admin 
„Google“ perspėjo nepasikliauti įrankių sugeneruotais balais atliekant techninius SEO auditus.
„Search Relations“ komandos narys Martinas Splittas „Search Central Lightning Talk“ apibūdino trijų žingsnių sistemą, kurioje pabrėžiamas konkrečios svetainės kontekstas, o ne standartizuota metrika.
Trijų žingsnių sistema
Splittas vaizdo įraše apibūdino pagrindinį tikslą:
„Mano nuomone, atliekant techninį auditą turėtų būti užtikrinta, kad jokios techninės problemos netrukdytų tikrinti ar indeksuoti arba netrukdytų jai atlikti. Tam gali būti naudojami kontroliniai sąrašai ir gairės, tačiau norint pritaikyti šias gaires ir kontrolinius sąrašus prie svetainės, kurią tikrinate, reikia patirties ir žinių.
Jo rekomenduojama sistema turi tris fazes.
Pirma, naudokite įrankius ir gaires, kad nustatytumėte galimas problemas. Antra, sukurkite konkrečiai svetainei pritaikytą ataskaitą. Trečia, pateikite rekomendacijas pagal faktinius svetainės poreikius.
Svetainės technologija yra suprantama prieš paleidžiant diagnostikos įrankius. Splittas sakė, kad grupės išvados pagal reikalingas pastangas ir galimą poveikį.
Kai 404 yra normalūs
Didelis 404 skaičius ne visada reiškia problemų.
Raudona vėliava nepaaiškinamai kyla be atitinkamų svetainės pakeitimų.
Splitas paaiškino:
„Pavyzdžiui, jei neseniai pašalinote daug turinio, tikėtinas didelis 404 sek. skaičius. Tai nėra problema. Tai normali to pasekmė. Tačiau jei nepaaiškinamai išaugo 404 atsakymų skaičius, tai yra kažkas, ką norite atkreipti dėmesį ir ištirti…”
„Google Search Console“ tikrinimo statistikos ataskaitoje rodoma, ar 404 šablonai atitinka įprastą svetainės priežiūrą, ar nurodo technines problemas.
Kontekstas viršija balus
Įrankiai generuoja skaitinius balus, kuriems trūksta konkrečios svetainės konteksto.
Ne visų įrankių vėliavėlė turi vienodą svorį. Tarptautinei svetainei reikalingas „hreflang“ auditas, o viena kalba – ne.
Splittas pabrėžė žmogaus sprendimą dėl automatizavimo:
„Prašome, nesinaudokite savo įrankiais aklai. Įsitikinkite, kad jūsų išvados yra reikšmingos atitinkamai svetainei, ir skirkite laiko jiems nustatyti, kad poveikis būtų didžiausias.”
Pasikalbėkite su žmonėmis, kurie žino svetainę ir jos technologijas. Jie jums pasakys, ar išvados yra prasmingos.
Kodėl tai svarbu
Bendrieji kontroliniai sąrašai gaišta laiką mažo poveikio pataisymams, tačiau nepastebima kritinių problemų.
Įrankio balai įprastą svetainės elgesį gali pažymėti kaip problemas. Jie teikia pirmenybę problemoms, kurios neturi įtakos tam, kaip paieškos varikliai tikrina jūsų turinį.
Suprasdami, kada metrika atspindi įprastas operacijas, galite sutelkti audito išteklius ten, kur jie yra svarbūs. Tai taikoma nesvarbu, ar atliekate vidaus auditą, ar vertinate agentūros ataskaitas.
Žvilgsnis į priekį
Audito platformose ir toliau pridedamos automatinės patikros ir balų sistemos. Tai padidina atotrūkį tarp bendrų išvadų ir veiksmingų rekomendacijų.
„Google“ gairės patvirtina, kad techniniam SEO reikalingos ne tik įrankių automatizavimo, bet ir patirties.
Svetainėms su tarptautine sąranka, dideliais turinio archyvais arba dažnai publikuojamais kontekstu pagrįsti auditai yra naudingiausi.
Išgirskite visą Splito kalbą toliau pateiktame vaizdo įraše:
