admin 
Šios savaitės „Ask Antros SEO“ klausimas kyla iš elektroninės prekybos verslo, kuris sekė geriausią praktiką, tačiau vis tiek prarado srautą po to, kai persikėlė į naują platformą.
„Neseniai mes perkėlėme savo el. Prekybos parduotuvę į naują platformą ir, nepaisant to, kad sekėme visas rekomenduojamas SEO praktikas, mūsų organinis eismas sumažėjo 30%.
Kokias atkūrimo strategijas turėtume teikti pirmenybę ir kiek laiko turėtume tikėtis prieš matydami patobulinimus? “
Tai yra įprastas nusivylimas, su kuriuo susiduria daugelis elektroninės prekybos verslų po platformos migracijos.
Bet kodėl taip nutinka, o dar svarbiau, kaip jūs galite susigrąžinti prarastą eismą? Pasinerkime į tikėtinas šios problemos priežastis ir ištirkime veiksmingiausias strategijas, kad jūsų organinis srautas vėl būtų kelyje.
Kodėl organinis srautas gali sumažėti po migracijos
Taigi, kodėl taip nutinka? Ir dar svarbiau, ką galite padaryti, kad tai ištaisytumėte?
Suprasti, kodėl taip atsitinka, yra labai svarbu rasti sprendimą. Nežinojant pagrindinės priežasties, bet kokios atkūrimo pastangos gali jaustis kaip šūvis tamsoje – ir tai yra paskutinis dalykas, kurio norite.
Stebėjimo problemos
Po migracijos stebėtinai įprasta, kad kažkas mažo suklysta dėl jūsų analizės sąrankos. Galbūt „Google Analytics 4“ žyma nebuvo pridėta teisingai. Galbūt jūsų „Google“ paieškos konsolės nuosavybė nebuvo patikrinta.
Net maža klaida – pavyzdžiui, klaidingai sukonfigūruotas nustatymas ar trūkstamas kodo dalis – gali atrodyti, kad eismas nukrito nuo uolos, kai jis tikrai nėra tinkamai stebimas.
Aukštyn kojomis? Šios problemos paprastai yra greitai pastebimos ir lengvai išspręstos. Tai visada yra geras pirmasis žingsnis prieš pasinerdamas į gilesnį SEO trikčių šalinimą, nes problema gali būti visai ne jūsų srautas, tik jūsų duomenys.
Techniniai klausimai
Jei jūsų stebėjimas veikia taip, kaip turėtų, o srauto kritimas yra tikras, kitas žingsnis yra patikrinti, ar nėra techninių SEO problemų jūsų naujoje svetainėje – ir tai beveik visada prasideda peradresavimu.
Migracijos metu, ypač jei pasikeitė URL, peradresavimai yra labai svarbūs. Vienas trūkstamas ar neteisingas 301 peradresavimas gali nutraukti ryšį tarp jūsų senų ir naujų puslapių, todėl „Google“ mąsto svarbus turinys išnyko.
Tai gali greitai tankų reitingą ir srautą. Įsitikinkite, kad visi seni URL nurodo tinkamus naujus, kad jūs naudojate tinkamus 301 (ne 302) peradresavimus ir kad nėra ilgų peradresavimo grandinių, lėtinančių dalykus.
Kitos įprastos techninės spąstai? Sulaužytos ar pašalintos vidinės nuorodos, inscenizaciniai URL, netyčia paliekami kanoninėse žymose, arba iš indekso taisyklių, perkeltų iš vystymosi.
Bet kuris iš jų gali sustabdyti „Google“ tinkamai nuskaityti ar indeksuoti jūsų svetainės, o jei taip atsitiks, jūsų turinys visai nebus rodomas ieškant.
Tai taip pat verta patikrinti jūsų XML svetainės schemos ir robots.txt failą. Įsitikinkite, kad jūsų svetainės schema yra atnaujinta ir pateikiama „Google“ paieškos konsolėje, o „Robots.txt“ neužblokuoja svarbių jūsų svetainės skyrių.
