admin 
Akimirką prisiminkime. Ar prisimenate, kaip, dar 2020 m., Mes visi apsėstėme „jungčių sulčių“ ir „Pagerank“ srautus, kiek tai susiję su vidinėmis nuorodomis?
2025 m. Svarbu tai, kaip jūsų vidinės nuorodos apibūdina subjektus ir ryšius jūsų svetainėje.
Vidinis susiejimas nebėra tik institucijos paskirstymo. Tai apie:
- Savo semantinio žemėlapio, kuriuo „Google“ gali pasitikėti, kūrimas.
- Sustiprinti jūsų aktualią valdžią.
- Uždirbdamas vietą AI ieškos į priekį kraštovaizdį.
Paskutinis pilnas vadovas, kurį parašiau apie vidines susiejimo strategijas, buvo 2020 m., Ir – gerai – nuo to laiko nutiko daug (švelniai tariant).
Ir dauguma vidinių jungčių vadovų nuorodas traktuoja kaip paprastus „eismo maršrutizatorius“, nepaisydami jų vaidmens kuriant subjektų kontekstą.
Taigi šiandien, taip, aš peržiūriu kai kuriuos pagrindinius SEO elementus, tačiau mes išplėsime, kaip mes galvojame apie vidinį susiejimą.
Jei jau esate gilintis į „Entity“ pirmąjį SEO ir pritaikykite jį savo vidiniam susiejimo taktikai, Pereikite prie veiksmo elementų Norėdami įsitikinti, kad gerai įgyvendinate.
Visiems kitiems paaiškinsiu, kodėl jūsų vidinės susiejimo struktūros sugriežtinimas nėra vien tik lentelės statymai. Tai yra vienas iš paprasčiausių pagrindinių svertų, turinčių įtakos organiniam matomumui.
Vaizdo kreditas: „Kevin Indig“Padidinkite savo įgūdžius naudodamiesi „Growth Memo“ savaitinėmis ekspertų įžvalgomis. Prenumeruokite nemokamai!
Vidinis susiejimas yra sena SEO praktika sujungti vieną jūsų svetainės puslapį su kitu puslapiu, visa tai tame pačiame domene.
Šios nuorodos veikia kaip keliai ar greitkeliai, kurie veda vartotojus per jūsų turinį. Bet jie taip pat padeda paieškos varikliams suprasti, kaip susiję jūsų puslapiai.
Anksčiau mes galvojome apie vidines nuorodas kaip „Pagerank“ vamzdžius.
Pridėkite pakankamai nuorodų iš savo pagrindinio puslapio ar kitų stiprių, gerai rango puslapių, ir jūs pastumtumėte autoritetą link URL, kuriuos norėjote įvertinti.
Ta nuomonė nėra neteisinga; Tai tiesiog neišsamus.
Šiandien vidinės nuorodos ne tik platina instituciją. Jie apibūdina Semantinė struktūra iš jūsų svetainės.
Vidinis susiejimas nėra vien tik praktika, nukreipianti žmones (ir robotus/tikrinimo įrenginius) su puslapiais, į kuriuos norite, kad jie eitų.
Tiesą sakant, kai galvojame apie vidinį susiejimą tokiu būdu, yra tiksliai tada, kai mes pradedame pusiau vertinti praktiką arba leidžiame jai sėdėti ant galinio degiklio.
Žodžiai, kuriuos naudojate inkaro tekste, ir to, kaip jūs sujungsite susijusio turinio centrus, visi signalai paieškos varikliams: Tai yra jūsų prekės ženklo subjektai, apie kuriuos nori būti žinomi.
Strateginis vidinis susiejimas gali padaryti tris kritinius dalykus jūsų svetainei:
- Sustiprinti subjekto valdžią. Jūs signalizuojate „Google“ ir visiems kitiemsAr Kurios sąvokos norite susieti su savo prekės ženklu.
- Pagerinti indekso stabilumą. Puslapiai, kurie yra gerai susieti viduje, dažniau yra dažnai nuskaitytos-ir tai reiškia, kad jie išlieka indeksuoti ir greičiausiai pasirodys AI generuojamuose rezultatuose. (Tai ypač skirtas „Bing“ optimizavimui, kuris, atrodo, labiau kovoja su indeksavimu nei „Google“. „Bing“ dažnai pamirštamas, kai kalbama apie AEO/GEO, nes visi mano, kad „ChatGpt“ naudoja tik „Google“, bet taip nėra.)
