Kaip galite sekti prekės ženklo autoritetą AI paieškai

Neseniai palyginau savo 2025 m. Kovo mėn. „Kas gerai veikia LLMS“ analizę su Ahrefso 2025 m. Gegužės mėn. Tyrimu, kuriame buvo 75 000 prekės ženklų, ir mes savarankiškai padarėme tą pačią stebinančią išvadą apie AI paieškos matomumą.

Pasirodo, prekės ženklas yra labai svarbus.

Šiandienos memorandume yra gilus pasinerti į koncepciją, apie kurią dažnai kalbama (tačiau retai vertinama gerai): prekės ženklo autoritetas.

Šiame numeryje aš išpakuoju:

• Kas iš tikrųjų yra prekės ženklo autoritetas ir kuo ji skiriasi nuo aktualios valdžios.
• Kodėl prekės ženklo paieškos apimtis yra stipriausias „AI Chatbot“ numatytojas.
• Kaip „Google“ kokybės vertintojų gairės patvirtina prekės ženklo reputaciją ir pasitikėjimą.
• Taktiniai žingsniai, kuriuos galite atlikti kurdami ir sekti prekės ženklo autoritetą.
• Visiškai nauja sistema (tik „Premium“) tiesioginių prekės ženklo autoritetų prietaisų skydeliams.

Jei jums rūpi AI matomumas ar tapimas atsakymu į jūsų nišą, prekės ženklo autoritetas turi būti jūsų radare.

Apibrėžkime. Stebėkite. Sukurkite.

Padidinkite savo įgūdžius naudodamiesi „Growth Memo“ savaitinėmis ekspertų įžvalgomis. Prenumeruokite nemokamai!

Prekės ženklo autoritetas įgijo naują kokybę AI paieškos kontekste.

„Koks turinys gerai veikia LLM?“, Išanalizavau daugiau nei 7000 citatų, kad pamatyčiau, kuris turinys veikia geriausiai.

Išvada?

Prekės ženklo paieškos apimtis daro didžiausią įtaką!

Suderinęs daugybę metrikų su AI „Chatbot“ matomumu, radau vieną faktorių, kuris išsiskiria daugiau nei bet kas: prekės ženklo paieškos apimtis. AI „Chatbot“ minėjimo ir prekės ženklo paieškos apimties skaičius yra .334 – gana gerai šioje srityje. Kitaip tariant, prekės ženklo populiarumas iš esmės nusprendžia, koks jis matomas AI pokalbių vietose.

Ahrefsas padarė panašią išvadą:⁽¹⁾

Mūsų koreliacija 0,392 firminės paieškos tūriui atidžiai palaiko Kevino išvadas, tačiau mes atskleidėme dar stipresnius signalus.

Problema: aktuali valdžia dažnai būna miglota ir neapibrėžta. Tai reiškia, kad žmonės tai naudoja kaip argumentą pateisinti veiksmus, kurie iš tikrųjų nėra susiję.

Taigi, noriu dukart spustelėti LLM tyrimą ir:

1. Aiškiai apibrėžkite prekės ženklo autoritetą ir parodykite, kuo ji skiriasi nuo aktualios valdžios.
2. Paaiškinkite jo vaidmenį AI paieškoje.
3. Parodykite, kaip sukurti prekės ženklo autoritetą.
4. Pasidalykite prekės ženklo autoriteto matavimo koncepcija.

Aiškus prekės ženklo autoriteto apibrėžimas

Prekės ženklo autoritetas buvo pradėtas kaip „Moz“ metrika, sukurta pagal „Google“ kokybės vertintojų gaires, o vėliau tapo pramonės terminu.⁽²⁾

Kas yra prekės ženklo autoritetas?

Prekės ženklo autoritetas yra kaupiamasis pasitikėjimas, žinomumas ir suvokiama kompetencija, kurią uždirba domenas (visame atvirame internete ir neprisijungus šaltiniuose), kuriais paieškos sistemos ir LLM naudoja nuspręsti, ar ir kaip gerai parodyti šį prekės ženklą kaip atsakymą.