Puslapio turinys
Kai kuriais atvejais reitingavimo lašus gali sukelti paties puslapio turinio pakeitimai. Net maži pakeitimai, tokie kaip trūkstami H1, pakitusios metaduomenys ar dabar „JavaScript“ pateiktas turinys gali turėti didelę įtaką.
Taigi, jums reikės dar kartą patikrinti savo puslapių turinį, kad nustatytumėte, ar kas nors pasikeitė.
Tačiau nepamirškite, kad „Google“ reikės laiko pakartotinai ir pasitikėti savo nauja sąranka, ypač jei nepateikėte atnaujintos svetainės schemos arba jei atsilikimai vis dar nurodo senus URL.
Nors iš pradžių galite pamatyti keletą didelių pakeitimų savo SEO našume, šiek tiek stebėkite jį, kad pamatytumėte, ar viskas atsistoja patys.
Veiksmai, kaip atkurti organinį srautą
Nurodykite savo svetainę: ieškokite peradresavimo problemų ir sugadintų nuorodų
Pirmas dalykas, kurį turėtumėte padaryti, yra nuskaityti savo svetainę. Tokie įrankiai kaip „Screaming Frog“ ar „SiteBulb“ tam puikiai tinka.
Nukreipimas į jūsų svetainę padeda nustatyti technines problemas, tokias kaip sugedę peradresavimai, neteisingi ar trūksta 301 peradresavimo ir peradresavimo grandinės.
Migracijos metu URL pokyčiai yra įprasti, o netinkami peradresavimai gali sukelti didžiulius SEO nesėkmes.
Jei turite senų URL, nurodančių puslapius, kurių nebeegzistuoja ar nebuvo tinkamai nukreipti, „Google“ gali stengtis teisingai indeksuoti jūsų svetainę, paveikti srautą ir reitingą.
Kitas svarbus klausimas, kurį reikia pastebėti tikrinimo metu, yra našlaičių puslapiai. Tai puslapiai, egzistuojantys jūsų svetainėje, tačiau neturi jokių vidinių nuorodų, rodančių į juos.
Be vidinių nuorodų, „Google“ gali būti sunkiau surasti ir indeksuoti šiuos puslapius, kurie gali pakenkti jūsų reitingams.
Iškart išspręskite peradresavimo problemas
Kai tik išsiaiškinsite peradresavimo problemas nuskaitymo metu, jų prioritetas turėtų būti jūsų prioritetas.
Peradresavimai yra labai svarbūs norint išsaugoti SEO vertę migracijos metu. Patikrinkite, ar visi seni URL yra tinkamai nukreipti į savo naujus kolegas, naudojant 301 peradresavimus, jei jūsų URL pasikeitė.
Įsitikinkite, kad nėra peradresavimo grandinių, nes jos gali sulėtinti puslapio įkėlimo laiką ir supainioti paieškos variklius.
Net jei manote, kad nustatėte peradresavimus, verta atlikti išsamų patikrinimą. Trūksta ar neteisingų peradresavimų yra viena iš svarbiausių eismo nuostolių priežasčių po migracijos.
Atminkite, kad kiekvienas peradresavimas yra ryšys, užtikrinantis, kad jūsų senų puslapių SEO nuosavybė bus perduota jūsų naujoms.
Spręsti potencialius puslapio klausimus
Jei atmetėte kokias nors pagrindines technines klaidas, sutelkite dėmesį į patį turinį.
Palyginkite savo po migracijos turinį su versija, kurią turėjote prieš perkėlimą. Ar kas nors pasikeitė, o tai galėjo neigiamai paveikti jūsų reitingą?
Įsitikinkite, kad visi jūsų puslapiai yra optimizuoti tiksliniams raktiniams žodžiams, įskaitant pavadinimo žymas, meta aprašymus, antraščių žymes (ypač H1s) ir kūno turinį.
Taip pat verta peržiūrėti jūsų produktų puslapius, kad jie atitiktų „Google“ kokybės turinio standartus. Tai gali apimti išsamesnių produktų aprašymų pridėjimą, produktų vaizdų tobulinimą ar vartotojo sukurto turinio patobulinimą, pavyzdžiui, apžvalgas.
