admin 
60 % Google paieškų dabar baigiasi nepaspaudus jokio turinio.
Ši statistika suformavo pagrindinį Gabrielio Dillono, „Contenful“ personalizavimo lyderio į rinką, argumentą: kai dirbtinis intelektas leidžia beveik nemokamai kurti turinį, apimtis nustoja būti strategija. Vienintelis turinys, į kurį reikia atkreipti dėmesį, yra turinys, atsakingas už verslo rezultatą, sukurtas konkrečiam žmogui ir vertinamas pagal realius duomenis.
SEJ internetiniame seminare, kuriame dalyvavo „Contentful Principal Solution“ strategas Johnas Grahamas, Dillonas paaiškino, kodėl AI padedamas kopijavimas krypsta prie bendros išvesties, keturis klausimus, kuriuos jis pateikia kiekvienam rinkodaros kopijos gabalui prieš jį išsiunčiant, ir suasmeninimo signalus, kurie veikia per daug neapsunkinant jūsų krūvos.
Sesijos metu taip pat buvo aptarta, kur žmogus priklauso dirbtinio intelekto padedamoje darbo eigoje ir kaip eksperimentavimas ir personalizavimas susijungia į atskaitomybės už turinio našumą kilpą.
Žiūrėkite visą internetinį seminarą pagal poreikį.
Kodėl jūsų AI turinys skamba kaip visų kitų
Jūsų AI rašymo asistentas veikia kaip didžiausias „taip“ žmogus, o jūsų pačių prielaidos skatina kilpą. Tai yra Dillono paaiškinimas, kodėl kiekvieno prekės ženklo AI palaikoma kopija sujungiama su ta pačia išvestimi.
„Mūsų šališkumas, kai rašome turinį naudodami robotus, suvalgo mūsų gaminamą turinį“, – sakė jis. „Mes baigiame kurti turinį, kuris, mūsų manymu, yra geras, bet iš tikrųjų nedaro to, ką manome.
Atnaujinta kopija patvirtina tuo, kuo jau tikėjote, arba atspindi kiekvieno konkurento tinklaraštį įrankio treniruočių duomenyse. Abu rezultatai nuvilia skaitytoją.
Dillono atsvara yra skonis, ir jis pralenkė apibrėžimą: įžvalgumas ir intuicija, taip pat rizikavimas pareikšti, kad joks AI įrankis nepasinaudotų, remiantis tuo, ką iš tikrųjų žinote apie savo rinką.
Sesijos metu buvo tiksliai nurodyta, kur žmogus įsitraukia į dirbtinio intelekto padedamą darbo eigą, tarp AI, kaip tyrimo ir konteksto sluoksnio, ir siunčiamos kopijos.
Kaip laikyti turinį atsakingai už verslo rezultatus?
Dillon pateikia tuos pačius keturis klausimus apie kiekvieną B2B rinkodaros kopiją prieš ją išsiunčiant.
Pirma, ar kopija duoda rezultatų, kurių tikitės. Kiti trys apima, kam skirtas turinys, kaip atpažįstate tuos žmones ir kaip įžvalga keičiasi.
„Jei neturime duomenų, įrodančių, kad mūsų turinys yra geras, tada tikrai negalime galvoti apie tai, kaip jį sumažinti ar padaryti efektyvesnį“, – sakė jis.
Šiame modelyje eksperimentavimas ir personalizavimas yra dvi tos pačios monetos pusės. Tai, kaip jie abu sujungiami į sistemą, o ne vienkartinių testų seriją, yra ta vieta, kur įrašymas yra gilus.
Išsamioje išsamioje diagramoje parodyta atskaitomybės kilpa ir eksperimento matmenys už A varianto ir B varianto ribų.
Veiksmo elementas: prieš pateikdami kitą AI turinio paketą, paleiskite jį pagal keturis Dillono atskaitomybės klausimus.
Kurie personalizavimo signalai veikia pernelyg neapsunkindami jūsų krūvos?
Signalai, kuriuos jūsų krūva jau renka. Dillono diagnozė, kodėl B2B personalizavimas buvo nepakankamas daugelį metų: komandos imasi per daug ambicingų programų, tada sustoja sudėtingumas.
Jis išdėstė tris signalų pakopas, pradedant nuo paprasčiausio: nauji ir sugrįžtantys lankytojai. Pirmą kartą lankytojas ir pakartotinis lankytojas turi skirtingus ketinimus, o aptarnaujant jiems tą patį herojaus kopiją, šis skirtumas prarandamas.
