admin 
„Google“ Johnas Muelleris sako, kad mažos įmonės gali pakenkti savo paieškos matomumui, pasirinkdami bendrus raktinių žodžių domenus, užuot sukūrę išskirtinius prekės ženklus.
Kalbėdamas naujausiame „Search Off The Record“ epizode, Mueller ir kolega paieškos advokatas Martinas Splittas aptarė įprastus fotografijos svetainių iššūkius.
Pokalbio metu Muelleris pažymėjo, kad daugelis smulkaus verslo savininkų patenka į „bendrą domeno“ spąstus, dėl kurių gali būti sunkiau susieti įmonės pavadinimą su savo darbu.
Kodėl raktinių žodžių domenai gali būti problema
Tema kilo, kai „Splitt“ paminėjo, kad jo fotografijos svetainė kaip jos domeną vartoja vokišką terminą „povandeninė nuotrauka“. Muelleris atsakė:
„Matau, kad daugybė mažų įmonių daro klaidą, eidamos bendrą terminą ir vadindama jį savo prekės ženklu.“
Jis paaiškino, kad įmonės, renkantis daugybę raktinių žodžių turinčių domenų, dažnai konkuruoja su katalogais, kaupikliais ir kitomis nustatytomis svetainėmis, nukreiptomis į tas pačias frazes.
Net jei domeno pavadinimas tiksliai atitinka paslaugą, nėra daug galimybių išsiskirti ieškant.
Atskiro prekės ženklo pranašumas
Muelleris tai kontrastavo su unikaliojo verslo pavadinimo naudojimu:
„Jei jūsų prekės ženklas būtų„ Martin Splitt “nuotraukos, žmonės galės jus nedelsdami rasti“.
Kai klientai ieško prekės ženklo, kurį jie prisimena, konkurencija sumažėja. Paminčiai ir nuorodos iš kitų svetainių taip pat tampa aiškesni paieškos sistemų signalams, sumažinant painiavos tikimybę su panašiai pavadinimu verslu.
Prarado žodžių iš lūpų į lūpas galimybes
Remdamiesi bendriniu raktinių žodžių domenu, taip pat gali būti mažiau veiksminga rinkodara.
Jei potencialus klientas girdi apie verslą renginyje, bet negali atsiminti tikslaus jo bendro pavadinimo, vėliau jį rasti tampa sunkiau.
Muelleris pažymėjo:
„Jei sukūrėte reputaciją kaip savotišką šį povandeninio fotografijos vyruką ir jie prisimena jūsų vardą, daug lengviau surasti jus su aiškiu prekės ženklu.“
Kodėl tai svarbu
Paslaugų teikėjams, tokiems kaip fotografai, renginių planuotojai ar rangovai, įskaitant paslaugą ir vietą domeno vardu, gali jaustis kaip nuoroda į vietinius reitingus.
„Mueller“ patarimai rodo kitaip: taikymo vietas galima pasiekti naudojant turinį, struktūrizuotus duomenis ir „Google“ verslo profilio optimizavimą, neatsisakant išskirtinio prekės ženklo.
Žvilgsnis į priekį
Nors „Mueller“ nerekomendavo tiesioginio esamų svetainių prekės ženklo, jis leido suprasti, kad unikalios, prekės ženklo domenai suteikia mažoms įmonėms pagrįstą pranašumą ieškant ir rinkodaros srityje.
Tiems, kurie vis dar renkasi domeną, ilgalaikiai įsimenamumo ir diferenciacijos pranašumai gali nusverti bet kokį trumpalaikį raktinių žodžių pelną.
Klausykite viso podcast'o epizodo žemiau:
https://www.youtube.com/watch?v=5SJPKGHOUEU
Teminis vaizdas: Romos Samborskyi/Shutterstock
