admin 
SEO yra palyginti naujos įmonės, kurioms galiausiai susiduria sprendimas kurti ar pirkti nuorodas, nes jiems sakoma, kad nuorodos yra svarbios, o tai, be abejo, yra svarbios nuorodos. Tačiau poreikis pirkti nuorodas reiškia, kad jas pirkti yra vienintelis būdas jas įsigyti. Nuorodos yra svarbios, tačiau mažiau svarbios nei bet kuriuo metu SEO istorijoje.
Kaip aš tiek daug sužinoti apie nuorodas?
Aš darau SEO 25 metus, vienu metu specializuojuosi nuorodose. Aš padariau daugiau nei nuorodas, tačiau buvau „TypeCast“ kaip „Links Guy“, nes buvau „WebMasterworld“ „WebMasterworld“ „Link Building“ forumo moderatorius, pagal „Martinibuster“ slapyvardį. „WebMasterworld“ vienu metu buvo populiariausias SEO informacijos šaltinis pasaulyje. Būti „WebMasterworld“ moderatoriumi buvo garbė, ir tik geriausi geriausi buvo pakviesti tapti. Ten buvo daug geriausių senosios mokyklos SEOS, pavyzdžiui, Jennifer Slegg, Greg Boser, Todd Friesen, Dixon Jones, Ash Nallawalla ir daugelis kitų.
Tai ne girtis, o paaiškinti, kad mano nuomonė kyla iš dešimtmečių trunkančios patirties, pradedant nuo pačios nuorodų kūrimo aušros. Yra labai mažai žmonių, turinčių tokią gilią praktinę patirtį su nuorodomis. Taigi tai yra mano patarimas, pagrįstas mano patirtimi.
Trumpa nuorodų kūrimo istorija
Nuo pirmųjų dienų „Google“ nuorodų algoritmai stabiliai patobulėjo. Jau 2003 m. „Google“ inžinierius Marissa Mayer (tada „Google“, prieš tapdamas „Yahoo“ generaliniu direktoriumi) man pasakė, kad „Google“ sugebėjo atskirti, kad poros nuoroda yra „pastatyta“ nuoroda ir neskaičiuoti jos „Pagerank“. Šios sutriuškintos svetainės, kurios rėmėsi poraštės nuorodomis, kad galėtų maitinti savo reitingą.
- 2005 m. – Statistinė analizė
2005 m. „Google“ inžinieriai „Pubcon New Orleans“ paieškos konferencijoje paskelbė, kad jie naudoja statistinę analizę, kad sugautų nenatūralius susiejimo modelius. Jų pristatyme buvo pateikti grafikai, rodantys kreivę, vaizduojančią įprastus susiejimo modelius, ir tada atskiras raudonų taškų debesis, vaizduojantis nenatūralias nuorodas. - Sieja, kad „atrodo“ natūraliai
Jei kada nors perskaitėte frazę „Nuorodos, kurios atrodo natūraliai“ arba „natūraliai atrodančios nuorodos“ ir susimąstėte, iš kur tai atsirado, atsakymas yra statistinės analizės algoritmai. Po 2005 m. Manipuliacinių nuorodų tikslas buvo atrodyti natūraliai, o tai reiškė tokius dalykus kaip keičiant inkaro tekstą, nuorodų įtraukimą į kontekstą ir atsargiai dėl išvykstančių nuorodų taikinių. - Lengvos nuorodos taktikos žlugimas
Iki 2006 m. „Google“ neutralizavo abipusių nuorodų verslą, „Eission Counter Link“ kūrimą ir nutraukė nuorodų katalogų verslą. - „WordPress“ buvo geras saito kūrimui
„WordPress“ buvo naudinga statyti statytojus, nes tai leido daugiau žmonių prisijungti prie interneto ir kurti svetaines, padidindamas galimybę gauti nuorodas, klausdamas ar išmetant į juos pinigus. Taip pat buvo tokių svetainių kaip „Geocity“, kurioje buvo mini svetainės, tačiau daugiausia dėmesio buvo skiriama atskiroms svetainėms, galbūt dėl „Pagerank“ aspektų („Pagerank“ buvo matomas „Google“ įrankių juostoje). - Mokamų nuorodų kilimas
Atrodo, kad visi sukūrė svetaines praktiškai bet kuria tema, dėl kurios „Link Building“ buvo lengviau padaryti paprasčiausiai paprašydami nuorodos. Tokios kompanijos kaip „Text-Link-ADS“ atėjo ir sukūrė didžiulius tūkstančių nepriklausomų svetainių tinklus beveik kiekvienoje temoje ir uždirbo daug pinigų. Aš žinojau kai kuriuos žmones, kurie pardavė nuorodas iš savo svetainių tinklo, kurie uždirbo 40 000 USD/mėnesį pasyvių pajamų. „White Hat SEOS“ šventė nuorodą parduodant, nes jie teigė, kad tai yra teisėta reklama (Wink, Wink), todėl „Google“ to nebaustų. - Mokamų nuorodų kritimas
Mokamų nuorodų šalis baigėsi tais metais iki 2012 m., Kai mokamos nuorodos pradėjo prarasti savo veiksmingumą. Aš, kaip nuorodų kūrimo moderatorius, turėjau prieigą prie konfidencialios informacijos ir man pasakė viešai neatskleista informacija, kad mokamos nuorodos turi vis mažiau ir mažiau efekto. Tuomet įvyko 2012 m. „Penguin“ atnaujinimas ir staiga tūkstančiams svetainių pateko rankiniai veiksmai mokamoms nuorodoms ir svečių paskelbimo nuorodoms.
