admin 
Mordy Oberstein, paieškos rinkodaros specialistas, kurį aš labai vertinu, neseniai pasidalino provokuojančia idėja, kad siuntimo srautas nėra prekės ženklo draugas ir kad kiekvienas prekės ženklas, kaip jis subręsta, turėtų nuo jo atjunkyti. Kitų svetainių siuntimai paprastai laikomi aukšto efektyvumo verslo ženklu, tačiau tai nėra ilgalaikė strategija, nes ji priklauso nuo šaltinių, kurių negalima kontroliuoti.
Reikalingas srautas yra būtinas, tačiau…
„Mordy Oberstein“ („LinkedIn“ profilis), buvęs „Wix“, „Facebook“ įraše, kuriame remiasi eismo šaltinis, ar tai kita svetainė, ar paieškos variklis, patvirtino tam tikrą pažeidžiamumą išlaikyti pastovų srautą ir našumą.
Jis tai suskaidė kaip dvigubą silpnybę:
- Pasikliaukite kitoje svetainėje, kad galėtumėte parodyti savo prekės ženklą.
- Pasikliaukite „Google“, kad išlaikytumėte reitingą tą svetainę, kuri savo ruožtu siunčia lankytojus į jūsų prekės ženklą.
Eismo srautas gali sustoti bet kuriame iš šių dviejų taškų, o tai yra paslėptas silpnumas, galintis paveikti ilgalaikį sveiko eismo ir pardavimų tvarumą.
Mordy paaiškino:
„Tai dvigubas pažeidžiamumas …
1) Pasikliaukite į tai, kad juos rodo svetainė (eismo šaltinis)
2) Pasikliaukite „Google“, kad pateiktumėte tą svetainę … srautą (kanalas)Yra du ekspozicijos ir pažeidžiamumo lygiai.
Kai jūsų prekės ženklas subręsta, norite turėti savo pasakojimą.
Daugiau siuntimo srauto nėra jūsų draugas. Štai kodėl, kai prekės ženklas subręsta, jis turėtų atjunkyti.
Visiškas atskleidimas, tai mano nuomonė. Esu tikras, kad daugelis žmonių nesutiks “.
Tapti kelionės tikslu
Aš visada teikiau pirmenybę reklamuoti svetainę tokiu būdu, kuris padėtų jai tapti tam tikra tema sinonimu, nes būtent taip ir padaryti ją numatytąja paskirties vieta ir skatinti signalų rūšis, kurias „Google“ aiškina kaip autoritetingą. Aš padariau tokius dalykus kaip „Sukurtos skrybėlės“ su logotipais, kad atiduotų, kasmet dovanos produktus ir kitą reklaminę veiklą, tiek internete, tiek neprisijungę. Kol mano konkursas atliko SEO užimtą darbą, aš sukūriau gerbėjus. Svetainės reklamavimas iš esmės yra tik jos priešais žmones, tiek internetinius, tiek neprisijungus.
Prekės ženklo autoritetas yra pasiteisinimas, o ne tikslas
Kai kurie SEOS tiki idėja, vadinama prekės ženklo autoritetu, kuri yra klaidinantis paaiškinimas, kodėl svetainės reitingas. Sąvoka prekės ženklo autoritetas nėra susijęs ir su prekės ženklu, ir ne apie autoritetą. Tai tik pasiteisinimas, kodėl svetainė yra aukščiausia.
Frazės prekės ženklo autoritetas turi savo šaknis „Pagerank“. Didelių prekės ženklų svetainėse anksčiau buvo 9 iš 10 ir net 10/10, o tai leido jiems įvertinti praktiškai bet kokius norimus raktinius žodžius. Vienos iš tų svetainių nuoroda praktiškai garantuoja dešimtuko reitingą. Tačiau „Google“ nutraukė didelę „PageRank“ įtaką, nes dėl to buvo gauti mažiau svarbūs rezultatai, kurie buvo maždaug 2004 m.
Ši įžvalga, kurią „Google“ naudoja signalus, kaip žmonės jaučiasi svetainėje, yra svarbūs, nes jausmai, kuriuos žmonės patiria verslui, yra tai, kas yra prekės ženklas.
Marty Neumeier, minties lyderis, kaip reklamuoti įmones (prekės ženklo „Gap“ autorius), paaiškino, kas yra prekės ženklas:
„Užuot sukūrę prekės ženklą, įmonė kuria klientus (naudodama produktus ir socialinę žiniasklaidą), klientai kuria prekės ženklą (pirkdami ir palaikydami), o klientų pastatytas prekės ženklas palaiko įmonę (per„ genties “lojalumą). Šis modelis atsižvelgia į gilų ir priešpriešinį tiesą: prekės ženklas neturi įmonei, o įmonei, o įmonei, o įmonei, o į įmonę, o tai, kas iš jo.
Neumeier taip pat paaiškina, kaip prekės ženklas yra susijęs su klientų jausmais:
„Geriausi prekės ženklai yra ryškūs. Jie sukuria aiškius protinius paveikslėlius ir galingus jausmus klientų galvose ir širdyse. Jie atgaivina per savo sąlyčio taškus, vietas, kuriose klientai juos patiria, pradedant nuo pirmojo prekės ženklo pavadinimo, perkant produktą, kad galų gale taptumėte dalimi to, kas jie yra.”
Tas „genties lojalumas“ yra tas dalykas, kurį „Google“ bando įvertinti. Taigi, kai Danny Sullivanas pasakoja apie jūsų svetainės diferencialą, kad ji taptų kaip prekės ženklas, jis nekalba apie vadinamąją „prekės ženklo autoritetą“. Jis kalba apie tai, kaip daryti tokius dalykus, kurie daro įtaką žmonėms, kad jaustųsi pozityvūs svetainėje.
Grįžti į Mordy Oberstein
Man atrodo, kad tai, ką jis sako, yra tai, kad nukreipimo eismas yra žingsnis link tikslo tapimo tikslu, tai priemonė tikslui pasiekti. Tai nėra tikslas, tai žingsnis link tikslo tapti tikslu.
Kita vertus, manau, kad svarbu išlaikyti aktualumą potencialiems svetainės lankytojams ir klientams, ypač šiandien, kai spartus inovacijų, kartų pokyčių, naujų išradimų ir naujų produktų modelių tempas. Svarbumas žmonėms ilgą laiką buvo „Google“ reitingo signalas, pradedant „PageRank“, tada su papildomais signalais, tokiais kaip „Navboost“.
SEO veiksnys, kurį SEO pramonė iš esmės praleido, yra ta dalis, kaip priversti žmones galvoti teigiamas mintis apie jūsų svetainę ir jūsų verslą, kurio pakanka pasidalyti su kitais žmonėmis.
Mordy įžvalga apie eismą yra graži ir elegantiška.
Perskaitykite visą Mordy įrašą „Facebook“.
Teminis „Shutterstock“/„Yunus Praditya“ vaizdas
