admin 
Šiame „Ask An SEO“ leidime sprendžiame rinkodaros specialistams žinomą iššūkį:
Kaip neleisti suinteresuotosioms šalims atsisakyti SEO, kai dėl algoritmų atnaujinimų sumažėja srautas?
Tai pernelyg dažna problema, su kuria susidurs SEO. Jie turi tvirtus planus, įpirką iš savo vadovybės ir daro didelę pažangą savo organinės veiklos srityje.
Kai ištinka nelaimė – arba, konkrečiau, „Google“ algoritmo atnaujinimas – visa ta gera valia ir puikūs rezultatai prarandami per naktį.
Dar blogiau yra tai, kad užuot padvigubinę ir bandydami susigrąžinti prarastą matomumą per duomenis pagrįstą SEO darbą, vadovybė pradeda abejoti, ar yra greitesnis būdas.
Patikrinkite eismo sumažėjimo priežastį
Visų pirma, sakyčiau, kad svarbiausias žingsnis, kurio reikia imtis pamačius drastišką srauto sumažėjimą, yra patikrinti, ar tai tikrai algoritmo atnaujinimo rezultatas.
Labai lengva kaltę priskirti atnaujinimui, kai jį gali sukelti daugybė dalykų. Laikas gali būti įtartinas, bet prieš ką nors reikia atmesti kitas priežastis.
Ar tai neabejotinai algoritmo atnaujinimo rezultatas?
Tai reiškia, kad reikia patikrinti, ar pastaruoju metu buvo įdiegta plėtra, ar SEO pataisymai buvo nustatyti tiesiogiai, ar pakeitimų pačiuose SERP. Įsitikinkite, kad srauto praradimas yra tikras, o ne trūkstama „Google Analytics 4“ žyma. Patikrinkite, ar nematote to paties sezoninio nuosmukio, kurį matėte šį kartą praėjusiais metais.
Iš esmės, prieš darydami išvadą, kad tai tikrai algoritmo atnaujinimo rezultatas, turite pašalinti visas kitas galimas priežastis.
Tai svarbu. Jei tai nėra algoritmo atnaujinimas, nuostoliai gali būti grįžtami.
Tiksliai nustatykite, kas buvo paveikta
Mažai tikėtina, kad reitingai ir srautas sumažėjo visoje svetainėje. Vietoj to, tikriausiai yra tam tikrų puslapių ar temų, kurių sumažėjo.
Pradėkite tyrimą nuodugniai išnagrinėdami, kurios jūsų svetainės sritys buvo paveiktos.
Pažiūrėkite į tinklalapius, kuriems buvo suteikta pirmenybė vietoj jūsų. Ar jų turinys iš esmės skiriasi? Ar jie labiau atitinka ieškotojo ketinimus nei jūsų? Arba visa SERP pasikeitė, kad būtų teikiama pirmenybė kitokio tipo SERP funkcijai arba turinio tipui?
Kodėl šie konkretūs puslapiai turi įtakos?
Kuo bendri jūsų svetainės puslapiai, kurių reitingai ir srautas sumažėjo? Ieškokite naudojamų šablonų ar techninių puslapių savybių panašumų. Ištirkite, ar jie visi kenčia dėl lėtai įkeliamo ar prastos kokybės turinio. Jei pastebėsite bendrą paveiktų puslapių giją, tai padės nustatyti, ką reikia padaryti norint atkurti jų reitingą.
Ar poveikis toks pat pražūtingas, koks atrodo iš pradžių?
Taip pat paklauskite savęs, ar paveikti puslapiai iš tikrųjų svarbūs jūsų verslui. Impulsas gali būti ištaisyti tai, kas jiems nutiko, kad susigrąžintų savo reitingus, bet ar tai yra geriausias jūsų laiko panaudojimas? Kartais mes pradedame bandyti pataisyti algoritmo atnaujinimo poveikį, kai iš tikrųjų darbą būtų geriau išleisti toliau tobulinant puslapius, kurie vis dar gerai veikia, nes jie iš tikrųjų uždirba pinigų. Jei puslapiai, kurie prarado reitingus ir srautą, iš pradžių nebuvo daug konvertuojantys, sustokite ir įvertinkite. Ar problemos, kurias jie turi, rodo platesnę problemą, kuri gali turėti įtakos jūsų pajamas skatinantiems puslapiams? Jei ne, galbūt per daug nesijaudinkite dėl jų matomumo praradimo.
Tai geras kontekstas kalbant su suinteresuotosiomis šalimis apie algoritmo poveikį. Taip, galbūt pastebėjote, kad srautas sumažėjo, tačiau tai nebūtinai reiškia, kad kartu sumažės ir pajamos.
Suinteresuotųjų šalių mokymas apie SEO svyravimus
SEO sėkmė retai būna linijinė. Visi matėme „Google Search Console“ diagramų svyravimus. Ar tai žino ir jūsų suinteresuotosios šalys?
