admin 
„Google“ paskelbė apie naujus „Performance Max“ kampanijos tipo atnaujinimus, daugiausia dėmesio skiriant dviem sritims, kurių nuolat prašė reklamuotojai: daugiau kontroliuoti, kam teikiama pirmenybė kampanijoms, ir geriau matyti, kur išleidžiamas biudžetas.
Atnaujinimai apima pirmosios šalies auditorijos išskyrimus, biudžeto ataskaitas, išplėstines auditorijos ataskaitas ir paskirties vietų ataskaitas, suskirstytas pagal tinklą.
Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau naujinių ir ką tai reiškia jūsų kampanijoms.
Nauji pirmosios šalies auditorijos išskyrimai
Pirmasis „Google“ paskelbtas atnaujinimas buvo sukurtas siekiant tikslesnio jūsų tikslinės auditorijos valdymo.
Reklamuotojai dabar gali išskirti konkrečius pirmosios šalies klientų sąrašus iš didžiausio našumo kampanijų.
Jei jūsų tikslas yra pritraukti naujų klientų, esamų klientų sąrašų išskyrimas gali padėti sumažinti iššvaistytas išlaidas žmonėms, kurie vis tiek galėjo atlikti konversiją. Taip pat sukuriama aiškesnė sąranka, skirta įvertinti, ar „Performance Max“ iš tikrųjų prisideda prie papildomos vertės.
Vis dėlto tai vis tiek labai priklauso nuo to, kiek švarūs ir naujausi yra jūsų pirmosios šalies duomenys. Jei jūsų klientų atitikties sąrašai yra pasenę, neišsamūs arba prastai segmentuoti, ši funkcija pati problemos neišspręs.
Taip pat „Performance Max“ nepaverčia tikslia auditorijos kampanija. Reklamuotojai vis tiek turėtų galvoti apie tai kaip apie kryptingą vairavimą, o ne apie griežtą taikymą.
Naujos ataskaitų teikimo funkcijos, orientuotos į biudžetą ir auditorijos matomumą
Antroji „Google“ atnaujinimo dalis yra susijusi su skirtingais ataskaitų teikimo svirtimis.
Pirmasis atnaujinimas susijęs su biudžeto ataskaita. Dabar reklamuotojai gali rasti biudžeto ataskaitą tiesiogiai didžiausio našumo kampanijoje, kad būtų lengviau prognozuoti mėnesio pabaigos išlaidas. Taip pat gali būti pateikti scenarijai, kaip dienos biudžeto keitimas paveiks potencialų našumą.
„Google“ taip pat plečia auditorijos ataskaitų teikimą, pateikdama išsamesnius demografinius ir segmentų lygio našumo rodinius, įskaitant suskirstymą, pvz., pagal amžių ir lytį.
Tai turėtų suteikti reklamuotojams daugiau konteksto apie tai, ką iš tikrųjų pasiekia sistema, o ne tik kaip atrodo bendras kampanijos našumas.
Paskutinis paskelbtas ataskaitų atnaujinimas susijęs su tinklo ataskaitomis. Reklamuotojai dabar gali segmentuoti paskirties vietų ataskaitas pagal tinklą, kad parodytų:
- Kur buvo pateikti skelbimai
- Didesnis matomumas, siekiant užtikrinti prekės ženklo saugumą visuose „Google“ priklausančiuose kanaluose
Paskirties vietų ataskaita pateikiama skirtuke „Kada ir kur buvo rodomi skelbimai“.
Kodėl tai svarbu reklamuotojams
„Google“ tęsė savo pažadą teikti daugiau skaidrumo šių automatinių kampanijų tipų reklamuotojams. Jie ir toliau daro „Performance Max“ naudingesnį rinkodaros specialistams, bandantiems jį tyčia valdyti.
Pirmosios šalies auditorijos išskyrimo naujinys suteikia reklamuotojams praktiškesnį būdą palaikyti į įgijimą orientuotas strategijas. Tai gali būti ypač naudinga prekių ženklams, kurie bando sumažinti paieškos ir išlaikymo pastangų sutapimą.
Ataskaitų atnaujinimai greičiausiai turės didesnę kasdienę vertę.
Biudžeto ataskaitos turėtų padėti lengviau stebėti tempą ir paaiškinti mėnesio išlaidų elgseną, ypač komandoms, dirbančioms pagal griežtus biudžeto lūkesčius arba teikiančioms ataskaitas suinteresuotosioms šalims.
Išplėstinės auditorijos ataskaitos suteikia reklamuotojams daugiau informacijos apie tai, ką iš tikrųjų pasiekia kampanijos. Tai svarbu, kai vien tik konversijų apimtis neatskleidžia visos istorijos.
Tinklo segmentavimas paskirties vietų ataskaitose taip pat suteikia matomumo sluoksnį, kurio daugelis reklamuotojų norėjo jau seniai, ypač tie, kurie atidžiai stebi prekės ženklo saugą ir paskirties vietos kokybę.
Apibendrinant, šie atnaujinimai suteikia reklamuotojams daugiau informacijos apie tai, kaip „Performance Max“ išleidžia ir kas tai pasiekia.
Žvilgsnis į priekį
Šis diegimas yra naudingesnis nei novatoriškas, tačiau dėl to jis nėra nereikšmingas.
„Google“ ir toliau užpildo kai kurias veiklos spragas, dėl kurių „Performance Max“ buvo sunkiau valdomas, nei norėtų daugelis reklamuotojų.
Komandoms, kurios ją jau naudoja, šie atnaujinimai turėtų šiek tiek palengvinti kampanijos priežiūrą.
Komandoms, kurios buvo nusivylusios dėl riboto matomumo, tai yra dar vienas žingsnis siekiant, kad „Performance Max“ būtų veiksmingesnis realaus paskyros valdymo srityje.
