admin 
TL; DR
- „Google“ gali ir dažnai perrašo antraštes ir pavadinimus. Galima naudoti beveik viską, kas yra jūsų puslapyje.
- Pavadinimas nėra viskas, kas svarbu. Visas jūsų puslapis – nuo pavadinimo iki puslapio turinio – turėtų pašalinti dviprasmiškumą.
- Pavadinimo žyma yra svarbiausias terminas. Laikykitės 12 žodžių ir 600 pikselių kad būtų išvengta sutrumpinimo ir maksimaliai padidinama kiekvieno žodžio reikšmė.
- Tam „Google“ naudoja tris apytiksles sąvokas – semantinio pavadinimo ir turinio derinimą, patenkinamą paspaudimų elgesį ir ieškotojo ketinimų derinimą.
Vaizdo kreditas: Harry Clarkson-BennettTai pagrįsta „Google“ nutekėjimo dokumentais ir puikiu Shauno Andersono straipsniu apie pavadinimo žymos perrašymą. Sukūriau džiazą, kad būtų daugiau naujienų ir skirtų tik leidėjui.
„Vidutiniškai penkis kartus daugiau žmonių skaito antraštę, nei perskaito teksto kopiją.
Davidas Ogilvy
Nežinia, ar tai tiesa, ar ne.
Esu tikras, kad tai kažkokia senatvės reklama. Tačiau šalia rodomo vaizdo tai yra mūsų vitrinos. Antraštės yra vartų sargai. Juos reikia spustelėti, dirbti žmonėms ir mašinoms ir teikti pirmenybę aiškumui.
Taigi, kai ilgą laiką kūrėte savo istorijos antraštę, kodėl-oi-kodėl Google jus trikdo?
Esu tikras, kad sulaukiate daugybės klausimų apie tai iš kitų SEO komandos narių ir platesnės naujienų tarnybos (arba teisininkų komandos).
Kažkas panašaus:
Kodėl mūsų puslapio antraštė įtraukiama į SERP?
Arba
Mes tiesiog galime turėti tą pačią antraštę ir pavadinimo žymą, ar ne? Kodėl tai svarbu?
Šį pokalbį ir teoriją galėtumėte nuplauti ir pakartoti beveik bet ką. Meta aprašymai yra akivaizdžiausia situacija, kai kai kurie tyrimai rodo, kad jie perrašomi 70 % laiko. Atsakymas, deja, visada bus toks, nes „Google“ gali daryti tai, ką nori.
Bet tai padeda žinoti, kas ir kodėl, kai vyksta šie pokalbiai.
Markas Williamsas-Cookas ir komanda atliko tam tikrus tyrimus, siekdami įrodyti, kad iki 80 % metaaprašų buvo perrašomi ir perrašoma. padidėjo eismo. Gal visgi mašina geriausiai žino.
Kodėl „Google“ perrašo pavadinimo žymas?
Paieškos milžinas naudoja dokumentų supratimą, užklausų atitikimą, turinio perrašymą ir naudotojų įtraukimo duomenis, kad nustatytų, kada pavadinimas arba H1 turėtų būti pakeistas SERP.
Jis juos perrašo, nes žino, kas labiausiai tenkina vartotojus realiuoju laiku. Paieškos sritis, kurioje mes, leidėjai, esame kraujuojančiame krašte. Kai turite prieigą prie tiek duomenų ir gaunate dalį pajamų iš reklamos, būtų šiek tiek kvaila neoptimizuoti paspaudimams realiuoju laiku.
Vaizdo kreditas: Harry Clarkson-BennettAr ilgis yra svarbus?
Jokių užuominų, prašau; tai profesionalus informacinis biuletenis.
Oficialioje „Google“ dokumentacijoje nėra apibrėžiamas pavadinimo žymų apribojimas. Manau, kad tai tik dėl pavadinimo sutrumpinimo. Kadangi „Google“ dabar perrašo daug ilgesnių, daugiau raktinių žodžių ir aprašomų pavadinimų, ilgesnių pavadinimų galėtų padėti reitinguoti populiariausiose istorijose ir tradiciniuose paieškos rezultatuose.
Gary Illyes teigimu, ilgesnės pavadinimo žymos yra tikrai vertingos:
„Pavadinimo žyma (ilgis) yra išoriškai sukurta metrika. Techniškai yra riba, bet tai nėra mažas skaičius…
Stenkitės, kad jis būtų tikslus puslapyje, bet negalvočiau, ar jis pakankamai ilgas…
Sara Taher atliko įdomią analizę (nors ir tik apie amžinai žalią turinį), kuri parodė, kad vidutinis pavadinimo ilgis svyruoja nuo 42 iki 46 simbolių. Jei pavadinimai per ilgi, „Google“ tikriausiai juos nukirps arba perrašys. Visžalių paieškų tikslumas yra svarbus.