Prekės ženklo autoritetas iš tikrųjų yra tik dar vienas reputacijos pavadinimas, išmatuotas:

• Firminė paieškos paklausa.
• Aukštos kokybės citatos.
• Autoritetingos nuorodos.
• Ekspertų/spaudos paminėjimai.
• Teigiamas vartotojo įsitraukimas.

Vaizdo kreditas: „Kevin Indig“

Kuo prekės ženklo autoritetas skiriasi nuo aktualios valdžios?

Aktuali valdžia yra kompetencijos ir pasitikėjimo apibrėžta tema gilumas ir plotis, o prekės ženklo valdžia taikoma visoms temoms, kurias siekia sritis.

Galite pavadinti prekės ženklo autoritetą aktualios valdžios sumą visame prekės ženkle, jo srityje ir visomis tikslinėmis temomis.

Iš „Kaip įvertinti aktualią valdžią“:

Aktualios valdžios idėja yra ta, kad apžvelgdamos visus temos aspektus (gerai), svetainės gauna reitingo padidėjimą, nes „Google“ juos mato kaip autoritetą temos erdvėje.

Kitame spektro gale būtų svetainės, kurios liečiasi tik temos paviršių.

Šis patogus vaizdas iš „Clearscope.io“ straipsnio „Vietinė autoritetas: ką ir kodėl“ tai sugriauna paprasčiausiai:⁽³⁾

Autoriaus iš „Clearscope.io“ ekrano kopija, 2025 m. Liepos mėn

Kaip galvoti apie prekės ženklo autoritetą

Dalis to, kas daro prekės ženklo autoritetą tokiu neryškiu terminu, yra jo kontekstinė kokybė: autoritetas yra užklausa ir priklausoma tema.

Kai kuriose temose yra aiškiai autoritetingos svetainės ar prekės ženklai. (Pagalvokite apie „Nerdwallet“ kreditines korteles, draudimo zebrą ir „Nike“ sportbačiams.)

Kiti to nedaro. Pavyzdžiui, labai nauja tema, kurioje autoritetas nėra nustatytas (žinote, pavyzdžiui, „GEO/AIO“ optimizavimas).

„Google“ kokybės vertintojų gairės (GQRGS) Kalba apie trijų tipų autoritetą:

• Unikali oficiali valdžia: Vyriausybės oficialių dokumentų svetainės; Bendrovių svetainės savo produktams.
• Pripažinta valdžia: Žinomi šaltiniai, kurie yra nuorodos į konkrečias temas.
• Neoficiali valdžia: Neimilo (arba jūsų pinigų ar jūsų gyvenimo) temoms reputacijos informacija gali būti ne tokia oficiali. Populiarumas, vartotojų įsitraukimas ir vartotojų apžvalgos gali būti laikomos nerimilo svetainių reputacijos įrodymu.

Net svetainės ar verslo dydis yra svarbus sprendimui, kada svarbiausia valdžia. (Norėdami daugiau apsvarstyti, perskaitykite mano klausimą: ar „Google“ suteikia didelėms svetainėms nesąžiningą SEO pranašumą?)

Vėlgi, iš GQRGS:

Turėtumėte tikėtis rasti informacijos apie dideles svetaines ir žinomus turinio kūrėjus. Žmonės ar įmonės, sukuriančios turinį profesinėmis sritimis, paprastai turi tam tikrą reputacijos informaciją. Tačiau mažose svetainėse gali būti mažai informacijos arba jos visai nėra. Tai nereiškia aukštos ar žemos kokybės.

Prekės ženklo autoritetas dažnai minimas tuo pačiu kvėpavimu kaip EEAT (kompetencija, patirtis, autoritetingumas, patikimumas), GQRG koncepcija, apibūdinanti idealius rezultatus.

Svarbu atkreipti dėmesį: GQRGS gairėse teigiama, kad pasitikėjimas yra svarbiausias veiksnys.

Jei rezultatai nėra patikimi, nė vienas iš kitų keturių veiksnių nesvarbus.

Dėl to jūs turite būti žinomi dėl temos ir taip pat susidurti kaip patikimas, o tai stipriai atsispindi mano naujausiame AIO naudojimo tyrime:

Emocija yra susijusi su rizika. Ieškotojai iš vidaus klausia, kas yra pavojus? priimdamas sprendimą pasitikėti rezultatu

Dėl to dideli nišos ar net brangūs produktai gauna daugiau skepticizmo ir tikrinimo iš vartotojų.