Reitingavimas ten, kur turėtumėte reitinguoti
„Penguin“ algoritmas pažymėjo posūkio tašką kuriant ryšius. „Google“ viduje turėjo būti pokalbis apie baudžiamąjį nuorodų gavimo aspektą ir tam tikru momentu neilgai trukus po to, kai „Google“ pradėjo reitinguoti svetaines, kuriose jie turėjo reitinguoti, o ne juos nubausti.
Tiesą sakant, aš sukūriau frazę „Reitingavimas ten, kur jūs turėtumėte reitinguoti“ 2014 m., Kad parodyčiau, kad nors svetainės, kuriose sunku reitinguoti, gali būti ne baudos baudos, jų nuorodos yra neveiksmingos ir jos reitinguoja ten, kur turėtų būti reitinguojama.
Yra nuorodų pardavėjų klasė, kuri parduoda tai, ką jie vadina privačių tinklaraščių tinklo nuorodomis. PBN pardavėjai priklauso nuo to, ar „Google“ nesibaigia svetaine, ir priklauso nuo „Google“, kad suteiktų svetainę laikiną postūmį, kuris nutinka daugeliui nuorodų. Tačiau svetainės neišvengiamai grįžta į reitingą ten, kur jos turėtų būti reitinguojamos.
Prastai reitingas nėra didelis dalykas „Churn“ ir „Burn“ dukterinėms svetainėms, skirtoms trumpam laikui įvertinti aukštą laiką. Tačiau tai yra didelis dalykas įmonėms, kurios priklauso nuo svetainės, kuri gerai reitinguoja kiekvieną dieną.
Prastos SEO pasekmės
Rankinio veiksmo gavimas yra didelis dalykas, nes ji pašalina svetainę, kol „Google“ atkurs reitingą. Atgauti iš rankinio veiksmo yra sunku ir reikalaujama, kad svetainė būtų aukščiau ir už jos ribų, pašalinant kiekvieną žemos kokybės nuorodą, už kurią jie yra atsakingi, o kartais ir daugiau. Leidėjai dažnai nusivylę po to, kai bus panaikintas rankinis veiksmas, nes jų svetainės negrįžta į buvusį aukštą reitingą. Taip yra todėl, kad jie reitinguoja ten, kur turėtų būti reitinguojami.
Dėl šios priežasties nuorodų pirkimas nėra galimybė B2B svetainėms, asmens sužalojimų svetainėms, didelio prekės ženklo svetainėms ar kitoms įmonėms, priklausančioms nuo reitingų. SEO ar verslo savininkas turės atsakyti už katastrofišką eismo ir uždarbio praradimą, jei jie sustingtų mokamose nuorodose.
Asmens sužalojimo SEO yra geras pavyzdys, kodėl pasikliauti nuorodomis gali būti rizikinga. Tai yra vietinės paieškos pogrupis, kai reitingą nustato vietinės paieškos algoritmai. Nors nuorodos gali padėti, algoritmui įtakos turi kiti veiksniai, tokie kaip vietinės citatos, kurios, kaip žinoma, daro didelę įtaką reitingams. Net jei svetainė išvengia baudos, vien tik nuorodos jos nešioja, o geriausias scenarijus yra tas, kad svetainė baigiasi reitingu ten, kur turėtų būti reitinguojama. Blogiausias scenarijus yra rankinis manipuliacinių nuorodų veiksmas.