Kokie yra pagrindiniai veiksniai?
Remdamasis „Google“ nutekėjimu ir Shauno analize, sakyčiau, kad „Google“ naudoja tris sąvokas, kad nustatytų, ar pavadinimą reikia perrašyti. Beje, aš tai sukūriau, todėl drąsiai naudokite savo.
- Semantinis pavadinimo ir turinio derinimas.
- Patenkinama paspaudimų elgsena.
- Ieškojo ketinimų derinimas.
Semantinis pavadinimo ir turinio derinimas
Tai neabejotinai ryškiausias skyrius. Puslapio turinys ir pavadinimas / antraštė turi sutapti.
Štai kodėl „clickbait“ turinys ir parašytas turinys tiesiogiai „Google Discover“. yra toks rizikingas. Nes rašote čekį, kurio negalite išgryninti. Kurti turinį konkrečiai tokiai platformai kaip „Discover“, ir laikui bėgant pabloginsite kokybės signalus.
Vaizdo kreditas: Harry Clarkson-BennettThe titlematchScore, h1ContentScore, ir spammyTitleDetection peržiūrėti pagrindinę antraštės kokybę pagal puslapio turinį ir užklausos tikslą. Neatitinkantys pavadinimai, antraštės ir raktažodžiais užpildytos versijos geriausiu atveju perrašomos.
Blogiausiu atveju jie sumažina jūsų svetainės kokybę algoritmiškai.
The titleMatchAnchorText užtikrina, kad mūsų pavadinimo žymos ir antraštė (-ės) būtų palygintos su vidiniais ir išoriniais prierais ir įvertintos, palyginti su puslapio hierarchija ( antraštėHierarchyScore).
Galiausiai „geriausias“ pavadinimas parenkamas iš puslapio elementų per snippetTitleExtraction. Nors „Google“ pirmiausia naudoja pavadinimą arba H1 žymą, bet koks matomas elementas gali būti naudojamas, jei jis „geriausiai atspindi puslapį“.
Patenkinama paspaudimų elgsena
Daug tiesmukesnis. Tiksliai, kaip „Google“ naudoja naudotojų įtraukimo signalus (pagalvokite apie „Navboost“ gerų ir blogų paspaudimų signalus), kad geriausiai sukurtų SERP tam tikram terminui ir žmonių grupei.
Vaizdo kreditas: Harry Clarkson-BennettThe titleSpustelėkitePatenkinimas metrika sujungia paspaudimų duomenis užklausos lygiu su įtraukimo puslapyje duomenimis (pagalvokite, kad slinkimo gylis, laikas puslapyje, sąveikos puslapyje, „pogo-klijavimas“).
Taigi, reitingas koreguojamas, jei „Google“ mano, kad SERP naudojamas pavadinimas yra prastesnis, palyginti su ankstesniais rezultatais ir konkurencija. Taigi, įtariu, kad pavadinimas, kurį matote, gali būti vienas iš daugelio bandymų, vykstančių vienu metu.
Tiems, kurie nėra susipažinę su „Navboost“, tai yra vienas iš pagrindinių „Google“ reitingavimo variklių. Jis pagrįstas vartotojo sąveikos signalaipavyzdžiui, paspaudimai, užvedimas pelės žymekliu, slinkimas ir perbraukimas, daugiau nei 13 mėnesių, kad patikslintų reitingus.
Naujienų leidėjams „Glue“ padeda reitinguoti turinį realiuoju laiku naujiems, realaus laiko įvykiams. Šaltinio ir puslapio lygio autoritetas. Tai esminė naujienų SEO veikimo dalis.
Ieškojo ketinimų suderinimas
Ieškojo ketinimai tikrai svarbūs, kai kalbama apie puslapių pavadinimus. Ir „Google“ tai žino daug geriau nei mes. Taigi, jei puslapio turinys (antraštės, pastraipos, vaizdai ir kt.) ir paieškos tikslas neatsispindi puslapio pavadinime, jo nebėra.
Vaizdo kreditas: Harry Clarkson-BennettNustačius, kad puslapio pavadinimas netinkamas pagal paskirtį, pageTitleRewriter metrika skirta perrašyti „nenaudingus ar klaidinančius puslapių pavadinimus“.
O puslapių pavadinimai perrašomi užklausos lygiu. The queryIntentTitleAlignment matuoja, kaip puslapio pavadinimas atitinka ieškotojo ketinimus. Kai tai nustatoma, puslapio lygiavimas ir užklausos tikslas yra peržiūrimi, siekiant užtikrinti, kad pavadinimas geriausiai atspindėtų puslapį užklausos lygiu.