- Skatinti vartotojo įsitraukimą. Išmanusis išdėstymas ir aprašomieji inkarai padeda vartotojams ištirti daugiau jūsų susijusio turinio, padidindami įsitraukimo signalus.
Paprasčiau tariant: vidinės nuorodos ne tik SEO santechnika. Jie yra tai, kaip jūs sukuriate aptinkamą, autoritetingą subjekto diagramą savo svetainėje.
Generacinė PG, įlipus į visus paieškos būdus Paieškos varikliai ir LLM žemėlapiai sudaro ryšius tarp subjektų ir atitinkamai vertina jūsų prekės ženklo autoritetą.
Tačiau šiuo metu yra tam tikrų nesutarimų dėl to, ar LLMS gali naršyti jūsų svetainėje per vidines nuorodas.
Mano hipotezė? Llms padaryti Suformuokite subjekto santykius naudodamiesi strateginiu vidinių nuorodų naudojimu. Bet tikriausiai ne per tradiciškai „šliaužimą“ juos, kaip tai daro paieškos varikliai, ir vien tik remiantis puslapio teksto signalais.
Ir jei tai pasirodo tiesa – atminkite, kad LLM dažnai naudoja paieškos variklio rezultatus, kad patys pagrįstos – vidinis susiejimas taip pat naudingas LLM optimizavimui/AEO/GEO, dažniausiai gerinant „Google/Bing“ rangas, į kuriuos LLM labai pasikliauja.
Aš atsisakiau klausimo „LinkedIn“, galite patikrinti diskusiją ten. Tačiau išsiskyrė keli atsakymai. (Pažvelkite į visą giją, bet aš taip pat labai rekomenduoju sekti šiuos privalumus, kad sužinotumėte daugiau iš kiekvieno iš jų.)
Danas Petrovičius, „Dejan Seo“ įkūrėjas ir generalinis direktorius, pateikė išsamų atsakymą apie skirtumus tarp a) LLM tikrinimo priemonių tipų ir b) skirtingų LLM ir kaip jie elgiasi.
Vaizdo kreditas: „Kevin Indig“Lily Grozeva, „Verto Digital“ SEO vadovė, pagrįstai iškvietė, kad visi galime gauti atsakymą į savo logfiles.
Vaizdo kreditas: „Kevin Indig“Chee Lo, „Trustpilot“ SEO vadovas, pasidalino savo patirtimi su pasipiktinimu, kuris, atrodo, yra šiek tiek agresyvesnis nei kiti robotai.
Vaizdo kreditas: „Kevin Indig“Svetainės su aiškiais vidiniais susiejimo modeliais, atspindinčiais, kaip žmonės jungia sąvokas (teoriškai daugiau duomenų, laikui bėgant) geriau įtraukiami į AI sukurtus atsakymus ir turinčius subjektų fragmentus.
Dar 2019 m. Paaiškinau, kaip optimizuoti semantinį turinį su subjektais:
Subjektai yra semantiniai, sujungti objektai, kurie padeda mašinoms suprasti aiškią ir numanomą kalbą. Paprasčiau tariant, tai žodžiai (daiktavardžiai), atspindintys bet kokio tipo objektus, koncepciją ar subjektą … Pasak Cindy Krum ir jos fantastiškų subjektų serijos, „Google“, atrodo, pertvarkys visą savo požiūrį į indeksavimą pagal subjektus (kol esate prie jo, skaitykite AJ Kohn straipsnį apie įterpimus). Suprasti subjektus ir tai, kaip „Google“ juos naudoja paieškoje, sustiprina mūsų turinio kūrimo, optimizavimo ir schemos žymėjimo naudojimo standartus.
Subjektai yra daiktavardžiai, tokie kaip įvykiai, idėjos, žmonės, vietos ir kt. Jie yra idėjų elementai ir kaip tos idėjos yra susijusios viena su kita. (Jie ne tik „raktiniai žodžiai“.
Paieškos sistemos ir LLM naudoja semantinius ryšius tarp subjektų su (1) sumažinti dviprasmiškumą, (2) sustiprinti autoriteto/kanoninius šaltinius jūsų svetainėje ir (3) nubrėžti ryšius tarp jūsų svetainės temų, funkcijų, paslaugų ir auditorijų.
