admin 
„Google“ ką tik paskelbė apie naują vienijančią tapatybę savo vietinių paslaugų skelbimų (LSAS) tikrinimo ženkleliams.
Pavadinama „Google“ patikrinta, ženklelis pakeis kelis skirtingus pasitikėjimo signalus, kuriuos per daugelį metų matė reklamuotojai ir vartotojai.
Tai apima „Google“ garantuotą, „Google“ ekranizuotą, „Google“ patikrintą licenciją ir „Money Back“ garantijų programą.
Nuo 2025 m. Spalio mėn. Tinkamiems LSA, praėjusiems reikalingoms ekranams, parodys šį supaprastintą ženklą: vieną ženklą, skirtą nuoseklesniam patikimumui perduoti.
Kodėl „Google“ konsoliduojami ženkleliai?
Anksčiau „Google“ patikrinimo sistema buvo suskaidyta.
Skirtingų tipų įmonės turėjo skirtingus ženklelius, o vartotojai liko spėlioti, ką kiekvienas iš tikrųjų reiškia. Ar „ekranizuotas“ teikėjas buvo labiau patikimas nei „garantuotas“? Ar licencijos patikrinimas turėjo daugiau svorio nei pažadus pinigams?
Dėl nuoseklumo reklamuotojams sunkiau paaiškinti savo vertę ir vartotojams priimti sprendimus.
Viską sudedant į vieną tapatybę, „Google“ patikrinta siekia supaprastinti procesą visiems dalyviams.
Ženklas ne tik pasirodys vietinių paslaugų skelbimuose, bet ir apims vartotojams skaidrumą. Kai vartotojas plauna arba užvesta virš ženklelio, jie gali pamatyti konkrečius patikrinimus, kuriuos išlaikė verslas.
Kaip šis pakeitimas daro įtaką reklamuotojams?
Rinkodaros specialistams ir verslo savininkams supaprastinta ženklelių sistema pašalina dalį painiavos dėl to, kas yra svarbi.
Užuot žongliravę keliose programose, dabar žinia yra aiški: jūsų verslas yra arba patikrintas „Google“, arba ne.
Beje, dalyvavimo juosta gali jaustis aukštesnė. Verslo įmonės, kurios nesilaiko savo dokumentų, licencijavimo ir kitų reikalavimų, kurie yra atnaujinti, rizikuoja prarasti ženklelį.
Kadangi „Google“ nurodė, kad jis gali parodyti tik ženklelį tik tada, kai prognozuoja, kad jis padės vartotojams priimti sprendimus, patikimumas ir matomumas gali būti dar glaudžiau susijęs.
Trumpai tariant, reklamuotojai, palaikantys patikrinimo stendą, turi naudos iš padidėjusio pasitikėjimo, o tie, kurie atsilieka, galėjo pamatyti, kad jų skelbimai atrodo mažiau konkurencingi.
Šis atnaujinimas nereikalauja, kad rinkodaros specialistai bet kokiu būdu peržiūrėtų visą savo strategiją. Tačiau yra keletas praktinių žingsnių, kuriuos galite atlikti, kad užtikrintumėte sklandų perėjimą iki spalio mėn.
- Peržiūrėkite tinkamumą dabar. Įsitikinkite, kad jūsų licencijos, draudimas ir asmens patikrinimai atnaujinami iki spalio mėn.
- Sukurkite priminimus. Patikrinkite, kaip tebesitęsiantį atitikties procesą, o ne vienkartinę užduotį.
- Švieskite klientus ar vidines komandas. Jei valdote LSA kampanijas kitiems, padėkite jiems suprasti, kad ženklelis nėra tik kosmetinis atnaujinimas. Tai atspindi nuolatinį patikimumą.
- Stebėkite našumą po paleidimo. Kai naujas ženklelis pasirodys, stebėkite, ar nėra pamainų „Click-Thru“ greičio (CTR) ir konversijos rodikliais. Jei patikrinimas suteikia išmatuojamą pakėlimą, norėsite pabrėžti tą vertę savo ataskaitose.
Perėjimas prie nuolatinio pasitikėjimo
„Google“ patikrinta gali atrodyti kaip prekės ženklo prekės ženklas, tačiau tai taip pat yra signalas, kad pasitikėjimas skaitmenine reklama juda nuolatinio patvirtinimo link.
Verslui tai reiškia, kad patikimumas nėra kažkas, ką uždirbate vieną kartą; Tai kažkas, ką jūs vėl ir vėl įrodote.
Reklamuotojams pagrindinis pasirodymas yra paprastas: nelaikykite tai vienkartiniu atnaujinimu. Patikrinimas taps lūkesčiu, o ne maloniu, kad turėsime, ir tai gali įtakoti ne tik tai, kaip vartotojai žiūri į jūsų skelbimus, bet ir tai, kaip dažnai tie skelbimai rodomi.