Šis skepticizmas vaidina paspaudimų pavidalu – dar žinomus kaip ir jūsų galimybės įtikinti žmones, kad esate patikimas.

Takeaways:

1. Išmatuokite prekės ženklo autoritetą jūsų konkurentų kontekste.
2. Pripažinkite, kad jūsų sugebėjimas konkuruoti su aukšto lygio prekės ženklais priklauso nuo pramonės ir tikslinių temų. )
3. Įsitikinkite, kad jūsų svetainė yra unikali oficiali jūsų produktų ir paslaugų autoritetas. Jei ne, sužinokite, kodėl ir skubiai išspręskite.

Ar esate lengviau palengvinti prekės ženklo autoritetą nuo metrikos? Aš sugalvojau prekės ženklo autoriteto tiesioginio prietaisų skydelio koncepciją, o „Premium“ abonentai ją gaus šio memorandumo pabaigoje. Turėtumėte sutaupyti daug laiko!

Kaip galite paveikti prekės ženklo autoritetą?

Pagrindinis prekės ženklo valdžios iššūkis? Kad tai daro įtaką tiek daug veiksnių.

Augimo rinkodaros specialistams ir SEO profesionalams dažnai yra apribojimų, kuriuos galite kontroliuoti.

Ką galite paveikti:

• Ką jūsų prekės ženklo svetainė ar turinys sako apie save → per prekės ženklo poziciją, atspindį EEAT.
• Ką kiti sako apie prekės ženklą, svetainę ar jūsų turinio kūrėjus → per duomenų istorijas ir pirmosios šalies duomenis.
• Tai, kas matoma puslapyje, įskaitant pagrindinį turinį ir palaikomuosius skyrius, tokius kaip apžvalgos ir komentarai → per turinio kūrimo pastangas, dizainą ir išdėstymą, pasitikėjimo signalus.
• Vartotojų apžvalgos → Pateikdami puikų produktą, paslaugą ir patirtį, kad pateiktumėte šias apžvalgas.

Ką sunku daryti:

• Klientų aptarnavimas/palaikymas.
• Pardavimų patirtis.
• Produkto kokybė/produktų rinka tinkama.
• Prekės ženklo kampanijos.
• Bendrovės padėties nustatymas ir pranešimai.

Taktiniai žingsniai, kuriuos galite atlikti

1. Ištirkite savo reputaciją ieškant svetainių, turinčių didelę įtaką:

• Paieškos užklausų vertintojai naudoja: (IBM -Site: IBM.com), („IBM.com“ -Site: IBM.com), („IBM Reviews -Site: IBM.com“) (šie paieškos operatoriai išskiria firminius firminius paminėjimus visame internete).
• Ieškokite straipsnių, nuorodų, ekspertų rekomendacijų ir kitos patikimos informacijos, kurią žmonės parašė apie svetainę.
• Šaltiniai turi būti nepriklausomi (nesukurti pati svetainė).
• Atminkite, kad paminėjimų/nuorodų šaltiniai, pavyzdžiui, naujienų straipsniai, Vikipedijos straipsniai, žurnalai ir nepriklausomų organizacijų įvertinimai rodo stipresnę valdžią.
• Skirtingų tipų įrodymai yra svarbūs skirtingoms pramonės šakoms:
  • Naujienų svetainės: Žurnalistiniai apdovanojimai, Pulitzerio prizai.
  • Medicinos svetainės: Profesionalių medicinos organizacijų pripažinimas.
  • El. Prekyba: Klientų aptarnavimo reputacija, BBB reitingai.
  • Akademinis: Citatos, kolegų atpažinimas.

2. Naudokite tokį įrankį kaip „Semrush“ prekės ženklo paminėjimai/„Ahrefs“ paminėkite „Tracker“/kitus trečiųjų šalių įrankius.

• Trasos paminėjimai.
• Auginkite paminėjimų skaičių, naudodamiesi teigiamais požiūriais kaip apsauginiu turėklu.
• Atskirkite produktus, kurie pagal numatytuosius nustatymus gauna neigiamas apžvalgas.
• Stebėkite jūsų prekės ženklo ir bendraamžių atgalinių nuorodų valdžios skirtumus (per Ahrefs DR, Moz DA).