Kai viduje susiejate puslapius kartu su strategiškai aprašomaisiais inkarais, jūs pasakojate paieškos varikliams, kaip jūsų svetainė tinka kartu … ir jūs mokote juos į tai, kaip jūsų svetainės subjektai jungiasi.
Todėl, praktikuodami vidinį ryšį per objektą pagrįstą objektyvą, kuriate stipresnius, aiškesnius ryšius ir modelius, kuriuos „Google“/paieškos varikliai/LLMS suprastų.
„Entity“ pirmasis SEO prasideda nuo žmonių, produktų, koncepcijų ir jūsų prekės ženklo „nuosavybės“ apibrėžimo.
Jei esate „B2B SaaS“ įmonė, siūlanti CRM, tie subjektai gali apimti jūsų:
- Pagrindinis produktas (CRM platforma).
- Savybės (Vamzdynų valdymas, el. Pašto automatizavimas, ataskaitų prietaisų skydeliai).
- Naudokite atvejus (Pardavimų įgalinimas, klientų aptarnavimas, rinkodaros komandos).
- Personalas/tikslinė ICP (pardavimų vadovai vidutinės rinkos įmonėse, startuolių įkūrėjai padidina pajamų komandas arba įmonių IT pirkėjams).
Remdamiesi šiuo pavyzdžiu, jūs pagalvosite apie pirmąją SEO temą:
- HUB arba kolonos puslapiai = tėvų subjektai. Tai yra jūsų pagrindiniai mazgai – galutinis šaltinis pagrindinėje koncepcijoje. „B2B SaaS CRM“ tai gali būti CRM platformos apžvalgos puslapis.
- Klasterio puslapiai = substrenties. Tai yra atraminiai mazgai, kurie plečiasi stebulėje. CRM „CRM Hub“ šakojasi į tokius puslapius kaip vamzdynų valdymas, el. Pašto automatizavimas ir ataskaitų teikimo prietaisų skydeliai.
- Kryžminių grupių grupės, kad parodytų giminingumą. Nenurodykite viską atgal į centrą-prijunkite grupes vienas su kitu, kad modeliuotumėte realaus pasaulio ryšius. CRM pavyzdyje „Pipeline Management“ integruojama su el. Pašto automatizavimu, kad sutrumpintų sandorių ciklus.
- Navigacija ir džiūvėsėliai sustiprina hierarchiją. Matoma struktūra nurodo vartotojams ir „Google“, kaip subjektai tinka kartu. Pavyzdys: Pradžia → Produktai → CRM → Vamzdyno valdymas.
- Į diegimą įtraukite asmenis. Tai sustiprina ryšį: šis asmenybė → turi šį skausmo tašką → išspręsta pagal šią funkciją → šioje produkto temoje.
Pvz., Pažvelkite į šį temų klasterio žemėlapį, sukurtą su „Screaming Frog“:
Vaizdo kreditas: „Kevin Indig“Tai rodo dvi grupes su mazgais, esančiais labai arti (raudona ir oranžinė) ir dar tris grupes, kurios yra išskirtos (žalia, mėlyna ir violetinė). Spėk, kurios klasteriai pralenkia kitus organinėse paieškose? Raudona ir oranžinė!
Štai kaip jūs sujungsite tuos subjektus į prasmingą puslapio kopijos struktūrą:
1. Inkaro tekstas = subjekto išsiaiškinimas.
Užuot susieję su neaiškiu tekstu, naudokite aprašomuosius inkarus, kurie paaiškina, kurį nuorodą nurodo. Pavyzdžiui, jei jūsų CRM turi funkcijų puslapį apie Vamzdynų valdymasSusiekite su IT kalba su „Sales Pipeline Management CRM Feature“ kalba.
2. Nuoseklumas yra svarbus.
Jei visada susiejate su tuo dujotiekio valdymo puslapiu su variacijomis, tokiomis kaip „Vamzdynų automatizavimo įrankis“, „Deal Stebėjimo programinė įranga“ ir „CRM funkcija“, jūs praskieskite subjekto ryšį. (Tačiau variantai, tokie kaip „Pipeline valdymo įrankis“, „Pardavimų vamzdynų valdymo CRM funkcija“ ir „Pipeline valdymo funkcijos“ yra išvestinės priemonės.)
Laikydamiesi aiškių, nuoseklių inkarų, jūs signalizuojate „Google“, kad tai yra tas puslapis, apibrėžiantis „vamzdynų valdymą“ jūsų prekės ženklui.