Atnaujinkite savo XML svetainės schemos ir „Google“ paieškos konsolę
Kai jūsų puslapio turinys bus peržiūrėtas ir išspręstos techninės problemos, kitas žingsnis yra atnaujinti savo XML svetainės schemą, kad atspindėtų naujus URL, jei taikoma.
Pateikite atnaujintą svetainės schemą į „Google“ paieškos konsolę, kad „Google“ galėtų lengvai rasti ir nuskaityti jūsų puslapius. Tai taip pat padeda „Google“ suprasti, kad atlikote savo svetainės struktūros pakeitimus ir leidžia jai greičiau indeksuoti naujus puslapius.
Nepamirškite atidžiai stebėti „Google“ paieškos konsolės. Reguliariai patikrinkite, ar nėra nuskaitymo klaidų, ir naudokite URL tikrinimo įrankį, kad paprašytumėte indeksuoti svarbius puslapius, kurie dar nebuvo nuskaityti.
Kiek laiko trunka SEO atsigavimas?
Deja, atkūrimas nėra momentinis procesas. Paprastai svetainės pradeda pagerėti per keturias – 12 savaičių, tačiau keli veiksniai gali turėti įtakos atkūrimo laiko juostai.
Jei jūsų migracija buvo susiję su reikšmingais pokyčiais, tokiais kaip naujas domenas ar visas jūsų svetainės struktūros kapitalinis remontas, „Google“ gali traktuoti jūsų svetainę taip, lyg ji būtų visiškai nauja.
Tokiu atveju „Google“ gali užtrukti ilgiau, kad „Google“ atstatytų pasitikėjimą ir atkurtų organinį matomumą. Svetainėse, kuriose yra daugybė puslapių, taip pat gali patirti lėtesnį atkūrimo laiką, nes „Google“ turi nuskaityti ir reinteksą daugiau turinio.
Turinys jūsų svetainėje taip pat gali paveikti atkūrimo laiką. Jei svarbių puslapių perkėlimo metu buvo pakeista arba prarasta vertinga turinio, „Google“ gali užtrukti ilgiau, kol „Google“ atpažins pakeitimus ir vėl reitinguoja jūsų puslapius.
→ Skaityti daugiau: kiek laiko turėtų trukti SEO migracija? (Atnaujinta studija)
Ilgalaikės pamokos ir prevencinės priemonės
Sklandi migracija neprasideda paleidimo dieną; Tai prasideda anksčiau. SEO nuo pat pradžių turi įsitraukti į jūsų kokybės užtikrinimo ir plėtros procesą.
Tai reiškia, kad prieš pradėdami gyvai, reikia įsitikinti, kad tokie dalykai kaip peradresavimai, turinio struktūra ir nuskaitymas veikia, idealiu atveju tinkamoje sustojimo aplinkoje.
Vis dėlto problemos vis dar gali kilti, kai jūs einate tiesiogiai, todėl nepamirškite nuskaityti savo senos svetainės prieš paleidimą. Tokiu būdu galite atlikti savo senų ir naujų svetainių auditą vienas šalia kito ir anksti sugauti problemas.
Tai taip pat protinga idėja turėti atšaukimo planą tik tuo atveju. Tai reiškia, kad reikia turėti atsarginių kopijų ir žinoti, ką daryti, jei kažkas negerai.
Galutinės mintys
Atsigavimas po SEO kritimo po migracijos gali būti nelinksma, bet, deja, dažnai tai yra proceso dalis.
Sutelkdami dėmesį į tinkamus techninius patikrinimus, peržiūrėdami savo puslapio turinį ir suteikdami paieškos varikliams laiko, kad galėtumėte įdarbinti ir pakartotinai pakartoti savo svetainę, galite susigrąžinti viską į kelią.
Atidžiai stebėkite savo duomenis, būkite kantrūs ir naudokite tai kaip galimybę sustiprinti bendrą jūsų svetainės SEO sveikatą.
Daugiau išteklių:
Feaded Image: Paulo Bobita/Search Engine Journal