3. Išanalizuokite ir optimizuokite savo trečiųjų šalių apžvalgas.

• Reaguokite į blogas apžvalgas (atkreipkite dėmesį, jei kai kuriose erdvėse gausite tik blogas apžvalgas → Kurios?).
• Kaip analizuoti? → Ar galite sukurti nedidelį įrankį, kuris išskiria apžvalgas iš „G2“, „Trustpilot“ ir kt., Ir apibendrina jų nuotaikas?
  • Pažvelkite į vidutinį įvertinimą.
  • Peržiūrėkite, ką pabrėžia 5 ir 1 žvaigždučių apžvalgos (abi teigiamos + neigiamos nuotaikos).

4. Išanalizuokite, ar tinkami puslapiai rodomi firminių užklausoms (ar net egzistuoja visų pirma), kad užtikrintumėte, jog vartotojams siūlote visą svarbią informaciją „Google“ ir LLM:

• Peržiūrėkite „Google“ paieškos konsolę „prekės ženklo + temos“ įspūdžių stebėjimas.

Pvz., Žemiau esančioje ekrano kopijoje matote svetainę, kurioje pateikiami termino „{Brand} dokumentų valdymas“, tačiau neturi tam skirto nukreipimo puslapio.

„Google“ viršuje įvertina pagrindinio puslapio ir kitų produktų puslapius, tačiau vartotojo patirtis būtų daug geresnė naudojant specialų nukreipimo puslapį.

Vaizdo kreditas: „Kevin Indig“

5. Pasirinkite į LLM citatų stebėjimą per įrankį.

Žemiau pateikiau keletą savo mėgstamiausių variantų:

• Gilus.
• Scrunch.
• Hoppy.
• Semrush.
• Ahrefai.

6. Prekės ženklo pakėlimo ir informuotumo tyrimai.

• Ką išmatuoti: Neapsaugotas/padedamas prekės ženklo atšaukimas jūsų kategorijoje – suvokiama patirtis (pvz., „Kurį prekės ženklą galėtumėte pasikonsultuoti su X?“).
• Kodėl tai svarbu: Tiesiogiai išbando realaus pasaulio valdžią vartotojo galvoje-atskirkite nuo paieškos elgesio.
• Kaip sekti: Vykdykite „Sub-100-responder“ apklausas per „Google“ apklausas arba „Pollfish“ ketvirtį.

7. Sentimentai ir temos per socialinį klausymą.

• Ką išmatuoti: Grynojo sentimentų balas (teigiami ir neigiami paminėjimai) „Twitter“, „Reddit“, „Forums“ ir „Slack“ bendruomenėse; Balso ir pagrindinių konkurentų dalis aktualiuose pokalbiuose (pvz., „Odos priežiūros AI rekomendacijos“).
• Kodėl tai svarbu: Valdžia nėra tik apimtis – tai suvokiama patirtis ir pasitikėjimas. Socialinis šurmulys atskleidžia tikrą pritarimą ar kritiką.
• Kaip sekti: Įrankiai, tokie kaip „Semrush“ prekės ženklo stebėjimas, AHREFS, „BrandWatch“, „Talkwalker“ ar „Meltwater“; Nustatykite specifinius temas, skirtus „Brand + Tema“ raktiniams žodžiams.

Vaizdo kreditas: „Kevin Indig“

Vienas iš geriausių būdų įsitikinti, kad taktiniai žingsniai, kuriuos imate kurdami prekės ženklo autoritetą, iš tikrųjų yra adatos perkėlimas yra jūsų pastangų įvertinimas ir stebėjimas.

Žemiau aš ką tik atsisakiau „Preme“ prietaisų skydelio „Premium“ prenumeratoriams.

Jei dar neturite kažko panašaus, nustatyto, tai turėtų sutaupyti valandų (galbūt net poros dienų) ką nors nustatyti. Patikrinkite ir išbandykite. 👇👇👇

Tik „Premium“ abonentams: prekės ženklo autoriteto tiesioginio prietaisų skydelio koncepcija.

Feaded Image: Paulo Bobita/Search Engine Journal