Antroji ir trečioji lygiai naudoja signalus, kuriuos šiandien generuoja jūsų reklamos kampanijos ir lojalumo programa. Dabartinį vieno iš jų elgesį Dillon pavadino „taip praleista galimybe“; įrašų pavadinimai, kuriuos signalus naudoti ir kur kiekvienas iš jų pasiteisina.
Internetinio seminaro demonstracinėje demonstracijoje parodoma, kaip ši skirtinga patirtis sukuriama ir pristatoma „Contenful“ programoje. Žiūrėkite pagal poreikį.
Ar „Google“ baudžia AI turinį? Ką pakeičia nulinio paspaudimo poslinkis
Dillon teigė, kad aptikimas yra neteisinga problema, kurią reikia išspręsti: ar „Google“ gali nustatyti AI turinį, svarbu mažiau nei tai, kas nutinka paspaudimams.
„Contenful“ klientai jau praneša apie organinio srauto gedimą, nes AI suvestinės sugeria paspaudimus.
Praktinis atsakymas yra konkuruoti dėl AI atsakymų sluoksnio. GEO ir AEO nustato, ar AI suvestinė rezultatų puslapio viršuje iš viso atspindi jūsų prekės ženklą.
Jo išvada nutraukė diskusiją žmonės prieš robotus: vienos rūšies turinys vienu metu veikia AI suvestinėse ir konvertuojant puslapyje. Ko reikia tam turiniui ir ką tik jam pristatytos priemonės „Contentful“, yra sesijoje.
Įraše aprašoma, kaip priartėti prie GEO ir AEO nepadalinant turinio strategijos į dvi dalis.
Klausimai ir atsakymai: naudingiausi internetinio seminaro klausimai
Kl.: ar po „Google“ šlamšto atnaujinimo „Google“ pašalina AI parašytą turinį?
Tikėtis, kad dirbtinio intelekto turinį vis sunkiau nustatyti; Dillonas tai pavadino kova „Google nelaimės“. Jo nurodymai nukreipia energiją nuo visiško aptikimo išvengimo, link kito tikslo, kuris, jo nuomone, yra svarbesnis, nes plečiasi nulinio paspaudimo paieška. Jis paaiškina, kur nukreipti šias pastangas sesijoje.
Atsakė Gabrielius. Gaukite visą kontekstą; žiūrėti pagal poreikį, dabar.
Kl.: Kaip jūs kritiškai vertinate AI turinio šališkumą?
Šališkumas patenka į dvi vietas. Jūs jį suleidžiate ragindami ir kontekste, o tai duoda „rezultatą, kurio norite, bet galbūt ne tokį, kuris būtų efektyviausias“. Jis taip pat gyvena pačiuose treniruočių duomenyse. Dillono sušvelninimas prasideda prieš jums nieko generuojant; jis eina per visą savo atsakymo seką.
Atsakė Gabrielius. Gaukite visą kontekstą; žiūrėti pagal poreikį, dabar.
Kl.: Ką daryti, kai vadovybė nori masinio AI turinio, nesuprasdama kokybės kontrolės?
Laikykite vadovybę atskaitingą už rezultatus, kurių jie tikisi. „Parodykite jiems naudodami duomenis, kad galite sukurti geresnį turinį, kuris skatina norimus verslo rezultatus, kurdami mažiau, bet geresnių turinio dalių. Dillonas taip pat pripažino vieną dalyką dėl apimties argumento, ir ši nuolaida lemia, kaip jūs darote bylą.
Atsakė Gabrielius. Gaukite visą kontekstą; žiūrėti pagal poreikį, dabar.
Kl.: Ar SEO paslaugų puslapiams reikalingas unikalus balsas, ar AI gali juos parašyti?
Dillon atskiria balsą nuo efektyvumo. „Nemanau, kad paslaugų puslapiai ar kainodaros puslapiai turi būti labai ryškūs, kad būtų veiksmingi. Tačiau net ir paprasti puslapiai padeda lankytojams pasiekti skirtingus tikslus, o jo išsamus atsakymas nubrėžia ribą, kurioms puslapiams reikia daugiau nei AI.
Atsakė Gabrielius. Gaukite visą kontekstą; žiūrėti pagal poreikį, dabar.
Žiūrėkite visą internetinį seminarą
Įrašymas pagal pareikalavimą apima visą atskaitomybės ciklo apžvalgą, tiesioginę demonstracinę versiją, skirtą „Contenful“ skirtingos patirties kūrimui, Johno Grahamo lauko perspektyvą iš komandų, dirbančių pagal šias darbo eigas, ir seanso dalomąją medžiagą.
Užsiregistruokite vieną kartą, kad galėtumėte žiūrėti pagal poreikį.
