admin 
Šį įrašą rėmė Nessas. Šiame straipsnyje išreikštos nuomonės yra pačios rėmėjo.
Visiems, kurie nekreipia dėmesio į naujienas SEO, nes, jų manymu, tai nėra jų aktuali niša – pagalvokite dar kartą.
SEO pagrindai yra pagrįsti leidybos turiniu. Todėl naujienos SEO yra svarbios visam SEO. Mes visi esame leidėjai internete.
Johnas Shehata ir Barry Adamsas yra šio vertikalės ekspertai ir turi patirties dirbdami su daugeliu geriausių naujienų leidinių visame pasaulyje.
Kartu jie įkūrė naujienų ir redakcijos SEO viršūnių susitikimą (NESS) 2021 m., O per pastaruosius ketverius metus SEO pramonė nuo pat pradžių prieš 30 metų pastebėjo reikšmingiausius ir greičiausius pokyčius.
Aš kalbėjau tiek su Johnu, tiek su Barry, norėdamas sužinoti apie kai kuriuos dabartinius SEOS problemas, kaip SEO gali išgyventi šią pirmąją erą, ir gauti peržiūrą temų, kurios bus aptariamos jų artėjančiame penktame Neso renginyje, vyksiančiame 2025 m. Spalio 21–22 d.
Visą interviu galite žiūrėti šio straipsnio pabaigoje.
SEO perpakavo AI erai
Pradėjau komentuodamas, kad neseniai „Google Search Central Live“ Tailande Gary Illyes išėjo pasakyti, kad tarp Geo, AEO ir SEO nėra skirtumo. Paklausiau Barry, ką jis galvoja apie tai ir ar įvedus AI režimą, ir toliau atims leidėjų srautą.
Keista, bet Barry sutiko su „Google“ pasakyti: „Tai SEO. Tai tik SEO. Aš visiškai sutinku su tuo, ką„ Google “atstovai sako šiame fronte, ir ne dažnai, kad aš visiškai sutinku su„ Google “atstovais“.
Jis tęsė sakydamas: „Aš dar turiu rasti LLM optimizavimo strategiją, kuri taip pat nėra SEO strategija. Tai tik SEO perpakuota AI erai, kad agentūros galėtų imti daugiau pinigų iš tikrųjų nesukurdamos daugiau pridėtinės vertės.“
AI režimas kelia grėsmę leidėjų srautui
Nors AI apžvalgos atkreipė didelį dėmesį, Barry nustato AI režimą kaip rimtesnę grėsmę leidėjų srautui.
Skirtingai nuo AI apžvalgų, kuriose vis dar rodomi tradiciniai paieškos rezultatai kartu su AI sukurtomis santraukomis, AI režimas sukuria svaiginančią pokalbio patirtį, skatinančią vartotojus tęsti savo paieškos kelionę „Google“ ekosistemoje.
Barry perspėja, kad jei AI režimas taps numatytąja paieškos patirtimi, jis gali būti „beprotiškai žalingas žiniatinkliui, nes jis tiesiog padarys daug srauto išgaruos be jokių galimybių atsigauti“.
Jis pridūrė, kad „jei šiuo metu galite išlaikyti savo srautą iš paieškos, jums jau sekasi geriau nei dauguma“.
Vertės grandinės judėjimas
Nesse Johnas kalbės apie tai, kaip išgyventi šią pirmąją erą, ir aš paprašiau jo peržiūrėti, kaip SEOS gali išgyventi tai, kas vyksta dabar.
Johnas pabrėžė svarbų klausimą: „Pirma, manau, SEOS turi judėti aukštyn vertės grandine. Ir aš tai sakau ilgą laiką, SEOS negali būti tik apie raktinius žodžius ir reitingus. Tai turi būti daug didesnė.“
Tada jis kalbėjo apie tris pagrindines sritis kaip sprendimai: aktualios valdžios kūrimas, eismo įvairinimas ir tiesioginiai auditorijos santykiai.
„Jie (naujienų leidėjai) turi galvoti apie pajamų įvairinimą, taip pat grįžti į kai kuriuos tradicinius pajamų srautus, tokius kaip renginiai ar sindikavimas. Jie taip pat turi užmegzti savo tiesioginius ryšius su vartotojais, naudodamiesi programomis ar informaciniais biuleteniais. Ir informaciniai biuleteniai niekada nesulaukė dėmesio, kurio jie nusipelno jokiuose skirtinguose prekės ženkluose, su kuriais esu pažįstamas, tačiau dabar jis įgauna daugiau traukos.“ Tai yra nepaprastai svarbus. “. Tai yra nepaprastai svarbus.“ – tai nepaprastai svarbus. “.
Kokybiška žurnalistika yra labai svarbi leidėjams
Nepaisant AI sutrikimo, tiek Jonas, tiek Barry pabrėžia, kad techniniai SEO pagrindai išlieka svarbūs, tačiau tam tikru metu.
