„Google“ suteikia svetainių AI paieškos atsisakymo, bet ne duomenų, kad būtų galima ja naudotis

Kai kurios svetainės dabar gali atsisakyti „Google“ AI paieškos funkcijų, neprarasdamos savo vietos standartiniuose paieškos rezultatuose. JK konkurencijos ir rinkų institucija šią savaitę nustatė elgesio reikalavimą, o „Google“ tą pačią dieną pradėjo testuoti savo „Search Console“ perjungiklį.

Tikrasis klausimas yra, ar yra pakankamai informacijos sprendimui priimti. Naujosiose „Google“ AI našumo ataskaitose „Search Console“ rodomi parodymai, bet ne paspaudimai. CMA aiškinamosiose pastabose, paskelbtose kartu su elgesio reikalavimu, teigiama, kad „Google“ taip pat turėtų pateikti paspaudimų rodiklius, paspaudimų rodiklius ir duomenis, atskirtus nuo natūralios paieškos. Tokių duomenų ataskaitose dar nėra.

Kaip mes čia atsidūrėme

Spalio mėn. CMA paskelbė, kad Google turi strateginį rinkos statusą JK paieškoje. Sausio mėnesį ji pradėjo konsultacijas dėl elgesio reikalavimų. Tą pačią dieną „Google“ teigė, kad „tiria naujinius“, leidžiančius svetainėms atsisakyti paieškos generuojamųjų AI funkcijų. Iki kovo mėnesio „Google“ atsakymas į konsultaciją pakeitė kalbą iš „tyrinėjimo“ į „plėtojimą“.

Iki šios savaitės nebuvo paprasto būdo, kad svetainės turinys nebūtų įtrauktas į AI apžvalgas. Žyma, vadinama „Google-Extended“, leidžia svetainėms atsisakyti AI modelio mokymo ir įžeminimo, tačiau turinys vis tiek gali būti rodomas AI apžvalgose arba AI režimu. Taip pat yra žyma nosnippet, kuri tuo pačiu metu turi įtakos AI apžvalgoms ir AI paieškai. Negalėjote atsisakyti vieno, neprarasdami kito.

Gegužės mėnesį „Google“ I/O pristatė AI paieškos pakeitimus. Galutiniame CMA sprendime teigiama, kad ji „aktyviai stebės“ šiuos pokyčius. Birželio mėn. buvo nustatytas elgesio reikalavimas, o „Google“ išbandė savo „Search Console“ valdiklius su JK svetainių savininkų pogrupiu.

„Google“ nenurodė, ar „Search Console“ perjungiklis yra skirtas CMA reikalavimui patenkinti. Bendrovė teigia, kad bendradarbiauja su tokiomis reguliavimo institucijomis kaip CMA ir pirmiausia išbando šią funkciją JK svetainėse. Dėl to JK yra pirmoji rinka, kurioje tuo pačiu metu galioja ir reguliavimo reikalavimas, ir savanoriškas DI paieškos platformos valdymas.

Kas atvyko šią savaitę

Šią savaitę įvyko trys atskiri pakeitimai.

CMA elgesio reikalavimas, teisinis įsipareigojimas, reikalauja, kad „Google“ leistų leidėjams neleisti naudoti AI paieškos funkcijų ir AI modelio mokymo. „Google“ turi aiškiai priskirti domenus AI atsakymuose su nuorodomis, leidžiančiomis žmonėms pasiekti šaltinį. Svarbu tai, kad reikalaujama, kad „Google“ nenubaustų svetainių, kurios atsisako.

„Google Search Console“ perjungiklis, savanoriškas produkto pakeitimas, leidžia leidėjams išskirti savo svetaines iš AI apžvalgų, AI režimo ir AI apžvalgų programoje „Discover“ domeno lygiu. „Google“ patvirtino, kad nenaudos atsisakymo kaip reitingavimo signalo standartinei paieškai. Puslapio lygio valdikliai dar nepasiekiami. CMA suteikė „Google“ juos įgyvendinti iki 2027 m. kovo mėn.

„Google“ taip pat pradėjo skelbti AI našumo ataskaitas sistemoje „Search Console“, kurios rodo, kaip dažnai jūsų puslapiai buvo rodomi naudojant AI funkcijas, suskirstytas pagal puslapius ir šalį. „Google“ pažymi, kad laikui bėgant pridės daugiau duomenų, tačiau neįvardijo, kas bus toliau.

Kur trūksta duomenų

Ataskaitose dar nėra visų duomenų, kuriuos CMA teigia, kad leidėjai turėtų gauti pagrįstus sprendimus atsisakyti.

CMA aiškinamuosiuose užrašuose yra trijų tipų duomenys, kuriuos „Google“ turėtų pateikti. Pirmasis yra įspūdžiairodantis, kada leidėjo turinys rodomas AI funkcijose. Tai apima „Google“ ataskaitos.

Antrasis yra sužadėtuvės duomenys „įskaitant duomenis apie paspaudimus į leidėjo svetainę iš nuorodų paieškos generuojamosiose AI funkcijose ir priemones, kuriomis leidėjai gali lengvai atpažinti tuos paspaudimus ir įvertinti jų „kokybę“.

