admin 
Nuolat atnaujinti pramonės „Google“ skelbimų etalonus yra labai svarbu padėti atsakyti į klausimus, kuriuos galite gauti iš klientų ar vykdymo, pavyzdžiui::
- „Ar tai geras CTR?”
- „Kodėl mūsų CPA yra toks aukštas?”
- „Bet kokiu atveju gero konversijos kursas?“
Tokie klausimai kyla visą laiką, ypač kai biudžetai yra įtempti, o našumas net šiek tiek mažėja.
Bet jei turite naujų etaloninių duomenų, šie pokalbiai paprastai užpildomi spėlionėmis, neaiškiais garantijomis ar, dar blogiau, pasenusiais pranešimais, kurie nebeatrodo, koks iš tikrųjų yra konkurencingas šiandienos skelbimų kraštovaizdis.
„Wordstream by Lociq“ neseniai atnaujino savo paieškos reklamos etalonus 2025 m., Sudedant realius duomenis iš tūkstančių „Google“ ir „Microsoft“ skelbimų kampanijų per 20 vertikalių.
Duomenis sudaro duomenų taškai iš tūkstančių kampanijų tiek „Google“, tiek „Microsoft“ skelbimuose, skirtuose kai kuriose geriausiose pramonės šakose. Kai kurios geriausios pramonės šakos apima:
- Menas ir pramogos.
- Automobiliai.
- Išsilavinimas.
- Finansai ir draudimas.
- Sveikata ir kūno rengyba.
- Namų tobulinimas.
- Pirkiniai ir mažmeninė prekyba.
- Kelionė.
Nors šie etalonai yra atskaitos taškas, svarbu atkreipti dėmesį, kad daugelis veiksnių lemia etalonus, kuriuos galima pasiekti jūsų verslui.
Tikimės, kad šie duomenys yra naudingi jums padėti nustatyti lygio nustatytus lūkesčius ir tikslus jūsų verslui ir suvokti, kaip jūs suderinate varžybas.
Šioje ataskaitoje rasite „Google & Microsoft“ skelbimų paieškos kampanijų etalonus:
- Spustelėjimo greitis (CTR).
- Vidutinė kaina už paspaudimą (CPC).
- Konversijos kursas (CVR).
- Kaina už švino (CPL).
Pasinaudokime duomenimis.
Vidutinis paspaudimų rodiklis „Google & Microsoft“ skelbimuose pagal pramonę
Duomenys iš „Lociq Benchmark“ ataskaitos, 2025 m. Birželio mėnVidutinis „Google“ ir „Microsoft“ skelbimų visose pramonės šakose spustelėjimo rodiklis per pastaruosius 12 mėnesių vidutiniškai sudarė 6,66%.
Palyginti su tada, kai įmonė pirmą kartą pradėjo rinkti duomenis 2015 m., Vidutinis paieškos skelbimų PRT buvo minimalus – 1,35%.
Verslo kategorija, kuri pasigyrė aukščiausia CTR, buvo „Arts & Entertainment“, su stulbinančiu 13,10% CTR.
Kitame spektro gale buvo odontologai ir odontologijos paslaugos – 5,44% CTR.
CTR metrika turėtų būti analizuojama kaip tik vienas našumo rodiklis, o ne visi, bandant nustatyti, ar jūsų skelbimams sekasi gerai.
Plačiai paplitusiam CTR spektakliui daro įtaką:
- Jūsų konkurencija (ar SERP prisotinta?).
- Jūsų pasiūlymų strategija.
- Jūsų pozicija rezultatų puslapyje.
- Jūsų skelbimo kopijos tinkamumas.
- Jūsų auditorija nukreipta.
Aukštas CTR ne visada reiškia aukštą našumą. Kartais tai reiškia, kad jūsų skelbimas yra vertas paspaudimų, nebūtinai, kad jis konvertuoja. Štai kodėl CTR turėtų būti vertinamas kaip vienas dėlionės gabalas, o ne visas vaizdas.
