admin 
„Google“ skelbimų ir komercijos viceprezidentė Vidhya Srinivasan paskelbė savo trečiąjį metinį laišką pramonei, kuriame išdėstė, kaip bendrovė planuoja 2026 m. sujungti reklamą, prekybą ir dirbtinį intelektą Paieškoje, „YouTube“ ir „Gemini“.
Laiškas apima agentinę prekybą, AI pagrįstus skelbimų formatus, kūrėjų partnerystę ir kūrybinius įrankius. Kai kurie pranešimai paremti funkcijomis, kurias „Google“ peržiūrėjo 2026 m. sausio mėn. NRF ir buvo išsamiai aprašytos per 2025 m. ketvirtojo ketvirčio pajamų skambutį anksčiau šį mėnesį.
Kas naujo
UCP priėmimas
Laiške patvirtinama, kad pagal Visuotinės prekybos protokolą JAV pirkėjai gali pirkti iš „Etsy“ ir „Wayfair“, naudojant AI režimą „Search“ ir „Gemini“. „Google“ teigė, kad nuo UCP įvedimo sulaukė susidomėjimo iš „šimtų geriausių technologijų įmonių, mokėjimų partnerių ir mažmenininkų“.
Kai „Google“ paskelbė apie UCP NRF, bendrovė teigė, kad protokolas buvo sukurtas kartu su „Shopify“ ir kad jį patvirtino daugiau nei 20 įmonių.
„Google“ taip pat teigė, kad UCP potencialas „yra daug daugiau nei mažmeninė prekyba“, apibūdindama jį kaip agentų patirties pagrindą visose komercinėse kategorijose.
AI režimo skelbimų formatai
Srinivasanas rašė, kad „Google“ bando naują skelbimų formatą AI režimu, kuris pabrėžia mažmenininkus, siūlančius produktus, susijusius su užklausa, ir pažymi juos kaip remiamus. Laiške šis formatas apibūdinamas kaip padedantis „pirkėjams lengvai rasti patogias pirkimo galimybes“, o mažmenininkams suteikiamas matomumas svarstymo etape.
Laiške taip pat paminėta tiesioginiai pasiūlymai – skelbimų bandomasis projektas, kurį „Google“ pristatė NRF, leidžiantį įmonėms dalytis pritaikytais pasiūlymais su pirkėjais dirbtinio intelekto režimu. „Google“ planuoja išplėsti tiesioginius pasiūlymus, ne tik kainomis pagrįstas reklamas, bet ir įtraukti lojalumo privilegijas ir produktų paketus.
Kūrėjo ir prekės ženklo atitikimas
Srinivasanas apibūdino „YouTube“ kūrėjus kaip „šiandien patikimiausius skonio kūrėjus“, cituodamas „Google“ / „Kantar“ tyrimą, kuriame dalyvavo 2 160 savaitinių vaizdo įrašų žiūrovų. „YouTube“ generalinis direktorius Nealas Mohanas praėjusį mėnesį savo metiniame laiške apibūdino susijusius kūrėjų ir prekybos prioritetus.
Laiške pabrėžiami nauji dirbtinio intelekto įrankiai, kurie pagal turinio ir auditorijos analizę sujungia prekių ženklus su kūrėjų bendruomenėmis. „Google“ teigė, kad pradėjo nuo „atviro skambučio“ funkcijos, skirtos kūrėjų partnerystei ieškoti, ir planuoja tęsti veiklą 2026 m.
Kūrybinių išteklių statistika
„Google“ teigė, kad 2025 m. „Gemini“ generuojamas turtas padidėjo 3 kartus, o vien tik ketvirtąjį ketvirtį AI Max ir Performance Max kampanijose buvo beveik 70 mln. išteklių, remiantis „Google“ vidiniais duomenimis.
Srinivasanas rašė, kad „Google“ vaizdo įrašų generavimo įrankis „Veo 3“ dabar yra „Google Ads Asset Studio“ kartu su anksčiau paleista „Nano Banana“.
AI maksimalaus našumo pretenzijos
Srinivasanas rašė, kad AI Max „atrakina milijardus naujų paieškų“, kurių reklamuotojai anksčiau nepasiekė.
„Google“ pristatė „AI Max“ kaip paieškos kampanijų išplėtimo įrankį ir aptarė jo našumą ketvirtojo ketvirčio pokalbio dėl pajamų klausimais.
Kodėl tai svarbu
Šiame laiške aptarėme kiekvieną svarbiausią pranešimą, kai jis buvo paskelbtas. UCP kasos pranešimas buvo paskelbtas NRF sausio mėn. Mažmenininko kompromiso klausimai kilo po kelių dienų. Ginčai dėl kainų kilo tą pačią savaitę. Išsami informacija apie AI režimo pajamų gavimą buvo pateikta per uždarbio skambutį.
Šiame laiške pateikiamas didesnis vaizdas, kaip „Google“ vadovybė mato, kad šie elementai dera tarpusavyje. Srinivasanas sako, kad tai yra metai, kai agentų prekyba pereina nuo koncepcijos prie veiklos realybės, o UCP yra jungiamasis sluoksnis tarp apsipirkimo, mokėjimų ir dirbtinio intelekto agentų.
Reklamuotojams svarbūs atnaujinimai yra tiesioginių pasiūlymų išplėtimas, neskaitant kainų nuolaidų, ir AI režimo skelbimų formatų išbandymas kelionėse. El. prekybos parduotuvėse „Etsy“ ir „Wayfair“ patvirtinimas rodo, kad „UCP Checkout“ apdoroja tikras operacijas su atpažįstamais mažmenininkais. Tačiau atviri klausimai, kuriuos iškėliau sausio mėn. pranešimuose apie „Merchant Center“ valdiklius, pasirinkimo mechaniką ir ataskaitų teikimą, lieka neatsakyti.
Žvilgsnis į priekį
Srinivasano laiške nebuvo nurodytos konkrečios funkcijų paleidimo datos, kurios pasirodys vėliau šiais metais. „Google Marketing Live“, kasmetinis bendrovės skelbimų renginys, vyksta pavasarį ir bus tikėtina vieta, kur bus pateikti išsamesni pranešimai.
Teminis vaizdas: Mijansk786/Shutterstock