„Jūs turite įsitikinti, kad pagrindai yra vietoje“, – pažymi Barry, tačiau jis mano, kad techninis gali nuvežti jus tik iki šiol. Po to investicijos į turinį yra labai svarbios.
„Kai tie pamatai yra tokiame lygyje, kur nėra daug vertingų optimizavimui, tada leidėjas turi atlikti sunkų darbą kurdamas turinį, kuris kuria prekės ženklą. Fondas iki šiol gali jus tik pritraukti. Bet jei jūs neturite pagrindų, jūs statote namą ant greitkelio ir vis tiek nesugebėsite daug susitaikyti.“
Johnas taip pat pažymėjo, kad „svarbu padvigubinti techninius svetainės elementus“. Jis tęsė sakydamas: „Nors aš manau, kad reikia pažvelgti į savo schemą, greitį, visus elementus, santechniką, kad įsitikintumėte, jog koks nors kanalas, su kuriuo dirbate, turi gerą prieigą ir gerai supranta jūsų duomenis.“
Barry baigė dar kartą patvirtindamas turinio kokybės svarbą. „Turinys iš tikrųjų yra tai, ką reikia spindėti. Ir jei jūs to neturite vietoje, jei neturite tokio unikalaus prekės ženklo balso, tokios kokybės žurnalistikos, tada kodėl jūs pirmiausia užsiimate verslu?“
AI agentų klausimas
Jamesas Carsonas ir Marie Haynes kalba apie AI agentus „Ness 2025“, o kai aš paklausiau Barry ir Johno apie AI agentų įvedimą į naujienų salonus, pokalbis buvo optimistiškas ir atsargus.
Johnas mato didelį AI potencialą atlikti tyrimų užduotis, dokumentų apibendrinimą ir pagrindinio turinio kūrimą standartizuotoms ataskaitose, tokioms kaip rinkos atnaujinimai ar sporto balai.
„Daugelis SEO komandų naudoja AI, norėdamos rekomenduoti„ Google Discover “antraštes, kurios intriguoja smalsumą, tikrindamos tam tikrus SEO elementus svetainėje ir panašiai. Taigi, manau, vis daugiau ir daugiau matėme AI integruotą nerašyti paties turinio, bet nukreipti turinį ir optimizuoti viso proceso efektyvumą.“ Jonas pakomentavo.
Tačiau Barry ir toliau skeptiškai vertina dabartinį AI agento patikimumą įmonių aplinkoje.
„Negalite pateikti AI agentui savo kreditinės kortelės duomenis, kad pradėtumėte apsipirkti jūsų vardu, ir tada ji tik pradeda viską susitvarkyti ir baigti tūkstančius dolerių išleisti neteisingus dalykus … PG agentai dar niekur nėra tokios brandos lygio, ir nesu visiškai tikra, kad jie kada nors bus tame brandos lygyje, nes manau, kad dabartinė didelės kalbos modelio technologija neturi pagrindinių apribojimų“.
Johnas nesutiko, kad „AI agentai gali mus išgelbėti šimtus valandų, šimtus“. Jis tęsė sakydamas: „Šie trys elementai kartu, automatizavimas, AI agentai ir žmogaus priežiūra kartu gali būti tikrai galingas derinys, tačiau ne AI agentas visiškai solo. Ir aš sutinku su Barry, tai gali sukelti pražūtingų padarinių.“
Laukiau
AI-pirmoji era reikalauja sąžiningai pripažinti pasikeitusią tikrovę. Lengvas paieškos srauto augimas baigėsi, tačiau leidėjams, norintiems pritaikyti strategiškai, yra galimybių.
Sėkmei reikia sutelkti dėmesį į unikalias vertės teiginius, užmegzti tiesioginius auditorijos ryšius ir išlaikyti techninę kompetenciją, tuo pačiu sutikus su tradicine augimo metrika, nebeturite netaikoma.
Ateitis priklauso leidėjams, kurie supranta, kad išgyvenimas reiškia sutelkti dėmesį į savo auditoriją, kad būtų užmegzti autentiški ryšiai, vertinantys jų specifinę perspektyvą ir kompetenciją.
Žiūrėkite visą interviu žemiau.
https://www.youtube.com/watch?v=n4tfzsyfyva
Jei esate naujienų leidėjas ar SEO, negalite sau leisti praleisti penktojo nes) 2025 m. Spalio 21–22 d.
SEJ skaitytojai turi specialią 20% nuolaidą bilietams. Čia tiesiog naudokite kodą „SEJ2025“.
Antraštėse yra Marie Haynes, Mike King, Lily Ray, Kevin Indig ir, žinoma, Johnas Shehata ir Barry Adamsas.
Per dvi dienas yra 20 pranešėjų, atstovaujančių geriausiems naujienų leidėjams, tokiems kaip Carly Steven („Daily Mail“), Maddie Shepherd (CBS), Christine Liang („The New York Times“), Jessie Willms („The Guardian“).
Peržiūrėkite visą tvarkaraštį čia.
Pateiktas vaizdas: Shelley Walsh/ Search Engine Journal/ ness
