admin 
2025 m. „Google“ žengia didelius žingsnius, ir nenuostabu, kad visa tai yra AI.
Neseniai atnaujinime, „Vidhya Srinivasan“, „Google“ VP ir GM ADS ir komercijos GM, apibūdino svarbiausius bendrovės prioritetus ateinantiems metams.
Nuo AI varomo skelbimų patirties iki gilesnės integracijos su „YouTube“ ir „Google Shopping“, šie pakeitimai rodo aiškią kryptį: daugiau automatizavimo, daugiau suasmeninimo ir stipresnio svaiginančių skelbimų formatų postūmio.
Čia yra tai, kas ateis ir kaip prekės ženklai gali paruošti.
„Google“ 2025 skelbimo prioritetai
Srinivasano laiške pramonei ji apibendrino pagrindinius „Google“ prioritetus į šias kategorijas:
- AI ir personalizavimas
- „YouTube“ įsitraukusi auditorija
- Nauji paieškos būdai
AI-skatinama personalizavimo ir apsipirkimo patirtis
AI nėra tik „Google“ žodis – tai jos reklamos strategijos pagrindas. Srinivasanas pabrėžė, kad AI vaidins didesnį vaidmenį formuojant skelbimų kūrybą, optimizuodamas siūlymo strategijas ir kurti apsipirkimo patirtį, pritaikytą atskiriems vartotojams.
„Google“ kasdien vykdydama daugiau nei milijardą apsipirkimo užsiėmimų, bendrovė daug investuoja į AI varomą produktų atradimą.
Tikėkitės pamatyti patobulintus AI sukurtus vaizdus, automatinius skelbimų variantus ir patobulintą sugebėjimą suderinti vartotojus su produktais, pagrįstais ketinimais, o ne tik paieškos raktiniais žodžiais.
Atnaujintoje „Google“ apsipirkimo patirtyje bus pateiktos AI varomos rekomendacijos, svaiginantys 3D produktų sukimai ir naujos skelbimų vietos, kurios sklandžiai susimaišo su organinės paieškos patirtimi.
„YouTube“ ir paieška: perėjimas prie vaizdinių, interaktyvių skelbimų
„YouTube“ tampa dar svarbesnis „Google“ skelbimų strategijai, ypač kai jaunesnė auditorija remiasi kūrėjais dėl produktų rekomendacijų.
„Srinivasan“ pažymėjo, kad „Google“ stengiasi, kad skelbimai taptų interaktyvesni ir nederlingai, leisdama vartotojams tyrinėti produktus nepalikdami savo vaizdo įrašo patirties.
Paieškos pusėje „Google“ plečia AI varomas paieškos galimybes naudodamos tokias priemones kaip AI apžvalgos ir ratu ieškoti. Šios naujovės pakeis tai, kaip vartotojai randa ir bendrauja su skelbimais.
Reklamuotojams reikės pergalvoti savo strategijas ne tik siūlydami raktinius žodžius – vizualūs ir interaktyvūs skelbimų formatai taps pagrindiniu dėmesiu.
Kaip reklamuotojai turėtų ruoštis
Būti į priekį 2025 m. PPC reiškia prisitaikyti prie AI orientuotų pakeitimų dabar.
Keičiantis „Google“ skelbimų kraštovaizdis apdovanos tuos, kurie apims automatizavimą, optimizuoja kūrybines strategijas ir nukreipia auditoriją.
Jei nežinote, nuo ko pradėti, šie trys komponentai būtų puikus pagrindas perkelti savo PPC strategiją.
#1: Perėjimas prie AI optimizuoto kūrybinio
Kai AI ėmėsi didesnio vaidmens kuriant skelbimus, reklamuotojams dabar reikia pradėti išbandyti AI sukurtą turtą dabar.
„Google“ AI įrankiai leis automatiškai pakeisti vaizdų, antraščių ir skelbimų kopijas, todėl kūrybiniai testavimas bus efektyvesnis.
Prekės ženklai turėtų sutelkti dėmesį į aukštos kokybės įvestis-tvirti prekės ženklo kūrimą, aiškius pranešimus ir įtikinamus vaizdus-, kad būtų užtikrinta, jog AI sukurtos išėjimai atitiktų jų tikslus.
#2: pergalvoti apsipirkimo ir vaizdo įrašų strategijas
El. Prekybos prekės ženklai turėtų atsiremti į AI varomą apsipirkimo patirtį, užtikrindami, kad jų produktų tiekimas būtų optimizuotas pateikiant išsamius aprašymus, didelės skiriamosios gebos vaizdus ir tikslius atsargų duomenis.
Kai „YouTube“ taps dar didesne apsipirkimo vieta, prekės ženklai turėtų tyrinėti pirkinius vaizdo įrašų skelbimus ir kūrėjų partnerystes, kad paskatintų įsitraukimą.
#3: Pasiruoškite „The Keadword“ skelbimo kraštovaizdžiui
Tobulėjant paieškai, tradicinis raktinių žodžių taikymas bus mažiau svarbus. Vietoj to, auditorijos ketinimai ir AI varomos vietos užims pagrindinę sceną.
Reklamuotojai turėtų pradėti naudotis pirmosios šalies duomenimis, išbandyti „Performance Max“ kampanijas ir naudodamiesi „Google“ auditorijos įžvalgomis, kad pasiektų tinkamus klientus labiau nuspėjamu, automatizuotu būdu.
Galutinės mintys
„Google“ 2025 m. AD strategija yra susijusi su AI, personalizavimu ir labiau svaiginančia skelbimų patirtimi.
Reklamuotojai, kurie pasikliauja tik rankiniu būdu optimizavimu ar tradicinėmis paieškos strategijomis, gali atsilikti.
Atėjo laikas eksperimentuoti su AI varomu kūrybiniu, priimti naujus skelbimų formatus ir permąstyti, kaip sudominti auditoriją pasaulyje, kuriame atradimas yra toks pat svarbus kaip ir paieška.
