Ką „Google“ 2025 metų apžvalga pasakoja apie PPC ateitį

Kai gruodis greitai eina į pabaigą, „Google“ išleido 2025 metų apžvalgą, kurioje pateikiamas išsamus produktų pristatymų, atnaujinimų ir patobulinimų, kuriuos paskatino dirbtinis intelektas, sąrašas.

Šie naujinimai buvo rodomi visoje Paieškoje, „YouTube“, „Demand Gen“, „Performance Max“, „Merchant Center“ ir kt.

Kai kurie atnaujinimai atrodė kaip natūralus ankstesnių leidimų progresas. Kiti pastūmėjo „Google“ viziją sukurti labiau automatizuotą, labiau vaizdinę ir labiau duomenimis pagrįstą skelbimų sistemą.

PPC vadovams ir direktoriams, kurie metus praleido bandydami generatyvųjį AI, prisitaikydami prie naujų ataskaitų teikimo valdiklių ir permąstydami kūrybines darbo eigas, „Google“ santrauka yra naudingas būdas suprasti, kas iš tikrųjų suformavo mokamą mediją 2025 m. ir ką dar reikia patobulinti.

Didžiausi 2025 m. leidimai

Prieš suskirstydami temas ir pasekmes, pateikiame pagrindinių atnaujinimų, kuriuos „Google“ pabrėžė savo metų pabaigos santraukoje, apžvalgą:

• AI apžvalgos skelbimai išplėsti į stalinius kompiuterius ir į naujas pasaulines rinkas
• AI režimas atidarė naują kanalo vidurį, skirtą gilesnėms pokalbio užklausoms
• „AI Max for Search“ pristatymas su naujomis beta versijos funkcijomis, kurios bus išleistos 2026 m. pirmąjį ketvirtį
• Išmaniojo kainų siūlymo tyrinėjimas leidžiamas naudojant lanksčias tikslines SIG
• Paieškos partnerių tinkle išplėstos visos paskirties vietų ataskaitos
• „YouTube“ išleido „Shoppable CTV“, naują „Cultural Moments“ rėmimo programą, naujas sporto šakas ir kūrėjų partnerystės centrą
• Paklausos generatorius pridėjo produktų sklaidos kanalus, tikslinio MUP siūlymą, kampanijos lygio eksperimentus ir kanalo valdiklius
• PMax gavo kanalo lygio ataskaitas, visas paieškos terminus, išteklių lygio metriką, neigiamų raktinių žodžių sąrašus, taikymą pagal įrenginį ir išplėstas paieškos temas.
• Programų kampanijos patobulino „iOS“ matavimą, srautus iš žiniatinklio į programą, SIG siūlymą ir konversijų modeliavimą
• „Merchant Center“ įgijo prekės ženklo profilius, AI pagrįstą vaizdinę medžiagą, lojalumo įrankius ir prioritetinius pataisymus
• „Meridian“ pristatė atvirojo kodo MMM metodą su žemesnėmis kėlimo slenksčiais
• Duomenų tvarkytuvė ir „Google“ žymų šliuzas palengvino duomenų tikslumą ir konsolidavimą
• „Asset Studio“ paleista „Google Ads“ sistemoje su „Nano Banana Pro“ vaizdų ir vaizdo įrašų kūrimu
• „Ads Advisor“ ir „Analytics Advisor“ teikė vadovaujamą kampanijų kūrimo ir analizės palaikymą

Visi šie atnaujinimai rodo nuolatines „Google“ pastangas suderinti automatizavimą su reklamuotojo valdymu, nors kai kurios sritys bręsta greičiau nei kitos.

Žemiau pateikiama informacija apie kai kuriuos svarbiausius atnaujinimus, į kuriuos verta pasigilinti daugiau.

Kaip „Google“ pakeitė naujos eros paiešką

„Google“ didžiąją 2025 m. dalį praleido siekdama iš naujo apibrėžti, kaip veikia Paieška, ypač atradimo momentais ir pokalbio tikslais. Šie pokyčiai yra svarbūs, nes jie nustato, kur skelbimai gali būti rodomi ir kaip ankstyvieji reklamuotojai gali paveikti pirkimo kelią.

