admin 
„Zyppy“ įkūrėjo Cyruso Shepardo atlikta daugiau nei 400 svetainių analizė nustato penkias charakteristikas, susijusias su tuo, ar svetainė per pastaruosius 12 mėnesių padidino arba prarado apskaičiuotą organinį srautą.
„Shepard“ klasifikuoja svetaines, dar kartą aplankydamas daugelį tų pačių, kurios buvo aptartos Lily Ray gruodžio mėnesio pagrindinių atnaujinimų analizėje, suskirstydami jas į kategorijas pagal verslo modelį, turinio tipą ir kitas funkcijas, tada įvertindami koreliaciją su srauto pokyčiais. Srauto įvertinimai gaunami iš trečiųjų šalių įrankių, o ne patvirtintų „Search Console“ duomenų.
Penkios savybės parodė stipriausią ryšį su srauto padidėjimu, išmatuotu pagal Spearmano koreliaciją:
- Siūlo produktą ar paslaugą: 70 % laimėjusių svetainių siūlė savo produktą ar paslaugą, palyginti su 34 % prarastų svetainių. Paslaugomis pagrįsti pasiūlymai, pvz., prenumeratos ir skaitmeninės prekės, veikė kartu su fiziniais produktais.
- Leidžia užbaigti užduotį: 83 % laimėtojų leidžia vartotojams atlikti ieškomą užduotį, palyginti su 50 % nevykėlių. Svetainėms nereikia nieko parduoti, kad čia būtų galima pelnyti.
- Nuosavybinis turtas: 92 % laimėtojų turėjo kažką sunkiai atkartojamo, pvz., unikalius duomenų rinkinius, vartotojų sukurtą turinį ar specializuotą programinę įrangą. Tarp pralaimėjusiųjų toks skaičius buvo 57 %.
- Tvirtas aktualus dėmesys: Laimėtojai buvo linkę giliai aprėpti vieną siaurą temą. Shepardas pažymėjo, kad bendra „temos dėmesio“ klasifikacija neparodė skirtumo tarp nugalėtojų ir pralaimėtojų, tačiau sugriežtinus apibrėžimą iki vienos temos gylio, paaiškėjo modelis.
- Stiprus prekės ženklas: 32 % laimėtojų turėjo didelę prekės ženklo paieškos apimtį, palyginti su bendru srautu, palyginti su 16 % nevykėlių. Shepard įvertino prekės ženklo stiprumą, ištyręs kiekvienos svetainės 20 populiariausių raktinių žodžių navigaciniams prekės ženklo terminams, naudodamas Ahrefs duomenis.
Poveikis buvo papildomas. Svetainių, kuriose nėra funkcijų, laimėjimo rodiklis buvo 13,5 %. Svetainės, kuriose buvo visos penkios, pasiekė 69,7%.
Kas neatitiko
Tyrime taip pat buvo išbandytos savybės, kurios, kaip tikimasi, yra svarbios Shepard, tačiau nenustatė jokio ryšio su eismo pokyčiais. Tai buvo tiesioginė patirtis, asmeninės perspektyvos, vartotojų sukurtas turinys, bendruomenės platformos ir informacijos unikalumas.
Shepardas perspėjo neteisingai perskaityti šias išvadas.
Jis pasiūlė, kad šios funkcijos jau būtų įtrauktos į „Google“ algoritmą iš ankstesnių atnaujinimų, o tai reiškia, kad jos vis tiek gali būti svarbios, net jei šiame duomenų rinkinyje nerodomi skirtingi rezultatai tarp nugalėtojų ir pralaimėtojų.
Kodėl tai svarbu
Shepardo išvados rodo, kad svetainėse, siūlančiose produktą, atliekančiose užduotį arba turinčiose sunkiau pakartojamus išteklius, buvo didesnė tikimybė, kad šiame duomenų rinkinyje bus rodomas apskaičiuotas natūralus srauto padidėjimas. Tyrime pateikiami tam tikri skaičiai, nors ir nenustatomas priežastinis ryšys.
Priedo modelis yra pats naudingiausias atradimas tiems, kurie vertina savo poziciją. Svetainės su viena laimėjusia funkcija laimėjimo rodiklis (15 %) buvo maždaug toks pat kaip svetainės be laimėjusių funkcijų (13 %). Skirtumas tik padidėjo trimis ar daugiau funkcijų.
Gruodžio mėn. Rogerio Montti „Search Engine Journal“ atlikta analizė nustatė susijusius modelius iš kitos krypties, pažymėdamas, kad „Google“ aktualios klasifikacijos tapo tikslesnės ir kad pagrindiniai atnaujinimai kartais ištaiso viršytą reitingą, o ne baudžia svetaines.
Žvilgsnis į priekį
Šio tyrimo koreliacijos reikšmės yra vidutinės (0,206–0,391), o metodika remiasi trečiųjų šalių srauto įvertinimais, o ne patikrinta analize. Koreliacija nenustato priežastinio ryšio.
Svetainės, kuriose siūlomi produktai, gali veikti geriau dėl priežasčių, nesusijusių su „Google“ reitingavimo nuostatomis, įskaitant didesnį sugrįžtančių lankytojų skaičių ir natūralesnius atgalinių nuorodų profilius.
Visas duomenų rinkinys yra viešas, o tai reiškia, kad kiti gali patikrinti šias klasifikacijas pagal savo duomenis.
Teminis vaizdas: Master1305 / Shutterstock
