Išplėskite „Google Ads“ kūrybinius įrankius, „Microsoft“ supaprastina kainų siūlymą – PPC impulsą

Sveiki atvykę į šios savaitės PPC pulsą. Atnaujinimai skirti išplėsti „Google Ads“ kūrybinius įrankius ir „Microsoft Ads“ kainų siūlymo strategijas.

Naujausia „Nano Banana Pro“ versija dabar pasiekiama reklamuotojams sistemoje „Google Ads“. Atskirame kūrybiniame atnaujinime rinkodaros specialistai pastebėjo „Google“ kūrybinių įrankių rinkinio išplėtimą platformoje. Galiausiai, siekdama supaprastinti sąranką, „Microsoft Ads“ pakeitė kai kurias savo automatinio kainos pasiūlymo strategijas.

Štai kas nutiko šią savaitę ir kodėl tai svarbu reklamuotojams.

„Nano Banana Pro“ versija dabar pasiekiama sistemoje „Google Ads“.

Nors „Nano Banana Pro“ iš pradžių buvo pristatyta 2025 m. lapkritį, reklamuotojai šią savaitę el. paštu buvo įspėti, kad naujausia jos versija dabar pasiekiama nemokamai sistemoje „Google Ads“.

Dabar, kai jis yra sistemoje „Google Ads“, reklamuotojai gali atlikti visus šiuos veiksmus vienoje platformoje:

• Kurkite naujus vaizdus naudodami raginimus
• Pokalbio metu redaguokite esamus išteklius
• Kurkite kelių produktų scenas
• Kurkite išsamesnius, tikroviškesnius nuotraukos vaizdus

Štai kaip tai atrodo, kai „Google Ads“ naršote į „Asset Studio“.

Kodėl tai svarbu reklamuotojams

„Nano Banana Pro“ įterpimas tiesiai į „Google Ads“ pašalina daug galimos trinties tarp kūrimo generavimo ir kampanijos vykdymo.

Tai reiškia, kad reklamuotojams, kurie turi daugiau galimybių valdyti kūrybiškumą, kūryba tampa optimizavimo ciklo dalimi, o ne visiškai atskira darbo eiga. Reklamuotojai gali generuoti ir išbandyti išteklius, reaguodami į našumo pokyčius, užuot planuodami kūrybos naujinimus paketais, kaip įprastu būdu.

Be to, kaina nėra kliūtis patekti į rinką. Padarius tai nemokamai „Google Ads“, sumažinamas slenkstis reklamuotojams, kurie galbūt negalėjo investuoti į išorinius kūrybinius įrankius ar AI platformas.

Galiausiai, kūrybos apimtis gali greitai padidėti. Tai yra kažkas, ką aš asmeniškai patyriau dirbdamas su savo „Google“ atstovu šį ketvirtį. Panašu, kad jie skatina kūrybinį apimtį.

Kai įrankiu tampa lengviau generuoti išteklius, daugumoje paskyrų natūraliai bus pradėta testuoti daugiau variantų.

Tačiau prekės ženklai vis tiek turi patikrinti šių dirbtinio intelekto sugeneruotų išteklių rezultatus, kad įsitikintų, jog jie atitinka bet kokias prekės ženklo gaires, produkto tikslumą ir atitikties reikalavimus.

„Google“ išplečia kūrybinių įrankių rinkinį „Google Ads“.

Kitame galimame susijusiame skelbimo atnaujinime Bia Camargo pasinaudojo „LinkedIn“ ir pasidalino „Google Ads“ gautu atnaujinimu apie skelbimo išteklius.

Jos įraše „Google“ pranešime sakoma: „Jūsų „Google Ads“ pasiekiama daugiau raiškiosios medijos. Be „Google“ priklausančių vaizdų, „Google Ads“ bus galima naudoti ir „Google“ priklausančią raiškiąją mediją (įskaitant nuotraukas, vaizdo įrašus, piktogramas, 3D išteklius, tekstą ir kt.).

Panašu, kad tikslas yra leisti reklamuotojams kurti ir surinkti daugiau kūrybiškumo tiesiai platformoje, o ne pasikliauti vien išoriniais įrankiais. Neaišku, ar tai visiškai susieta su „Nano Banana Pro“ paleidimu „Google Ads“.