Skirkite laiko jiems supažindinti, kaip algoritmų atnaujinimai, sezoniškumas ir besikeičianti vartotojų elgsena gali paveikti SEO srautą. Priminkite jiems, kad srautas nėra galutinis SEO tikslas; konversijos yra. Paaiškinkite jiems, kad algoritmų atnaujinimai nėra pasaulio pabaiga ir tiesiog reiškia, kad yra kur tobulėti.
Geriausias laikas kalbėti apie algoritmų atnaujinimus
Žinoma, tai padaryti daug lengviau, kol algoritmo atnaujinimas nesumažina srauto.
Prieš patekdami į tašką, kai kyla panika, įsitikinkite, kad turite tinkamą procesą, kad nustatytumėte algoritmo atnaujinimo poveikį ir paaiškintumėte tai savo suinteresuotosioms šalims. Tai reiškia, kad diagnozuodami problemas taikysite metodinį, o ne reaktyvų požiūrį.
Praneškite savo suinteresuotosioms šalims pagrįstą šios analizės laikotarpį ir kad jie negali tikėtis atsakymų pirmąją atnaujinimo pranešimo dieną. Priminkite jiems, kad algoritmo naujinimai nėra stabilūs, nes jie pirmą kartą pradedami diegti. Jie gali sukelti laikinus svyravimus, kurie gali išnykti. Jums reikia laiko ir vietos, kad galėtumėte apsvarstyti bet kokio įtariamo algoritmo atnaujinimo sukelto srauto praradimo priežastį ir priemones.
Jei anksčiau matėte tokio pobūdžio poveikį, būtų protinga savo suinteresuotosioms šalims parodyti, kur ir kaip atsigavo. Padėkite jiems suprasti, kad dabar laikas ne mažiau, o tolimesnėms SEO investicijoms.
Pertvarkykite pokalbį į ilgalaikę strategiją
Labai suprantama tendencija, kad SEO specialistai panikuoja atnaujinus algoritmą ir bando atlikti greitus pakeitimus, kad sugrąžintų srauto praradimą. Tai nėra gera idėja.
Vietoj to turite pažvelgti į savo bendrą SEO strategiją ir rasti pakeitimus, kurie ilgainiui gali turėti teigiamą poveikį. Pavyzdžiui, jei žinote, kad turite problemų dėl prastos kokybės ir pasikartojančio svetainės turinio, kurią ketinote išspręsti naudodami savo SEO strategiją, neatsisakykite šio plano dabar. Tikėtina, kad darbas siekiant pagerinti svetainės turinio kokybę padės susigrąžinti prarastą srautą.
Atsispirkite potraukiui imtis impulsyvių pakeitimų ir būkite nuoseklūs savo atkūrimo planuose
Neišmeskite esamų planų. Gali tekti juos modifikuoti, kad būtų taikomos konkrečios svetainės sritys, kurioms naujinimas turėjo neigiamos įtakos. Atlikite intensyvius tyrimus, tiksliai nustatykite, kas atsitiko ir kokiems raktiniams žodžiams / temoms / puslapiams jūsų svetainėje. Naudodami šią informaciją galite patobulinti esamą strategiją.
Tikėtina, kad bet koks darbas, atliktas daug negalvojant apie ilgalaikį poveikį, neatlaikys laiko išbandymo. Galite pastebėti laikiną padidėjimą, kuris tam tikrą laikotarpį nuramins jūsų suinteresuotąsias šalis, tačiau srauto augimas gali būti tik trumpalaikis. Pavyzdžiui, pirkdami nuorodas, nukreipiančias į svetainės sritis, kurias labiausiai neigiamai paveikė algoritmo atnaujinimas, galite padidinti autoritetą, reikalingą reitingams atkurti. Tačiau laikui bėgant vargu ar jie turės tokį patį svorį, o blogiausiu atveju dėl būsimų algoritmų atnaujinimų arba atlikus rankinius veiksmus galite būti dar labiau nubausti.
Apibendrinant
Geriausias laikas pasikalbėti su suinteresuotosiomis šalimis apie veiksmus, kaip pašalinti neigiamą algoritmo atnaujinimo poveikį, yra prieš tai įvykstant. Prieš pranešdami apie savo tyrimo ir atkūrimo planus, nelaukite, kol įvyks nelaimė. Vietoj to, leiskite jiems iš anksto žinoti, ko tikėtis ir kodėl neverta panikuoti ir reaguoti.
Jei radote savo svetainę žiauraus algoritmo atnaujinimo pusėje, giliai įkvėpkite. Tegul jūsų analitinė galva vyrauja. Skirkite laiko žalos plotui ir gyliui įvertinti ir suformuluokite planą, kuris duos ilgalaikių rezultatų, o ne tik nuraminti susirūpinusią vadovų komandą.
SEO yra apie ilgą žaidimą. Neleiskite suinteresuotosioms šalims prarasti nervų vien dėl to, kad buvo atnaujintas algoritmas.
Daugiau išteklių:
Išskirtinis vaizdas: Paulo Bobita / Search Engine Journal
