admin
DI buvo viešasis priešas Nr. 1 mažiausiai dvejus metus. Ankstyvajai susijaudinimo bangai pasibaigus, žmonės suprato, kad turinys, kurį mes, kaip SEO ir leidėjai, praleidome ilgus metus, užplūdę internetą, buvo naudojamas siekiant padaryti turtingiausius dar turtingesnius.
Negalime paneigti, kad atviras žiniatinklis keičiasi – AI botų srautas nuo 2025 m. sausio iki gruodžio išaugo 187%, o žmonių srautas išaugo tik 3,1%. Vertės mainai svetainėms, ypač tų, kurios prekiavo informacija ir paspaudimais, neegzistuoja taip, kaip anksčiau. Bent jau ne tokiu tvariu būdu.
Nors tai paspartino didelių kalbų modelių – atsakymų variklių, kurie pertvarkė žiniatinklį nedalyvaudami paspaudimais pagrįstoje vertės mainuose, atsiradimas, auditorijos įpročiai jau kurį laiką keitėsi. Paprastai tai nėra teigiama leidėjams.
Tiesioginių santykių erozija
Panašūs 15 leidėjų ir keturių platformų žiniatinklio duomenys rodo, kad per trejus metus tiesioginis srautas sumažėjo kiekviename segmente:
- Populiarūs leidėjai: -33,1 %
- Aukščiausios kokybės leidėjai: -23,4 %
- Viešųjų paslaugų leidėjas (-ai): -19,9 %
- Platformos segmentas taip pat užfiksavo tiesioginio srauto mažėjimą (-13,3 %), tačiau jį kompensavo augimas kituose kanaluose.
Tačiau segmento vidurkiai nepasako visos istorijos. Jaunesnių nei 35 metų auditorija mažėja maždaug trečdaliu greičiau nei vyresni nei 35 metų. Tiksli grupė rytojaus (tikiuosi) mokančių prenumeratorių.
Birmingham Mail tiesioginis srautas per šį laikotarpį sumažėjo 54,6%. „The Mirror“ – 52,9 proc. Ir atvirkščiai, „The Telegraph“ prarado vos 8,9 proc. Parodoje galimas tam tikras „Premium“ atsparumas.
NYT JK rinka augo, nors ir iš mažos vartotojų bazės, kaip ir „GB News“ – mano žiniomis, palyginti naujas pasiūlymas 2023 m.
„YouTube“ 17,8 % tiesioginio srauto praradimas per tą patį laikotarpį mažina platformos segmentą. Galite ginčytis, kad tai yra daugiau tiesioginio į programą pagrįsto elgesio simptomas. Manau, tą patį argumentą galėtumėte pateikti ir leidėjams.
Visos kitos platformos per šį laikotarpį įgijo tiesioginę vartotojų bazę. Nors verta perspėti, kad „Substack“ ir „TikTok“ turėjo daug mažesnį atskaitos tašką:
- TikTok: +56,7%
- Pusė: +248,8 %
- Reddit: +4,7%
Platformų bendras srautas išliko taip efektyviai, nes iš esmės Reddit nepaprastai išaugo organinės paieškos – per tą patį laikotarpį padidėjo 114 %. Esu tikras, kad nė vienas iš jūsų nenustebins.
Šis elgesys atsispindi prekės ženklo paieškoje
Taip pat nenustebins žinojimas, kad įprastinės auditorijos praradimas neapsiriboja tiesioginiu srautu. Prekės ženklo paieškos – ko gero, antras ar trečias geriausias vartotojų rezonanso tarpinis rodiklis (greta paminėjimų internete) – taip pat smarkiai mažėjo.
Nuo „Daily Mail“ piko 2013 m. istorija buvo gana nuosekli ir destruktyvi. Atrodo, kad leidėjų pasiūlymai tapo mažiau patrauklūs.
Tame pačiame trijuose „Smageweb“ duomenų lange, prekės ženklo paieška sumažėjo maždaug 25–56 % pavadinimų, kurie turi išmatuojamą signalą.
„Daily Mirror“ pastebėjo, kad prekių ženklų paieškų sumažėjo 56 %. Saulė 54%. „The Times“ ir „The Independent“ matė mažiausią kritimą, tačiau jie jau buvo atsitrenkę į grindis prieš atvykstant šiam langui.
Taigi ką?
Leidėjai nekonkuruoja su kitais leidėjais. Na, jie yra, tik ne išimtinai. Internetui ir pasauliui tobulėjant, leidėjų pasiūlymai turi sekti pavyzdžiu. Prekės ženklo paieška sumažėjo greičiau nei tiesioginis srautas per tą patį langą – dvi nepriklausomos to paties nykimo įpročio priemonės, nukreipiančios tą patį kelią. Žemyn.
Taigi leidėjai turi tapti daugiau paskirties vietos ir vėl pritraukti jaunesnę auditoriją.
Kurkite pavadintus balsus ir dirbkite su kūrėjais. Platformos pasižymi didesniu atsparumu, nes išnaudoja asmenį. Žiūrovai, ypač jaunesni, pasitiki asmeniu, o ne prekės ženklu. Leidėjai gali pritaikyti kiekvieną pagal savo prekės ženklo architektūrą, sukurdami atskirus balsus, kaip tai daro „Wired“, ir įvairindami produktų bei pajamų bazę.
Sukurkite įpročius formuojančius produktus. Dešimtmetį tiesioginio ir firminio srauto mažėjimo galima sulaikyti, bet ne kartojant tai, kas veikė anksčiau. Garsas ir vaizdo įrašai, žaidimai, galvosūkiai ir kiti sugrįžimą skatinantys formatai sukuria įsitraukimą, kuris sujungia visą gyvenimą. Vartotojas, kuris myli prekės ženklą Pasak „Ringier“, bendras CLV yra daugiau nei 50 kartų didesnis nei atsitiktinio ar vienkartinio skaitytuvo.
Investuokite į produkto architektūrąne tik redakcija. Norint panaikinti įsitraukimo į platformas atotrūkį, reikia rekomendacijų sistemų, personalizavimo variklių ir informacinių biuletenių bei pranešimų infrastruktūros – standartinės jaunesnės auditorijos dabar tikisi.
Visa tai sukurta siekiant sukurti atsparumą griovio pavidalu. Naudokite šiuos produktus ir sistemas pirmosios šalies duomenims rinkti. Rekomendacijų socialiniuose tinkluose smarkiai sumažėjo, o „Google“ tampa labiau aptvertu sodu, sprendžiančiu užklausas savo platformoje. Apsidraudimas yra registruotos, prisijungusios auditorijos: jų komercinė vertė didėja, o be pirmosios šalies duomenų kokybišką personalizavimą labai sunku.
Štai viskas, trumpa ir miela. Iki kito karto!
Daugiau išteklių:
Skaitykite „Leadership in SEO“. Prenumeruokite dabar.
Teminis vaizdas: „Accogliente Design“ / „Shutterstock“.