Aš padėjau įmonėms pateikiant jų persvarstymo prašymus išeiti iš rankinio veiksmo, ir tai yra didelis rūpestis. Senovėje aš galėčiau tiesiog nusiųsti el. Laišką kam nors „Google“ ar „Yahoo“ ir gana greitai gauti baudą. Išeiti iš rankinio veiksmo šiandien nėra lengva. Tai didelis, didelis dalykas.
Esmė ta, kad jei prastos SEO strategijos pasekmės yra katastrofiškos, nuorodų pirkimas nėra išeitis.
Reklama yra gera strategija
Verslo įmonės vis dar gali reklamuoti savo svetaines, nepriklausomai nuo nuorodų. SEOS linkę susiaurinti savo paaukštinimo požiūrį į tik nuorodas. „Link Builders“ atmes galimybę paskelbti straipsnį, skirtą platinti dešimtimis tūkstančių potencialių klientų, nes straipsnis yra el. Laiške ar PDF ir nėra su nuoroda tinklalapyje.
Kaip tai kvaila, tiesa? Būtent tai daro mąstymas siauromis SEO sąlygomis: tai verčia žmones vengti reklamuoti svetainę taip, kad padidintų klientų supratimą – žmones, kurie gali būti suinteresuoti verslu. Sukurti sąmoningumą ir ugdyti meilę verslui yra toks dalykas, kuris, mano manymu, lemia tuos paslaptingus išorinius patikimumo signalus, kurių ieško „Google“.
Reklama yra labai svarbi, ir tai nėra tas dalykas, kuris tinka siauroje „Gaukite nuorodų“ mąstyseną. Bet kokia reklaminė veikla, kurią verslas vykdo už siauros SEO paradigmos ribų, vyks tiesiai per varžybų vadovą. Užuot apsėstas nuorodų, gali būti posūkio taškas, kad visiems įmonėms būtų galima grįžti į mąstymą apie būdus, kaip reklamuoti svetainę, nes šiandien nuorodos yra ne tokios svarbios nei kada nors buvo, o išoriniai pasitikėjimo, kompetencijos ir autoritetingumo signalai šiandien yra gana svarbesni nei bet kuriuo kitu metu SEO istorijoje.
Takeaways
- „Link Building“ mažėjanti vertė:
Nuorodos vis dar yra svarbios, bet mažiau nei praeityje; Jų įtaka reitingams stabiliai sumažėjo. - „Google“ vis sudėtingesni nuorodų algoritmai:
„Google“ vis labiau neutralizavo manipuliacinių nuorodų strategijas naudodama algoritmo atnaujinimus ir statistinio aptikimo metodus. - Mokamų nuorodų schemų kilimas ir kritimas:
Mokami nuorodų tinklai kadaise klestėjo, tačiau iki 2012 m. Tapo vis neveiksmingiau, o tai buvo baudos per „Penguin“ atnaujinimą. - Reitingavimas ten, kur turėtumėte įvertinti:
Dabar „Google“ iš esmės nukreipta į priekį arba ignoruoja manipuliacines nuorodas, tai reiškia, kad svetainės reitinguoja pagal faktinę kokybę ir aktualumą. Svetainės vis dar gali susidurti su rankiniais veiksmais, todėl nepriklauso nuo to, ar „Google“ ir toliau tęsia manipuliacines nuorodas žemyn. - Nuorodų pirkimo rizika:
Rankinius veiksmus sunku atsigauti ir jie gali nuniokoti svetaines, kurios remiasi pajamų reitingais. - Vietiniai SEO veiksniai mažiau priklauso nuo nuorodų:
Tokioms pramonės šakoms kaip asmens sužalojimų įstatymai, vietiniai reitingavimo signalai (pvz., Citatos) dažnai viršija ryšio poveikį. - Akcija už nuorodų ribų:
Tikroji reklama ugdo prekės ženklo žinomumą ir patikimumą, dažnai tokiu būdu, kuris nėra susijęs su nuorodomis, bet gali turėti įtakos vartotojo elgesio signalams. Išoriniai vartotojo elgesio signalai buvo „Google“ signalų dalis nuo pat pirmojo „Pagerank“ algoritmo, kuris pats modeliuoja vartotojo elgesį.
Sužinokite daugiau apie „Google“ išorinius vartotojo elgesio signalus ir reitingą be nuorodų:
„Google“ kokybės reitingai gali priklausyti nuo šių turinio signalų
Teminis „Shutterstock“/„Luis Molinero“ vaizdas
