Ką reikia padaryti toliau

Šį įrašą rėmė DAC. Šiame straipsnyje išreikštos nuomonės yra pačios rėmėjo. Autoriai: Danas Laueris ir Michaelas Goodmanas

Ar klasikinis piltuvo modelis (tofu-mofu-bofu) vis dar aktualus AI varomame SERP?

Kokios užklausos sukelia „Google“ AI apžvalgą?

Kaip galite susisteminti turinį taip, kad AI įtrauktų jūsų svetainę į atsakymą?

Ar tikrai reikia pakeisti savo SEO strategiją?

Ilgus metus SEO komandos sekė pažįstamą SEO sąsiuvinį:

1. Optimizuokite viršutinių šunų turinį, kad nustatytumėte sąmoningumą,
2. Vidutinio šunigo turinys, kad būtų galima apsvarstyti,
3. Mažesnio šuns turinys konvertuoti.

Vienas puslapis, vienas raktinis žodis, vienas ketinimas.

Tačiau padidėjus ChatGPT, pasipiktinimui, kopilot, „Dvyniai“ ir dabar „Google“ AI režimui, tas linijinis modelis vis labiau pasenęs.

Taigi, kaip judėti į priekį ir išlaikyti aukštą matomumą šiuolaikinių paieškos variklių rezultatų puslapiuose (SERP)?

Mes sukūrėme atvirkštinę AI apžvalgą, todėl jums to nereikia. Pasinerkime.

Tai, ką atradome per atvirkštinę inžinerijos „Google“ AI apžvalgą (AIO)

Nuo to, ką mes matome visose klientų pramonėje ir kaip elgiasi AI, tradicinis piltuvo modelis-idėja, kad vartotojai švariai pereina nuo sąmoningumo prie korespondencijos-vis labiau jaučiasi ne dėl žingsnio, kaip žmonės iš tikrųjų ieško.

Kaip šiandienos paieškos vartotojai iš tikrųjų ieško

Šiandienos vartotojai šokinėja tarp kanalų, įrenginių ir klausimų.

Jie nugrimzta, atsisako, dar kartą peržiūri ir nusprendžia greičiau nei bet kada.

PG apžvalgos nesilaiko tvarkingo piltuvo, nes dauguma žmonių taip pat to nedaro.

Jie iškart paviešina kelių tipų informaciją vienu metu ne todėl, kad tai yra protingesnis SEO, bet todėl, kad ji yra arčiau to, kaip priimami tikri sprendimai.

AIOS ir AI režimas nėra tik atsakymas į užklausas – jie juos plečia

Tradiciškai SEO strategija laikėsi struktūrizuotos sistemos. Paimkite, pavyzdžiui, su kelionėmis susijusią temą:

• Informacinis (viršutinė dalis) – „Kaip suplanuoti kruizą?“
• Komercinė (vidurio-šerdies) – „Geriausios kruizinės linijos šeimoms“
• Sandorių (apatinės dalies) – „Raskite geriausius kruizo Aliaskos pasiūlymus“

Tačiau AI apžvalgos nesilaiko šios struktūros.

Vietoj to, jie sujungia kelis ketinimų sluoksnius į vieną, išsamų atsakymą.

Kaip AI apžvalgos atsako ir išplėsta paieškos užklausos

Likėkime su kelionių tema. „Viduržemio jūros kruizo“ paieška gali grąžinti AI apžvalgą, į kurią įeina:

• Geriausias laikas eiti (informacinis).
• Užsisakykite kruizą (komercinį).
• Kruizinės linijos (navigacijos).

AI režimo „Viduržemio jūros regiono“ pavyzdys

Kas čia vyksta?

Šiuo atveju „Google“ nėra tik atsakymas į užklausą.

Tai tikisi, ką vartotojas norės žinoti toliau, veikdamas labiau kaip skaitmeninis durininkas, o ne tradicinis paieškos variklis.

AI apžvalgos testas ir parametrai

• Šaltinis: „Semrush & Google“
• Išbandyti duomenys: 200 su kruizu susijusių informacinių klausimų

Mes pradėjome pastebėti tokį elgesį dažniau, todėl norėjome pamatyti, kaip jis iš tikrųjų yra įprastas.