3. Kontekstas sustiprina prasmę.
Sakinys ar pastraipa aplink nuorodą gali pridėti semantinį svorį. Pavyzdžiui:
„Mūsų CRM apima Vamzdynų valdymasTaigi jūsų pardavimo komanda gali sekti kiekvieną sandorį nuo žvalgybos iki uždarymo. “
Tai sako „Google“ (ir vartotojams), kad vamzdynų valdymas nėra tik frazė; Tai pagrindinė CRM produkto savybė.
4. Įtraukite žmones.
Personalo vidaus susiejimo kriterijus yra niekuo dėtas, nes, atsižvelgiant į psichologinę perspektyvą, nuoroda automatiškai signalizuoja „čia yra daugiau“.
Jei jūsų vidinė nuoroda dedama ant tinkamo žodžio, kuris sukelia atsakymą jūsų tiksliniame ICP (ir tinkamose puslapio srityse), tai padidina tikimybę, kad žmonės gyvena svetainėje. Tai taip pat yra tik geresnė patirtis ir geras klientų aptarnavimas, kad padėtų svetainės lankytojams rasti tinkamą pasiūlymą specialiai sau – visiems, siekiant padidinti pasitikėjimą ir tikimybę, kad jie imsis veiksmų ar atsivertė.
Jei vienas iš jūsų ICP yra pardavimų vadovas „SaaS“ vidutinės rinkos įmonėse, galite iš vidaus susieti tinklaraščio straipsnį, pavyzdžiui, „10 būdų„ SaaS “pardavimo lyderiai gali sutrumpinti savo pardavimo ciklą“ tiesiai į jūsų vamzdynų valdymo funkcijų puslapį, kartu naudodamiesi kopija, kurioje paaiškinama, kaip jūsų pasiūlymas išsprendžia šią problemą. Ši nuoroda daro aiškų santykį: tai yra savybė, išsprendžianti šio asmenybės skausmo tašką.
Galiausiai pagalvokite apie kiekvieną vidinę nuorodą kaip savo prekės ženklo žinių grafiko jungtį.
Kartu šios nuorodos parodo, kaip subjektai ir temos (pvz., CRM platforma → Vamzdynų valdymas → Pardavimų įgalinimas → Pardavimo personažo vadovas) yra susiję vienas su kitu ir kodėl jūsų svetainė jose yra autoritetinga.
Amanda Johnson, šokinėjanti čia, kad pridėtumėte: Iš esmės, parodykite + pasakykite žmonėms (ir paieškos varikliams/LLM), ką norite, kad jie žinotų per pažodinę semantiką. Tai tikrai taip paprasta. Nereikia to pervertinti. Naudokite aiškų, aprašomąjį, tikslų inkaro tekstą, skirtą vidiniam puslapiui, naudokite jį nuosekliai ir pateikite kontekstą, kaip/kodėl puslapis yra susietas su aplinkinėmis kopijomis.
Galų gale, jei praktikuojate vidinį susiejimą apgalvotai ir metodiškai, jūs įgyjate geresnę vartotojo patirtį ir išsamesnį vidaus subjektų ryšių sustiprinimą (kuris gali pagerinti aktualius valdžios signalus).
Nerimaujate, kad svarbiausi jūsų puslapiai nepakankamai matomi, nes nenustatėte aiškios susiejimo struktūros? Vadovaudamiesi aukščiau pateiktomis gairėmis padėsite tai išspręsti ir nustatyti aiškią vidinę susiejimo sistemą.
Naudojant įrankius, turinčius vidinį nuorodų auditą (pvz., „Semrush“, „Ahrefs“, „ClearScope“, „Surfer“ ir kt.), Padės jums įdiegti savo sistemą. Kai kurie SEO įrankiai taip pat pateikia puslapio lygio vidines susiejimo rekomendacijas ir nukopijuoti pasiūlymus, kad būtų pritvirtintas tekstas.
Vidinis susiejimas jau kurį laiką nebuvo susijęs su nuskaitymu.
Struktūrizuodami nuorodas apie temas, subjektus ir net jūsų tikslinių asmenų vartotojo keliones), jūs perduodate savo svetainės semantinį žemėlapį į „Google“ ir LLMS.
Feaded Image: Paulo Bobita/Search Engine Journal
