admin 
Buvo pasiūlyta, kad agentinė AI pakeis SEO nuo įrankių valdymo prie intelektualių sistemų, valdančių SEO įrankius, valdymą, iš esmės pavers SEO darbuotoju, kuris važiuoja vejapjove, o mašina atlieka visą darbą. Tačiau ši prognozė nepastebi kritinio fakto: vartotojo elgesys išlieka svarbiausiu „Google“ reitingo veiksniu. Tie, kurie supranta į žmogų orientuotą požiūrį į SEO, galės pereiti prie kito paieškos rinkodaros etapo.
Į žmogų orientuotą SEO ir mašinų vadovaujamą rinkodarą
Daugelis žmonių praktikuoja SEO, laikydamiesi standartinės praktikos, susijusios su raktiniais žodžiais, sąrašą, įskaitant trečiųjų šalių optimizavimo įrankių patarimus. Tai priešingai nei kai kuriems, kurie supranta, kad SEO yra tam tikras menas. Priežastis ta, kad paieškos varikliai yra suderinti su svetainėmis, atsižvelgiant į vartotojo elgesio signalus.
Standartinė SEO praktika orientuota į mašiną. Tačiau daugelis reitingų signalų, įskaitant nuorodas. yra pagrįsti žmonių sąveika. Artfil SEOS supranta, kad reikia peržengti mašinas ir paveikti pagrindinius žmogaus signalus, kurie skatina reitingą.
Priežastis, dėl kurios yra SEO menas, yra ta, kad niekas nežino, kodėl paieškos varikliai įvertina praktiškai. Jei pažvelgtumėte į nuorodas ir pamatytumėte daugybę nuorodų iš pagrindinių naujienų svetainių, ar tai gali būti priežastis, dėl kurios konkurentas pakilo į reitingą? Tai yra akivaizdi priežastis, tačiau akivaizdi priežastis nėra tas pats dalykas, kaip ir tikroji priežastis, būtent tai, kas atrodo akivaizdu. Tikroji priežastis gali būti ta, kad kylanti svetainė išsprendė techninę problemą, kuri sukėlė 500 klaidų, kai „Google“ ją šlifavo naktį.
Duomenys yra naudingi. Tačiau duomenys taip pat gali būti ribojantys, nes daugelis SEO įrankių daugiausia grindžiama mintimi, kad jūs optimizuojate mašinai, o ne žmonėms.
- Ar SEO, kuris veikia pagal „duomenis“, iš tikrųjų priima sprendimą, ar yra įrankis, kuris siūlo? Toks SEO yra toks, kurį lengvai keičia AI.
- SEO, kuris pažodžiui pažvelgia į tikrąjį SERP ir žino, ko ieškoti, ir rekomenduoja atsakymą, kurį mažiausiai pakeičia AI.
Strateginis turinio planavimas, pagrįstas į žmogų orientuotus aspektus
Populiariausios turinio strategijos grindžiamos kopijavimu, ką daro konkurentai, tačiau tai daro didesnis, dešimt kartų geriau. Strategija grindžiama klaidinga nuomone, kad tai, kas reitinguoja, yra puikus pavyzdys to, ką „Google“ nori įvertinti. Bet ar tai? Ar jūs kada nors suabejojote ta prielaida? Jūs turėtumėte, nes tai neteisinga.
Prieš atėjus „Zappos“, žmonės pirko batus „Amazon“ ir parduotuvėje. „Zappos“ padarė ką nors kita, kas neturėjo nieko bendra su jų svetainės ar SEO kainomis ar greičiu. Jie sugalvojo liberalių klausimų sąvoką, kurios klausė grąžinimo politika.
„Zappos“ per trumpą laiką netapo numeriu, nukopijuodamas tai, ką darė visi. Jie padarė ką nors kitokio, į kurį į žmogų orientuotas.