Skelbimai AI apžvalgose

„Google“ išplėtė „Ads in AI Overviews“ staliniams kompiuteriams ir pasaulio rinkoms. Ši paskirties vieta yra AI sugeneruotose suvestinėse ir suteikia reklamuotojams galimybę pasirodyti prieš naudotojams spustelėjus įprastą rezultatų puslapį. Nors „Ads in AI Overviews“ buvo paskelbta anksčiau šiais metais, tik vėlesnėje 2025 m. pusėje naudotojai dalinosi savo ekrano kopijomis gamtoje.

AI režimas

Vis dar bandoma, AI režimas atsako į daugiapakopes arba niuansuotas užklausas su struktūriniais atsakymais. „Google“ dabar leidžia skelbimus rodyti žemiau ir tarp šių atsakymų, kai tinka. Šiomis akimirkomis anksčiau nebuvo mokamų skelbimų vietų, todėl tai nauja galimybė reklamuotojams, norintiems daryti įtaką sudėtingų sprendimų priėmimui, kanalo viduryje.

AI Max paieškai

„AI Max“ išplėtė savo funkcijų rinkinį ir išlieka vienu sparčiausiai augančių „Google“ paieškos produktų. Eksperimentai, kūrybinės gairės ir teksto tinkinimas suteikia reklamuotojams daugiau agentūros, o ne AI sukurtus išteklius. Iššūkis yra suvaldyti lūkesčius. AI Max supaprastina sąranką, tačiau vis tiek reikalinga strateginė žmogaus priežiūra, kad būtų galima nustatyti tinkamumą ir ekonomiškumą.

Išmaniojo kainų siūlymo tyrinėjimas

„Google“ nurodė vidutiniškai 18 procentų padidėjimą unikalių konversijų užklausų kategorijų ir 19 procentų konversijų padidėjimą, kai reklamuotojai naudojo lanksčias SIG. Prekiniams ženklams, kurie stengiasi išplėsti pasiekiamumą be didelių išlaidų, tai gali tapti vienu praktiškiausių svertų 2026 m.

„YouTube“ ir „Demand Gen“ tęsė savo augimo spurtą

Šiais metais „YouTube“ pristatė keletą įspūdingiausių „Google“ naujinimų. Parduotuvės STV leidžia žiūrovams naršyti produktus tiesiai dideliame ekrane arba perduoti patirtį į savo telefoną.

„Cultural Moments Sponsorships“ sukūrė kompleksinį metodą prekių ženklams, kurie nori būti per palapinių renginius. Turėdama naujas sporto šakas koledžuose ir moterų lygose, „Google“ daug lažybų dėl tiesioginės ir gerbėjų aplinkos.

Demand Gen taip pat pastebėjo reikšmingą pagerėjimą. „Google“ pastebėjo, kad konversijų skaičius už dolerį padidėjo 26 proc., kurį lėmė daugiau nei 60 dirbtinio intelekto patobulinimų.

Kartu su produktų sklaidos kanalais, kanalų valdikliais ir visišku suderinamumu su tinkintais eksperimentais „Demand Gen“ dabar atrodo kaip brandinamas formatas, o ne eksperimentinis „Discovery“ įpėdinis.

„Performance Max“ tapo skaidresnis ir labiau valdomas

„Performance Max“ gavo ataskaitų teikimo ir valdymo funkcijų rinkinį, kurios jau seniai buvo pavėluotos, kurios pakeitė platformoje dirbančių reklamuotojų skaičių.

Kanalų ataskaitų teikimas, visi paieškos terminai, išteklių lygio įžvalgos, klientų įgijimo matomumas ir segmentavimo parinktys leidžia PPC valdytojams suprasti, kur atsiranda našumas. Neigiamų raktinių žodžių sąrašai, taikymas pagal įrenginį, demografinių rodiklių valdymas ir išplėstinės paieškos temos galiausiai suteikė reklamuotojams galimybę tikslingai, o ne reakcingai sugriežtinti arba išplėsti našumą.

Daugeliui komandų šiais metais PMax jautėsi ne kaip automatizavimo įrankis „imk arba palik“, o labiau kaip galinga kampanijos sistema, kuriai reikia nurodymų, o ne aklo pasitikėjimo.

Kūrybiškumas tapo pagrindiniu akcentu

Viena temų, kurią „Google“ šiais metais pabrėžė labiau, buvo kūrybinė kokybė ir darbo eigos efektyvumas. Naudodama „Asset Studio“ ir „Nano Banana Pro“, „Google“ rodo, kad skelbimas nebėra šalutinis našumo komponentas. Tai pagrindinė svirtis.

