admin
Sveiki atvykę į šios savaitės PPC pulsą.
Šios savaitės atnaujinimuose pagrindinis dėmesys skiriamas „Performance Max“ matomumo patobulinimams, naujiems biudžeto planavimo įrankiams sistemoje „Google Analytics“ ir generuojančiam vaizdo įrašui, kuris dabar integruotas tiesiai į „Google Ads“.
Štai kas buvo paskelbta šią savaitę ir kodėl jie svarbūs jūsų kampanijoms.
„Google“ prideda daugiau matomumo ir valdymo maksimaliam našumui
„Google“ išleido kelis „Performance Max“ atnaujinimus, kuriais siekiama pašalinti dvi nuolatines spragas: valdymą ir ataskaitų teikimą.
Reklamuotojai dabar gali išskirti pirmosios šalies klientų sąrašus. Tai suteikia komandoms, vykdančioms į įgijimą orientuotas kampanijas, švaresnį būdą išvengti išlaidų esamiems naudotojams.
Ataskaitų teikimo pusėje „Google“ pridėjo:
- Biudžeto ataskaita
- Išplėstos auditorijos įžvalgos, įskaitant demografinius suskirstymus
- Paskirties vietų ataskaitos, suskirstytos pagal tinklą
Kodėl tai svarbu reklamuotojams
Auditorijos išskyrimai padeda sumažinti potencialių klientų paieškos ir išlaikymo sutapimą, jei klientų sąrašai yra tikslūs. Ataskaitų atnaujinimai yra praktiškesni. Reklamuotojai geriau mato išlaidų tempą, tai, ką pasiekia kampanijos ir kur rodomi skelbimai.
Komandoms, kurios jau naudoja Performance Max, tai pagerina kasdienę priežiūrą. Tai netampa visiškai kontroliuojamu kampanijos tipu.
Ką sako PPC profesionalai
Anthony Simonetti „labai džiaugiasi galėdamas gauti daugiau įžvalgų“ apie PMax kampanijas, o bendrovė „Optifeed“ pasidalijo savo palaikymu naujinimui sakydama: „Man patinka matyti, kad PMax tampa skaidresnis!
„Google Analytics“ pristato scenarijų planavimo priemonę ir prognozes
„Google Analytics“ pristatė du naujus įrankius, kurie yra kelių kanalų biudžeto sudarymo funkcijos dalis:
- Scenarijų planavimo priemonė, skirta ateities biudžeto modeliams kurti
- Prognozės, skirtos stebėti, ar tiesioginės kampanijos juda link tikslų
Abu įrankiai naudoja istorinius duomenis, kad įvertintų konversijas, pajamas ir išlaidas įvairiuose kanaluose, įskaitant ne „Google“ platformas, jei importuojami kainos duomenys.
Šiuo metu prieiga yra ribota, nes tai yra beta versija. Reklamuotojams reikia bent vienerių metų kelių kanalų duomenų ir kelių kitų tinkamumo reikalavimų.
Kodėl tai svarbu reklamuotojams
Planavimas ir atlikimas tradiciškai gyveno atskirose vietose. Šie įrankiai juos suartina, ypač tiems rinkodaros specialistams, kurie valdo ne tik „Google Ads“.
Reklamuotojai dabar gali modeliuoti biudžetus ir stebėti tempą toje pačioje platformoje, kuri naudojama ataskaitoms teikti. Tai gali padėti komandoms, valdančioms kelis kanalus, greičiau atlikti pakeitimus kampanijos metu.
Kompromisas yra patikimumas. Rezultatai visiškai priklauso nuo duomenų kokybės ir istorinio nuoseklumo. Daugeliui paskyrų tai apribos šių prognozių įgyvendinamumą.
„Veo“ perkelia dirbtinio intelekto vaizdo įrašų kūrimą į „Google Ads“.
„Google“ „Google Ads“ „Asset Studio“ pristatė savo generatyvų vaizdo įrašų modelį „Veo“.
Reklamuotojai gali pradėti įkeldami tik tris statinius vaizdus ir sugeneruoti trumpos formos vaizdo įrašus, tada supakuoti juos į skelbimus, skirtus tokiems formatams kaip Demand Gen.
Kiekvienas įkeltas vaizdas gali sukurti iki 10 sekundžių trukmės „Veo“ vaizdo įrašą.
„Google“ orientuojasi į greitį ir kūrybinius pokyčius ir gali būti naudojamas kartu su „Nano Banana Pro“ diegimu. Tikslas – palengvinti kelių vaizdo įrašų kūrimą be tradicinės gamybos.
Kodėl tai svarbu reklamuotojams
Kūrybinė gamyba buvo kliūtis daugeliui komandų, ypač vaizdo įrašų.
„Veo“ šią kliūtį prekių ženklams labai sumažina. Reklamuotojai gali greičiau generuoti variantus ir išbandyti kūrybiškiau be papildomų išteklių.
Didesnis poslinkis yra garsumas. „Google“ ir toliau siekia, kad rinkoje visada būtų keletas skelbimų variantų. Tai suteikia reklamuotojams dar vieną būdą neatsilikti nuo tų lūkesčių, net jei produkciją vis tiek reikia peržiūrėti ir patobulinti.
Ką sako PPC profesionalai
Tai sulaukė didelio reklamuotojų susidomėjimo, įskaitant 70 komentarų ir daugiau nei 340 pakartotinių pranešimų iš „LinkedIn“ pranešimo.
André Felizol pasidalino:
Svarbiausia čia bus prekės ženklai, galintys sukurti kažką kitokio. AI palengvins vaizdo įrašų kūrimą remiantis vaizdais, viskas bus panašiai. Taigi, įmonės, kurios daugiau investuos į kūrybiškumą, siekdamos parodyti savo produktus, ilgainiui laimės.
Brooke Hess „laukia bandymų“ savo agentūros klientams, o Thomas Eccel jau įsigilino ir sukūrė tiesioginį Veo 3 demonstracinį testą.
Asmeniškai aš džiaugiuosi galėdamas tai išbandyti po to, kai praėjusiais metais 2025 m. „Google Marketing Live“ renginyje buvau supažindintas su pirmąja „Veo“ versija:
Savaitės tema: daugiau būdų planuoti, valdyti ir kurti
Šios savaitės atnaujinimai padeda reklamuotojams atlikti praktiškesnį vaidmenį.
„Google“ pridėjo daugiau valdymo ir ataskaitų teikimo sistemoje „Performance Max“, daugiau planavimo funkcijų sistemoje „Analytics“ ir daugiau kūrybinių gamybos įrankių sistemoje „Google Ads“.
Reklamuotojai gauna daugiau būdų, kaip formuoti našumą, o ne tik reaguoti į jį po to.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: Djile / Shutterstock; Paulo Bobita / Search Engine Journal
