Ką „Google“ ir „Microsoft Earnings“ sako apie paiešką

„Alphabet“ pranešė, kad 2026 m. pirmojo ketvirčio pajamos iš „Google“ paieškos ir kitos pajamos išaugo 19 % per metus iki 60,4 mlrd. USD. „Microsoft“ tą pačią dieną paskelbė, kad „Bing“ pirmą kartą pasiekė 1 milijardą aktyvių vartotojų per mėnesį, o pajamos iš paieškos skelbimų padidėjo 12%.

Abi bendrovės paskelbė stiprius paieškos ketvirčius. Tačiau vienas „Alphabet“ ataskaitos eilutės elementas pasakoja apie skirtingas svetaines, kurių pajamos priklauso nuo „Google“ skelbimų tinklo.

„Google“ tinklo pajamos sumažėjo iki 7 mlrd. USD

Segmentas „Tinklas“, įskaitant „AdSense“, „AdMob“ ir „Google Ad Manager“, nėra visos žiniatinklio skelbimų ekonomikos tarpinis serveris, bet yra aiškus finansinis rodiklis, susietas su skelbimais už „Google“ paviršių. Leidėjams ir programų kūrėjams, pasikliaujantiems „Google“ tarpininkaujamais skelbimais, nuosmukis veikia labiau nei pajamas iš paieškos.

Jis mažėjo per dvejus metus, o „Google“ tinklas mažėja kiekvieną ketvirtį nuo 2024 m. I ketvirčio iki 2026 m. I ketvirčio. 2026 m. pirmojo ketvirčio 6,97 mlrd. USD yra mažiausias, pirmą kartą žemiau 7 mlrd.

Atotrūkis vis labiau ryškėja. 2024 m. pirmąjį ketvirtį „Google“ tinklas sudarė apie 12 % „Google“ pajamų iš skelbimų; iki 2026 m. pirmojo ketvirčio jis sumažėjo iki maždaug 9%. Tuo tarpu „Google Search & Other“ išaugo nuo 46,2 mlrd. USD iki 60,4 mlrd. USD, o paieška išaugo 31 proc., o kiti sumažėjo 6 proc.

Nuosmukis neatitinka visos skaitmeninės reklamos rinkos. IAB/PwC interneto reklamos pajamų ataskaitoje nustatyta, kad JAV programinė reklama 2025 m. išaugo 20,5 % iki 162,4 mlrd. Programinė rinka augo, o „Alphabet“ „Google“ tinklo linija – ne.

Ketvirčio skaičiai išlygina didesnius leidėjo lygio trikdžius. Sausio mėn. dėl dvi dienas trukusio techninio „Google“ skelbimų mainų gedimo „AdSense“ leidėjai pranešė apie eMUT ir PTP sumažėjimą 50–90 % be atitinkamo srauto sumažėjimo. „Google“ išsprendė problemą, bet parodė, koks trapus gali būti leidėjo pajamų gavimas tinkle.

Bingo etapas kontekste

Nors „Google“ pajamų derinys rodo, kad ekosistema keičiasi į vidų, „Microsoft“ labai linksta į vartotojų įsigijimą, kad įrodytų, kad jos DI statymai pasiteisina.

Generalinė direktorė Satya Nadella per 26 finansinių metų trečiojo ketvirčio pajamų skambutį atskleidė, kad „Bing“ pirmą kartą pasiekė 1 milijardą aktyvių vartotojų per mėnesį. Pajamos iš paieškos skelbimų, neįskaitant srauto įsigijimo išlaidų, išaugo 12%. „Edge“ 20 ketvirčių iš eilės padidino naršyklių rinkos dalį.

Platesnis segmentas, apimantis „Bing“, iš viso sumažėjo 1% iki 13,2 mlrd. Paieškos reklama buvo šviesi vieta.

Remiantis „StatCounter“ 2026 m. kovo mėnesio duomenimis, „Bing“ pasaulinės paieškos dalis vis dar yra apie 5 % visame pasaulyje. Šis skirtumas tarp 1 milijardo MAU ir maždaug 5 % pasaulinės dalies kelia klausimų, ką matuoja MAU skaičius. „Microsoft“ neapibrėžė dažnio, persidengimo ar to, kaip skaičiuojamas su AI susijęs „Bing“ naudojimas.

„Microsoft“ taip pat kuria matavimo įrankius, kurie svarbūs SEO. „Bing Webmaster Tools“ dabar priskiria pagrindines užklausas cituojamiems puslapiams, o „Microsoft“ peržiūrėjo „Citation Share“ per SEO savaitę balandžio mėn. Kai „Citation Share“ bus pristatytas, jis gali tapti vienu iš pirmųjų platformos teikiamų įrankių, skirtų palyginti AI matomumą „Bing“ su konkurentais.