Norėdami gauti aiškesnį vaizdą, iš „Semrush“ ištraukėme 200 su kruizu susijusių informacinių užklausų ir paleidome juos per savo pagal užsakymą pastatytą AI SERP grandiklį. Tikslas buvo pamatyti, kaip dažnai šios užklausos sukėlė AI apžvalgą ir kokius ketinimus šias apžvalgas apžvelgė.

Modelius buvo sunku praleisti:

• 88% tų užklausų sukėlė AI apžvalgą
• Daugiau nei pusė ne tik atsakė į pradinį klausimą.
• 52% sumaišyta su kitais ketinimų sluoksniais, pavyzdžiui, prekės ženklo pasiūlymais, rezervavimo galimybėmis ar palyginimais, kartu su pagrindine informacija, kurios galėjo ieškoti.

Naudojant kitokią užklausą, susijusią su Viduržemio jūros regiono kruizais, AIO atsakymas veikia kaip kelionių agentas, vadovaudamas vartotojui tokiomis temomis kaip:

• Kaip skristi,
• Tikslai su regionu,
• Kruizo kainos,
• Kruizinės linijos, plaukiančios į tą tikslą.

Nors tai yra informacijos ne prekės ženklo paieškos užklausa, AIO atsakymas taip pat yra mažesnis.

Vėl Mažiau nei pusė užklausų buvo suderinta.

Čia yra keletas užklausų, kurios buvo identifikuotos kaip informaciniai, pavyzdžiai ir pateikiami tik geriausio šalinio reakcija, nesukeliant vartotojo toliau kanalo žemyn.

Nuosprendis

Net tada, kai kas nors užduoda paprastą, aukščiausio lygio klausimą, AI jau nukreipia juos link, ką daryti toliau, nesvarbu, ar tai būtų palyginamos kainos, ar teikėjo pasirinkimas, ar kelionės rezervavimas.

Ką tai reiškia SEO strategijoms judėti į priekį?

Jei AI apžvalgos ir AI režimas maišo ketinimų tipus, turinį ir SEO strategijas, reikia pasivyti:

1. Tai nebeužtenka, kad būtų galima įvertinti aukštos apimties informacinius raktinius žodžius. Jei jūsų turinys nenagrinėja kelių ketinimų sluoksnių, AI užpildys spragas kažkieno turiniu.
2. SEO komandos turi išanalizuoti, kaip AI tvarko savo svarbiausias užklausas. Kokius susijusius klausimus jis traukia? Ar tie atsakymai pateikiami iš jūsų svetainės ar konkurentų?
3. Pagalvokite ne tik apie raktinių žodžių tūrį. Ilgos uodegos užklausos gali turėti mažesnį paieškos srautą, tačiau jos dažnai geriau suderina su AI cituojamu turiniu. Sustatykite savo puslapius su aiškiomis antraštėmis, kulkomis ir glausta, naudinga kalba – štai ką AI modeliai mieliau renkasi.

SEO ateitis AI pasaulyje: hibridinių ketinimų optimizavimas

Vis dar svarbūs techninių ir puslapių SEO pagrindai. Bet jei jūsų turinys vis dar yra sukurtas atsižvelgiant į pavienius raktinius žodžius ir pavienių ketinimų tipus, greičiausiai prarasite matomumą, nes AI ir toliau keičia SERP.

Prekiniai ženklai, kurie prisitaiko prie šio poslinkio, sukurdami turinį, atspindintį sumaišytą, greitai judantį tikrų vartotojų elgesį, kurie ir toliau turės pagrindines akimirkas per piltuvą, net ir paties piltuvui vystosi.

As AI transformacijos ieškoti elgesysAr Tai“s esminė į prisitaikyti tavo SEO strategijos Atitinkamai. At DACAr mes Specializuoti į suderinimas tavo turinys su naujausias ieškoti tendencijos į sustiprinti matomumas ir įsitraukimas. Pasiekti out į JAV šiandien į Ateitis tavo strategija Laikydamiesi mūsų apdovanojimų pelniusio „Totalserp“ požiūrio ir pasilik į priekį į vystosi skaitmeninis kraštovaizdis.

Vaizdo kreditai

Pateiktas vaizdas: DAC vaizdas. Naudojamas su leidimu.

Vaizdas „Post“: DAC vaizdai. Naudojamas su leidimu.