Trečias yra paspaudimų rodiklisapibrėžiamas kaip „naudotojų, spustelėjusių nuorodą į tą leidėją naudojant „Google“ paieškos generuojančią AI funkciją, procentas.

Aiškinimo pastabose taip pat teigiama, kad šie duomenys turėtų būti atskirti nuo natūralios paieškos rezultatų ir pateikiami „per paprastai prieinamą platformą, pvz., „Google Search Console“.

„Google“ ataskaitos šiuo metu apima parodymus. Paspaudimų ir PR dar nėra. Klausimas, ar „Google“ prideda paspaudimų ir PR ataskaitas iki nustatyto termino, yra atviras klausimas.

SEO konsultantė Aleyda Solís „LinkedIn“ pažymėjo, kad ataskaitose „neatrodo, kad yra raginimų / temų informacija ar paspaudimų duomenys, bet… tai pradžia“. Joy'us Hawkinsas, „Sterling Sky“ savininkas, buvo atviresnis X: „Galiu tik įsivaizduoti, kodėl jie neįtraukia paspaudimų.

Glenas Gabe'as, „G-Squared Interactive“ prezidentas, užfiksavo reakciją: „AI pranešimai ateina į GSC! Nuostabu! Jokių paspaudimų duomenų. NE nuostabu.

Tai nėra naujas skundas. SEJ stebėjo, kad „Google“ prideda daugiau nuorodų į savo AI rezultatus, neatskleisdama paspaudimų duomenų. „Google“ paieškos viceprezidentė Liz Reid apibūdino AI apžvalgas kaip pašalinančias „atmetimo paspaudimus“, o ne naudingą srautą. Neturėdami AI funkcijų paspaudimų duomenų, leidėjai negali patikrinti to teiginio. Dabar skirtumas yra tas, kad trūkstami duomenys patenka į reguliavimo procesą, o ne tik pramonės grįžtamojo ryšio kilpą.

Kodėl tai svarbu

Laisvai samdoma SEO konsultantė Natalie Arney sujungė abu pranešimus „LinkedIn“: „Vienas leidžia leidėjams išeiti, o kitas parodo, kiek kainuotų užeiti.

Su tokiu sprendimu dabar susiduria leidėjai. Atsisakymas egzistuoja, tačiau duomenys, skirti jį įvertinti, yra neišsamūs. Leidėjas, kuris atsisako prieš peržiūrėdamas AI matomumo duomenis, gali atsisakyti srauto, kurio dar negali išmatuoti. Leidėjas, kuris lieka, turi daugiau pasimokyti iš naujų ataskaitų, tačiau jis dirba vien tik iš parodymų.

Visiems, konsultuojantiems klientus, dirbtinio intelekto našumo ataskaitose pateikiamas pirmasis specialus vaizdas, kaip svetainė rodoma AI paieškos atsakymuose. Tokios bazinės linijos prieš savaitę nebuvo. Kai tik gaunami paspaudimo duomenys, vaizdas pasikeičia. Agentūros gali būti paprašytos padėti klientams įvertinti dalyvavimą dirbtinio intelekto paieškoje pagal rinką, turinio tipą ir tai, ką rodo ataskaitos.

CMA tikslas yra ne tik pats atsisakymas. Galutiniame jos sprendime reikalavimas apibūdinamas kaip skirtas suteikti leidėjams „tvirtesnę padėtį derėtis dėl turinio sandorių su „Google“. Leidėjas, turintis matomumo duomenis ir veikiančią išėjimo parinktį, turi daugiau svertų nei tas, kuris yra užrakintas be jokios alternatyvos.

CMA reikalavimai taikomi JK rodomiems rezultatams. „Google“ taip pat pirmiausia išbando „Search Console“ valdiklius JK svetainėse. Tačiau „Google“ pareiškė, kad planuoja abu pristatyti visame pasaulyje. ES Skaitmeninių rinkų įstatymas apima dalį tos pačios teritorijos, o DOJ pasiūlyta priemonė JAV antimonopolinėje byloje apėmė leidėjų atsisakymo nuostatą. Tuos pokalbius informuos, kaip veikia JK diegimas.

Žvilgsnis į priekį

Elgesio taisyklė įsigalioja iš karto, o kiti įsipareigojimai – nuo ​​gruodžio mėnesio. Devynių mėnesių puslapių valdiklių diegimas reiškia 2027 m. pradžią. Artimiausiomis savaitėmis CMA paskelbs apie tolesnius veiksmus, susijusius su „Google“ paieškos verslu.

„Google“ ataskaitos šiuo metu apima parodymus, tačiau CMA tikisi paspaudimų ir PR. Ar ataskaitų teikimas laiku suspėja, kad leidėjai galėtų priimti pagrįstus sprendimus, o tai lems, ar įrankis bus naudingas.

Daugiau išteklių:

Teminis vaizdas: Marijus Auruskevicius/Shutterstock