admin 
„Google“ pakeičia, kaip skelbimai rodomi ieškant, ir šį kartą daugiausia dėmesio skiriama aiškumui ir vartotojo valdymui.
Dabar teksto skelbimai bus sugrupuoti pagal vieną etiketę „Remiami rezultatai“, kuri išliks matoma, kai slinkite. Be to, nauja parinktis „Slėpti remiami rezultatai“ leidžia vartotojams sugriauti visą skelbimo bloką vienu paspaudimu.
Šis atnaujinimas nekeičia, kaip teikiamos ar reitinguojamos skelbimai, tačiau tai keičia tai, kaip jie pateikiami vartotojams. Net mažos sąsajos atnaujinimai gali paveikti tai, kaip žmonės sąveikauja su paieškos rezultatais, todėl reklamuotojai turėtų atkreipti dėmesį į tai, kaip tai vystosi laikui bėgant.
Pažvelkite į naują remiamą etiketę „Google“ paieškoje
Anksčiau kiekviename teksto skelbime kiekvieno skelbimo viršuje buvo rodoma nedidelė „remiama“ etiketė.
Dabar „Google“ sugrupuoja visus teksto skelbimus kartu su viena antrašte, kuri aiškiai signalizuoja, kur prasideda ir baigiasi remiamas skyrius. Ši etiketė išlieka matoma, net jei vartotojas slinks žemyn puslapiu.
Atliekant paiešką gamtoje, pasirodė naujas formatas, net ir su vienu skelbimu:
Ekrano kopija, padaryta autoriaus„Google“ taip pat pratęsia šį požiūrį į kitus formatus. Pvz., Apsipirkimo vietose bus naudojama etiketė „remiami produktai“.
Rezultatai, kuriuose yra AI apžvalgos, remiamas skyrius gali būti rodomas aukščiau arba žemiau AI sukurto turinio, tačiau jis vis tiek atitiks tą patį grupavimo ir ženklinimo formatą.
Labiausiai pastebimas papildymas yra galimybė sugriauti visus remiamus rezultatus. Ne kiekvienas vartotojas paslėps skyrių, tačiau pati parinktis pristato naują elgesį, kurio anksčiau nebuvo.
„Google“ pažymėjo, kad šie atnaujinimai visame
Kodėl tai svarbu reklamuotojams
Spektaklio požiūriu pagrindinė mechanika nesikeičia. Siūlymas, kokybės balas, reitingas ir maksimalus skelbimų skaičius (iki keturių bloke) išlieka tas pats.
Tai pasakius, skelbimų sugrupavimas gali turėti įtakos vartotojų suvokimo, kaip juos suvokia.
Kai skelbimai yra vizualiai atskirti nuo ekologiškų sąrašų, skirtumas tarp jų tampa tyčinesnis.
Vartotojai, kurie nugrimzta į rezultatus, gali pristabdyti ir nuspręsti, ar apskritai bendrauti su remiamu bloku. Atliekant žemesnius paieškomis, tai gali sukelti mažiau atsitiktinių paspaudimų. Aukštesnių intensyvių klausimų poveikis gali būti minimalus.
Tai daro didesnį spaudimą paties AD kokybei. Aiški vertės teiginiai, svarbūs pranešimai ir stiprus derinimas su paieškos ketinimais bus dar svarbesni.
Reitingas viršuje vis tiek bus vertingas, tačiau vien matomumas nebus garantuojamas įsitraukimo, jei vartotojai geriau supras, ką jie spustelėja.
Nors atnaujinimas visų pirma yra vizualus, reklamuotojai turėtų stebėti našumą, kai jis visiškai pasirodys mobiliesiems ir darbalaukyje. Keliose srityse, kurias reikia žiūrėti, yra:
- CTR pokyčiai arba įspūdžio ir spaustukų modeliai
- Įsitraukimo skirtumai, pagrįsti užklausos ketinimu
- Bet koks vertikaliojo poveikis, kai vartotojai labiau linkę paslėpti skelbimus
Ankstyvosios pamainos gali būti mažos, tačiau laikui bėgant tendencijos gali atsirasti, nes vartotojai prisitaiko prie naujo išdėstymo.
Kodėl „Google“ padarė šį pakeitimą?
„Google“ pažymi, kad šiuos pakeitimus paskatino vartotojo bandymai ir atsiliepimai. Tikslas yra sukurti nuoseklesnę ir skaidresnę visų AD formatų patirtį. Tai taip pat atspindi didėjančius lūkesčius, susijusius su paieškos rezultatų aiškumu, nes AI sukurtas turinys tampa vis dažnesnis.
Palengvindama remiamą turinį atpažinti, „Google“ signalizuoja, kad mokamos vietos gali būti matomos ir patikimos, jei tik jie aiškiai pažymimi.
Šis požiūris gali padėti išlaikyti ilgalaikį pasitikėjimą paieškos rezultatais, nes sąsaja toliau vystosi.
Judėjimas link skaidresnio SERP
„Google“ atnaujinimas sustiprina didesnį poslinkį: tai, kaip skelbimai rodomi puslapyje, tampa toks pat svarbus, kaip ir ten, kur jie pasirodo.
Aukciono logika ir išdėstymo ribos išlieka tos pačios, tačiau vartotojams aiškiau apibrėžta patirtis aplink skelbimus.
Tobulėjant pristatymui, pagrįstai galima tikėtis, kad vartotojo elgesys laikysis. Kai kurie žmonės nepaisys pokyčių. Kiti gali pradėti selektyviau, kai užsiima skelbimais.
Tai sukelia daugiau svarbos, aiškumo ir vertės pačiame pranešime.
Reklamuotojams nereikia pertvarkyti savo kampanijos struktūros ar siūlymo strategijos dėl šio pokyčio. Vietoj to, pagrindinis dėmesys turėtų būti skiriamas kūrybinės kokybės sugriežtinimui, glaudžiai suderinti su ketinimais ir atkreipti dėmesį į ankstyvuosius veiklos pokyčius.
Net jei iš pradžių poveikis yra subtilus, tokie atnaujinimai dažnai lemia laipsniškus elgesio pokyčius laikui bėgant.
Paieška visada buvo pusiausvyra tarp matomumo ir pasitikėjimo. Reklamuotojai, kurie anksti prisitaiko ir toliau teikia prioritetus naudingoms, aukštos kokybės pranešimams, turės geriausios galimybės išlaikyti našumą, nes SERP ir toliau vystosi.
