admin 
Ilgus metus rinkodaros specialistai paprašė geresnio matomumo, kaip atskiri kanalai prisideda prie maksimalių rezultatų rezultatų.
„Google“ išleido mokymo programą „Walking Reklamuotojai“ per savo naują „Performance Max Channel“ ataskaitą. Ši ataskaitų teikimo funkcija suteikia daugiau skaidrumo, kaip kampanijos veikia per „Search“, „YouTube“, „Display“, „Gmail“, „Discover“ ir žemėlapius.
Naudodami šią naują ataskaitą dabar galite įsigilinti į kanalą ir formatą, kad būtų lengviau analizuoti rezultatus ir pašalinti triktis.
Čia pažvelkite į tai, kaip rasti ataskaitą ir ką galite su ja padaryti.
Kur rasti kanalo našumo ataskaitas
Norėdami rasti ir patekti į kanalo ataskaitas, eikite į „Google Ads“ paskyrą.
Iš ten eikite į: Kampanija >> Įžvalgos ir ataskaitos >> Kanalo našumas
Vaizdo kreditas: „Google“, 2025 m. Balandžio mėnKai būsite ten, pamatysite šiuos daiktus:
- Spektaklio suvestinės apžvalga
- Vizualizacija „Channel-to-Goals“
- Kanalo paskirstymo lentelė.
Šie elementai suteikia ne tik statinį našumo vaizdą. Galite spustelėti konkrečius kanalus, jei norite išsiaiškinti susijusias ataskaitas, pavyzdžiui, „Google“ ekrano tinkle arba paieškos kanalo paieškos terminus.
Ataskaitų ir vizualizacijų tyrimas
Kanalo našumo puslapis nėra tik aukšto lygio prietaisų skydelis. Tai pateikia keletą peržiūrų ir ataskaitų, kurios suteikia daugiau konteksto apie tai, kaip jūsų skelbimai veikia visame „Google“ tinkle. Čia atidžiau pažvelkite į naudingiausias sritis:
AD formato rodiniai
Ne kiekvienas skelbimas atlieka tą patį kanaluose, todėl „Google“ leidžia jums suskaidyti rezultatus pagal AD formatą.
Pvz., Galite pamatyti, kaip vaizdo įrašų skelbimai veikia „YouTube“, palyginti su produktų skelbimais, rodomais paieškoje. Tai padeda pastebėti, ar vienas kūrybinis tipas pritraukia daugiau svorio ir ar jums reikia koreguoti savo kūrybinį derinį, ar biudžetus, kad palaikytumėte aukštesnio lygio formatus.
Produktų pagrįstos įžvalgos
Jei vykdote prekybos ar mažmeninės prekybos kampanijas, šiame skyriuje parodyta, kaip skelbimai, susieti su produktų duomenimis, veikia per kanalus.
Paieškoje galite pamatyti apsipirkimo skelbimus, taip pat rodomuose dinamiškuose pakartotiniuose skelbimuose. Tai suteikia el. Prekybos reklamuotojams aiškesnį vaizdą, kaip produktų kanalai prisideda prie rezultatų ne tik viename kanale.
Kanalo paskirstymo lentelė
Ši lentelė yra viena iš išsamiausių ataskaitų naujame vaizde. Tai apima įspūdžius, paspaudimus, sąveiką, konversijas, konversijos vertę ir kainą, visa tai suskaidyta kanalo.
Galite pritaikyti lentelę, kad galėtumėte pabrėžti jūsų tikslų, tokių kaip ROAS ar CPA, metriką, ir netgi segmentų rezultatai pagal AD formatą (pvz., Vaizdo ir produktų skelbimus).
Kadangi lentelę galima atsisiųsti, taip pat galite pasidalyti ja su komandomis ar klientais, kad galėtumėte skaidrias ataskaitas.
Būsenos stulpelis ir diagnostika
Būsenos stulpelis veikia kaip įmontuotas trikčių šalinimo įrankis. Tai išskiria problemas ar rekomendacijas, susijusias su konkrečiais kanalais ar formatais, pavyzdžiui, diagnostiniai įspėjimai, jei skelbimai nėra naudojami taip, kaip tikėtasi.
Peržiūrėję juos galite greitai nustatyti, kur gali būti ribotos veiklos, ir imtis veiksmų, kad išspręstų problemas, kol jie paveiks rezultatus mastu.
Vieno kanalo ir kryžminio kanalo CPA peržiūra
Vienas svarbus „Google“ mokymo programos pasirodymas yra tas, kad pažiūrėjus į vidutinį CPA ar ROAS vienam kanalui, nepasakojama visa istorija.
„Performance Max“ naudoja „Marginal IG“ optimizavimą, o realiuoju laiku siūlo ekonomiškiausius konversijas visuose kanaluose.
Kadangi vartotojai nebendrauja tik su vienu kanalu, šis kryžminio kanalo rodinys padeda reklamuotojams pamatyti platesnį vaizdą, kaip lemia kampanijų rezultatus.
Tai reiškia, kad vertinant efektyvumą, „Google“ rekomenduoja nustatyti savo tikslus ir auditorijas, palyginti su individualiais kanalo veikimais.
Kaip reklamuotojams gali būti naudinga „Performance Max Channel“ ataskaita
Naujoji ataskaita nekeičia, kaip „Performance Max“ veikia užkulisiuose, tačiau tai jums padeda:
- Supraskite, kurie kanalai efektyviausiai palaiko jūsų tikslus
- Nurodykite sritis, kuriose gali reikėti konkrečių skelbimų formatų ar kanalų
- Aiškiau susisiekite su suinteresuotosiomis šalimis, parodydami įvairių kanalų įmokas
Ateityje „Paieškos partnerių“ tinklo ataskaitos, „Google“ signalizuoja apie nuolatinę investiciją į tai, kad reklamuotojams suteikiama gilesnis matomumas.
„Performance Max“ išlieka kryžminio kanalo kampanijos tipas, tačiau kanalų ataskaitos yra sveikintinas žingsnis į skaidrumą. Remdamiesi šiomis ataskaitas, reklamuotojai gali geriau suprasti, kaip skelbimai veikia per „Google“ ypatybes ir priimti protingesnius optimizavimo sprendimus.