Turto studija

Naudodami naują platformoje esančią skelbimo darbo sritį reklamuotojai gali kurti, redaguoti ir peržiūrėti skelbimus tiesiogiai sistemoje „Google Ads“. „Nano Banana Pro“ dabar palaiko:

• Natūralios kalbos redagavimas
• Sezoniniai svyravimai
• Fotorealistinės gaminių scenos
• Kelių produktų kompozicijos
• Masinis vaizdų generavimas
• Bendrinamas turtas, skirtas komandos peržiūrai

Sumažėjusioms komandoms, kurios stengiasi sukurti pakankamai vaizdo variantų PMax, Demand Gen ar YouTube, tai pašalina pagrindinę kliūtį. Kokybė vis dar skiriasi priklausomai nuo prekės ženklo stiliaus, tekstūros ar apšvietimo, tačiau „Google“ aiškiai laiko AI remiamą skelbimą kaip pagrindinį kampanijos sąrankos elementą.

Skelbimų peržiūra ir darbo eigos palaikymas

Atnaujintos peržiūros rodo skelbimus visuose kanaluose be spėlionių, o bendrinamos peržiūros pašalina daug trinties su vidinėmis suinteresuotosiomis šalimis. Tai vienas iš labiau neįvertintų „Google“ leidimų, nes jis tiesiogiai išsprendžia įprastą darbo eigos iššūkį: suderinti kūrybines ir medijos komandas be ilgo judesio pirmyn ir atgal.

„Google“ taip pat pristatė „Ads Advisor“ – vadovaujamą AI asistentą, skirtą kampanijų kūrimui ir trikčių šalinimui, kuris sumažina komandų, kurios valdo kelias paskyras arba dažnai atlieka eksperimentus, veiklos naštą.

Kodėl „iOS“ matavimo atnaujinimai yra svarbesni, nei atrodo

Į „Google“ 2025 m. santrauką įtrauktas atnaujinimas, kurį dauguma rinkodaros specialistų nepastebės, tačiau į programas orientuoti reklamuotojai iškart suprato kaip vieną reikšmingiausių metų patobulinimų.

„Google“ išplėtė „iOS“ skirtą žiniatinklio į programą įgijimo matavimą, leidžiantį reklamuotojams stebėti, kada naudotojas iš žiniatinklio kampanijos pereina į programos diegimą, kuris galiausiai lemia vertingą veiksmą programoje.

Iš pažiūros tai panašu į nedidelį ataskaitų teikimo patobulinimą. Praktiškai jis pašalina vieną iš labiausiai varginančių „iOS“ programų reklamos spragų nuo tada, kai ATT pradėjo veikti 2021 m.

Daugumai reklamuotojų, vykdančių tradicines potencialių klientų ar el. prekybos kampanijas, šis atnaujinimas atrodys toli. Tačiau programų rinkodaros specialistams jis pagaliau uždaro vartotojo kelionės kilpą, kuri anksčiau atrodė fragmentuota, nenuosekli arba visiškai nematoma.

Štai kodėl tai labai svarbu:

1. Tai grąžina matomumą, kurį programų reklamuotojai prarado prieš daugelį metų. Išleidus Apple App Tracking Transparency, daugelis reklamuotojų prarado galimybę matyti, kaip žiniatinklio kampanijos paveikė programų diegimus. Tai reiškė, kad mokama paieška, apsipirkimas ir net PMax dažnai nepakankamai įvertino programų augimą, nes diegimai ir veiksmai programoje nebuvo tinkamai priskirti. Naujasis „Google“ „iOS“ žiniatinklio į programą matavimas pradeda atkurti šį kelią, kuris padeda programų kampanijoms gauti kreditą ten, kur anksčiau tai buvo neįmanoma.
2. Tai leidžia reklamuotojams optimizuoti ne tik diegimus, bet ir didesnės vertės veiksmus. Prieš šį naujinimą žiniatinklio srauto ir programų konversijų atjungimas dažnai paskatino reklamuotojus siekti nedidelių optimizavimo tikslų. Dabar „Google“ gali susieti veiksmų programoje kokybę su ankstesnėmis kampanijomis. Programų rinkodaros specialistams tai reiškia protingesnį kainų siūlymą. Finansų komandoms tai reiškia švaresnį prognozavimą.
3. Dėl to skersinio paviršiaus strategija vėl tampa praktiška. Daugelis programų prekės ženklų reklamuojasi Paieškoje, „YouTube“, Apsipirkime ir PMax, tačiau turėjo atskirai vertinti šiuos kontaktinius taškus. Šis naujinys vėl atveria duris vieningam požiūriui, kai kūryba, kainų siūlymo strategijos ir biudžetai gali būti suderinti su faktine naudotojo elgsena, o ne suskaidyti platformos apribojimų.