Tos pačios pamokos apie į žmogų orientuotus naujoves perduoda turinio planavimą. Nėra jokių raktinių žodžių apimties duomenų, kurie jums pasakys, kad žmonės atsakys į geresnę produkto grąžinimo politiką. Nėra jokios „temos grupavimo“, kuris padėtų geriau įvertinti grąžinimo politiką. Grįžimo politika yra į žmogų orientuotas rūpestis ir tai yra tas dalykas, į kurį žmonės reaguoja, ir, jei viskas, ką mes žinome apie „Google“ žmogaus elgesio signalų naudojimą, galioja, tai taip pat pasirodys.
Žmogaus elgesio signalai
Žmonės galvoja apie „Google“ reitingo procesą kaip į vektorių įterptą, reitingo faktorių svorį, nuorodų skaičiavimo aparatą, kuris yra visiškai atskirtas nuo žmogaus elgesio. Taip nėra.
Vartotojų koncepcija „Google“ pasakoja, kas yra patikima ir naudinga, buvo „Google“ reitingo sistemos centre nuo pat pirmosios dienos, tai yra naujovė, kuri savo paieškos rezultatus išskiria iš konkurentų.
Pagerank
„Pagerank“, išrastas 1998 m., Paprastai suprantamas kaip ryšių reitingo algoritmas, tačiau pagrindinė „Pagerank“ prielaida yra ta, kad tai žmogaus elgesio modelis, pagrįstas žmonių sprendimais, priimtais jų susiejimo pasirinkimais.
„Pagerank“ tyrimo dokumento 2.1.2 skirsnyje aiškiai teigiama, kad tai žmogaus elgesio modelis:
„„ PageRank “gali būti laikoma vartotojo elgesio modeliu“.
Kokybės koncepcija kyla iš vartotojo elgesio:
„Žmonės greičiausiai naršo internete naudodamiesi jo nuorodų grafiku, dažnai pradedant nuo aukštos kokybės žmonių palaikomų indeksų, tokių kaip„ Yahoo! “Arba su paieškos varikliais.“
„Pagerank“ dokumente teigiama, kad žmogaus elgesio signalai yra vertingi ir yra tai, ką jie planavo tyrinėdami:
„Naudojimas mums buvo svarbus, nes mes manome, kad keliais įdomiausiais tyrimais reikės panaudoti didžiulį naudojimo duomenų kiekį, kurį galima rasti iš šiuolaikinių žiniatinklio sistemų. Pavyzdžiui, kiekvieną dieną yra daugybė dešimčių milijonų paieškų.“
Vartotojo atsiliepimai buvo svarbus signalas nuo pirmosios dienos, kaip tai patvirtina 4.5.2 skyriuje:
„4.5.2 atsiliepimai
„Išsiaiškinti tinkamas šių parametrų vertes yra juodas menas. Norėdami tai padaryti, paieškos varikliui turime vartotojo atsiliepimų mechanizmą. Patikimas vartotojas gali iš pasirinktinai įvertinti visus grąžintus rezultatus. Šis atsiliepimas išsaugomas. Tada, pakeisdami reitingo funkciją, galime pamatyti šio pokyčio poveikį visoms ankstesnėms paieškoms.”
Svarbiausias „Google“ reitingo faktorius
Vartotojo elgesys ir vartotojo atsiliepimai yra pagrindinė esminė „Google“ reitingo algoritmų ingredientas nuo pirmosios dienos.
„Google“ naudojo „Navvoost“, kuris reitinguoja puslapius pagal vartotojo elgesio signalus, tada jie patentavo vartotojo elgesio pagrindu pagrįstą pasitikėjimo reitingo algoritmą ir pateikė dar vieną patentą, kuriame aprašoma, kad firminės paieškos naudoja kaip numanomą nuorodą.
„Google“ atstovai patvirtino į žmogų orientuoto SEO svarbą:
2023 m. „Google“ paieška (Danny Sullivan) sakė:
„Mes žiūrime į signalus visame internete, kurie yra suderinti su tuo, ką žmonės paprastai laiko naudingu turiniu. Jei kas nors užduoda jums klausimą, o jūs atsakote į jį-tai yra pirmasis žmonių turinys ir greičiausiai suderina su signalais, kad tai yra naudinga.”
