admin 
Naujausias „Google“ tinklaraščio įrašas teigia, kad AI daro paiešką naudingesnę nei bet kada. „Google“ sako, kad žmonės užduoda naujų rūšių klausimus, spustelėdami daugiau nuorodų ir daugiau laiko praleidžia lankomam turiniui.
Tačiau neturint patvirtinamųjų duomenų ar aiškių apibrėžimų, pranešimas labiau panašus į pasitikėjimą, o ne skaidrumu.
Užuot imdamasis „Google“ žodžio ar manydami, kad blogiausia, galite naudoti savo analizę, kad suprastumėte, kaip AI ieškoma jūsų svetainėje.
Štai kaip tai padaryti.
„Google“ sako: „Kokybės paspaudimai“ yra padidėję
Įraše „Google“ sako, kad bendras ekologinis srautas yra „palyginti stabilus per metus“, tačiau tai kokybė pagerėjo.
Anot bendrovės, „kokybės paspaudimai“ yra tie, kuriuose vartotojai nedelsdami atsitraukia, nurodydami, kad jie randa vertę paskirties vietoje.
Teoriškai tai skamba gerai, tačiau kelia keletą klausimų:
- Ką reiškia „šiek tiek daugiau“ kokybės paspaudimai?
- Kurios svetainės įgauna, o kurios praranda?
- O kaip matuojama spustelėjimo kokybė?
Tų atsakymų nerasite „Google“ įraše. Bet tu gali Savo duomenyse raskite įkalčių.
1. „Track Click-Through“ didelės apimties užklausų rodiklis
Jei įtariate, kad jūsų svetainė prarado pagrindą dėl AI apžvalgų, jūsų pirmoji stotelė turėtų būti „Google“ paieškos konsolė.
Išbandykite tai:
- Filtruokite viršutines užklausas iš pastaruosius 12 mėnesių.
- Pažvelkite į CTR pakeitimus prieš ir po 2024 m. Gegužės mėn. (Kai AI apžvalgos pradėjo plėsti).
- Atkreipkite dėmesį į klausimus, kurie yra ilgesni, pagrįstos klausimais arba greičiausiai sukelia santraukas.
Galite pastebėti, kad įspūdžiai stabiliai ar kyla, kol CTR mažėja. Tai rodo, kad jūsų turinys vis dar rodomas, tačiau vartotojai gali gauti atsakymus tiesiogiai „Google“ AI sukurtoje atsakyme.
2. Apytiksliai „kokybės paspaudimai“ su sužadėtuvių metrika
Norėdami patikrinti „Google“ teiginį apie aukštesnės kokybės paspaudimus, turėsite ieškoti ne tik paieškos konsolės.
GA4, ištirkite:
- Įsitraukusios sesijos (Sesijos, trunkančios daugiau nei 10 sekundžių arba įskaitant konversiją ar kelis puslapių peržiūras).
- Vidutinis įsitraukimo laikas per sesiją.
- Slinkties gylis arba vaizdo įrašo stebėjimo laikasjei taikoma.
Palyginkite šią sužadėtuvių metriką su tuo pačiu laikotarpiu pernai. Jei jie tobulėja, galbūt sulauksite labiau motyvuotų lankytojų, palaikydami „Google“ vaizdą.
Bet jei jie mažėja, tai gali reikšti, kad AI apžvalgos siunčia mažiau, galbūt mažiau suinteresuotus, lankytojus.
3. Pažiūrėkite, kurie turinio formatai įgyja matomumo
„Google“ sako, kad žmonės vis dažniau spustelėja forumus, vaizdo įrašus, podcast'us ir įrašus su „autentiškais balsais“.
Tai suderinama su „Reddit“ ir „YouTube“ turinio integracija į AI apžvalgas.
Norėdami pamatyti, kaip šis poslinkis gali būti už jus:
- Palyginkite sąrašų, vadovėlių ir originalių apžvalgų našumą su bendresniu turiniu.
- Jei kuriate vaizdo ar transliacijos turinį, stebėkite bet kokį „Google“ siuntimo srauto pakilimą.
- Stebėkite, kaip jūsų forumo gijos, produktų apžvalgos ar bendruomenės turinys veikia, palyginti su statiniais puslapiais.
Galite pastebėti, kad pasakojimo stiliaus turinys, iš pirmų rankų patirtis ir daugialypės terpės formatai įgauna traukos, net jei tradiciniai amžinai žaliuojantys puslapiai yra plokšti.
4. Stebėkite perskirstymą, o ne tik mažėja
„Google“ pripažįsta, kad nors bendras srautas yra stabilus, srautas yra perskirstomas.
Tai reiškia, kad kai kurios svetainės pralaimės, o kitos įgis, atsižvelgiant į tai, kaip gerai jos atitinka besivystantį paieškos elgesį.
Jei jūsų srautas sumažėjo, tai nebūtinai reiškia, kad jūsų turinys nėra reitingas. Gali būti, kad pasikeitė užduodami ir atsakyta klausimai.
Aukščiausių nukreipimo puslapių analizė gali padėti pastebėti modelius:
- Ar matote mažiau įrašų puslapiuose, kurie buvo naudojami reitinguoti dėl greito atsakymo užklausų?
- Ar išsamūs ar palyginimo stiliaus puslapiai auga srautą?
Jūsų pastebėti modeliai galėtų padėti padėti jūsų turinio strategijai.
Žvilgsnis į priekį
Kai pasikliaujate paieškos srautu, jūs nusipelnėte daugiau nei neaiškių patikinimų. Jūsų analizė gali padėti užpildyti blankus.
Stebėdami savo CTR, įsitraukimą ir tai, kaip veikia jūsų turinys, geriau suprasite, ar AI ieškoma paieškos. Tokiu būdu galite patobulinti savo strategiją, kad atitiktų tai, kas jums labiausiai tinka.
Teminis vaizdas: Romos Samborskyi/Shutterstock