Jei jūsų CTR yra žemas, palyginti su jūsų pramonės vidurkiu, tokios priemonės kaip „Google“ kokybės balas gali padėti tiksliai nustatyti problemines sritis, pradedant nuo prastos AD svarbos ir baigiant silpnu numatomu paspaudimo rodikliu.
Vidutinė kaina už spustelėjimą „Google & Microsoft“ skelbimuose pagal pramonę
Duomenys iš „Lociq Benchmark“ ataskaitos, 2025 m. Birželio mėnVidutinė „Google“ ir „Microsoft“ skelbimų spustelėjimas visose pramonės šakose per pastaruosius 12 mėnesių vidutiniškai sudarė 5,26 USD.
Nors advokatai ir teisinės paslaugos demonstravo vieną iš žemiausių CTR kategorijų, ji taip pat pasigyrė aukščiausiu vidutiniu CPC. 2025 m. Vidutinis šios pramonės CPC sudarė 8,58 USD.
Šis vidurkis nestebina, atsižvelgiant į didesnes nei vidutines kliento įsigijimo išlaidas.
Apatiniame spektro gale „Arts & Entertainment“ pramonės vidutinis CPC buvo žemiausias – 1,60 USD.
Panašiai kaip analizuoti CTR metriką, vidutinis CPC yra tik vienas našumo rodiklis.
Pvz., Jūsų ADS gali būti žemas vidutinis CPC ir žemas CTR. Tai gali reikšti, kad jūsų pasiūlymai nėra pakankamai dideli, kad būtų konkurencingi rinkoje, ir galbūt norėsite apsvarstyti galimybę padidinti pasiūlymus.
Kita vertus, jei turite aukštesnį nei vidutinį CPC, norėsite juos atidžiau stebėti, kad įsitikintumėte, jog galite įrodyti savo grąžą dėl skelbimų išlaidų/investicijų.
Vidutiniai „Google“ ir „Microsoft“ skelbimų konversijos rodikliai pagal pramonę
Duomenys iš „Lociq Benchmark“ ataskaitos, 2025 m. Birželio mėnVidutinis visų „Google“ ir „Microsoft“ skelbimų pramonės šakų konversijų rodiklis per pastaruosius dvylika mėnesių buvo 7,52%.
Vidutinis konvertavimo koeficientas apskaičiuojamas pagal potencialių klientų/pardavimo skaičių, kurį galite padalyti iš jūsų skelbimo paspaudimų skaičiaus.
Žvelgiant į 2025 m. Duomenis, vidutinis konversijos koeficientas labai skyrėsi įvairiose pramonės šakose.
Aukščiausio lygio rezultatuose „Automotive“ buvo didžiausias – 14,67%, o gyvūnai ir augintiniai – 13,07%.
Pramonės šakos, kuriose buvo mažiausias konversijų kursas:
- Finansai ir draudimas: 2,55%
- Baldai: 2,73%
- Nekilnojamasis turtas: 3,28%
Žvelgiant į šias pramonės šakas ir jų parduodamus produktus, šie konversijų rodikliai turi prasmę.
Baldai daugeliui klientų yra aukšto bilieto daiktas. Prieš pirkdami vartotojai internete atlieka daug tyrimų. Ne tik tai, bet ir dėl kainų etiketės, daugelis klientų įsigyja parduotuvėse, o ne internete.
Nors konversijos kursas šioje konkrečioje pramonėje gali būti žemas, svarbiau nei bet kada anksčiau, jei galima išmatuoti konversijas neprisijungus, pavyzdžiui, apsilankymai parduotuvėse ar pirkiniai.
Drabužių pramonėje atrodo, kad nauji prekės ženklai pasirodo kiekvieną dieną.
Jei atliksite paprastą „Nike“ sportbačių paiešką, pastaraisiais metais pardavėjų ir perpardavėjų skaičius tokio tipo produktams.
Konkurencijos dydis gali tiesiogiai prisidėti prie mažo (arba aukšto) konversijos koeficiento.
Vidutinės išlaidos už švino „Google & Microsoft“ skelbimus pagal pramonę
Duomenys iš „Lociq Benchmark“ ataskaitos, 2025 m. Birželio mėnVidutinės „Google“ ir „Microsoft“ skelbimų pramonės šakos išlaidos per pastaruosius dvylika mėnesių buvo 70,11 USD.
Vidutinė švino kaina yra pagrindinė KPI, kurią reklamuotojai turėtų išlaikyti pulsą analizuodami našumą.
Tai išlieka viena iš labiausiai tikrintų rinkodaros ir finansų komandų metrikos.
Nenuostabu, kad kai kuriose pramonės šakose CPL yra daug didesnis, palyginti su kitomis pramonės šakomis. Kai kurie veiksniai, kurie gali turėti įtakos CPL, yra:
- Vidutinis CPC.
- Vidutinis CTR (tai daro įtaką jūsų CPC).
- Auditorijos taikymas.
- Konversijos kursas.
- Jūsų parduodamo produkto/paslaugos tipas.
Vidutiniškai visos pramonės šakos CPL buvo 70,11 USD.
Advokatų ir teisinių paslaugų pramonė turėjo didžiausią CPL iš visų pramonės šakų, kurių kaina buvo 131,63 USD.
Tačiau nors CPL gali būti didelis, daugelis tos pramonės įmonių mano, kad verta investicijų, atsižvelgiant į jų grąžą kiekvienam asmeniui, kuriam jie atstovauja.
Tos pramonės šakos, turinčios mažesnių kainų produktus ir paslaugas, greičiausiai turi mažesnį CPL tikslą.
Pramonės įmonės, kurios parodė žemiausią 2025 m. CPL, buvo automobilių remontas, paslaugos ir dalys – 28,50 USD, po to sekė menai ir pramogos bei restoranai ir maistas – 30,27 USD.
Palyginti su praėjusių metų duomenimis, 13 iš 23 pramonės šakų pranešė apie CPL padidėjimą.
Duomenys iš „Lociq Benchmark“ ataskaitos, 2025 m. Birželio mėnNors pastaruosius kelerius metus dėl rekordinės infliacijos ir ekonominio nestabilumo buvo pastebimi tokie dideli CPL svyravimai, per metus CPL pokyčiai šiek tiek sumažėjo.
Santrauka
Lyginamieji ataskaitos yra būtent tokios: etalonai. Jie nėra rezultatų kortelės ir neatsižvelgia į jūsų konkretų prekės ženklą, auditoriją, tikslus ar technologijų kaminą.
Taigi, jei jūsų numeriai nepriekaištingai atitinka vidurkius, tai dar nereiškia, kad esate nepakankamai efektyvus.
Jei norite padaryti pažangą antroje metų pusėje, pabandykite sekti toliau pateiktus patarimus:
- Įsitikinkite, kad jūsų tikslai yra suderinti su realia jūsų pramonės pirkimo kelione.
- Naršykite alternatyvias platformas, tokias kaip „Microsoft“ skelbimai, norėdami paįvairinti CPC riziką.
- Prioritetą teikite skelbimo tinkamumui ir nukreipimo puslapio patirčiai.
- Patobulinkite neprisijungus konversijų stebėjimą, kai taikoma.
- Nepamirškite išbandyti (ir patikrinti) savo raktinį žodį ir siūlymo strategiją.
- Nepamirškite apie mobiliojo ryšio patirtį!
Būtinai peržiūrėkite „WordStream“ pateikdami visą „Lociq“ ataskaitą apie etalonus ir patarimus, kaip pagerinti jūsų kampanijas.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: Romanas Samborskyi/Shutterstock