Finansų direktorė Amy Hood pranešė, kad ketvirtąjį ketvirtį paieškos skelbimų augimas buvo vienas skaitmenų, palyginti su trimis dviženkliais ketvirčiais. Nadella teigė, kad vartotojų verslas atlieka „pagrindinį darbą, reikalingą gerbėjams susigrąžinti“. „Bing“ rezultatai palaiko aprėptį, o ne „Google“ dėmesį.

Kodėl tai svarbu paieškos profesionalams

Daugiau nei metus SEO profesionalai stebėjo, ar AI apžvalgos ir AI režimas sumažina leidėjų svetainių paspaudimų skaičių. Šios ataskaitos neišsprendžia šio klausimo, bet patvirtina modelį, patvirtintą nepriklausomų tyrimų.

„Google“ paieškos verslas auga, o generalinis direktorius Sundaras Pichai skambina „visų laikų aukščiausiu lygiu“. Verslo vadovas Philippas Schindleris ketvirčio stiprybę priskyrė mažmeninei prekybai, finansams ir sveikatai.

Ginčytina tai, kas nutinka po užklausos. Pajamos iš „Google“ tinklo sumažėjo, o pajamos iš paieškos padidėjo, o tai rodo, kad daugiau paieškų lieka „Google“ platformose. Duomenys neįrodo, kad AI apžvalgos arba AI režimas sukėlė tinklo nykimą. „Google“ tinklas gali sumažėti dėl įvairių priežasčių, pvz., skelbimų paklausos ir produktų pasikeitimų, todėl paieškos rinkodaros specialistams pateikiamas kitas finansinis signalas, kurį galima palyginti su srautu, PR ir leidėjo pajamomis.

Trečiųjų šalių duomenys iš dalies užpildo spragą, nors tyrimai matuoja skirtingus dalykus. Ahrefs tyrimas išnagrinėjo 300 000 raktinių žodžių naudojant darbalaukio PR duomenis ir nustatė, kad AI apžvalgos koreliuoja su 58 % mažesniu paspaudimų rodikliu. „Axios“ pasidalijami „Chartbeat“ duomenys parodė, kad maži leidėjai per dvejus metus prarado 60 % paieškos srauto, vidutiniai leidėjai – 47 %, o dideli leidėjai – 22 %.

„Seer Interactive“ užklausų su AI apžvalgomis stebėjo natūralų PR kritimą nuo 1,41 % iki 0,64 %. Jo balandžio mėnesio atnaujinimas parodė tam tikrą atsigavimą. Natūralus AI apžvalgos užklausų PR padidėjo nuo 1,3 % gruodžio mėn. iki 2,4 % vasario mėn. Blogiausias pradinis kritimas galėjo sumažėti, bet PR vis dar gerokai mažesnis nei puslapių be AI apžvalgų.

„Google“ atstovė Liz Reid iš „Bloomberg“ teigia, kad AI apžvalgos sumažina „atmetimo paspaudimus“, o ne naudingus apsilankymus, tačiau nepateikia patvirtinančių duomenų. Ji teigė, kad jie stebi paieškos pasikartojimą, matuoja „Google“ išlaikymą, o ne leidėjų srautą. „Google“ vadovai pateikė panašų argumentą „Google Marketing Live“, pavadindami paspaudimus iš dirbtinio intelekto patobulintos paieškos „labiau kvalifikuotais“, nesidalindami patvirtinančiais duomenimis.

Pagal atskleistą metriką paieškos veikla ir toliau auga. Tačiau vertės fiksavimas keičiasi. Tokia metrika kaip persiuntimo srautas, „AdSense“ PTP arba natūralus PR gali nebeatitikti paieškos pajamų augimo. „Google“ pajamos gali didėti net ir sumažėjus leidėjų srautui.

Ko neatskleidė nei viena įmonė

Nė viena bendrovė neatskleidė, kiek AI padedamas užklausų augimas sukelia išeinančius paspaudimus į leidėjų svetaines; šis skaičius nebuvo įtrauktas į pajamų ataskaitas nuo tada, kai Paieškoje buvo paleistos dirbtinio intelekto funkcijos.

Pichai teigė, kad užklausų skaičius yra „visų laikų aukštumas“, o tai reiškia paieškas, o ne išorinių svetainių paspaudimus. „Microsoft“ nepaaiškino, kas įskaičiuojama į „Bing“ 1 milijardą MAU, įskaitant tai, ar yra įtrauktos „Copilot“ sąveikos, API iškvietimai ar agento užklausos.

Žvilgsnis į priekį

Pichai teigė, kad daugiau paieškos informacijos bus dalijamasi gegužės mėn. „Google I/O“ ir „Google Marketing Live“.

„Microsoft“ citatos dalis dar nebuvo išsiųsta; Kai tai padarys, tai gali būti vienas iš pirmųjų platformos įrankių, skirtų AI matomumui palyginti „Bing“. Jo naudingumas priklauso nuo to, ar „Microsoft“ kartu su MAU skaičiais atskleidžia išeinančių paspaudimų duomenis.

Daugiau išteklių: