admin 
Tai oficialu: „Google“ ruošiasi perkelti vietinių paslaugų skelbimus į „Google Ads“ sąsają.
Perėjimas prasideda rugpjūtį su ribota JAV reklamuotojų grupe. „Google“ palaipsniui perkels kitas paskyras iki 2027 m.
Vietinių paslaugų reklamuotojai gaus centralizuotą vietą kampanijoms ir potencialiems klientams valdyti. Tačiau šis žingsnis taip pat keičia keletą kainų siūlymo, ataskaitų teikimo ir paskyros valdymo darbo eigos.
Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau apie perkėlimo laiko juostą, kas keičiasi ir nesikeičia Vietinių paslaugų įmonėse ir kaip pasiruošti.
Kaip veiks naujosios vietinių paslaugų kampanijos
„Google“ į „Google Ads“ įtraukia vietinių paslaugų skelbimus per „Performance Max“ kampanijas, sukurtas siekiant mokėti už potencialų klientą.
Nepaisant didžiausio našumo kampanijos pavadinimo, šios kampanijos išliks toks pat pasiekiamos kaip ir Vietinių paslaugų skelbimai. Jie liks be raktinių žodžių ir bus rodomi tik Paieškoje ir Žemėlapiuose.
Atsiskaitymo modelis taip pat išliks toks pat. Reklamuotojai ir toliau mokės už galiojančius potencialius klientus, įskaitant skambučius, žinutes ir užsakymus, o ne už paspaudimus.
Reklamuotojai dabar tvarkys savo Vietinių paslaugų kampanijas ir atsakys į potencialius klientus sistemoje „Google Ads“. Po perkėlimo atskira Vietinių paslaugų skelbimų informacijos suvestinė nebebus pasiekiama.
2026 m. rugpjūčio mėn. „Google“ pradės perkelti nedidelę JAV reklamuotojų grupę. Kitos paskyros veiks etapais iki 2027 m.
Kaip pasikeis kampanijos valdymas
Naujoje sąsajoje yra kainų siūlymo, biudžetų, ataskaitų teikimo ir įmonės profilio valdymo pakeitimai.
Toliau žr. kelis pavyzdžius, kaip Vietinių paslaugų skelbimai veiks po perkėlimo į „Google Ads“.
| Dabartinė vietinių paslaugų skelbimų sąranka | Po perkėlimo į Google Ads |
|---|---|
| Reklamuotojai valdo vidutinį savaitės biudžetą. | Reklamuotojai valdo vidutiniškai kasdien biudžeto. |
| Kai kurie reklamuotojai nustato maksimalų mokestį už potencialų klientą siūlydami kainas rankiniu būdu. | Neautomatinis kainų siūlymas nebebus palaikomas. |
| Reklamuotojai gali nustatyti skirtingas tikslinio MUĮ sumas pagal paslaugų kategoriją. | „Google“ apskaičiuoja vieną kampanijos lygio tikslinį MUĮ visose kategorijose. Vertikalaus lygio tikslinis MUĮ nebebus naudojamas. |
| Reklamuotojai įmonės informaciją atnaujina atskirai „Google“ įmonės profilyje ir vietinių paslaugų skelbimuose. | Įmonės pavadinimai, fiziniai adresai ir įprastos darbo valandos sinchronizuojamos iš „Google“ įmonės profilio. |
| Istorinės ataskaitos lieka pasiekiamos Vietinių paslaugų skelbimų informacijos suvestinėje. | Ataskaitos neperduodamos, o prieiga prie informacijos suvestinės baigiasi po perkėlimo. |
| Reklamuotojai gali naudoti BBB figūrines išnašas. | „Google“ nebepalaiko BBB figūrinių išnašų ir rekomenduoja bent šešias alternatyvias figūrines išnašas. |
| Reklamuotojai valdo potencialius klientus naudodami Vietinių paslaugų skelbimų gautuosius. | „Google Ads“ potencialių klientų tvarkyklė pakeičia esamus gautuosius. |
Tikslinio MUĮ pakeitimas gali turėti įtakos įmonėms, kurios vienoje kampanijoje reklamuoja kelias paslaugas.
