admin 
Paieškos rinkodara išgyvena dramatiškus pokyčius, daugelis ginčijasi, ar SEO eina į priekį, nes AI paieška populiarėja. Toliau pateikiamas atviras įvertinimas, kas šiandien vyksta su SEO ir paieškos sistemomis.
SEO mokykla užsidaro
Neseniai grupės „Authority Hackers“ sukurta SEO mokykla paskelbė apie savo uždarymą, pabrėždama, kad taip yra ne todėl, kad SEO neveikia, o dėl turinio svetainės modelio žlugimo. Jie nurodė tris šios situacijos priežastis. Tai ne apie SEO mokyklą, tai tik požymis, kad šiandien vyksta kažkas svarbaus.
1. „Google“ naujiniai yra viena iš priežasčių, dėl kurių sumažėjo turinio svetainės modelis. Štai atvira dalis: jei „Google“ naujiniai nužudė jūsų leidybos svetainę, tai tarsi raudona vėliavėlė, kad SEO yra kažkas, ką reikia ištirti.
Štai atviroji dalis: „Google“ atnaujinimai paprastai sutriuškino svetaines, kurios prasideda raktinių žodžių tyrimu, o po to pavagiamos iš konkurentų turinio idėjos ir „Google“ SERP ieškoma daugiau raktinių žodžių. Tai ne auditorijos, o paieškos sistemų tyrimas. Paieškos sistemų tyrimų rezultatai „Made For Search Engine“ svetainėse. Tai neapibūdina visų svetainių, kurios prarado reitingus, tačiau tai yra įprastas SEO metodas, kurį, mano nuomone, reikia rimtai įvertinti iš naujo.
2. Kita priežastis, kurią nurodo SEO mokykla, yra „AI turinio cunamis“. Nesu tikras, ką tai reiškia, nes tai gali reikšti daug dalykų. Ar tai AI turinio šlamštas? O gal tai yra nuoroda į AI turinio svetaines, kurios pribloškia leidėją, kuris išleidžia du straipsnius per savaitę?
Ar turiu garsiai pasakyti, ką turinio išvestis reiškia apie svetainės autoritetą?
3. Trečioji turinio modelio nuosmukio priežastis – dramatiški paieškos sistemų rezultatų puslapių (SERP) pokyčiai. Dabar tai yra pagrįsta priežastis, bet ne dėl priežasčių, kurias galvoja dauguma SEO.
Per pastaruosius 25 metus organinėse SERP vyravo trys aukščiausios reitingo pozicijos, o maždaug 20–30 % srauto nukreipiama į „Google Ads“ paieškos temoms, kurios įvykdo konversijas. Tai yra status quo: trys svetainės laimi, o visi kiti pralaimi.
AI apžvalgos nieko nepakeitė. AIO padvigubino status quo. Remiantis „BrightEdge“ tyrimais, geriausios AIO svetainės iš esmės yra tokios pačios kaip natūralios aukščiausio reitingo svetainės. Tai reiškia, kad trys svetainės vis dar laimi, o visi kiti vis dar pralaimi.
Didžiausias SERP pakeitimas, kurio trūksta daugumai SEO, yra tai, ką jau minėjau, kad paieškos variklių svetaines sunaikino „Google“ naujiniai.
Naudingas turinio atnaujinimas (HCU) yra atpirkimo ožis, bet tai tik VIENAS algoritmas iš šimtų. Žodžiu, niekas negali 100% užtikrintai tvirtinti, kad HCU yra priežastis, kodėl bet kuri svetainė prarado reitingą. „Google“ yra juodosios dėžės algoritmas. Daugelis žmonių sako, bet nė vienas iš jų negali paaiškinti, kaip jie gali išskirti vieno algoritmo poveikį iš šimtų.
Kalbant apie SEO 25 metus, tokie žmonės kaip aš yra pripratę prie dramatiškų pokyčių. Taip, SERP labai pasikeitė. Taip visada elgdavosi paieškos sistemos.
Jei SEO darėte tik dešimt metų, suprantu, kaip pastarieji pokyčiai atrodo dramatiški. Bet kai tu gyveni taip ilgai, kaip ir aš, tikimasi dramatiškų pokyčių. Tai yra status quo. Dramatiški SERP pokyčiai – kaip visada.
SEO dabar yra AEO?
Kažkas pradėjo diskusiją dviem sakiniais, kad AEO yra naujasis SEO ir kad „ChatGPT“ greitai tapo pirmaujančia paieškos sistema, įkvėpusia daugiau nei šimtą atsakymų. Diskusija vyksta privačioje Facebook grupėje AI/ChatGPT Prompts for Entrepreneurs.
AEO yra palyginti nauja akronimo reikšmė Atsakymas variklio optimizavimas. Jame aprašomas AI paieškos optimizavimas. AISEO yra tikslesnis akronimas, bet skamba per arti EIEIO.
Ar AEO tikrai yra dalykas? Apsvarstykite tai: visi AI paieškos varikliai naudoja paieškos indeksą ir tradicinius paieškos reitingavimo algoritmus. Dėl Dievo meilės, „Perplexity AI“ naudoja „Google“ PageRank versiją – vieną iš tradiciškiausių visų laikų reitingavimo algoritmų.
Žmonės toje diskusijoje iš esmės sutiko, kad AEO nėra dalykas, kad AI paieškos sistemos dar nebuvo didelis iššūkis „Google“ ir kad SEO vis dar yra dalykas.
Pasaulyje viskas nėra aukštyn kojomis, nes bent jau toje diskusijoje vyrauja nuotaikas, kad įgaliotasis ekonominių operacijų vykdytojas nėra daiktas. Daugelis pastebėjo, kad „ChatGPT“ naudoja „Bing“ indeksą, taigi, jei atliekate „AEO“, skirtą „ChatGPT“, iš tikrųjų atliekate tik „Bing“ SEO. Kiti teigė, kad paprastas žmogus neturi patirties su ChatGPT ir kol jis nebus integruotas į pagrindinę naršyklę, jis išliks nišiniu paieškos varikliu.
Vienas asmuo tvirtino, kad „Perplexity AI“ buvo sukurtas kaip AI paieškos variklis, visiškai nesupratęs, kad „Perplexity AI“ naudoja paieškos indeksą ir identifikuoja autoritetingas svetaines su atnaujinta „Google“ senojo „PageRank“ algoritmo versija.
AI buvo stiprus paieškos variklio veiksnys „Google“ mažiausiai 10 metų. Ilgiau, jei manote, kad „Google Brain“ prasidėjo kaip projektas 2011 m.
- AI paieškoje nėra naujiena.
- Paieškos rezultatų suvestinės taip pat nėra naujos (Panašūs fragmentai).
- „Google“ patentas „Information Gain“, skirtas dirbtinio intelekto pokalbių robotams, pateiktas 2018 m.
AI paieškoje atrodo naujas, bet ne naujas. Didžiausias skirtumas yra ne galinėje dalyje, o priekyje ir tai keičia vartotojų sąveiką su duomenimis. Tai yra didelis pokytis, į kurį visi SEO turėtų atkreipti ypatingą dėmesį.
Teminis vaizdas, sukurtas Shutterstock / pathdoc