Tada queryDependentTitleSelection koreguoja pavadinimą pagal paieškos ir ieškotojo specifiką. Visų pirma užklausos ir vietos lygiu. Išrenkama geriausia kontekstinė atitiktis.
Pasiūlymai leidėjams
Pabandysiu tai padaryti (neaiškia eilės tvarka):
- Padarykite savo titulą išskirtinį. Būti paspaudžiamas. Priekinės apkrovos subjektai. Jei reikia, naudokite galios žodžius, skaičius arba skyrybos ženklus.
- Laikykitės 12 žodžių ir 600 pikselių kad būtų išvengta sutrumpinimo ir maksimaliai padidinama kiekvieno žodžio reikšmė.
- Jūsų pavadinimo žyma geriau efektyviai reprezentuoti savo puslapio turinį žmonėms ir mašinoms.
- Venkite raktinių žodžių užpildymo. Subjektai antraštėse = gerai. Paieška sukasi aplink subjektus. Žmonės, vietos ir organizacijos yra paieškos ir ypač naujienų pagrindas. Tik nepersistenk.
- Per daug nesilenkite į „clickbait“ antraštes. Yra pagunda padaryti daugiau „Atrask“ akimirksniu. Antraštės šioje platformoje linkusios plaukioti šiek tiek per arti „clickbait“ vėjo.
- Įsitikinkite jūsų pavadinimas geriausiai atspindi naudotojo tikslą ir darykite viską paprastai. Paieškos nauda yra ta, kad žmonės yra tiesiogiai ieško atsakymo. Pavadinimai ne visada turi būti labai spaudžiami, ypač jei turinys yra amžinai žaliuojantis. Paprasta, tiesioginė kalba padeda praeiti titleLanguageClarity tikrina ir sumažina sutrumpinimą
- Naudokite antrines (H2s) ir tretines (H3s) antraštes savo puslapyje. Tai turi daug privalumų. Gerai suskaidytas puslapis skatina kokybišką naudotojų įsitraukimą. Tai padidina tikimybę, kad jūsų straipsnis bus reitinguojamas pagal ilgesnės uodegos užklausas. Be to, tai padeda „Google“ pateikti atitinkamą kontekstą jūsų puslapiui.
- Stebėkite PR ir atlikite antraštės testavimą vietoje. Jei turite galimybių vykdyti antraštės testavimą realiuoju laiku, fantastika. Jei ne, siūlau įvertinti antraštės ir PR duomenis ir sukurti modelį, kuris padėtų suprasti, kodėl antraštę galima spustelėti poaplankio arba temos lygiu. Ar, pavyzdžiui, emocingos, pirmojo asmens antraštės su iš anksto įkeltu objektu geriausiai veikia, pavyzdžiui, /politikoje?
- Valdykite vidinį inkaro tekstą. Ypač svarbu visžaliu turiniu. Tačiau net ir žinant naujienas, reikia atkreipti dėmesį į penkias antraštes. O vidinės nuorodos (ir jų inkarai) yra labai svarbios. Atitinkamas inkaro tekstas sustiprina pasitikėjimą tema.
Jei norite sukurti savo „Discover“ profilį, rekomenduočiau išbandyti OG pavadinimą, jei norite išbandyti „spustelėjusias“ antraštes, kurių puslapyje nematyti.
Paskutinės mintys
Taigi, tikslas yra ne tik turėti gerai sukurtą antraštę. Tikslas yra turėti puikų pavadinimų rinkinį – spustelėjamų, daug elementų ir raktinių žodžių, labai susijusių. Kaip sako Shaunas, reikia kurti signalų žvaigždynas –
, URL, įvadinė pastraipa – pašalina visas dviprasmybes.
Kaip visada, paspaudimai yra nepaprastai galingas signalas. „Google“ turi daugiau duomenų taškų nei aš valgiau karštas vakarienes, todėl turėjau gana gerų idėjų, kas bus gerai. Tačiau tikri paspaudimai gali tai nepaisyti. The goldmineNavboostFactor yra įrodymas, kad paspaudimų elgesys turi įtakos rodomam pavadinimui.
Pavadinimo žyma yra svarbiausia puslapio antraštė, kai reikia ieškoti. Labiau nei
. Bet jie turi dirbti kartu. Norėdami pritraukti žmones ir akimirksniu juos įtraukti.
Bet visa tai svarbu. Dviprasmybių pašalinimas visada yra geras dalykas. Ypatingai dirbtinio intelekto pasaulyje.
Daugiau išteklių:
Šis įrašas iš pradžių buvo paskelbtas „Leadership In SEO“.
Teminis vaizdas: „Billion Photos“ / „Shutterstock“.