Kodėl tai svarbu reklamuotojams

Šis naujinys tęsia „Google“ pastangas, kad daugiau kampanijos darbo eigos būtų įtraukta į „Google Ads“.

Reklamuotojams tai gali sutrumpinti laiką nuo kūrybinės spragos nustatymo iki naujų variantų paleidimo.

Tai taip pat gali padėti mažesnėms komandoms ar reklamuotojams, neturinčioms tam skirtų projektavimo išteklių, sukurti platesnį išteklių rinkinį.

Ką sako PPC profesionalai

Dauguma komentarų buvo palankūs šiam žingsniui. Brianas Lasonde'as tai pavadino „tikra laimėjimu“, o Virgilis Brewsteris pakomentavo: „Kaip tai šaunu? Įjunkite įrankių dėžę“.

Bryanas Shue įdomiai pažvelgė į kūrybinės produkcijos įtaką platformoje:

Tai atrodo kaip didesnis pokytis nei vien tik kūrybinis patogumas. Kai gamyba persikelia į skelbimų platformą, sistema nuo pat pradžių įgauna didesnę įtaką signalams, patenkantiems į kampaniją. Greitesnis testavimas yra akivaizdus pranašumas, tačiau tai taip pat reiškia, kad riba tarp kūrybinio kūrimo ir platformos optimizavimo vis plonėja.

„Microsoft Ads“ supaprastina automatinio kainų siūlymo sąranką

Šią savaitę „Microsoft Advertising“ pristatė automatinio kainų siūlymo naujoms kampanijoms atnaujinimą.

Tikslinis MUĮ (tMUK) ir tikslinė SIG (tROAS) dabar pasiekiami kaip pasirenkami tiksliniai nustatymai naudojant į konversijas orientuotas kainos pasiūlymo strategijas:

• Pasirinkite Maksimaliai padidinkite konversijų skaičių ir pasirinktinai nustatykite tMUĮ
• Pasirinkite Konversijos vertė ir pasirinktinai nustatykite SIG

„Microsoft“ patvirtino, kad esamos kampanijos, kuriose naudojamas TMUĮ arba SIG, nesikeičia, o portfelio kainos pasiūlymo strategijos neturi įtakos.

„Microsoft“ tai įvertino kaip kainų siūlymo sąrankos supaprastinimą, o ne strategijų veikimo pakeitimą.

Iš pradžių jis buvo paskelbtas praėjusiais metais, tačiau šią savaitę jis bus paskelbtas visame pasaulyje visiems reklamuotojams.

Kodėl tai svarbu reklamuotojams

Šis pakeitimas nekeičia kampanijų optimizavimo, bet keičia sprendimų priėmimą sąrankos metu.

Kainos pasiūlymo strategijos pasirinkimas dabar labiau numanomas. Užuot pasirinkę vieną iš kelių strategijų, reklamuotojai nukreipiami į mažesnį parinkčių rinkinį ir taikinius.

Tai nukreipia dėmesį į tai, kaip laikui bėgant nustatomi ir koreguojami tikslai.

Reklamuotojams, kurie atidžiai valdo našumą, tai pabrėžia:

• Realių MUĮ arba SIG nustatymas pagal faktinį našumą
• Prieš koreguojant tikslus, turi būti suteikta pakankamai laiko kampanijoms stabilizuotis
• Venkite pernelyg agresyvių suvaržymų kampanijos gyvavimo pradžioje

Savaitės tema: mažiau trinties sąrankoje, daugiau atsakomybės vykdant

Šios savaitės atnaujinimuose pagrindinis dėmesys skiriamas dviem skirtingoms kampanijos sąrankos dalims, tačiau abiem atvejais keičiasi, kiek pastangų reikia norint pereiti nuo idėjos iki paleidimo.

„Google“ išplėtė, ką reklamuotojai gali padaryti platformoje, pridėdama daugiau integruotų kūrybinių išteklių ir padarydama „Nano Banana Pro“ pasiekiamą tiesiogiai „Google Ads“.

„Microsoft“ supaprastino kainų siūlymo taikymą naujose kampanijose pertvarkydama tikslų nustatymą.

Abu yra skirti sumažinti trintį, tačiau vykdymo požiūriu reklamuotojams reikia daugiau išankstinių minčių ir dėmesio.

Daugiau išteklių:

Teminis vaizdas: Gorodenkoff / Shutterstock; Paulo Bobita / Search Engine Journal