Į programas orientuotos komandos jau daugelį metų naršo aklose vietose. Jie žino, kaip dažnai žiniatinklio srautas turi įtakos programų diegimui. Jie matė, kiek daug vertingų vartotojų pradeda naudotis žiniatinkliu mobiliesiems prieš atsisiųsdami. Neturėdami matomumo, jie turėjo pasikliauti krypties duomenimis, mišriomis ataskaitomis arba brangiais MMP partnerių sprendimais.

Šis naujinys nepašalina visų priskyrimo apribojimų sistemoje „iOS“, bet suteikia programų reklamuotojams tai, ko jie norėjo nuo ATT: kelią suprasti tikrąją žiniatinkliu pagrįstų programų konversijų vertę.

Tai sukuria išsamesnį ir tikroviškesnį matavimo kontūrą, kurio reikia „Google“, jei nori, kad reklamuotojai 2026 m. užtikrintai investuotų į programų kampanijas Paieškoje, „YouTube“, „Paklausos kartos“ ir „Maksimalaus našumo“ srityse.

Kur yra kur tobulėti

Metų apžvalga turėtų ne tik pabrėžti pažangą, bet ir pripažinti, kur reklamuotojai vis dar patiria trintį. Mano tikslas čia yra objektyvi kritika be negatyvo.

AI apžvalgoms reikia aiškesnės nuoseklumo

Reklamuotojams vis dar sunku numatyti, kada AI apžvalgos bus rodomos ir kaip dažnai jose bus rodomi skelbimai. Kad tai taptų būtinu paviršiumi, „Google“ reikia daugiau stabilumo ir aiškesnių gairių.

Kūrybinis valdymas naudojant AI Max nėra visiškai nuspėjamas

„Google“ plečia tinkinimo nustatymus, tačiau reklamuotojai vis tiek mato netikėtų perrašymų ar pernelyg supaprastinimų. Didesnis skaidrumas, kodėl AI pasirenka tam tikrus variantus, padėtų kūrybinėms komandoms suderinti lūkesčius.

Asset Studio produkcija skiriasi priklausomai nuo kategorijos

Nors nauji įrankiai yra greiti ir lankstūs, tam tikri produktų tipai vis tiek sukuria nenuoseklius arba pernelyg stilizuotus vaizdus. Tai pagerės, tačiau prekės ženklams, kurie remiasi griežta vizualine tapatybe, kol kas gali prireikti hibridinių darbo eigų.

Matavimų suvienodinimas vis dar yra iššūkis

„Meridian“ yra daug žadantis, tačiau reklamuotojai nori lengviau suderinti „Google“ ir „Meta“, „Amazon“ ar nepriklausomų MMM įrankių rezultatus. Pramonei reikia nuoseklumo, o ne izoliuotos priskyrimo logikos.

Šios spragos nesumažina „Google“ atnaujinimų reikšmės, tačiau primena, kad AI vadovaujama reklama vis dar vystosi ir reikalauja tiek eksperimentavimo, tiek skepticizmo.

Metų pabaiga

„Google“ 2025 m. santrauka parodė platformą, kuri sparčiai vystosi, bet nuolat bręsta. Automatizavimas nebėra kažkas, ko reklamuotojai bijo ar priešinasi. Pokalbis persikėlė į tai, kaip PPC komandos gali nukreipti šias sistemas, turėdamos aiškesnę įžvalgą, išmanesnius testavimus ir sąmoningesnį kūrybinį darbą.

Jei 2025 m. buvo siekiama atrakinti matomumą ir kontrolę, 2026 m. bus skirtas disciplinuotas šių įrankių taikymas. Rinkodaros specialistai, linkę į eksperimentavimą, kūrybišką diferencijavimą ir duomenų stiprumą, bus tie, kurie išliks priekyje, nes „Google“ skelbimų ekosistema ir toliau keičiasi.

Koks buvo jūsų didžiausias šių metų „Google“ atnaujinimas?