Jis taip pat aptarė į vartotoją orientuotą SEO 2025 m. „Search Central Live Niujorko“ renginyje:
Taigi, jei bandote rasti turinio jūroje ir turite 150 000 keptos vištienos receptą, labai sunku suprasti, kurie iš jų būtinai yra geresni už bet kurį kitą.
Bet jei esate pripažintas prekės ženklu savo srityje, didelis, mažas, kad ir kas būtų tik prekės ženklas, tai svarbu.
Tai koreliuoja su daugybe sėkmės signalų su paieška. Ne tai, kad esate prekės ženklas, bet kad žmonės jus atpažįsta. Žmonės gali kreiptis į jus tiesiogiai, žmonės, gali kreiptis į jus įvairiais būdais … jūs ne tik tarsi šis anoniminis dalykas. “
Būdas būti identifikuotam kaip „prekės ženklas“ yra atskirti jūsų svetainę, verslą, nuo konkurentų. Jūs to nedarote nukopijuodami savo konkurentą, bet „darydami tai dešimt kartų geriau“, jūs nepatekate ten, sutelkdami dėmesį į nuorodas, o jūs ten nepatenkate taikydami raktinių žodžių frazes silosuose. Tai yra sukurtos paieškos turinio kūrimo praktika, visiškai priešinga tam, ką „Google“ reitinguoja.
Į žmogų orientuotas SEO
Tai visi yra į žmogų orientuotus signalus ir, jei naudojate savo turinio įrankius, tai yra tas dalykas, kurį gali intuiruoti tik žmogus. PG negali eiti į konferenciją, kad išgirstų, ką sako klientai. PG negali nuspręsti nustatyti vartotojo nuotaikos, rodančios skausmo taškus, kuriuos būtų galima išspręsti kaip naujos politikos ar turinio, kuris jūsų prekės ženklą taps geresniu pasirinkimu, pavidalu.
Senasis SEO atlikimo būdas yra duomenys, nusprendžiantys, kokius raktinius žodžius optimizuoti, įrankis nusprendžia, kaip susieti, įrankis nusprendžia, kaip parašyti straipsnį. Ne, tai atgal.
Norint pasirinkti tuos pasirinkimus, būtinas žmogus. Žmogus pasirenka, AI vykdo.
Jeffas Coyle'as („LinkedIn“ profilis), SVP, strategija „SiteMprove“ ir „MarketMuse“ įkūrėjas sutinka, kad kilpos žmogus yra būtinas:
„AI iš naujo apibrėžia, kaip įmonės artėja prie turinio kūrimo ir SEO, o„ SiteMprove “, kurį dabar maitina„ MarketMuse “patentuota AI turinio strategijos platforma, mes sujungiame naujoves su žmogaus kūrybiškumu. Su AI varomaisiais sprendimais, pavyzdžiui, turinio brėžiniu, mes laikome žmones, kad užtikrintume kiekvieną turinio kūrimo etapą, nuo planavimo planuoti, atitinka standartą.
Šiandien įmonės turinys turi būti susijęs su dviem auditorijomis vienu metu: žmonės ir AI, kurie reitinguoja ir paviršius yra informacija. Norėdami pasisekti, sutelkite dėmesį į pasakojimų kūrimą su realia vartotojo verte, užpildydami konkurencines spragas ir naudodami aiškią metriką, atspindinčią jūsų patirtį ir prekės ženklo diferenciaciją. Procesas turi būti sklandus, leidžiantis jums sukurti autentišką ir įtakingą turinį. “
Kvalifikuota ir niuansuota SEO praktika
Akivaizdu, kad sutelkti dėmesį į vartotojo patirtį, kaip galimybę atskirti savo prekės ženklą nuo konkurencijos ir sukurti entuziazmą, svarbu geriau reitinguoti. Techninis SEO ir konversijos optimizavimas išlieka svarbus, tačiau jį daugiausia keičiama įrankiais. Tačiau meniškas į žmogų orientuoto SEO pritaikymas yra įgūdis, kurio nė vienas AI niekada nepakeis.
Teminis Shutterstock/Roman Samborskyi vaizdas