Pavyzdžiui, rangovas gali naudoti skirtingus vandentiekio ir ŠVOK laidų tikslus. Po perkėlimo „Google“ apskaičiuos vieną kampanijos lygio tikslą, apimantį abi kategorijas.
Reklamuotojai gali kurti atskiras kampanijas, jei toms paslaugoms reikia skirtingų tikslų. Prieš skaidydami juos, palyginkite kiekvienos kategorijos potencialių klientų apimtį, įsigijimo kainą, uždarymo rodiklį ir kliento vertę.
Atskiros kampanijos suteikia daugiau galimybių valdyti kainų siūlymą, bet kiekviena kampanija turės mažiau konversijų duomenų. Mažesnės apimties reklamuotojai gali pastebėti, kad kombinuota kampanija suteikia „Google“ geresnių kainų siūlymo signalų.
Ką reklamuotojai turėtų daryti prieš ir po migracijos
Kaip minėta pirmiau, 2026 m. rugpjūčio pradžioje „Google“ pradės perkelti nedidelę JAV reklamuotojų grupę.
Pradinė reklamuotojų grupė apims naminių gyvūnėlių priežiūros, namų paslaugų, sveikatingumo ir švietimo įmones. „Google“ pagalbos dokumentuose taip pat pateikiamos kelios pirmajame etape numatytos namų ir parduotuvės filialų kategorijos.
Vėliau 2026 m. bus pristatyta daugiau JAV reklamuotojų. Ne JAV paskyros ir likusios verslo kategorijos bus prieinamos 2027 m.
Paskyros administratoriai gaus pranešimą likus 14 dienų iki perkėlimo, o kitą priminimą po septynių dienų. „Google“ taip pat patvirtins, kai perkėlimas bus baigtas.
Atsisiųskite istorines ataskaitas
Viena iš svarbiausių pastabų yra ta, kad istorinės ataskaitos bus ne perkelti į Google Ads. Potencialių klientų istorijos bus perkeltos, bet istorinės našumo ataskaitos – ne.
Po perkėlimo reklamuotojai neteks prieigos prie pradinės Vietinių paslaugų skelbimų informacijos suvestinės. Prieš perkeldami paskyrą būtinai atsisiųskite visas ataskaitas, kurių reikia metų palyginimui, klientų ataskaitoms arba vidinei analizei atlikti.
Kelias paskyras valdančios agentūros gali norėti pradėti kurti atsargines kopijas prieš „Google“ išsiųsdama pirmuosius perkėlimo pranešimus.
Peržiūrėkite perkeltas kampanijas
„Google“ automatiškai perkels kampanijos nustatymus, bet vėliau reklamuotojai turėtų patikrinti toliau nurodytą informaciją ir ar jie atitinka jūsų verslo tikslus:
- Dienos biudžetas
- Kampanijos lygio tikslinis MUĮ
- Paslaugų kategorijos ir vietos
- Skelbimų tvarkaraštis
- Poveikio nukreipimo telefono numeris
- Nuotraukos ir figūrinės išnašos
Įmonės pavadinimai, fiziniai adresai ir įprastos darbo valandos bus sinchronizuojamos iš „Google“ įmonės profilio. Reikšmingi vardo ar adreso pakeitimai gali suaktyvinti 24–48 valandas trunkančią patvirtinimo peržiūrą ir laikinai pristabdyti kampaniją.
„Google“ teigia, kad kai kurie skelbimai gali būti pradėti rodyti iš karto. Tačiau reklamuotojai turėtų palaukti iki dviejų savaičių, kol perkėlimas ir našumas stabilizuosis.
Žvilgsnis į priekį
„Google“ paaiškino, kaip veiks perkėlimas, tačiau kai kuriems paskyros lygio efektams suprasti prireiks laiko.
Dar nežinome, kaip suvienodintas tikslinis MUĮ paveiks kampanijas, kuriose teikiamos paslaugos su labai skirtingais potencialių klientų mokesčiais. Pradinis perkėlimas taip pat turėtų parodyti, kaip dažnai reklamuotojams reikia atskirų kampanijų ir kaip greitai stabilizuojasi našumas.
„Google“ planuoja stebėti pirmąją grupę prieš perkeldama daugiau paskyrų. Mes atnaujinsime informaciją, kai reklamuotojai pradės migruoti, o „Google“ pateiks papildomų nurodymų.
