių. „Alphabet“ pranešė, kad 2025 m. ketvirtąjį ketvirtį „Google“ paieškos ir kitos reklamos pajamos siekė 63,1 mlrd. USD, ty 17 % daugiau nei per metus, o vadovybė kreditavo paieškos ir debesies spartinimą ir dirbtinio intelekto naudojimą. Neatsirado jokių naujų ataskaitų teikimo įrankių, kurie padėtų įmonėms stebėti savo vaidmenį AI tarpininkaujamoje paieškoje.
Modelis galioja visose platformose. „ChatGPT“ persiuntimo duomenys apsiriboja tuo, ką bendrina „OpenAI“. „Perplexity“ citatų matomumas yra „Perplexity“ viduje. „Google“ agentų paviršiai nėra aiškiai susieti su „Search Console“.
Akademiniai agentų mokymo tyrimai ir toliau tobulėja. Du 2026 m. balandžio mėn. dokumentai apie arXiv rodo tempą. CW-GRPO, iš Junzhe Wang ir kolegų, siūlo mokymosi patobulinimus, skirtus kelių posūkių paieškos agentams. SKILL0, sukurtas Zhengxi Lu ir kolegų iš Džedziango universiteto, moko agentus įsisavinti įgūdžių paketus. Rezultatas yra agentai, kurie veikia be instrukcijų išvadų metu.
Mokymo vamzdynas vystosi greičiau, nei priklauso nuo matavimo sistemos. Paieškos specialistai vieni negali užpildyti šios spragos. „Google“, „OpenAI“, „Perplexity“ ir „Anthropic“ turėtų teikti lygiavertes agento paviršiaus ataskaitas. Niekas nėra viešai įsipareigojęs to daryti.
Žvilgsnis į priekį
Pichai teigė, kad 2027 m. bus „svarbus posūkio taškas tam tikriems dalykams“. Jis paminėjo ne inžinerines darbo eigas ir kai kuriuos agentinius verslo procesus. Mūsų aprėptis ėjo per tą laiko juostą.
May pristato „Google I/O“ ir „Microsoft Build“. Tikėtina, kad abi bendrovės tuose renginiuose išplės savo agentų paviršius, todėl ataskaitų teikimas yra pats skubiausias dalykas. Jei įmonės nemato savo vaidmens užduočių paieškoje, jos negali tam optimizuoti arba ginčytis, kas turėtų už tai sumokėti.
Už to slypi du ilgiau trunkantys klausimai. Mokėjimas už paspaudimą veikė, kai vartotojai spustelėjo nuorodas. Skambinimas į parduotuvę, drobės planavimas ir kainų stebėjimas nesukelia paspaudimų ir jokia platforma neaprašė pakeitimo. Schema.org buvo sukurta paieškos varikliui tikrinti, o ne agentams, kuriems reikia atsargų realiuoju laiku, rezervavimo prieinamumo ir veiksmų galutinių taškų. Agentų nuskaitomų verslo duomenų standartai taip pat nepasivijo.
Tai, kas nutiks toliau, priklauso nuo to, ar kuri nors platforma kuria ataskaitas kartu su galimybe. Iki šiol niekas neaprašė, kaip tai būtų. Kol tai nepasikeis, įmonės optimizuos paviršius, kurių jos nemato. Kiti signalai nusileis į I/O ir sukurkite po trijų savaičių.
